יצירת זהות מותג היא תהליך של פיתוח ועיצוב תדמית ואופי ייחודיים של מותג, המאפשרים לו להתבלט מול המתחרים, להיות מוכר ולעורר אסוציאציות ורגשות מסוימים בקרב הצרכנים.
יצירת זהות מותג היא המהות של מי שאתה. אנשים רבים משנים את המילה "מותג" ללוגו. ולמרות שיש חפיפה מסוימת, לוגו הוא פשוט סמל של עסק. מותג הוא הרבה יותר מזה. כשאנחנו מדברים על זהות מותג, אנחנו מדברים על מי אתה, מה אתה מייצג ומהי האישיות הכללית של החברה שלך.
למה כל כך חשוב ליצור זהות מותגית? בעיקרו של דבר, זה יבדל אותך מהמתחרים שלך. אם אנחנו באמת חושבים על זהות המותג עם נקודות מבט אישיות, אז קל להבין למה זה צריך להיות ייחודי. לכל האנשים יש אישיות שונה, לא? עסקים אינם יוצאי דופן. לכן, אתם כחברה צריכים להגדיר את המותג הזה בקפידה. אתה רוצה שכאשר אנשים רואים משהו, שומעים משהו או חושבים על משהו, הם מקשרים אותו באופן מיידי לעסק שלך.
יצירת זהות ארגונית ייחודית. יצירת זהות מותג
נשאלת השאלה: איך עסק יכול לטפח זהות מותגית ייחודית? האם זה רק עניין של שימוש באותם צבעים בחומרי קידום מכירות? שיווק תוכן עקבי שמדבר אליך קהל יעד? האם מדובר בהכנסת המשימה והחזון האלה לראש של אנשים? במובנים רבים, זה כל הדברים האלה ואחר כך כמה. להלן נסקור כמה טכניקות ואסטרטגיות שבהן תוכל להשתמש כדי לא רק ליצור ייחודי סגנון צורה, אבל גם לוודא שהציבור יכבד את זה כמו שלך.
מה נסקור:
- ביסוס אישיות המותג שלך
- הגדרת הקהל שלך
- יצירה נהדר סֵמֶל
- צבעי מיתוג
- גופנים
- שימוש בתבניות ממותגות
- שפת המותג שלך
- בניית המותג שלך פנימה רשתות חברתיות
- שימור רצף
המותג שלך הוא הפנים של העסק והזהות שלך. יצירת זהות מותג
אדם שלך חברות לוקחות בחשבון גורמים רבים. הלוגו שלך עבור אחד הוא חלק עצום ממנו. תחשוב על כמה מהכי הרבה לוגואים מפורסמים ומוכריםשאתה יודע. קוקה קולה, נייקי, אפל, אמזון. הלוגואים שלהם שונים זה מזה ואתה מיד משייך את התמונה הזו לעסק הזה. בנוסף ללוגו, יש סיסמאות. שוב, אילו הם הזכורים ביותר: America Runs on Dunkin' או מה דעתך על "Just Do It". אלו גם מרכיבים של הזהות הארגונית של ארגונים אלה. ישנם גם אלמנטים פחות מוחשיים הקשורים לזהות המותג. מהמוניטין שלך ועד לתרבות שאתה מקדם, הכל מרכיב את "הפנים" של העסק.
עם כל מה שנאמר, בואו נעבור ל 9 שלבים ליצירת זהות מותג ייחודית.
1. הדגש את אישיות המותג שלך. יצירת זהות מותג
זה כנראה אחד מה השלבים החשובים ביותר כאשר מדובר בפיתוח זהות ארגונית. במובנים רבים, מותג הוא עבור חברה מהי זהות עבור אדם. לדוגמה, האישיות כאן תשפיע על הטון והסגנון של ההודעה שלך. איך אתה קובע איזה סוג אישיות צריכה להיות למותג שלך? התחל במחשבה על אדם מפורסם, סרט, ספר, תוכנית וכו' המגלם את האופן שבו אתה רואה את האישיות שלך. ברגע שאתה זוכר את זה, התחל לבנות ממנו.
בנה את זהות המותג שלך סביב האישיות הזו
זו צריכה להיות אבן היסוד של המותג שאתה יוצר. שקול סוגי אישיות שונים. מאופנתי ועד עצבני, מה מתאר בצורה הטובה ביותר את מה שהעסק שלך מנסה לעשות? חזקו זאת ולאחר מכן וודאו שכל החומרים הרלוונטיים רלוונטיים לאותו סוג אישיות.
