შეფუთვის დიზაინის გაიდლაინები არის პრინციპებისა და სახელმძღვანელო პრინციპების ერთობლიობა, რომელიც დაგეხმარებათ შექმნათ პროდუქტის შეფუთვის ეფექტური და მიმზიდველი დიზაინი. ამ წესების მიზანია მომხმარებელთა ყურადღების მიპყრობა, პროდუქტის უნიკალურობის გამოკვეთა, დადებითი შთაბეჭდილების შექმნა და შესყიდვის სტიმულირება.
პროდუქტის შეფუთვა, როგორც გრაფიკული დიზაინის დისციპლინა, თავისთავად ინდუსტრიაა. საერთაშორისო დიზაინის სააგენტოები, როგორიცაა Landor, CBA და Coley Porter Bell დასაქმებულია ასობით დიზაინერს, რომლებიც თითქმის მთლიანად ორიენტირებულნი არიან ძლიერი ბრენდების შექმნაზე. შეფუთვის დიზაინი და ბრენდინგი.
პროდუქტის შეფუთვა არის მზარდი კატეგორია, რომელიც ელოდება ახალი დიზაინერების გამოჩენას და მათი პორტფოლიოს შექმნას. მაგრამ დიზაინის ეს მომთხოვნი სფერო უფრო მეტს მოითხოვს, ვიდრე უბრალოდ თვალი, ასე რომ, მოდით შევხედოთ რა ქმნის და არღვევს კარგს შეფუთვის დიზაინი.
1. სიცხადე და სიმარტივე. შეფუთვის დიზაინის წესები.
შემდეგ ჯერზე, როცა სუპერმარკეტში წახვალთ, შეარჩიეთ შემთხვევითი თარო და დაათვალიერეთ რამდენიმე პროდუქტი. გადახედეთ თითოეულს და დაუსვით საკუთარ თავს ორი ძალიან მარტივი კითხვა:
- რისთვის არის ეს პროდუქტი?
- რა ბრენდი დგას ამის უკან?
მარტივი, ნათელი, მაგრამ ძლიერი შეფუთვის დიზაინის შესანიშნავი მაგალითი.
გაგიკვირდებათ, რამდენად რთულია ამ მნიშვნელოვან კითხვებზე პასუხის პოვნა 4 წამზე ნაკლებ დროში, რაც არის მაქსიმალური დრო, რომელსაც საშუალო მომხმარებელი დაუთმობს ნებისმიერ მოცემულ პროდუქტს თაროზე. შეფუთვის დიზაინის წესები.
თქვენ იპოვით პროდუქტებს, რომლებიც ჩამოთვლილია ათობით სარგებელს მათი მკაფიოდ დასახელების გარეშე. თქვენ იპოვით პროდუქტებს, რომლებიც შესანიშნავად გამოიყურება გარედან, მაგრამ ვერ ახსნით რა არის ყუთში. თქვენ შეიძლება იპოვოთ საწმენდი საშუალებებიც კი შეფუთვა, უფრო შესაფერისია ბავშვთა წვენებისთვის.
ეს ცუდი მაგალითია! ეს საწმენდი პროდუქტი სახიფათოდ გემრიელად გამოიყურება, არა? ამ ტიპის შეფუთვის დიზაინს შეუძლია მომხმარებლების დაბნეულობა და სიცხადის ნაკლებობა.
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი პროდუქტის კატეგორია იძლევა მცირე საიდუმლოებას (მაგ. სუნამოები და ფუფუნების საქონელი), პროდუქტის იდენტიფიკაციის შეუძლებლობა შინაარსის, გამოყენების ან ბრენდის იდენტურობა ეს არის საშინელი პრაქტიკა, რომელიც ჩვეულებრივ იწვევს შეფუთვის დიზაინს, რომელიც არ მუშაობს მაღაზიებში. .
ასე რომ დაიმახსოვრეთ ნომერ პირველი წესი: იყავით მკაფიო პროდუქტის შესახებ, იყავით მკაფიო ბრენდის შესახებ.
2. პატიოსნება. შეფუთვის დიზაინის წესები.
შეფუთვის დიზაინში დამწყები, მე ვსაუბრობ როგორც კლიენტებზე, ასევე დიზაინერებზე, ხშირად ცდილობენ წარმოაჩინონ პროდუქტი ყველაზე სრულყოფილად, რაც შეიძლება წარმოვიდგინოთ. ისინი გაჩვენებთ შოკოლადის ნამცხვრებს, როდესაც სინამდვილეში თქვენ ყიდულობთ უბრალო შოკოლადის არომატიზებულ ნამცხვრებს. წვნიანი, ახალი ალუბალი იქნება ხილის იოგურტზე, რომელშიც ცოტა ხილია.
პროდუქტის ათჯერ უკეთესად წარმოჩენით, ვიდრე რეალურად არის, შეცდომაში შეჰყავთ და საბოლოოდ იმედოვნებთ მომხმარებელს, რაც იწვევს მხოლოდ გაყიდვების ცუდ მაჩვენებელს და ბრენდის ძალიან ცუდ იმიჯს.
