История брендинга — это развитие и эволюция концепции и практик, связанных с созданием и управлением брендами на протяжении времени. Брендинг — это процесс создания уникального образа и характера бренда, который позволяет ему выделиться на рынке, узнаваться и ассоциироваться с определенными ценностями, качеством или опытом.

Мы живем в золотой век брендинга. У компаний больше, чем когда-либо, способов занять свою нишу на рынке и напрямую связаться со своими клиентами и поклонниками. Но история брендинга на самом деле уходит в глубь веков. Эта дисциплина и форма искусства развились за эти годы, чтобы стать неотъемлемой частью построения любого успешного бизнеса.

Брендинг фактически начинается в 1500-х годах, но основные сдвиги произошли в 19-м и 20-м веках. За десятилетия экспериментов и технологических достижений бренды научились преодолевать беспорядок и привлекать внимание своих клиентов, превращая равнодушных потребителей в энтузиастов бренда. Изучение этой увлекательной предыстории — важный шаг в развитии вашего собственного бренда.

В этой статье мы рассмотрим историю брендинга: как он появился, как он развивался с течением времени и куда он движется в будущем.

1500-е годы: начало брендинга. История брендинга.

В древнескандинавском, скандинавском языке, слово «брендр» означает «сжигать». Первоначально бренд представлял собой горящий кусок дерева, а затем описал факел. К 1500-м годам стало привычным клеймить скот, чтобы продемонстрировать право собственности.

Схема древних марок скота
С самого начала брендинг — это все, чтобы произвести на вас впечатление, как в прямом, так и в переносном смысле. Каждый знак был уникальным для самого ранчо. Они были простыми, отличительными и мгновенно узнаваемыми — опробованными и настоящими опорами любого великого бренда. Думайте об этих значках как о первых логотипах продуктов.

1750’s-1870: Промышленная революция. История брендинга.

1750's-1870: Промышленная революция. История брендинга.

Samson Ropes, зарегистрированная в 1884 году, является старейшей торговой маркой в ​​США, используемой до сих пор.

Европа и США трансформировались в течение 18 и 19 веков с новыми производственными процессами. Это историческое время вызвало появление массового производства товаров в результате повышения эффективности и технологий на рабочем месте. Больше продуктов означало больше выбора для потребителей. Поскольку у компаний теперь было больше конкурентов, чем раньше, внезапно возникла необходимость выделиться и взять на себя ответственность.

Введите товарный знак. Товарный знак состоит из слов, фраз, символов, дизайнов, форм и цветов, которые были официально зарегистрированы или установлены в качестве представителей компании или продукта.

Зарегистрированные товарные знаки приобрели известность в 1870-х годах, а Конгресс США принял свой первый Закон о товарных знаках в 1881 году. Это был первый случай брендинга как интеллектуальной собственности, что дало возможность компаниям официально заявить о своей продукции как о своих собственных и бороться с подражателями и конкурентами. ,

1870-е-1920-е годы: эра изобретения. История брендинга.

На рубеже 20-го века технологии начали преобразовывать повседневную жизнь, и мы получили представление о том, что может ожидать наше будущее. Исторический, вдохновляющий полет братьев Райт в 1903 году стал образцом творчества, инноваций и воображения, которые определили эпоху.

Реклама Coca-Cola 1920-х годов. 

Реклама Coca-Cola 1920-х годов.

Век начался с рождения нескольких знаковых компаний, которые в конечном итоге станут ведущими брендами по всему миру. Coca-Cola (представленная в 1886 г.), Colgate (1873 г.), Ford Motor Company (1903 г.), Chanel (1909 г.) и LEGO (1932 г.) были первыми в своем роде пионерами, законодателями моды и создателями брендов.

На момент своего появления эти бренды опережали свое время. Компания Ford Motor предложила американские автомобили с бензиновым двигателем раньше всех, а Шанель предложила костюмы для женщин в то время, когда их считали только мужской одеждой. Эти бренды были изобретательными и первыми в своем роде, что сделало их мгновенными лидерами отрасли.

В течение эры бренды оставили свой след в газетах и ​​журналах. Печать предоставила пространство, где бренды могли использовать слова, логотипы и иллюстрации, чтобы выделиться. Рекламные объявления часто были очень информативными и точно описывали, как работают продукты и что они могут делать.

1920-е-1950-е: бренды в эфире. История брендинга.

Теперь, когда производство стало более эффективным, и компании находили ценность в официальном приобретении своих продуктов, следующим логическим шагом было говорить о них в обстановке, в которой потенциальные покупатели будут слушать.