מחקר מסוים עשוי לעזור. כמו כל דבר אחר, קצת שיעורי בית מעולם לא הזיקו לאף אחד. תסתכל על המתחרים שלך - איזו אישיות הם מביאים? תסתכל על המדדים והנתונים, מה מושך צרכנים? ככל שתשתמש במידע רב יותר כדי ליצור את אישיות המותג שלך, כך הוא יהיה יעיל יותר. יצירת זהות מותג
2. הגדר את הקהל שלך
המותג שלך צריך להיות מושפע במידה מסוימת מהדמוגרפיה המרכזית שלך. במילים אחרות, מי קהל היעד שלך ולמה צריך לדאוג לו מהמותג הספציפי שלך? לדוגמה, אם המוצר שלך מכוון בעיקר לבום בום, זכור זאת בעת בניית המותג שלך. קול המותג שלך צריך לפנות לקבוצת גיל זו. בהשוואה למשל לשירות או מוצר שמתאים יותר לבני נוער.
בנה את המותג שלך סביב הקהל שלך
זה אומר שמהצבעים שתבחרו עיצוב לוגו והעברת הודעות, כל חלק בזהות המותג שלך צריך להיות רלוונטי לקהל הליבה שלך. חברות רבות מוציאות הרבה כסף כדי לקבוע מה הקהל שלהן רוצה. אחרי הכל, הלקוחות הם מה שמחזיק אותך בעסק. אז חשבו עליהם במונחים של עיצוב המותג. יצירת זהות מותג
מסקרי משוב ועד שיחות טלפון... אחת הדרכים הטובות ביותר להכיר את הקהל שלך היא לפנות אליו. אתה יכול להשתמש בכלי משוב לקוחות כמו Usersnap. או, זה בטוח לא מזיק פשוט להתקשר לאנשים ולבקש את המשוב שלהם על המותג שלך.
זה המפתח. אי אפשר לזלזל בחשיבותו של לוגו טוב כאן. הלוגו שלך הוא חלק חשוב מזהות המותג שלך, ומשלים כל היבט שלו. דיברנו על אישיות - הלוגו שלך אמור לעזור להעביר את זה. שֶׁלְךָ לוגו צריך גם לשלב את ערכת הצבעים שלך. במובן מסוים, הוא צריך להפגיש חלקים רבים מהפאזל של המותג. אז אתה רוצה להשקיע בזה קצת זמן. ודא שזה באמת משקף את האישיות שלך.
הימנע ממשבר זהות. יצירת זהות מותג
כשאתה מעצב את הלוגו שלך, זה יכול להיות מפתה ליצור משהו יוצא דופן כדי לעשות רושם מתמשך על מי שרואים אותו. זה רעיון נהדר, אבל אתה צריך לשקול היטב כיצד הלוגו שלך ישתלב בזהות המותג הכוללת שלך. ודא שאלמנטים של הלוגו שלך, כגון גופן וצבע, מתאימים היטב לשאר המותג שלך.
טיפ עיצוב: לפעמים עם לוגו פחות זה יותר
כולם ראו לוגואים מוגזמים. ולמרות שזה עשוי לעבוד במצבים מסוימים עבור עסקים מסוימים, לעתים קרובות יותר זה יכול להזיק. הימנע מסמלים מורכבים מדי שיבלבלו את הצרכנים. בְּ פיתוח לוגו זכרו שהוא חייב ללכת על הקו בין בלתי נשכח לרגש. שוב, חשבו על כמה מהלוגואים שאתם מכירים - איך הם מעוררים רגש? אילו רגשות הם מעוררים? תחשוב על דברים כאלה כשאתה עובד על עיצוב משלך. אם זה הופך מורכב מדי, זה הופך להיות קשה יותר לצרכנים להבין. יצירת זהות מותג
תחשוב על אפשרויות תצוגה. במילים אחרות, כיצד ישמש הלוגו הזה? איך זה יראה באתר, באפליקציה, בחומרי שיווק כלשהם, בכרטיסי ביקור וכו'? לכן לקחת את המסלול הפשוט יותר היא אפשרות טובה.