ეს პროდუქტი შეიძლება კარგი გემოთი იყოს, მაგრამ შეფუთვა აშკარად შეცდომაში შეჰყავს.
სწორედ აქ მოდის პატიოსნება. მომხმარებლებს არ აინტერესებთ მარტივი, იაფფასიანი პროდუქტები, სანამ იციან რას ყიდულობენ! რა თქმა უნდა, ისინი გარკვეულწილად ელიან ფეისლიფტს, მაგრამ არა იმ ზომით, რომ პროდუქტი სრულიად განსხვავებული ჩანდეს.
თქვენი, როგორც დიზაინერის ამოცანაა, წარმოადგინოთ პროდუქტი საუკეთესოდ, მაგრამ გახსოვდეთ, რომ მომხმარებლები, მათ შორის თქვენ, იმსახურებენ სათანადო მოპყრობას. შეფუთვის დიზაინის წესები.
3. ავთენტურობა
ორიგინალობა, ხასიათი და დასამახსოვრებელი არის შესანიშნავი ბრენდების საფუძველი და, რა თქმა უნდა, შესანიშნავი შეფუთვის დიზაინი.
ადვილი მისახვედრია, რატომ - არსებობს ასობით პროდუქტი, რომლებიც კონკურენციას უწევენ მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევას. თქვენი ბრენდის დიფერენცირების ერთადერთი გზაა იყოთ განსხვავებული და ავთენტური.
იმის გამო, რომ ეს ნამდვილად კრეატიულობისა და შესწავლის საკითხია, შეუძლებელია რჩევების მიცემა იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა იყოს „ავთენტური“, განსაკუთრებით ამ დღეებში, როდესაც ადამიანები ექვემდებარებიან ამდენ ბრენდს, გარეგნობას და შეტყობინებებს.
კოლინ პორტერ ბელის ეს შეფუთვის დიზაინი ავთენტური და დასამახსოვრებელი შეფუთვის დიზაინის შესანიშნავი მაგალითია.
თუ გაჭედილი ხარ უნივერსალური დიზაინი შეფუთვა, გამოიყენეთ უჩვეულო დიზაინის სტილი მკაცრი "ვიზუალური სტანდარტებით".
მაგალითად, თუ ყველა აპირებს პროდუქტების გადაღებას, გამოიყენეთ ილუსტრაცია ან შრიფტი დიზაინი. თუ ყველა იყენებს ჰორიზონტალურ განლაგებას, აირჩიეთ ვერტიკალური. თუ დიზაინის უმეტესობა საკმაოდ თანამედროვეა, სცადეთ შემოიტანოთ რაიმე რეტრო შეგრძნებით, აქცენტი ხარისხის მიმზიდველობაზე.
იყავით გაბედული, იყავით განსხვავებულები და მოძებნეთ შთაგონების მოულოდნელი წყაროები სხვა პროდუქტების კატეგორიებში - ლიქიორის ეტიკეტის დიზაინი შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა შოკოლადის შეფუთვის ახალი პროექტის დასაფიქრებლად.
4. ზემოქმედება თაროზე. შეფუთვის დიზაინის წესები.
მყიდველის თვალსაზრისით, პროდუქტი არასოდეს განიხილება იზოლირებულად და არასოდეს განიხილება დეტალურად. თაროებამდე დიდი მანძილისა და იმ ფაქტის გამო, რომ პროდუქტები რიგებად და სვეტებად არის განლაგებული, ყველაფერი, რაც ჩვენ ვხედავთ, არის სხვადასხვა პროდუქტისგან დამზადებული რეალური ნიმუშები. მხოლოდ მაშინ, როდესაც გარკვეული ნიმუში იპყრობს ჩვენს ყურადღებას, ჩვენ გადავწყვიტეთ უფრო ახლოს მივხედოთ მას.
პროდუქტის ეს გამორჩეულობა და მიმზიდველობა რეალურ თაროზე მოთავსებისას არის ის, რასაც საცალო მოვაჭრეები უწოდებენ "თაროზე ზემოქმედებას" და ეს დიდ განსხვავებას ახდენს პროდუქტის გაყიდვებში.
ეს არის ის, რასაც რეალურად ხედავთ სუპერმარკეტში. რომელმა პროდუქტმა მიიქცია თქვენი ყურადღება პირველმა?
თაროზე გავლენა არის ის, რაც უნდა შეამოწმოთ და შეისწავლოთ თქვენს პროექტებში. ამის გაკეთება შეგიძლიათ თქვენი დიზაინის რეალურ თაროზე განთავსების სიმულირებით და სხვა პროდუქტებით გარშემორტყმით (მიაღწიეთ საუკეთესო შედეგები გამოიყენეთ მრავალი სტრიქონი და სვეტი თითოეული პროდუქტისთვის). რაც უფრო გამორჩეულად გამოიყურება, მით უკეთ იყიდება.