В начале 20-го века большинство радиостанций эксплуатировались производителями и продавцами радиооборудования, которые в основном использовали свои радиостанции для продвижения своего бизнеса. К 1920-м годам радио стало намного популярнее, и владельцы станций стали рассматривать рекламу как способ сделать свой бизнес более устойчивым. Брэнд появился на свет благодаря радиоканалам, броским фразам и целевым сообщениям.

Первый платный рекламный ролик в эфире WEAF в Нью-Йорке в 1922 году, рекламирующий новый жилой комплекс в этом районе. К 1930 году почти 90% радиостанций в Соединенных Штатах транслировали рекламные ролики. В течение этого времени производители будут спонсировать не только рекламу, но и целые программы. Это подняло идентичность бренда на совершенно новый уровень. Стало слышимым, запоминающимся и узнаваемым.

После радио пришло телевидение. 1 июля 1941 года «Булова Уотчс» показала первый рекламный ролик перед трансляцией нью-йоркской игры в бейсбол. Это было всего 10 секунд, и его видели всего несколько тысяч человек. Так же, как радио, так как телевидение быстро росло в популярности, компании начали использовать новое средство, спонсируя шоу и создавая рекламные ролики. С телевидением бренды теперь могут приходить в дома людей с визуальными эффектами, словами, звуком и музыкой, делая их ближе к потребителям, чем когда-либо прежде. История брендинга.

1950-е-1960-е годы: рождение современного брендинга

Эпоха после Второй мировой войны была еще одним преобразующим временем как в производстве продукции, так и в культуре потребления. В США автомобильная культура, расширение среднего класса, субурбанизация и распространение телевидения создали для компаний еще больше возможностей конкурировать с новыми аудиториями. Подумайте о громких, громких, хорошо заметных формах узнавания бренда: рекламных щитах, вывесках в метро, ​​громкой архитектуре, упаковке продукции и о всё большем количестве рекламных роликов, которые были усилены созданием цветного телевизора в 1953 году.

Рекламная открытка McDonald's 1950-х годов История брендинга.

Рекламная открытка McDonald’s 1950-х годов с архитектурой в стиле рекламного щита и привлекательной цветовой гаммой

За это время компании разработали дисциплину управления брендом (которая в значительной степени развивала маркетинг, каким мы его знаем сегодня) после того, как все больше и больше конкурентов начали появляться в своих отраслях. Вскоре бесчисленные продукты выглядели и функционировали одинаково. Перед бренд-менеджером стояла задача создать уникальную идентичность продукта, чтобы отделить его от конкурентов.

То, что действительно характеризовало это изменение в методах брендинга, было движением в более эмоциональную рекламу. Поскольку конкуренты предлагали в основном один и тот же продукт, маркетологам приходилось дифференцировать себя другими способами.

Изучив целевых потребителей, маркетологи получили более глубокое понимание своей аудитории, что позволило им задействовать свои потребности и потребности. С правильными изображениями и сообщениями маркетологи создали эмоциональную связь между своими продуктами и потребителями. Если бы потребители «чувствовали», что у них есть лучший продукт, они бы его купили. Брендинг прошел путь от информационного к интимному.

1960-е-1990-е годы: брендинг растет. История брендинга.

Поскольку бренды развивались в течение десятилетий, им нужно было немного освежиться или даже принять новую идентичность, чтобы оставаться актуальными, удовлетворять изменяющиеся вкусы и дифференцировать себя в постоянно растущей области.

Эволюция логотипа Walmart 

Эволюция логотипа Walmart

Walmart

Подумайте, как логотип Walmart светился с годами. Это стало более доступным и свежим. Помимо логотипа, в последние годы магазин также модернизировал униформу для своих сотрудников . Изменения приветствуются, и в случае с Walmart ребрендинг был естественным и крайне необходимым шагом в эволюции фирменного стиля.

Обновление лозунгов кампании также может сыграть роль в переосмыслении бренда и выводе его на новый уровень. Быстрые темпы современного брендинга дают брендам необходимость постоянно опережать своих конкурентов. Иногда все, что нужно, это отличный лозунг, даже если бренд уже хорошо известен. Подумайте о лореале «Потому что вы этого стоите» (написано в 1973 году). Или McDonald’s «Это хорошее время для великолепного вкуса McDonald’s» (1984). Или Фолгерс «Лучшая часть пробуждения — это Фолджерс в твоей чашке!» (1984). Каждый из этих лозунгов перенес уже известный бренд в новое, более узнаваемое место в своем путешествии.

Знаковая кампания Apple

Знаковая кампания Apple «Думай иначе» изменила компанию под лозунгом.

Эта эра эволюции бренда также начала преобразовывать розничную индустрию. К 1990-м годам магазины начали понимать, что они были не просто полками для бесчисленных товаров. Вместо этого они могли бы фактически курировать свои предложения и требовать лучшего брендинга от компаний. История брендинга.

