צבעי לוגו הם ערכת הצבעים או שילוב הצבעים המשמשים בעיצוב לוגו של חברה או מותג. בחירת הצבעים ללוגו חשובה שכן צבעים יכולים לעורר אסוציאציות, רגשות ואווירה מסוימים שעוזרים להעביר את הערכים והזהות של המותג.
כולנו שמענו על פסיכולוגיית הצבע, שאומרת לנו שצבעים משפיעים על הרגשות וההתנהגות שלנו. צהוב הוא עליז (כי השמש בוהקת וצהובה!), וירוק מרגיע (כמו לשכב בדשא ולהסתכל על צרור עלים ברוגע). אבל תעשה את אלה לוגו צבעוני מה המשמעות של "כללים" באמת בעסקים ובמיתוג?
החוקרים לורן לאברק וג'ורג' מילן חקרו את הנושא הזה ומצאו שלצבעים מסוימים יש השפעה מוחשית על הצרכנים, בעוד שלאחרים אין. אז כן, צהוב יגרום למותג שלך להיראות צעיר ונגיש, אבל לוגו ירוק לא גורם ללקוחות לחשוב שהמותג שלך שליו. השתמשנו במחקר שלהם (ובאחרים) כדי להרכיב את הרשימה הסופית של מה שצבעי הלוגו אומרים למעשה ללקוחות פוטנציאליים. המשך לקרוא כדי לגלות:
מה המשמעות של צבעי הלוגו?
לוגואים אדומים
אדום הוא סימן אוניברסלי של התרגשות, תשוקה וכעס. זה מושך תשומת לב וגורם לך להתבלט מהקהל. האם המותג שלך רועש, שובב, צעיר או מודרני? תחשוב אדום. יותר בוגר, קלאסי או רציני? אדום אולי לא בשבילך.
אדום הוא הצבע הראשון שילדים יכולים לראות (מלבד שחור ולבן). מדענים משערים שבני אדם פיתחו את היכולת לראות אדום טוב יותר מאשר צבעים אחרים, משום שהיא אפשרה לנו לזהות ביתר קלות פירות הגדלים על עצים. זה גם קיבל משמעות אבולוציונית חזקה: כשהם רגשיים (עם כעס או תשוקה), פני האדם הופכים אדומים. לכן, היום אנו מקשרים את הצבע הזה עם רגשות מוגברים, כולל אהבה, מין, כעס ותשוקה. ולמרות שזה לא בדיוק רגש, הוכח שהאדום גם מעורר תיאבון (בגלל זה אתה רואה אותו בהרבה סמלים של אוכל ומסעדות).
בין אם משתמשים בו לבד או כצבע מבטא, אדום הוא בחירה עוצמתית בצבעי לוגו.
לוגו כתום. צבעי לוגו
כתום הוא צבע ממריץ, שובב. כתום כדי לבלוט מהקהל. הוא משמש בתדירות נמוכה יותר מאשר באדום, אך עדיין יש לו השפעה אנרגטית. היזהר בעת השימוש בכתום אם המותג שלך מנסה להיראות יוקרתי, נשי או רציני, שכן כתום אינו מעורר את התכונות הללו אצל הצרכנים.
השילוב של צהוב ואדום, כתום מקבל את התכונות של שני צבעי היסוד הללו.
כתום הייתה אחת ממילות הצבע העדכניות יותר שנוספו לשפה האנגלית (למעשה, באנגלית עתיקה זה היה ידוע בשם "צהוב-אדום"; המילה תפוז אומצה מצרפתית כאשר הפרי הכתום יובא מהים התיכון.
הצבע הכתום קשור לשינוי (כגון עלי סתיו או שמיים כתומים בזריחה/שקיעה) ולרוב משתמשים בו מותגים שאוהבים לחשוב על עצמם כמשהו שונה.
לוגואים צהובים. צבעי לוגו
לוגו צהוב משקף ידידותיות נגישה ושטוף שמש. הצבע הצהוב מקרין שמחה, והמותג שלך ישדר אנרגיה צעירה ונגישה. מצד שני, רוב הצרכנים לא משייכים צהוב למותגים בוגרים או יוקרתיים, אז חשבו פעמיים אם אתם רוצים שהעסק שלכם יוצג.
צהוב הוא צבע ראשוני במערכות צבע חיסור והיה אחד מצבעי הצבע הראשונים שאנשים הצליחו לערבב. יש בו אסוציאציות תרבותיות רבות (זהב, שדות חיטה ותירס, שמש וכו') והוא אחד מאותם פרחים מגוונים מאוד. צהוב רך ובהיר - קל ורענן, שבו הזהב העמוק מחזיק יותר משקל והיסטוריה.