შენიშვნა: შედეგით გაოცდებით - ზოგჯერ ულამაზესი დიზაინები უბრალოდ ქრება და უხილავი ხდება მაშინ როცა ამ გარემოში უფრო მარტივი დიზაინები „ჩნდება“. შეფუთვის დიზაინის წესები.
5. გაფართოებადობა
პროდუქტის შეფუთვის დიზაინის კონცეფციამ უნდა იძლეოდეს ახალი ხაზის გაფართოების (პროდუქტის ვარიაცია) ან ქვებრენდის მარტივად დანერგვის შესაძლებლობა.
მაგალითად, წარმოიდგინეთ, რომ თქვენ ქმნით შეფუთვას ახალი ბრენდის ვაშლის წვენისთვის. თქვენ და თქვენი კლიენტი ირჩევთ ვაშლის კონკრეტულ დიზაინს, რომელიც მართლაც შესანიშნავად გამოიყურება. თუმცა, რამდენიმე თვის შემდეგ, კლიენტი გადაწყვეტს გამოუშვას ალუბლის არომატი იმავე ბრენდის ქვეშ.
კარგი შეფუთვის დიზაინი აადვილებს ცვლილებების შეტანას გარეგნობის დაკარგვის გარეშე.
თქვენი იმედგაცრუება, თქვენ ხვდებით, რომ ორიგინალური კონცეფცია თქვენ შექმენით დიზაინი ძირითადად ეფუძნება ვაშლის გამოყენებას და რომ ალუბალი არ გამოიყურება ისეთივე კარგი. ასევე, ალუბალს აქვს გარკვეული სარგებელი, რომელთა კომუნიკაცია შესაძლებელია წინა მხარეს, რაც ეწინააღმდეგება თქვენს იდეას. თქვენ გაქვთ გაფართოების პრობლემა.
ამის თავიდან ასაცილებლად, თქვენ ყოველთვის უნდა შეიმუშაოთ მომავალი პროდუქტის შეფუთვა. ეს ნიშნავს ვიზუალურად სისტემატური დიზაინის შექმნას, რომელიც საშუალებას მოგცემთ მარტივად შეცვალოთ პროდუქტის ვიზუალი ან სხვა ინფორმაცია ისე, რომ დასრულდეს პროდუქციის ლამაზი ოჯახი.
6. პრაქტიკულობა. შეფუთვის დიზაინის წესები.
პრაქტიკულობა ეხება პროდუქტის კონტეინერის რეალურ ფორმას, ზომასა და ფუნქციონალურობას და არა მხოლოდ ეტიკეტს ან შეფუთვას. რაც უფრო პრაქტიკულია პროდუქტი, მით მეტია გაყიდვები - როდესაც ჰაინცმა კეტჩუპის ბოთლი გადაატრიალა, გაყიდვები ცაში გაიზარდა.
ინვერსია დაეხმარა ჰაინცს მეტი კეტჩუპის გაყიდვაში, როდესაც კეტჩუპის ინდუსტრია ზრდის კრიზისში იყო.
პრაქტიკულობა შეფუთვის დიზაინის ყველაზე შეუმჩნეველი ასპექტია, უბრალოდ იმიტომ, რომ კლიენტები ხშირად მიდიან „გამოცდილ და ჭეშმარიტ“ მარშრუტზე, რაც არის ინოვაციის ხელიდან გაშვებული შესაძლებლობა.
მაგრამ თუ გაგიმართლათ, რომ გექნებათ შესაძლებლობა შექმნათ თქვენი შემდეგი ბოთლი, ყუთი ან ჭიქა, ყოველთვის იფიქრეთ პრაქტიკულობაზე, უმეტეს შემთხვევაში, თუ როგორ გააადვილოთ პროდუქტის გამოყენება, ტარება ან შენახვა. შეფუთვის დიზაინის წესები.
მხოლოდ პრაქტიკულობას შეუძლია შეფუთვის დიზაინის მრავალი პრობლემის გადაჭრა.
შესაფუთად
შეფუთვის დიზაინი არის დიზაინის ფართო და მომთხოვნი სფერო, რომელსაც ყოველთვის სჭირდება დიზაინერები, რომლებსაც შეუძლიათ უზრუნველყონ როგორც პროდუქტის ორიგინალობა, ასევე გაყიდვების ეფექტურობა. შეფუთვა არის ბოლო გზავნილი, რომელსაც მომხმარებელი ხედავს და უკანასკნელი შანსი დაარწმუნოს ისინი პროდუქტის შეძენაში. სიცხადე, პატიოსნება, ავთენტურობა და ზემოთ აღწერილი სხვა წესები მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ამ პროცესში, მაგრამ არავითარ შემთხვევაში არ არის ბოლო სიტყვა ამ საკითხზე.
დატოვე კომენტარი