20 лет партнерских отношений с брендом в Target.  история брендинга

20 лет партнерских отношений с брендом в Target.

Прекрасным примером этого является Target. На протяжении более 20 лет Target сотрудничает с дизайнерами, художниками, знаменитостями и влиятельными лицами, чтобы наполнить свои полки и вешалки для одежды уникальными продуктами, которые покупатели больше нигде не смогут приобрести. Больше высококачественных продуктов с лучшими марками создавало более привлекательный розничный опыт, и, требуя лучшего брендинга, ритейлеры укрепляли свою репутацию бренда, подталкивая компании к созданию и внедрению инноваций.

2000-е годы — сегодня: помимо базового брендинга. История брендинга.

Мы видели, как далеко мы продвинулись. Так где мы сейчас и куда мы пойдем дальше?

Заглядывая в будущее, важно отметить, что у нас сейчас гораздо больше вариантов бренда, чем раньше, и кого-то всегда преследует конкурент. Выделить его может быть сложнее, поэтому важно придумать способы преодоления шума.

2000-е годы - сегодня: помимо базового брендинга. История брендинга.

С момента зарождения цифрового века в конце 1990-х и начале 2000-х годов методы брендинга, маркетинга и рекламы во многом отличаются от исторических методов. Телевизионная реклама превосходит печатную рекламу, но реклама в социальных сетях превосходит их всех. Рекламодатели обладают большей властью (например, способностью ориентироваться на демографические данные в рекламе на Facebook) и становятся все более ориентированными на данные и стратегическими. Кроме того, благодаря приложениям, тщеславным URL-адресам и бесконечному предложению пользовательских хэштегов у брендов нет недостатка в способах значительно повысить узнаваемость бренда.

Coca-Cola

Просто посмотрите, как Coca-Cola прибила кампанию #ShareACoke. Благодаря простому изменению в упаковке продуктов, они общаются с клиентами на личном уровне, в то же время поощряя их создавать контент — и под этим мы подразумеваем использование хэштега более 500 000 раз. Это помогло бренду оставаться на связи, и будущее брендинга продолжит видеть постоянное подключение как движущее влияние.
#ShareACoke. история брендинга
Хотя у нас, безусловно, есть технологии, которые помогут выделить бренд, компании также сталкиваются с серьезной конкуренцией, которой не было много лет назад. Сегодня репутация бренда — это не только сарафанное радио, но и рецензия. Отзывы клиентов на Amazon, Yelp, Google и Facebook теперь имеют огромное влияние на восприятие бренда. Покупатели принимают решения на основе рейтингов продуктов, и теперь, как никогда, репутация — это все.

Один из способов, с помощью которого бренды преодолевают беспорядок, в то же время используя эмоциональную, «благодетельную» жизнь потребителей, — это брендинг на основе миссий. Миссия Starbucks гласит: «Вдохновлять и воспитывать человеческий дух — один человек, одну чашку и одно соседство за один раз». Это амбициозная цель для того, что в конечном итоге является цепью быстрого питания, но они делают это хорошо. Благодаря привлекательному мобильному приложению, популярной программе лояльности, тщательно продуманному опыту розничной торговли, фирменным цветам и безошибочному логотипу, Starbucks построила преданного покупателя, который следит за своей особой миссией. История брендинга.

безошибочному логотипу, Starbucks история брендинга

Точно так же Warby Parker стал прорывным брендом со своим уникальным, значимым обещанием бренда: с каждой купленной парой очков пара раздается кому-то нуждающемуся. После всего 10 лет работы бренд был оценен в 1,7 миллиарда долларов . Благодаря социальной ответственности и хорошему брендингу, этот бренд очков внезапно чувствует себя круче, чем Ray-Ban.

Бренды также извлекают выгоду из личного опыта своих обычных розничных магазинов. Представьте себе, сколько значительных брендов женской активной и спортивной одежды существует сейчас (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Эти бренды должны стать креативными, и многие выделяются благодаря участию и вовлечению сообщества. Например, Lululemon усиливает свой бренд, предлагая бесплатные занятия йогой как в своих магазинах, так и в Интернете.

Сделайте свой след в истории брендинга

В то время как инновации и технологии всегда будут определять будущее брендинга, многие из этих ранних принципов брендинга всегда будут оставаться неизменными. Рассмотрим простые, давние концепции, такие как использование технологий, эмоциональное взаимодействие и развитие с потребителями. Независимо от вашей отрасли, независимо от вашего продукта, эти проверенные временем методы хорошо подойдут любому бренду.

 АЗБУКА