Пакет түстөр. Өзгөртүүнүн оң жана терс жактары

Таңгактоочу түстөр продуктунун таңгагын долбоорлоо жана көрсөтүү үчүн колдонулган түстөрдүн палитрасын билдирет. Таңгактоо үчүн түстөрдү тандоо маркетингдин жана брендингдин маанилүү аспектиси болуп саналат, анткени түстөр белгилүү эмоцияларды, ассоциацияларды жаратып, керектөөчүлөрдүн кабылдоосуна таасир этиши мүмкүн.

Бул түстөр сиздин товарыңыздын дүкөн текчелеринде өзгөчөлөнүп турат. Товарлар келгенде жана сатып алуучулар жеткирүү конвертин ачканда же картон куту, алар биринчи жолу ичинде эмне бар экенин көрүшөт. Брендиңиздин бир бөлүгү катары түстөрүңүз сиздин өнүмүңүз кимге арналганын жана кардарлар андан эмнени күтө аларын айтып берет.

Эгерде сиз продуктунун таңгагынын түсүн өзгөртүү жөнүндө ойлонуп жатсаңыз, анда сиз көп нерсени ойлонушуңуз керек. Түс схемасын өзгөртүү продуктуңузга жаңы же кеңири аудиторияны тартуу үчүн керек болушу мүмкүн. Же ушул убакка чейин курган нерселердин баарын жок кылышы мүмкүн. Бир аз түстүн өзгөрүшү да коомчулуктун сиздин брендиңизге болгон көз карашын кескин өзгөртө алат.

Бүгүн биз муну жеңилдетебиз. Төмөнкү көрсөтмөлөрдү колдонуп, жакшы жана жаман жактарынын тизмесин түзүңүз жана келечекте таңгактын түсүндө өзгөрүү болушун көрүңүз.

Пакеттин түстөрүн качан өзгөртүү керек?

Оригиналдуу таңгак түсүн кантип чечкениңизге карабастан, сиз ага көп ойлондуңуз.

Балким, сиз гипер-максаттуу аудитория үчүн идеалдуу пакетти иштеп чыгуу үчүн түс психологиясын колдонгонсуз. Же досторуңдан эмнеси жакшы болот деп сурадың. Сиз үчүн маанилүү нерсени билдирген түс схемасын тандап алган болушуңуз мүмкүн. Же сиз жөн гана эки жолу ойлонуп, туш келди түстү тандап алган жоксуз.

Бирок азыр таңгагыңыздын түсүн өзгөртүү жөнүндө ойлонуп жатканыңызда, сиз жаңы нерсени жаратпай жатканыңызды унутпаңыз. Сиз белгиленген нерсени жасалма кылып жатасыз.

Баштоодон мурун, эмне үчүн өзгөртүүнү ойлонуп жатканыңызды өзүңүздөн сураңыз.

Сиз жаңы өнүм чыгарып жатасызбы же бир продуктуну башкаларынан айырмалап жатасызбы? Балким, бул продукт сиз түзгөн аудиториядан башка аудиторияны тартуу керек.

• Кээ бир коннотациялардан алыстагыңыз келеби? Тармакыңыздын өзгөрүшү же брендиңиздин тегерегиндеги талаш-тартыштар сизди өнүмүңүздү кантип сунуштап жатканыңызды кайра карап чыгууга түрткү бериши мүмкүн.
• Сиздин компания башка менен биригип кеттиби? Сиз өзүңүздүн инсандыгыңызды жоготпостон эки брендди бириктирүүнүн жолу керек болот.

• Сиздин бренд сиз башында ойлогондон башка мүнөзгө ээ болдубу? Ушундай болот. Түшүнүктүү ишкерлер өз өнүмдөрүн тандаган орунга ылайыкташтырышат.
• Сиз жаңыртууга даярсызбы? Эгер сиз бул жерде көптөн бери жашасаңыз, таңгагыңыз башка доордо болушу мүмкүн. Кээде түстөр жана үлгүлөр белгилүү бир убакыт аралыгында тыгылып калат. 90-жылдардагы бул кагаз чөйчөктүн дизайны жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Бир күнү, азыр мода болгон нерсе Solo джаз чөйчөгүндөй эскирип калат.

Сиздин эң негизги жумушуңуз – бул өзгөртүү өзүм билемдик эмес экенине ынануу. Сиз керектөөчүлөрдүн сиздин брендиңизди кабыл алуу ыкмасын өзгөртүп жатасыз, андыктан таңгагыңызды көк түстө кылууну ойлонуп жатсаңыз, сизге "анткени мен көктү жакшы көрөм" дегенге караганда жакшыраак себеп керек.

