מיתוג מחדש הוא תהליך אסטרטגי של שינוי אלמנטים מרכזיים של מותג, כגון שמו, לוגו, עיצוב, סגנון חזותי כולל, ייעוד וערכיו. מטרת המיתוג מחדש היא ליצור תפיסה חדשה של המותג בקרב קהל היעד, לבצע שינויים שיתאימו טוב יותר לטרנדים וצרכי ​​השוק המודרניים ולשפר את התפיסה הכוללת והתחרותיות של החברה.

תהליך המיתוג מחדש עשוי לכלול את השלבים הבאים:

  • ניתוח המותג הנוכחי:

    • לימוד המותג הקיים, חוזקותיו וחולשותיו, ניתוח השוק והמתחרים.

  • מיתוג מחדש. הבהרת הייעוד והערכים:

    • חשיבה מחודשת על ייעוד החברה ועל ערכיה, זיהוי עקרונות מרכזיים שיבואו לידי ביטוי במותג החדש.

  • פיתוח עיצוב חדש:

    • יצירת לוגו חדש, פלטת צבעים, פונטים וסגנון ויזואלי כללי.

  • מיתוג מחדש. חומרים שיווקיים מעודכנים:

    • שנה אריזה, חוברות, אתר אינטרנט וחומרים אחרים כדי להתיישר עם זהות המותג החדשה.

  • שנה הודעה:

    • תקשורת יעילה עם לקוחות ו קהל יעד על שינויים קרובים, הסבר על הסיבות והיתרונות של המותג החדש.

  • מיתוג מחדש. מעורבות הצוות:

  • השקת מותג חדש:

    • לאחר כל השינויים וההכנות, השקת מותג חדש בשוק.

  • מעקב ותיקון תגובות:

מיתוג מחדש יכול להיגרם מגורמים שונים כמו שינוי אסטרטגיית החברה, מיזוג עם חברה אחרת, תיקון תדמית לאחר משבר וכן הרצון להיות רלוונטי ואטרקטיבי יותר לקהל היעד.

חברות מיתוג מחדש מסיבות שונות. ייתכן שהעסק שלך השתנה מאז שהתחלת אותו לראשונה, והנוכחי שלך מותג או לוגו כבר לא משקף את מה שאתה עושה. ייתכן שבסיס הלקוחות שלך השתנה. או אולי המותג שלך פשוט נראה קצת מיושן וזקוק לעדכון. לא משנה מה הסיבות שלך למיתוג מחדש, המותג החדש שלך יהיה איתך לאורך זמן, אז לפני שתמשיך, הנה כמה דברים שכדאי לקחת בחשבון:

מוצרי מזכרות

מוצרי מזכרות

מה המסר העיקרי שלך? מיתוג מחדש.

לפני שאתה חושב על עיצוב, יש משימה וחזון ברורים עבור העסק שלך. ייתכן שהוא השתנה מאז שהתחלת אותו לראשונה. הסגנון, התמונות ואפילו הצבעים יהיו תלויים במסר העיקרי שתרצו לשלוח.

האם חלק מהמותג הקיים שלך עדיין חזק?

אם הגרפיקה או הסלוגן עדיין רלוונטיים ועובדים עבורך, שמור אותו או פשוט עדכן אותו. זה שאתה מיתוג מחדש לא אומר שאתה צריך לשנות הכל באופן אוטומטי. אם זה לא שבור, אל תתקן את זה.

הבטחת עתיד המותג החדש שלך. מיתוג מחדש.

כמובן שהמותג שלכם אמור לעבוד עבורכם מיד, אבל חשבו איפה אתם רוצים להיות בעוד כמה שנים ועצבו את המותג שלכם כך שהוא עדיין יעבוד אם תתרחבו או תגוונו, אחרת אתם עלולים למצוא את עצמכם עוברים את כל התהליך שוב הרבה יותר מוקדם ממה שתכננת.

המיתוג החדש שלך אמור להופיע בכל החומרים השיווקיים.

האם עדיין יש לכם חוברות, כרטיסי ביקור או חומרים שיווקיים אחרים המשקפים את המיתוג הקיים שלכם? אם יש לכם מספר רב של מוצרים ממותגים שאתם עדיין רוצים להשתמש בהם, אל תמהרו להשיק מותג חדש. לאחר היישום, לעולם אל תשתמש במיתוג הישן על שום דבר, כולל באינטרנט.

למד את המתחרים שלך.

תראה מה המתחרים שלך או חברות דומות עושות. במה הם טובים? לראות מה עובד עבור המתחרים שלך יכול לעורר אותך ליצור מְעוּלֶה, רעיונות ייחודיים שאולי לא היו לך אחרת.

הפוך את המיתוג מחדש שלך לציבורי.

תן לכולם לדעת על המיתוג מחדש שלך. השתמש בחוברות, בכרטיסי ברכה, בקובצי PDF שנשלחו בדוא"ל ובפלטפורמות מקוונות כדי להעביר את החדשות. זה לא רק מבטיח את הפוטנציאל והקיים לקוחות יודעים על המותג החדש שלך, אבל יכול גם להזכיר ללקוחות קודמים שאתה עדיין כאן ומוכן ללכת.

תחשוב על כל ההשלכות של מיתוג מחדש.

זכור שהקיים שלך המיתוג יהיה טוב מוכר לחלק מהלקוחות, לכן חשוב ליידע אותם שהעסק שלך נשאר אותו דבר. זכרו גם שמיתוג מחדש מוצלח דורש זמן וכסף. שקול את עלות התהליך עצמו, כמו גם עדכון כל השיווק שלך כדי למנוע הפתעות מגעילות מאוחר יותר.

חברת ABC מייצרת מגוון רחב של מוצרים.

היסטוריה קצרה של מיתוג