შეფუთვის ფერები. ცვლილების დადებითი და უარყოფითი მხარეები

შეფუთვის ფერები ეხება ფერთა პალიტრას, რომელიც გამოიყენება პროდუქტის შეფუთვის დიზაინისა და პრეზენტაციისთვის. შეფუთვის ფერების არჩევა მარკეტინგისა და ბრენდინგის მნიშვნელოვანი ასპექტია, რადგან ფერებს შეუძლიათ გარკვეული ემოციების, ასოციაციების გამოწვევა და მომხმარებელთა აღქმაზე გავლენა.

ეს ფერები თქვენს პროდუქტს გამოარჩევს მაღაზიის თაროებზე. როდესაც საქონელი ჩამოვა და მყიდველები გახსნიან გადაზიდვის კონვერტს ან მუყაოს ყუთი, ისინი პირველად ხედავენ რა არის შიგნით. როგორც თქვენი ბრენდის ნაწილი, თქვენი ფერები მოგვითხრობს იმაზე, თუ ვისთვის არის თქვენი პროდუქტი და რას მოელიან მისგან მომხმარებელს.

თუ თქვენ ფიქრობთ თქვენი პროდუქტის შეფუთვის ფერის შეცვლაზე, ბევრი უნდა იფიქროთ. ფერის სქემის შეცვლა შეიძლება იყოს მხოლოდ ის, რაც თქვენს პროდუქტს სჭირდება ახალი ან უფრო ფართო აუდიტორიის მოსაზიდად. ან შეიძლება გაანადგუროს ყველაფერი, რაც აქამდე ააშენეთ. ფერის უმნიშვნელო ცვლილებამაც კი შეიძლება მკვეთრად შეცვალოს საზოგადოების აღქმა თქვენი ბრენდის შესახებ.

დღეს ჩვენ გაგიადვილებთ. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ინსტრუქციები, რათა შეადგინოთ დადებითი და უარყოფითი მხარეები და ნახოთ, შეიცვლება თუ არა შეფუთვის ფერში მომავალში.

როდის შევცვალოთ შეფუთვის ფერები?

მიუხედავად იმისა, თუ როგორ გადაწყვიტეთ ორიგინალური შეფუთვის ფერი, თქვენ მასზე ბევრი იფიქრეთ.

შესაძლოა, თქვენ გამოიყენეთ ფერის ფსიქოლოგია ჰიპერ-მიზნობრივი აუდიტორიისთვის სრულყოფილი პაკეტის შესაქმნელად. ან ჰკითხეთ თქვენს მეგობრებს, როგორ ფიქრობდნენ, რომ კარგად გამოიყურებოდა. შესაძლოა თქვენ შეარჩიეთ ფერადი სქემა, რომელიც თქვენთვის მნიშვნელოვანს ნიშნავს. ან უბრალოდ არ დაფიქრებულხართ და შემთხვევითი ფერი აირჩიეთ.

მაგრამ ახლა, როდესაც ფიქრობთ თქვენი შეფუთვის ფერის შეცვლაზე, გახსოვდეთ, რომ თქვენ არ ქმნით რაიმე ახალს. თქვენ აყალბებთ დამკვიდრებულ ნივთს.

სანამ დაიწყებთ, ჰკითხეთ საკუთარ თავს, რატომ ფიქრობთ ცვლილებაზე.

აწარმოებთ ახალ პროდუქტს ან განასხვავებთ ერთ პროდუქტს სხვებისგან, რომლებსაც ყიდით? შესაძლოა, ამ პროდუქტმა უნდა მიიზიდოს სხვა აუდიტორია, ვიდრე თქვენ უკვე შექმენით.

• გსურთ გარკვეული კონოტაციებისგან თავის დაღწევა? თქვენს ინდუსტრიაში ცვლილებამ ან თქვენი ბრენდის ირგვლივ არსებულმა დაპირისპირებამ შეიძლება გიბიძგოთ გადახედოთ როგორ წარმოგიდგენთ თქვენს პროდუქტს.
• თქვენი კომპანია გაერთიანდა სხვასთან? თქვენ დაგჭირდებათ გზა ორივე ბრენდის ინტეგრაციისთვის თქვენი იდენტობის დაკარგვის გარეშე.