Пакеттин түсүн өзгөртүүнүн артыкчылыктары

Сиз жаңы аудиторияны тарта аласыз

Сиз тандаган түстөр аудиторияңыздын өнүмүңүз жөнүндө кандай ойдо экенине таасир этет. Аларды кимди жана эмне үчүн максат кылып жатканыңыздын стенографиясы катары ойлоп көрүңүз.

Сиздин продукт жана анын ак таңгак минимализм жана таза менен керектөөчүлөрдү өзүнө тартат эстетика. Эгерде сиз компанияңыздын туруктуулукка болгон умтулуусун баса белгилегиңиз келсе, таңгагыңызга жашыл түстөгү акценттерди кошуңуз. Бул алар сатып алган өнүмдөрдүн ичине эмне кирерин ойлогон жаш, жашыл керектөөчүнү тарта алат.

Брендиңизге кимди тартууга аракет кылып жатканыңызды мүмкүн болушунча так айтыңыз. Сиздин жаш, экологиялык көз караштагы керектөөчүңүз саясий жактан прогрессивдүү болушу мүмкүн жана сыртта убакыт өткөрүүдөн ырахат алат. Эми таңгагыңыз үчүн жаңы түс палитрасын түзүүдө бир нече факторлорду эске алуу керек.

Сиз эски коннотацияларды таштасаңыз болот. Пакеттин түсү

Түстөрдүн мааниси бар. Керектөөчүлөр кара таңгактагы продукциянын жогорку сапаттагы болушун күтүшөт. Биз айткандай, жашыл "Эй, биз жашылбыз!" Жигиттер буюмдары көбүнчө муздак түстө, ал эми кыздардыкы жылуураак, жумшак түстөр менен таңгакталган.

Сиз компанияңыз негизделгенде гана аялдардын буюмдарын саткан болушуңуз мүмкүн, бирок азыр сизде бардык жыныстагы товарлар бар. Сиз башында иштеп чыккан кызгылт таңгак сиздин компанияңызга ылайыктуу болбой калды, андыктан гендердик жактан нейтралдуураак пакетке өтүшүңүз керек. көз караш палитра

Жаңы таңгак түстөр менен жеткиргиңиз келген өзгөрүүлөр жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Кызгылт сары жана сары сыяктуу коюу, жылуу түстөр кызыктуу, ойноок жаңы көрүнүштү көрсөтөт. Таңгактоо палитраңызга кара же кызгылт көк түстү кошуу сиздин жогорку деңгээлге жеткениңизди көрсөтөт.

Сиз учурдагы тенденцияларга ылайыкташасыз. Пакет түстөр

Түс схемалары түбөлүккө созулбайт. Эгер сизде өтө жөнөкөй түстөр палитрасы болбосо, 10 жыл мурун сонун көрүнгөн нерсе азыр эскирген окшойт. Кээде бул жөнөкөй жана монохроматтык дизайн менен да болот. Доордун спецификалык түс схемаларынын мисалы катары 70-жылдардагы же 80-жылдардагы неондук, авокадолорду ойлоп көрүңүз. Бир аз кийинчерээк артка кылчайып карап, нейтралдуу, блюз жана минималисттик дизайн XNUMX-жылдарды кандай аныктаганын карап көрөлү.

Таңгактооңуздун түстөрүн өзгөртүү - убакыт жана табит өзгөргөн сайын актуалдуу бойдон калуу үчүн брендиңизди кайра ойлоп табуунун бир бөлүгү. Таңгактарды жаңыртпаш үчүн, тенденциялар кайра келип жатат деп өзүңүзгө айтпаңыз. Ооба, бирок сиз кандай тенденциялар кайтып келерин, качан кайтып келерин же кантип кайтып келерин билбейсиз. Бул убакыттын ичинде брендиңиздин жумшак болушуна жол бере албайсыз. Пакет түстөр

Ошентип, брендинг максаттарыңызды бүгүнкү түс палитрасы менен айкалыштыруу жолун табыңыз. Баштоо үчүн жакшы жер - Pantone жылдын түсү. Модалуу түстөрдү колдонуу кыска мөөнөттө натыйжалуу болушу мүмкүн, бирок ал сизди бир-эки жылдан кийин мурунку абалына кайтарышы мүмкүн. Эгерде сиз брендиңизди модернизациялоо үчүн таңгактын түстөрүн өзгөртүп жатсаңыз, эскирген дизайндардан качууга аракет кылыңыз.

