צבע בעיצוב אריזות ממלא תפקיד מרכזי במשיכת תשומת הלב של הצרכנים, עיצוב תפיסת המותג ויצירת קשר רגשי עם מוצר. בואו נסתכל על כמה היבטים בסיסיים של שימוש בצבע בעיצוב אריזה:
-
זהות מותג:
- הצבעים המשמשים באריזה צריכים להיות עקביים עם זהות המותג של החברה. זה עוזר ליצור עקביות בין האריזה ושאר מרכיבי המותג.
-
צבע בעיצוב האריזה. פלטת צבעים:
- בחר פלטת צבעים המדגישה את המאפיינים העיקריים של המוצר ומושכת קהל יעד. שילוב הרמוני של צבעים יכול לשפר את תפיסת האריזה.
- פסיכולוגיה של צבע:
- צבעים שונים יכולים לעורר רגשות ואסוציאציות שונות. לדוגמה, אדום יכול להיות קשור לאנרגיה ותשוקה, כחול עם אמינות ומקצועיות, ירוק עם טבע ואקולוגיה. השתמש בפסיכולוגיית צבע כדי לתמוך במסר ובערכי המותג שלך.
-
צבע בעיצוב האריזה. ניגודיות והדגשה:
- השתמש בצבעים מנוגדים כדי להדגיש אלמנטים מרכזיים כגון הלוגו שלך, מבצעים או מידע חשוב. זה יעזור להפוך את האריזה לקריאה ואטרקטיבית יותר.
-
מינימליזם ואסתטיקה:
- לפעמים עיצוב אריזה יעיל ניתן להשיג באמצעות פלטת צבעים מינימלית. זה נכון במיוחד במגמות מודרניות לכיוון מינימליזם ופשטות.
-
צבע עיצוב אריזה וקטגוריית מוצרים:
- לענפים שונים עשויים להיות סטנדרטים משלהם לצבעים הקשורים לקטגוריית מוצרים. לדוגמה, בתעשיית המזון, ירוק עשוי להיות משויך למוצרים אורגניים, בעוד שבמגזר מוצרי תינוקות, צבעי הבהיר והקשת עשויים לשלוט.
-
התאמה למאפיינים תרבותיים:
- שקול הבדלים תרבותיים בתפיסת הצבע. לדוגמה, צבעים יכולים לשאת משמעויות שונות בתרבויות שונות. ערכו ניתוח כדי למנוע אי הבנות.
-
צבע בעיצוב האריזה. מגמות וחידושים:
- להישאר מעודכן מגמות בעיצוב אריזות ופתרונות צבע. לפעמים שימוש בצבעים נועזים ויוצאי דופן יכול לגרום למוצר שלך להתבלט.
חשוב לזכור שהשימוש האפקטיבי בצבע בעיצוב אריזות חייב להתאים לאסטרטגיית המותג, למטרות השיווק ולטעמים של קהל היעד.
איך בוחרים את הצבע הנכון בעיצוב האריזה?
בכל הנוגע לשימוש בצבע בדרכים המעניקות ללקוחות חוויה ניתנת לזיהוי וגם אסתטית.
תפיסה אינדיבידואלית מחולקת בדרך כלל לשלושה חלקים נפרדים:
סמליות צבע מתייחס לאופן שבו אנשים יכולים לזהות צבע מסוים בתוך אידיאולוגיה תרבותית.
לדוגמה, ירוק בארצות הברית משמש לעתים קרובות כסמל עבור ידידותי לסביבה מוצרים וחומרי מיחזור, בעוד שבמדינות מוסלמיות כמו ערב הסעודית, ירוק מייצג את הנביא מוחמד, ונותן לו קונוטציה של קדושה או אותנטיות במיתוג.
בנוסף לסמליות איגוד צבע אישי הוא מונח המשמש לתיאור פרשנות של אדם לצבעים מסוימים. שיוך צבע אישי מגדיר את הצד הסובייקטיבי של הצבע בשיווק, שכן מי שמקשר בין כחול לצבע על קירות החדר שלו בילדותו, עשוי לראות אותו באור שונה מאשר מי שקבוצת הספורט האהובה עליו משתמשת רבות בכחול במדים. צבע בעיצוב האריזה
מלבד הסמליות, איגוד צבע אישי הוא מונח המשמש לתיאור הפרשנות האישית של צבע ספציפי בעיצוב האריזה.
שיוך צבע אישי מניע את הצד הסובייקטיבי של הצבע בשיווק, שכן מי שמקשר בין כחול לצבע על קירות החדר שלו בילדותו עשוי לראות אותו באור שונה ממי שקבוצת הספורט האהובה עליו משתמשת רבות בכחול במדים. .
פְּסִיכוֹלוֹגִי
צבע עיצוב אריזה מנוגד לאסוציאציות אישיות במובן זה שהוא מתאר כיצד לכל אדם יש תגובות אובייקטיביות, תת-מודעות לצבעים מסוימים, כגון כיצד כחול וירוק יכולים לעורר רוגע או רגיעה. תגובות אלו נכונות למגוון רחב של אנשים, ללא קשר לתרבות או למוצא אתני.