• შეიძინა თუ არა თქვენმა ბრენდმა განსხვავებული პიროვნება, ვიდრე თავდაპირველად წარმოგიდგენიათ? ეს ხდება. საზრიანი მეწარმეები შეიცვლებიან ისე, რომ მოერგოს ნიშას, რომელიც ირჩევს მათ პროდუქტს.
• მზად ხართ განახლებისთვის? თუ აქ დიდი ხანია ცხოვრობთ, თქვენი შეფუთვა შეიძლება სხვა ეპოქის იყოს. ხანდახან ფერები და ნიმუშები ჩერდება გარკვეულ პერიოდში. იფიქრეთ ამ საკულტო ქაღალდის თასის დიზაინზე 90-იანი წლებიდან. ერთ დღეს, რაც ახლა მოდურია, ისეთივე მოძველებული გამოიყურება, როგორც სოლო ჯაზის თასი.

თქვენი ყველაზე მნიშვნელოვანი ამოცანაა დარწმუნდეთ, რომ ცვლილება არ არის თვითნებური. თქვენ ცვლით, თუ როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები თქვენს ბრენდს, ასე რომ, თუ ფიქრობთ თქვენი შეფუთვაზე ლურჯი გახადოთ, გჭირდებათ უკეთესი მიზეზი, ვიდრე „რადგან მე მიყვარს ლურჯი“.

შეფუთვის ფერის შეცვლის უპირატესობები

შეგიძლიათ ახალი აუდიტორიის მოზიდვა

თქვენ მიერ არჩეული ფერები გავლენას ახდენს იმაზე, თუ როგორ ფიქრობს თქვენი აუდიტორია თქვენს პროდუქტზე. იფიქრეთ მათზე, როგორც სტენოგრამაზე, თუ ვის მიმართავთ და რატომ.

თქვენი პროდუქტი და მისი უბრალო თეთრი შეფუთვა იზიდავს მომხმარებელს მინიმალისტური და სუფთა ესთეტიკა. თუ გსურთ ხაზგასმით აღვნიშნოთ თქვენი კომპანიის ერთგულება მდგრადობისადმი, განიხილეთ მწვანე აქცენტების დამატება თქვენს შეფუთვაში. ამან შეიძლება მიიზიდოს ახალგაზრდა, უფრო მწვანე მომხმარებელი, რომელსაც აინტერესებს რა შედის მათ მიერ შეძენილ პროდუქტებში.

იყავით რაც შეიძლება კონკრეტული იმის შესახებ, თუ ვინ ცდილობთ თქვენი ბრენდის მოზიდვას. თქვენი ახალგაზრდა, ეკოლოგიურად მოაზროვნე მომხმარებელი შეიძლება ასევე იყოს პოლიტიკურად პროგრესული და სიამოვნებით ატარებს დროს გარეთ. ახლა თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ რამდენიმე ფაქტორი თქვენი შეფუთვის ახალი ფერის პალიტრის შექმნისას.

შეგიძლიათ ძველი კონოტაციები ჩამოაგდოთ. შეფუთვის ფერი

ფერებს აქვთ კონოტაციები. მომხმარებლები ელოდებათ, რომ შავ შეფუთვაში პროდუქცია მაღალი დონის იქნება. როგორც ვთქვით, მწვანე ნიშნავს: "ჰეი, ჩვენ მწვანეები ვართ!" ბიჭების ნივთები ჩვეულებრივ შეფუთულია ცივ ფერებში, ხოლო გოგონების ნივთები ჩვეულებრივ შეფუთულია თბილ, რბილ ფერებში.

შესაძლოა, თქვენი კომპანიის დაარსებისას ექსკლუზიურად გიყიდით ქალის პროდუქცია, მაგრამ ახლა თქვენ გაქვთ პროდუქტები ყველა სქესისთვის. თქვენ მიერ თავდაპირველად შექმნილი ვარდისფერი შეფუთვა აღარ არის შესაფერისი თქვენი კომპანიისთვის, ამიტომ თქვენ უნდა გადახვიდეთ უფრო ნეიტრალურ გენდერულ შეფუთვაზე. თვალსაზრისები პალიტრა

იფიქრეთ ცვლილებებზე, რომელთა გადმოცემაც გსურთ შეფუთვის ახალი ფერებით. თამამი, თბილი ფერები, როგორიცაა ნარინჯისფერი და ყვითელი, აჩვენებს საინტერესო, მხიარულ ახალ იერს. თქვენი შეფუთვის პალიტრაში შავი ან იასამნისფერის დამატება შეიძლება აჩვენოს, რომ თქვენ გახდით მაღალი დონის.