Пакеттин түсүн өзгөртүүнүн кемчиликтери

Продуктуңуз таанылгыс болуп калат. Пакет түстөр

Эгер продуктуңуз күрөң кутусу менен белгилүү болсо, бир түнү көк түскө өтпөңүз.

Керектөөчүлөр үчүн кокусунан көрүнгөн өзгөртүүлөр баш аламан болуп, имиджинизге зыян келтириши мүмкүн. Таңгак өзгөргөндөн кийин логотип таңгагында кала берсе да, сиздин уникалдуу түс схемаңыз продуктуңуздун катышуусун дароо билдирүүнүн бир жолу. Сиздин продукт атаандаштарыңыздын товарларынын жанында текчеде отурганда, сизге керек.

Tropicana компаниясынын таңгактарды кайра конструкциялоону эстейсизби?

Сиздин түстөрүңүз башка компаниянын түстөрүнө өтө окшош

Гүлдөр абдан көп. Албетте, палитранын ар кандай түстөрү жана айкалыштары сизге уникалдуу болгон нерсени табууну бир топ жеңилдетет, бирок башка компанияга өтө окшошпой туруп, брендиңизге ылайыктуу палитраны түзүү кыйынга турат. Пакет түстөр

Жаңы түстөрдү тандап жатканда, өзүңүзгө эки суроо бериңиз:

• Сиздин атаандаштарыңыз өз өнүмдөрүн кантип пакеттешет?
• Башка компаниялар сиз карап жаткан комбинацияны колдонуп жатышабы?

Эгерде бул палитраны колдонгон башка компания кичинекей, niche жана таптакыр башка тармакта болсо, анда бул көйгөй эмес. Бирок эгер сиз каалаган түстөр улуттук бренддин көрүнүктүү бөлүгү болсо, аларды көчүрүп жаткандай көрүнбөш үчүн же ошол бренд болууга аракет кылбоо үчүн башка палитраны тандаңыз. Мисалы, эгер сиз кызгылт, кызгылт сары жана ак түстөгү палитраны тандасаңыз, таңгагыңыз Dunkin' Donutsтан келген сыяктуу көрүнөт.

Пакет түстөр. Ребрендинг кымбатка турат.

Дизайнерлер акча талап кылат. Изилдөө үчүн акча талап кылынат. Брендинг арзан келбейт. Пакет түстөр

Бул таңгагыңыздын түстөрүн өзгөртпөшүңүз керек дегенди билдирбейт, бирок сиз инвестициялоо шарттарын өзгөртүүнү ойлонушуңуз керек. Эгерде сиздин изилдөөңүз түстөрдү өзгөртүү сиздин жыйынтыкка таасир этпесин көрсөтсө, анда азыр таңгактын түсүн өзгөртүүгө убакыт эмес. Эгер чоң масштабдагы кайра долбоорлоо сизге татыктуу киреше алуу үчүн өтө кымбат болсо, кичирээк, арзаныраак жаңыртуунун жолун табыңыз.

Таңгактын түсүн өзгөртүү ар дайым коркунучтуу, бирок аны эсептөө керек. Spotify жаңы логотиби үчүн идеалдуу көлөкө тандоодон мурун 5000ден ашык жашыл түстөрдү карап чыкты.

Жөнөкөй болуңуз жана жөн гана түстөрүңүздү өзгөртүңүз. Пакет түстөр

Эгер сиз таңгагыңызды кийин алмаштырсаңыз биригүү, бул башкалар менен интеграциялоо аркылуу инсандыгыңызды сактоонун эң натыйжалуу жолу болушу мүмкүн. Мисалы, Google Motorolaны сатып алганда, Motorola өзүнүн логотибин өзгөртүп, Google катары жаңы позициясын чагылдырган.

Motorola өзүнүн логотипине Google түстөрүн киргизүү менен корпоративдик инсандыгын сактап калды.

Эгерде сиз өзүңүздүн түптөлгөн нишиңизде калып, бирок таңгагыңызга жаңыланган көрүнүш бергиңиз келсе, түс схемаңызды сактап, бирок аны бир нече өңдү ачык же күңүрт кылып коюңуз. Кичинекей өзгөртүү да сиздин сүрөтүңүздү тайманбас, жумшак же заманбап палитраңыздан тайбай жасай алат. Бир нече оңдоп-түзөөдөн кийин таңгагыңыз канчалык башкача көрүнөрүн көрүү үчүн колдонуп жаткан түстөрдүн ар кандай түстөрү менен ойноңуз. Пакет түстөр

Пакет түстөр. Сыноону унутпаңыз!