לוגו ירוק
צבעי לוגו. מחקרים מראים שרבגוניות אינה קשורה לתכונות רבות אישיות המותג, אבל יש לו אסוציאציות תרבותיות חזקות. זה אומר שאתה יכול להשתמש בירוק כמעט לכל סוג של עסק.
מכיוון שצמחים ירוקים (והם חוזרים לחיים לאחר חורף ארוך), אנשים רבים אומרים שירוק הוא צבע של צמיחה או חיים חדשים, ובימי הביניים נשים בהריון נצבעו כמעט תמיד בירוק. אבל מבחינה היסטורית ובתרבויות, ירוק היה צבע המוות. (למעשה, צבע ירוק פופולרי שנוצר במאה ה-18 כלל ארסן, והוא ממש הרג אנשים. יש הטוענים שהוא אחראי חלקית למותו של נפוליאון בונפרטה, שקירותיו היו מכוסים בטפט צבוע ירוק).
בארה"ב, כולם משייכים ירוק לכסף כי דולרים הם ירוקים, אבל זכרו שהאסוציאציה הזו לא תתרחב לתרבויות אחרות. מה המשמעות של כל זה? ירוק יכול לעבוד כמעט עבור כל מותג. צור משמעות עם גוון, צל, צורות לוגו ובחירת גופנים.
לוגו כחול. צבעי לוגו
כחול מסמל אמינות ובגרות. אתה צריך להשתמש בו עבור המותג שלך אם אתה רוצה שייקחו אותך ברצינות. עם זאת, כדאי לזכור שכמלך הצבעים הקלאסי, הכחול קיים ביותר ממחצית הלוגואים. אם אתה משתמש בכחול עבור המותג שלך, אתה צריך למצוא דרך להתבלט!
למרבה האירוניה, לאור הפופולריות שלו כיום והעובדה שזהו צבע יסוד, סביר להניח שאנשים קדומים (יוונית, סינית, יפנית ועברית) לא יכלו לראות את הצבע הכחול, מה שהופך אותו לאחד הצבעים החדשים יותר שאנשים יכולים לחוות. זוהי אחת ממילות הצבע האחרונות שנמצאות כמעט בכל שפה (שמדענים מאמינים שהיא קשורה ליכולת לראות את הצבע הזה בפועל). למעשה, יש עדיין שבט בנמיביה שלא יכול להבחין בין ירוק לכחול.
עם זאת, בחר כחול עבור המותג שלך אם אתה רוצה לשדר ביטחון קלאסי או להבטיח אמון במותג שלך. (טוב, אלא אם כן אתה בנמיביה!) היזהר עם כחול אם אתה בסביבה של שירות מזון (זה אמור להיות מדכא תיאבון). אם אתה אוהב את הצבע הכחול ורוצה להיות שובב יותר, רק וודא שאתה בוחר בכחול בהיר יותר שהוא יותר בצד הטורקיז של גלגל הצבעים.
לוגו סגול
הצבע הסגול הוא המקום שבו הקשת נעשית יוקרתית. השתמש בסגול כדי להופיע גם בקצה וגם חכם. יש גם רק שמץ של נשיות.
סגול כנראה מקבל את האסוציאציות היוקרתיות שלו מכיוון שצבע הסגול היה יקר מאוד, אז הוא נלבש רק על ידי עשירים מאוד. עם זאת, דבר מעניין אחד בסגול הוא שלמרות שהוא מזוהה עם יוקרה ועושר, הוא לא נחשב לצבע רציני במיוחד. יש לכם פרויקט שובב ויקר? סגול זה מושלם. למכור בגדי גברים במחירים נוחים? אתה תילחם קרב קשה עם המותג הסגול.
לוגואים ורודים
צבעי לוגו בחברה המערבית המודרנית, שום דבר לא אומר "בנות" כמו ורוד. אבל זה יותר אוניברסלי מזה. מוורוד רך של המילניום ועד סגול ניאון, ורוד יכול להעניק למותג תחושה מודרנית, צעירה, יוקרתית.
ורוד הוא צבע יוצא דופן. כל 6 הצבעים המפורטים לעיל הם צבעים ראשוניים או משניים במערכות צבע חסרות. בתיאוריה, ורוד הוא רק אדום בהיר. אבל אין לנו מילה מקבילה באנגלית לכחול או צהוב בהיר. זו גם מילה צבעונית יחסית מודרנית - היא נכנסה לשפה האנגלית רק במאה ה-17. אז בהיסטוריה הארוכה של הצבע, ורוד הוא עדיין מאוד צעיר ואופנתי.