כדי לייעל באופן מלא את השימוש בצבע במיתוג ובשיווק, חשוב להעריך ערכות צבעים מוצעות מנקודות מבט רבות. לדוגמה, הצבעים השונים המשמשים בשיווק צריכים להתאים לתחומי העניין והמשיכה של האדם סוג הלקוחות, שהחברה מתמקדת בו.
עוד מהשיקולים הברורים ביותר הוא לקחת בחשבון את הערכים והאידיאלים שהמותג מייצג ולזהות צבעים שנראים כתומכים בנושאי ליבה אלה. בנוסף, חיוני בהחלט להבטיח שהצבעים שנבחרו תואמים לאופן שבו אתה רוצה שתדמית החברה שלהם תיראה כלפי חוץ. צבע בעיצוב האריזה
מיתוג וצבע בעיצוב אריזות
השימוש בצבע כדי להעביר את המטרה והנרטיב של המותג היה חלק מהצלחות וכישלונות לאורך השנים. לעתים קרובות שיווק אסטרטגיה, שנראה אמין בחדר הישיבות אולי לא ישפיע על תדמית המותג שאפשר היה לקוות לה, או להיפך.
בדוגמה אחת לערכת צבעים גרועה, פפסי החליטה בשנות החמישים לשנות את צבע אריזת המכונות האוטומטיות שלה מרויאל לכחול, שבחלקים רבים של דרום מזרח אסיה הוא סמל למוות. התוצאה של פפסי הייתה ירידה במכירות ואובדן משמעותי של נתח שוק באסיה, הכל עקב שינוי קל בגוון צבע אחד.
בעוד ההחמצה של פפסי בולטת כאחת ההחמצות ביותר דוגמאות נוצצות כשלים שיווקיים בעולם הארגוני, פספוסי צבע מתרחבים גם לאתלטיקה וספורט. אוניברסיטת וויומינג קיבלה לאחרונה את אחד ממדי הכדורגל הגרועים בכל ענפי הספורט, שכן החולצות החומות שלהן עם מבטאים צהובים לא משקפות את תחושת האנרגיה הגבוהה והעצימות שכל קבוצת כדורגל מצליחה חייבת להביא למגרש. צבע בעיצוב האריזה
רבים יסכימו שחום כהה וצהוב אינם הצבעים הטובים ביותר כדי להעביר לאוהדים ולצופים את המאפיינים הכלליים של תשוקה, אכזריות ועוצמה שנמצאים בקבוצת כדורגל מוכשרת. עם זאת, ערכת צבעים זו יכולה לשמש בהקשרים אחרים כדי ליצור הרבה יותר תדמית מותג מצליחה ונצחית. UPS היא דוגמה מצוינת לחברה שמשתמשת באותם צבעים כמו כדורגל בוויומינג, אבל עם אפקט מנוגד לחלוטין. UPS מספקת שירותי משלוח והפצה לצרכנים שלא בדיוק מודאגים מכך שהחבילות שלהם יועברו על ידי נהג משאית בעל אנרגיה גבוהה. חום-צהוב צבע בלוגו שלהם מעיד בבירור על אמינות ויציבות. על ידי שינוי הנסיבות בהן נעשה שימוש בצבעים מסוימים, ניתן גם לשנות את השפעתם על מראה המותג.
מיתוג צבע באריזה.
מה המשמעות של כל זה עבור האריזה, מהפסיכולוגיה התת מודע של הצבע ועד למשמעות והקשר תרבותיים? לפעמים פשוט לשים את המוצר בקופסת קרטון ומשלוח זה מספיק, אבל כפי שראינו עם דוגמאות שונות בענף השיווק, ייתכן שזו לא הבחירה הנכונה בתרחישים מסוימים.
עבור כל מוצר נתון שנרכש בחנות או באינטרנט, הדבר הראשון שהקונה רואה בדרך כלל הוא . לא משנה מה יש בפנים, בחוץ סוג האריזה יכולה ליצור תחושה של יוקרה, ידידותיות לסביבה, או אפילו אושר שקודמת למוצר בפועל, וחלק גדול מהתחושה הזו מבוסס במידה רבה על ערכת הצבעים שהחברה בוחרת להציג.
אריזת מוצרי יוקרה
אפילו בלי לבדוק את המוצר, צבע האריזה, שבו הוא מועבר, יכול לעורר רגשות, רגשות ועמדות אצל האנשים שהחברה רוצה למכור להם. בין אם זה קופסאות, שקיות או נייר טישו, מה שהלקוח רואה לפני פתיחת האריזה חשוב ביותר בקביעת איך הם עשויים להרגיש לגבי המוצר שבתוכו.
אמנם ישנן דרכים רבות ושונות להעניק לאריזה משלך מראה ייחודי ומסוגנן, אך בחירת שילוב הצבעים הנכון שבולט או בעל משמעות ספציפית לקונה היא בהחלט אחד ההיבטים החשובים ביותר במיתוג כל מוצר.
כיצד להשתמש בצבעים בשיווק ופרסום?
«АЗБУКА«
השאירו תגובה