Таңгагыңыздын түс схемасын өзгөртүү ак жана кара маселе эмес. Бул кызыл, боз, сары же жашыл, ал тургай, бул түстөрдүн баары чогуу болушу мүмкүн. Өзгөртүү керекпи же жокпу аныктоо үчүн сыйкырдуу формула жок продукт таңгактоо жана муну кантип жасоо керек. Өнүмүңүздүн түсүн өзгөртүүнүн потенциалдуу натыйжасы кандай болорун аныктаңыз, анан макеттер, сурамжылоолор жана A/B тестирлөө аркылуу идеяларыңызды сынап көрүңүз. Универсалдуу туура жоопту издөөнүн ордуна, продуктуңузга туура жооп табууга аракет кылыңыз.

FAQ . Пакет түстөр.

1. Эмне үчүн таңгактын түсү маанилүү?

   • Таңгактоо түсү түзүү, керектөөчүлөрдүн көңүлүн тартууда негизги ролду ойнойт бренд маалымдуулугу, ошондой эле продуктунун сапатын кабыл алууга таасир этиши мүмкүн.

2. Продукцияга ылайыктуу таңгак түсүн кантип тандоо керек?

   • түс тандоо буюмдун мүнөзүнө жараша болот, максаттуу аудитория, сиз козгогуңуз келген ассоциациялар жана атаандаштык чөйрө. Мисалы, ачык түстөр көңүлдү бурса, табигый түстөр органикалык сезим менен байланыштырылышы мүмкүн.

3. Түс эмоционалдык кабылдоого кандай таасир этет?

   • Түстөр ар кандай эмоцияларды жаратышы мүмкүн. Мисалы, кызыл - энергия жана кумарлануу, көк - тынчтык, жашыл - жаратылыш жана ден соолук.

4. Таңгактардын түстөрү сатып алуу чечимине таасир этиши мүмкүнбү?

   • Ооба, түстөр сатып алуу чечимине таасир этиши мүмкүн. Жагымдуу таңгак оң эмоцияларды жаратып, керектөөчүнү буюмдун сапатына ынандыра алат.

5. Таңгак дизайнында түс психологиясын кантип колдонсо болот?

   • колдонуу түс психологиясыкаалаган эффектти түзүү. Мисалы, кызгылт сары жана сары түс оптимисттик сезимдерди ойгото алат, ал эми кара люкс менен байланыштырылышы мүмкүн.

6. Таңгактагы түстөрдүн универсалдуу маанилери барбы?

   • Кээ бир түстөрдүн универсалдуу бирикмелери бар, бирок аларга маданий жана контексттик факторлор да таасир этет. Мисалы, кызыл кумарланууну, ошондой эле коркунучту символдоштурат.

7. Таңгактоо үчүн түстөрдүн айкалышын кантип тандоо керек?

   • Гармониялуу түс айкалыштарын тандаңыз, брендиңизди билдириңиз жана сиз жеткиргиңиз келген кабарга дал келет. Контраст жараткан түс схемаларын колдонуңуз.

8. Таңгактын түсүн өзгөртүү брендди таанууга таасирин тийгизе алабы?

   • Ооба, таңгактын түсүн өзгөртүү брендди таанууга таасир этиши мүмкүн. Бирок, өзгөртүү ойлонулган жана жалпы бренд стили менен шайкеш болсо, бул натыйжалуу стратегиялык чечим болушу мүмкүн.

9. Бренд үчүн түстөрдүн ырааттуулугу канчалык маанилүү?

   • Түс ырааттуулугу ырааттуу бренд инсандыгын жана таанууну сактап калуу үчүн маанилүү. Таңгактагы, логотиптердеги жана маркетингдик материалдардагы ырааттуу түстөр бренд менен визуалдык байланышты түзүүгө жардам берет.

10. Кайсы түстөр продуктуга эң туура дал келгенин кайдан билесиз?

    • Сиздин максаттуу аудиторияңыз боюнча изилдөө жүргүзүңүз, атаандаштарды талдаңыз жана кайсы түстөр сиздин товарыңызга жана брендиңизге эң ылайыктуу экенин аныктоо үчүн ар кандай түс опцияларын сынаңыз.