המשמעות התרבותית הידועה של "ורוד = נשי" לא הייתה קיימת עד שנות ה-1940, כאשר יצרני הבגדים הבינו שהם יכולים להרוויח יותר כסף אם הם ייצרו בגדים לילדים. לפני כן, זה היה צבע יוניסקס וייצג את שיא היוקרה.
לוגואים חומים. צבעי לוגו
מה חום יכול לעשות עבורך? שמור על מראה המותג שלך מחוספס, גברי ורציני. חום הוא צבע הלוגו הכי פחות בשימוש, כך שאם תבחרו בו, תהיו בטוחים לבלוט מהמתחרים. עם זאת, אתה יכול להימנע מחום אם אתה רוצה שהמותג שלך ייראה נשי.
בראון כנראה לא משמש לעתים קרובות מאוד כי אנשים למדו לקשר אותו עם ריקבון וריקבון. עם זאת, ניתן להתגבר על קשר זה. חום הוא גם צבע עמוק, עשיר וטבעי (שעשוי מערבוב כל שאר הצבעים יחד). זה יכול להיות נהדר לתת למותג מראה גולמי וטבעי והוא מצוין לעסקים בחוץ או לאלו המוכרים מוצרים חומים באופן טבעי (כמו קפה או שוקו). זה גם מייצג את ההזדקנות, ולכן הוא משמש לעתים קרובות על ידי חברות שרוצות סגנון וינטג' בעבודת יד.
לוגואים שחורים
שחור הוא השחור החדש. האם אתה רוצה להיראות מסוגנן, מודרני ויוקרתי? הגיע הזמן לשחור. מעדיף להיות חסכוני ובמחיר סביר? התרחק מהצד האפל. צבעי לוגו
צבע שחור לא אותו דבר כמו כתום וסגול. אנשים רואים את הצבעים האלה כי הם אורך גל מסוים של אור שאנו יכולים לזהות ולהבדיל. שחור, לעומת זאת, הוא היעדר אור. עבור משהו ישן כמו האור עצמו, שחור עדיין מרגיש מודרני. הפשטות הזו היא כמעט סוחפת, ומעניקה ללוגואים שחורים לגמרי תחושה של מסתורין ובלעדיות שמותגי יוקרה יכולים להפיק מהם תועלת.
לוגואים אפורים. צבעי לוגו
לא ממש כהה, לא ממש בהיר. אפור הוא האמצע של בוגר, קלאסי ורציני. הפוך לכהה יותר כדי להוסיף מסתורין. ללכת קל יותר כדי להיות נגיש יותר.
כמו בשחור, יש פשטות מוחלטת לאפור. מכיוון שהוא רך יותר, הוא דורש גוון מאופק ורציני יותר, המעניק ללוגו אפור מראה קלאסי.
לוגו לבן
לבן הוא היעדר צבע. למרות שאתה יכול לקבל לוגו לבן, זה תמיד צריך להיות שילוב עם צבע אחר (כרקע) והצבע הזה ישלוט. כאשר משתמשים בו כמבטא או כאשר מוסיפים אותו לצבע אחר כדי להבהיר אותו, הלבן הוא צעיר וחסכוני. אבל זה יכול לעבוד עבור כמעט כל מותג. צבעי לוגו
מאיפה מגיעים ערכי צבע הלוגו?
-
משמעות הצבע של הלוגו נובעת מהתנגשות של מדע, אמנות ותרבות. האופן שבו הלקוחות שלך מגיבים לצבעים ושילובי צבעים מושפע משלושה דברים: אסתטיקה, אסוציאציות תרבותיות ותכנות אבולוציוני. קבל בחינם ספר אלקטרוני עם לוגו ולמד כיצד ליצור את הלוגו המושלם עבור המותג שלך. הזן את הדוא"ל שלך כדי לקבל את הספר האלקטרוני, בתוספת טיפים יצירתיים, טרנדים, משאבים וקידום מדי פעם (שאפשר לבטל את הסכמתך בכל עת).
- אֶסתֵטִיקָה : בדיוק כמו תווים מוזיקליים, חלקם שילובי צבעי לוגו הרמוניה טובה, חלקם יוצרים מתח שמושך תשומת לב, בעוד שאחרים מתנגשים ומכבים את הלקוח. צבע בסיסי התיאוריה מסביר כי הצרכנים יתאימו אישית פלטות צבעים תפלות, דומות מדי, ויהיו מוצפים מסכימות צבעים כאוטיות ולא עקביות.