თქვენ ადაპტირდებით მიმდინარე ტენდენციებთან. შეფუთვის ფერები

ფერთა სქემები სამუდამოდ არ გრძელდება. თუ არ გაქვთ ძალიან მარტივი ფერის პალიტრა, ის, რაც მშვენივრად გამოიყურებოდა 10 წლის წინ, ახლა მოძველებულია. ზოგჯერ ეს ხდება თუნდაც მარტივი და მონოქრომატული დიზაინით. იფიქრეთ მიწიერი, ავოკადო 70-იანი წლები ან ნეონი 80-იანი წლები, როგორც ეპოქის სპეციფიკური ფერის სქემების მაგალითები. ცოტა მოგვიანებით რომ გადავხედოთ, დაფიქრდით, როგორ განსაზღვრა XNUMX-იან წლებში ნეიტრალურმა, ბლუზმა და მინიმალისტურმა დიზაინმა.

თქვენი შეფუთვის ფერების შეცვლა თქვენი ბრენდის ხელახლა გამოგონების ნაწილია, რათა დარჩეს აქტუალური, როგორც დრო და გემოვნება იცვლება. და ნუ ეტყვით საკუთარ თავს, რომ ტენდენციები ბრუნდება, რათა არ განაახლოთ შეფუთვა. დიახ, მაგრამ თქვენ წარმოდგენაც არ გაქვთ, რა ტენდენციები დაბრუნდება, როდის დაბრუნდებიან ან როგორ დაბრუნდებიან. თქვენ ასევე ვერ ახერხებთ თქვენი ბრენდის დარბილებას ამ დროის განმავლობაში. შეფუთვის ფერები

ასე რომ, იპოვეთ გზა, რომ დააკავშიროთ თქვენი ბრენდინგის მიზნები დღევანდელ ფერთა პალიტრასთან. დასაწყებად კარგი ადგილია Pantone-ის წლის ფერი. მოდური ფერების გამოყენება შეიძლება ეფექტური იყოს მოკლევადიან პერსპექტივაში, თუმცა შესაძლოა დაგაბრუნებთ იქ, სადაც იყავით რამდენიმე წელიწადში. თუ თქვენ ცვლით შეფუთვის ფერს თქვენი ბრენდის მოდერნიზებისთვის, შეეცადეთ თავიდან აიცილოთ მოძველებული დიზაინი.

შეფუთვის ფერის შეცვლის ნაკლოვანებები

თქვენი პროდუქტი ამოუცნობი ხდება. შეფუთვის ფერები

თუ თქვენი პროდუქტი ცნობილია ყავისფერი ყუთით, არ გადახვიდეთ ლურჯზე ღამით.

მომხმარებლებისთვის, ცვლილებები, რომლებიც შემთხვევით ჩანს, დამაბნეველია და შეიძლება პოტენციურად დააზიანოს თქვენი სურათი. მაშინაც კი, თუ თქვენი ლოგო შეფუთვაზე რჩება შეფუთვის შეცვლის შემდეგ, თქვენი უნიკალური ფერის სქემა არის თქვენი პროდუქტის არსებობის დაუყოვნებლივ კომუნიკაციის საშუალება. როდესაც თქვენი პროდუქტი დგას თაროზე თქვენი კონკურენტების პროდუქტების გვერდით, თქვენ ის გჭირდებათ.

გახსოვთ Tropicana-ს წარუმატებელი შეფუთვის ხელახალი დიზაინი?

თქვენი ფერები ძალიან ჰგავს სხვა კომპანიის ფერებს

იმდენი ყვავილია. რა თქმა უნდა, პალიტრის სხვადასხვა ჩრდილები და კომბინაციები ბევრად აადვილებს თქვენთვის უნიკალური ნივთის პოვნას, მაგრამ შეიძლება რთული იყოს პალიტრის შექმნა, რომელიც მოერგება თქვენს ბრენდს სხვა კომპანიის მსგავსების გარეშე. შეფუთვის ფერები

ახალი ფერების არჩევისას დაუსვით საკუთარ თავს ორი შეკითხვა:

• როგორ აწყობენ თქვენი კონკურენტები თავიანთ პროდუქტებს?
• იყენებენ თუ არა სხვა კომპანიები თქვენს მიერ განხილულ კომბინაციას?