4. בחרו את פלטת הצבעים שלכם בחוכמה. יצירת זהות מותג
יחד עם עיצוב הלוגו שלך, אתה בוחר פלטת צבעים. שוב, צבע דומה ללוגו שלך הוא אלמנט נוסף שמעורר רגש, אז בחר בקפידה. אתה צריך חיבור רגשי עם הקהל שלך. כשאתה בוחר צבעים, אתה רוצה לבחור כאלה שאנשים כבר מקשרים עם החברה שלך. אם עדיין אין לך פלטה מוגדרת, חשבו אילו צבעים ישתלבו הכי טוב עם האישיות שלכם. לדוגמה, קוקו-קולה משתמשת היטב בצבע האדום הנועז הזה. או אמזון ומותג החץ הכחול שלהם. בערכת הצבעים הכללית של הדברים, כמובן, ישנם גוונים שונים. בדרך זו, אתה יכול לבחור לא רק 1 או 2 צבעי יסוד, אלא גם לשקול אפשרויות גוון שונות.
שקול את פסיכולוגיית הצבע בעת יצירת אישיות
היו מחקרים רבים הקושרים צבעים מסוימים לרגשות שהם מעוררים. אדום נוטה לעורר תגובה נחושה ונלהבת יותר. גוונים כחולים הם לעתים קרובות מאוד מרגיעים. אנשים רבים מקשרים ירוק עם אמינות ואמינות. לכן זה מועיל להכיר את האישיות של המותג שלך. הצבעים חייבים להתחבר באופן הגיוני. יצירת זהות מותג
ביקורות כאן עשויות להיות מועילות. כמו בכל שלב של פיתוח זהות מותג, משוב תמיד עוזר. סקר של קבוצת לקוחות; קבל את דעתם על לוח הצבעים הנוכחי שלך. אולי יש להם כמה רעיונות מועילים כיצד תוכל להתאים אותו ולהפוך אותו לרלוונטי עוד יותר לאישיותך.
5. בחרו פונטים שימשכו את הקהל שלכם.
הטיפוגרפיה שבה אתה משתמש בכל החומרים השיווקיים שלך חשובה לא פחות צבע או לוגו. סגנון הכתיבה שתבחר אומר הרבה על החברה והסמלים שלה. זכור שגופנים הם די חזקים. אתה יכול אפילו לשקול לפתח גופן מותאם אישית עבור אלמנטים מסוימים - זה יכול לעזור רבות בפיתוח זהות המותג הייחודית שלך. כלל האצבע כאן הוא: שמור על זה פשוט. גופנים מפוארים או מורכבים נוטים לכבות את הצרכנים.
שקול לערבב סגנונות גופנים. יצירת זהות מותג
אין שום דבר שאומר שאתה צריך לדבוק בגופן או סגנון גופן בודד לאורך כל הדרך. הצבת סגנונות שונים - גם נועזים וגם קלאסיים - יכולה לתת למותג שלך אווירה מעניינת. רק תוודא שכל מה שאתה מרכיב מבחינת טיפוגרפיה הגיוני. אוֹ גופנים עבור הלוגואים שלך או האתר שלך.
תמיד תחשוב על יישור. חשוב ליישר טקסט, בין אם באתר אינטרנט ובין אם בחוברת. אנשים קוראים באופן טבעי בצורה מסוימת. האם הטקסט הכולל שלך מקל עליהם? יישור שמאלי הוא הנפוץ ביותר עבור כל פריט שאתה מציב שם.
6. השתמש בתבניות המקדמות את המותג שלך. יצירת זהות מותג
ברור שאתה שולח מיילים. בטח יש לכם חוברות שמחולקות מעת לעת. אפילו כרטיסי ביקור למטרה זו עוקבים אחר דפוס מסוים. אם חושבים על זה, כשאנשים פותחים דוא"ל ותראה את אותו עיצוב, שהם קיבלו בעבר, הם מקשרים את זה אליך באופן מיידי. השתמש בתבנית כדי להקל על חייך ולקדם זהות מותג מגובשת יותר. אתה יכול גם ליצור תבניות באמצעות סטריפו , שבו אתה יכול ליצור באופן אוטומטי קווים מנחים למותג כדי להבטיח שכל התבניות הן במותג.
שימו לב לפרטי התבנית והתאם אותה אישית כך שתתאים לאישיותכם
אתה צריך לשקול כל פרט קטן בתבנית זו. חוסר תשומת לב לרכיבים יכול לאותת לקהל שמשהו לא בסדר. לדוגמה, אפילו חתימות דוא"ל צריכות להיות עקביות בכל רחבי הלוח. נוֹהָג שיווק בדוא"ל עם חתימות כחלק מאסטרטגיית הדוא"ל שלך לא רק הופכת את הדוא"ל שלך לייחודי יותר ולמותג, אלא גם מגדילה את שיעור הקליקים שלך. יצירת זהות מותג
7. התמקד בשפה מאחורי הזהות שלך.