- עמותות למדו : עם הזמן, כולנו למדנו לקשר צבעים מסוימים לרגשות מסוימים: חשבו על כלות שלובשות לבן ביום חתונתן כסמל לטוהר, או אבלים שמתלבשים בשחור כדי לגלם אירוע קודר. עם זאת, רבות מהאסוציאציות הללו הן תרבותיות בלבד: כלות בהודו לובשות סארי עשיר וצבעוני, ובדרום אפריקה, אדום הוא צבע האבל.
- אסוציאציות מתוכנתות : חוקרים חושדים שלפחות חלק מהאסוציאציות הצבעוניות שלנו הן תוצאה של אבולוציה. לדוגמה, מעטים האנשים שבוחרים בחום כצבע מועדף בגלל הקשר שלו למזון נרקב - ואולי מזוהם. אדום, לעומת זאת, הוא סימן אוניברסלי לרגש מוגבר ונלהב שגורם לאנשים ובעלי חיים לעצור ולשים לב.
איך בוחרים צבעי לוגו?
-
לפני שתבחרו ערכת צבעים ללוגו שלכם, חשבו מה אתם הכי רוצים שהעסק שלכם ישדר. אילו יתרונות אתה רוצה להדגיש? מהירות, חדשנות נועזת, יעילות, אמפתיה, אינטואיטיביות?
תכונות אישיות המותג הפונות ללקוח היעד שלך הן גורם חשוב בבחירת צבע לוגו. צרכנים בוחרים במודע או בתת מודע מוצרים התואמים את אישיותם. צבעים עוזרים לצרכנים לסווג מוצרים ושירותים, לקבוע אילו מהם מיועדים, ובתורם לקבל החלטות רכישה בין מוצרים דומים.
ברגע שאתה יודע מה אתה רוצה שהמותג שלך ייצג, עיין ברשימת הצבעים למעלה וקבע אילו מהם יכולים לעזור לך להעביר את המסר הנכון.
אתה לא צריך לבחור רק צבע אחד ללוגו שלך!
זכור שאתה לא מוגבל לצבע אחד. אם מה שאתה הולך בעסק שלך הוא מגוון מוצרים (כמו eBay), אז צבעים מרובים הם דרך מצוינת להציג את המגוון הזה. כמו כן, בחירת שניים או שלושה צבעים ספציפיים יכולה להדגיש את מה שמייחד אותך. לוגו המשתה המקורי של Coors משלב חום זהוב - לא רק צבע הבירה, אלא שילוב של חום גברי וצהוב נגיש - עם כיתוב כחול בוגר. זה מושלם עבור לקוח היעד שלהם.
אל תפחד להתנסות לפני בחירת צבע הלוגו הסופית שלך. תראה מה עובד ומה לא. לאחר שקיבלת את האהוב עליך עיצוב לוגו , נסה כדי לראות איך זה נראה בצבעים שונים. הצג דוגמאות של אנשים שמעולם לא ראו אותו ושאל אותם איזו חברה לדעתם צריכה כל לוגו.
תרגם את שפת הצבע. צבעי לוגו
-
אם המותג שלך הוא בינלאומי בהיקפו - כפי שרבים הם היום - עליך להיות מודע למשמעויות הסמליות שעשויות להיות לצבעי הלוגו שלך כאשר הם צופים בתרבויות אחרות. דוגמה טיפוסית היא כיצד ברוב התרבויות המערביות הלבן נתפס כסמל לטוהר, ובחלק מתרבויות המזרח כסמל למוות. קצת ראיית הנולד ורגישות תרבותית יכולים לסייע רבות בבחירת הצבע הנכונה וקבלת הצבע הנכון של הלוגו שלך.
להתבלט מהמתחרים
המפתח ללוגו יעיל הוא זיהוי מותג. אז אם אתה רוצה להתבלט, עדיף לבחור פלטת צבעים ששונה באופן דרמטי מהמתחרים הגדולים שלך. ספקי שירותי סלולר בארצות הברית מצוינים דוגמה לכך; כל אחד בחר את הצבע שלו עבור המותג שלו, שרוב הצרכנים יכולים לזהות באופן מיידי.
מדריך למיתוג החנות המקוונת שלך
באיזה צבע יהיה הלוגו שלך?
בחירת צבע הלוגו שלך אינה פשוטה כמו ירוק ולוגו יער כהה. חשבו כיצד אתם רוצים שהאישיות של המותג שלכם תיתפס ואילו צבעים יכולים לעזור לכם לחלוק זאת עם הלקוחות שלכם. כדאי גם לשקול מה המתחרים שלך עושים. האם אתה יכול להפיק תועלת מלהיות חברה מעניינת ומהנה בתחום מסורתי יותר? לפעמים זיגינג הוא הרבה יותר טוב מאשר לעקוב אחר הזיגוג של כולם.
השאירו תגובה