თუ სხვა კომპანია, რომელიც იყენებს ამ პალიტრას, არის პატარა, ნიშა და სრულიად განსხვავებულ ინდუსტრიაში, ეს არ არის პრობლემა. მაგრამ თუ თქვენთვის სასურველი ფერები ეროვნული ბრენდის საკულტო ნაწილია, აირჩიეთ სხვა პალიტრა, რათა არ გამოიყურებოდეს, რომ მათ კოპირებთ ან ცდილობთ იყოთ ეს ბრენდი. მაგალითად, თუ აირჩევთ ვარდისფერი, ნარინჯისფერი და თეთრი პალიტრას, თქვენი შეფუთვა ისე გამოიყურება, როგორც Dunkin' Donuts-ისგან.

შეფუთვის ფერები. რებრენდინგი ძვირია.

დიზაინერები ფულს ხარჯავენ. კვლევა ფული ღირს. ბრენდინგი არ არის იაფი. შეფუთვის ფერები

ეს არ ნიშნავს, რომ არ უნდა შეცვალოთ თქვენი შეფუთვის ფერები, მაგრამ უნდა განიხილოთ თქვენი ინვესტიციის პირობების შეცვლა. თუ თქვენმა კვლევამ აჩვენა, რომ ფერების შეცვლა გავლენას არ მოახდენს თქვენს მახასიათებლებზე, ახლა არ არის დრო შეფუთვის ფერების შესაცვლელად. თუ ფართომასშტაბიანი რედიზაინი ძალიან ძვირი დაგიჯდებათ ღირებული ანაზღაურების მისაღებად, იპოვეთ გზა მცირე, ნაკლებად ძვირი განახლებისთვის.

შეფუთვის ფერის შეცვლა ყოველთვის რისკია, მაგრამ ეს უნდა იყოს გათვლილი. Spotify-მა განიხილა მწვანე ფერის 5000-ზე მეტი ელფერი, სანამ აირჩევდა საუკეთესო ჩრდილს თავისი ახალი ლოგოსთვის.

შეინახეთ მარტივი და უბრალოდ შეცვალეთ თქვენი ფერები. შეფუთვის ფერები

თუ შეფუთვას შეცვლით ამის შემდეგ შერწყმა, ეს შეიძლება იყოს ყველაზე ეფექტური გზა თქვენი იდენტობის შესანარჩუნებლად სხვებთან მისი ინტეგრირებით. მაგალითად, როდესაც Google-მა შეიძინა Motorola, Motorola-მ შეცვალა ლოგო, რათა ასახოს თავისი ახალი პოზიცია, როგორც Google.

Motorola-მ შეინარჩუნა თავისი კორპორატიული იდენტურობა Google-ის ფერების შეტანით თავის ლოგოში.

თუ გსურთ დარჩეთ თქვენს დამკვიდრებულ ნიშში, მაგრამ მიანიჭოთ თქვენს შეფუთვას განახლებული იერსახე, გაითვალისწინეთ თქვენი ფერის სქემის შენარჩუნება, მაგრამ გახადეთ ის მხოლოდ რამდენიმე ჩრდილით უფრო ნათელი ან მუქი. მცირე ცვლილებამაც კი შეიძლება გახადოს თქვენი სურათი უფრო თამამი, რბილი ან უფრო თანამედროვე, თქვენი დამკვიდრებული პალიტრიდან გადახრის გარეშე. ითამაშეთ ფერების სხვადასხვა ჩრდილებთან, რომლებსაც უკვე იყენებთ, რათა ნახოთ, რამდენად განსხვავებული იქნება თქვენი შეფუთვა რამდენიმე შესწორების შემდეგ. შეფუთვის ფერები

შეფუთვის ფერები. არ დაგავიწყდეთ ტესტირება!

თქვენი შეფუთვის ფერის სქემის შეცვლა არ არის შავ-თეთრი საკითხი. ეს შეიძლება იყოს წითელი, ნაცრისფერი, ყვითელი ან მწვანე, ან თუნდაც ყველა ეს ფერი ერთად. არ არსებობს ჯადოსნური ფორმულა იმის დასადგენად, შეიცვალოს თუ არა პროდუქტის შეფუთვა და როგორ გავაკეთოთ ეს. დაადგინეთ, რა იქნება თქვენი პროდუქტის ფერის ცვლილების პოტენციური შედეგი, შემდეგ შეამოწმეთ თქვენი იდეები მაკეტების, გამოკითხვებისა და A/B ტესტირების მეშვეობით. იმის ნაცვლად, რომ ეძებოთ უნივერსალური სწორი პასუხი, შეეცადეთ იპოვოთ სწორი პასუხი თქვენი პროდუქტისთვის.