העברת הודעות היא מה שעוזר לבנות מותגים. דיברנו בקצרה על סיסמאות מפורסמות. מה שעובד עם החברות האלה הוא שהשפה שלהן (במה שהן מוציאות שם) רלוונטית. אז אם המותג שלך מעניין יותר, השתמש בשפה שתואמת את הדוגמה שלו. אם יש לך עסק עם לקוחות ברמה גבוהה יותר, השתמש בשפה מקצועית יותר. זה המקום שבו הכרת אישיות המותג שלך יכולה לעזור לך לקבוע את הטון והסגנון של השפה שבה אתה צריך להשתמש.
אל תשכח את הטון שמשדר את האישיות שאתה רוצה
סגנון חשוב. אז שימו לב לעותק בכללותו, אבל לטון יש השפעה עצומה על בניית המותג שלכם. מה זה טון? תחשוב על הטון כעל גישה. אם ה"גישה" שלכם יותר סתמית, היא תגדיר את המותג כמכלול, בין אם התכוונתם לכך או לא. שימו לב לטון בו אתם משתמשים בחומרי השיווק שלכם. יצירת זהות מותג
8. השתמש ברשתות חברתיות. יצירת זהות מותג
דנו בכמה מהמרכיבים הדרושים לפיתוח המותג הייחודי שלך. מה לגבי הדרכים שבהן אתה מחזק את הזהות הזו? רשתות חברתיות הוא אחד האמצעים הטובים ביותר לקידום המותג שלך. הוא מציע צורה אישית יותר של אינטראקציה מאתר האינטרנט שלך. האם אתה רוצה לערב צרכנים ישירות בעסק שלך רשתות חברתיות. עשה להם נוח עם מי שאתה ובסופו של דבר, עם אישיותו של המותג שלך.
השתמש בכל הנדל"ן ברשתות החברתיות
מתמונת השער שלך בפייסבוק ועד לידית הטוויטר שלך, ודא שכל פריט שאתה מעלה/ משתמש/ מציג הגיוני מבחינת זהות המותג שלך. פלטפורמות אלו מציעות לך הזדמנות מדהימה להרחיב את טווח ההגעה של המותג שלך. ובמקביל, אתה יכול לשפר את האלמנטים השונים הקשורים למותג זה.
אל תתנו לפלטפורמות לשבת בשקט. אם לקוח משאיר ביקורת או הערות על משהו, בהחלט צור קשר איתו. כך משיגים עוקבים. כך גם אתה עוזר לחזק את המוניטין הכולל של המותג שלך.
9. שמרו על הכל אחיד. יצירת זהות מותג
בין אם אתה מקדם את המותג שלך במדיה חברתית או בצורות מסורתיות יותר, אתה רוצה לוודא שהכל יהיה עקבי. עקביות היא המפתח כאן. עשית את כל העבודה הזו כדי לפתח זהות מותגית ייחודית, כעת וודא שאתה מבלה את הזמן בהקשה על זה לראש של אנשים. חברות מפורסמות וחברות ידועות יודעות רבות על כך. הם לא מהססים בכל הנוגע למסר ולמותג. אתה צריך לעשות את אותו הדבר. הישאר מעודכן, שמור על עקביות והספק את מה שהצרכנים מצפים.
10. הזהות הארגונית שלך באריזה.
שימת לב לפרטים הקטנים יכולה להיות דרך מצוינת לגרום למותג שלך לבלוט. שימוש באריזות ממותגות יכול להיות מגע נחמד שאם נעשה נכון, יזכה להערכה על ידי משתמש הקצה. קבלת הלוגו, המיתוג שלך, או אפילו שימוש בגופן המותג הייחודי שלך עבור כל כיתוב אריזה יכול לעשות הרבה מאוד רושם ראשוני על מי שמקבל את מוצר באריזה ממותגת יפה.
11. השתמש באישיות שלך במייל. יצירת זהות מותג
קבלת חתימת המותג והלוגו שלך בדוא"ל שלך היא עוד דרך מצוינת לחזק את זהות המותג שלך בקרב הלקוחות שלך. פשוט הכללת המיתוג שלך תאפשר לצרכנים שלך לדעת במבט חטוף ממי האימייל. אתה יכול גם להשתמש בבאנרים ממותגים ובתבניות דוא"ל כדי לגרום לאימיילים שלך להיראות ייחודיים למותג שלך.
АЗБУКА
השאירו תגובה