FAQ . შეფუთვის ფერები.

1. რატომ არის მნიშვნელოვანი შეფუთვის ფერი?

   • შეფუთვის ფერი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს მომხმარებლის ყურადღების მიქცევაში, შექმნაში ბრენდის ცნობადობადა ასევე შეუძლია გავლენა მოახდინოს პროდუქტის ხარისხის აღქმაზე.

2. როგორ ავირჩიოთ პროდუქტის შესაბამისი შეფუთვის ფერი?

   • ფერის არჩევანი დამოკიდებულია პროდუქტის ბუნებაზე, სამიზნე აუდიტორია, ასოციაციები, რომელთა გამოწვევაც გსურთ და კონკურენტული გარემო. მაგალითად, ნათელ ფერებს შეუძლიათ ყურადღების მიპყრობა, ხოლო ბუნებრივი ფერები შეიძლება ასოცირდებოდეს ორგანულ შეგრძნებასთან.

3. როგორ მოქმედებს ფერი ემოციურ აღქმაზე?

   • ფერებს შეუძლიათ სხვადასხვა ემოციების გამოწვევა. მაგალითად, წითელი შეიძლება ასოცირდებოდეს ენერგიასთან და ვნებასთან, ლურჯი სიმშვიდესთან, ხოლო მწვანე ბუნებასთან და ჯანმრთელობასთან.

4. შეუძლია თუ არა შეფუთვის ფერებს გავლენა მოახდინოს შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე?

   • დიახ, ფერებს შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე. მიმზიდველ შეფუთვას შეუძლია დადებითი ემოციების გამოწვევა და მომხმარებლის დარწმუნება პროდუქტის ხარისხში.

5. როგორ გამოვიყენოთ ფერის ფსიქოლოგია შეფუთვის დიზაინში?

   • გამოიყენეთ ფერის ფსიქოლოგიასასურველი ეფექტის შესაქმნელად. მაგალითად, ნარინჯისფერს და ყვითელს შეუძლია ოპტიმიზმის განცდა გამოიწვიოს, ხოლო შავი შეიძლება ასოცირდებოდეს ფუფუნებასთან.

6. არსებობს ფერების უნივერსალური მნიშვნელობა შეფუთვაში?

   • ზოგიერთ ფერს აქვს უნივერსალური ასოციაციები, მაგრამ მათზე ასევე გავლენას ახდენს კულტურული და კონტექსტური ფაქტორები. მაგალითად, წითელი შეიძლება სიმბოლო იყოს როგორც ვნება, ასევე საფრთხე.

7. როგორ ავირჩიოთ ფერის კომბინაცია შეფუთვაზე?

   • შეარჩიეთ ფერების კომბინაციები, რომლებიც ჰარმონიულია, გამოხატავს თქვენს ბრენდს და ემთხვევა იმ გზავნილს, რომლის გადმოცემაც გსურთ. გამოიყენეთ ფერადი სქემები, რომლებიც ქმნიან კონტრასტს.

8. შეიძლება თუ არა შეფუთვის ფერის შეცვლამ გავლენა მოახდინოს ბრენდის აღიარებაზე?

   • დიახ, შეფუთვის ფერის შეცვლამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს ბრენდის აღიარებაზე. თუმცა, თუ ცვლილება გააზრებული და შეესაბამება ბრენდის საერთო სტილს, ეს შეიძლება იყოს ეფექტური სტრატეგიული გადაწყვეტილება.

9. რამდენად მნიშვნელოვანია ფერის თანმიმდევრულობა ბრენდისთვის?

   • ფერის თანმიმდევრულობა მნიშვნელოვანია ბრენდის თანმიმდევრული იდენტურობისა და აღიარების შესანარჩუნებლად. შეფუთვაში, ლოგოებსა და მარკეტინგულ მასალებში თანმიმდევრული ფერები ხელს უწყობს ბრენდთან ვიზუალური კავშირის დამყარებას.

10. როგორ იცით, რომელი ფერები შეესაბამება პროდუქტს?

    • ჩაატარეთ კვლევა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის შესახებ, გააანალიზეთ კონკურენტები და შეამოწმეთ სხვადასხვა ფერის ვარიანტები, რათა დაადგინოთ რომელი ფერები საუკეთესოდ შეესაბამება თქვენს პროდუქტს და ბრენდს.