Маркетинг жана жарнамадагы түс психологиясы.

Түс психологиясы. Мээңиз буюмдардын өзгөчөлүктөрүн жана аларды жасаган бренддерди таануу үчүн түстөрдү колдонот. Мына ушул себептен PC үчүн ылайыктуу диаграмманын көлөкөсү кекс үчүн кусууну жаратат. Бир сөз менен айтканда, бул түс психологиясы. Мына толук жол маркетингде жана жарнамада түстөрдү кантип колдонуу керектиги жөнүндө.

Биздин мээбиздин белгилүү түстөр менен түзгөн ассоциациялары маркетинг материалдары менен алардын ортосундагы ажырымды жоюунун ачкычы болуп саналат максаттуу аудитория. Эгерде сиз өзүңүздүн тармакыңыз үчүн жарнамада кеңири колдонулган түстөрдү кылдат карап чыксаңыз, алардын көбү кайра-кайра пайда болоорун көрөсүз. Бул кокустук эмес жана алар сиздин атаандаштарыңыздын сүйүктүү түстөрү гана эмес! Бул түстөр (изилдөө көрсөтүүлөрү) аудиторияны сиздин тармактагы бренддерден алардын муктаждыктары жана күтүүлөрү менен байланыштырат.

Кайсы түстөрдү тандоо идеалдуу палитра маркетинг жана жарнамалык аракеттериңиз үчүн бул эстетиканын бир бөлүгү, тесттин бир бөлүгү жана илимдин бир бөлүгү - сиз түшүнгөндөн алда канча маанилүү бөлүгү. Түстүү маркетинг илими - бул сиздин билдирүүлөрүңүздү эң натыйжалуу жол менен жеткирүүгө жардам берүү үчүн биз бүгүн изилдей турган нерсе.

Эмне үчүн түстөрдүн психологиясы маркетингде жана жарнамада маанилүү

Түстөр тилде сүйлөйт, аны сөздөр жөн эле кайталай албайт. Башкача айтканда, алар биз менен эмоционалдык деңгээлде баарлашат жана ошондуктан ынандырууда натыйжалуураак.

Буюмдун түсү башка түстөгү бир эле буюмга караганда даамы тазараак экенине бизди ынандыра алат. Ал тургай, дарылоону (жана плацебо!) натыйжалуураак кылышы мүмкүн. Дары өндүрүүчүлөр уктатуучу таблеткаларды көк жана стимуляторлорду сары жана кызыл кылуу үчүн түс бирикмелерине ишенишет, анткени бул түстөрдү керектөөчүлөр өздөрүнүн эффекттери менен байланыштырышат.

Бул сыйкыр сыяктуу угулса да, анын камдык көчүрмөсүн сактоо үчүн маалыматтар бар. Керектөөчүлөрдүн 85 пайызы түс деп аташат буюмдарды тандоо үчүн негизги себеби катары сатып алуу үчүн. Мындан тышкары, импульстук продукт чечимдердин 90 пайызга чейин гана негизделген гүлдөр буюмдар. Түс психологиясынын изилдөөчүлөрүнүн айтымында, керектөөчүлөрдүн 42 пайызы веб-сайттар боюнча өз пикирин түзүшөт веб-сайт дизайны, жана түсү башка факторлорго караганда алардын пикирине көбүрөөк таасир этет. Ал эми убакыттын 52 пайызы, начар түс тандоосу жана башка начар варианттар дизайн колдонуучуларды веб-сайттан алыстатат, эч качан кайтып келбейт.

Түстөр кардарлар менен кантип байланышат? Түс психологиясы

Түстөр маркетингде жана жарнамада маанилүү экенин билүү бир нерсе, бирок чыныгы көйгөй - кардарлар менен баарлашуу үчүн түс психологиясын колдонуу. Сиз кызыл = кумар жана ак = тазалык сыяктуу түс психологиясынын негиздери менен мурунтан эле тааныш болсоңуз керек, бирок бул түс кардардын өнүм жөнүндө ой жүгүртүүсүнө жана сезимдерине таасир эте ала турган бардык татаал жолдордун башталышы гана.

Түс сатып алуучуларга продуктылар жөнүндө тез чечим кабыл алууга жардам берет.

Мисалы, изилдөөчүлөр, мисалы, кызыл, падыша көк, кара жана кызгылт сары сыяктуу кээ бир түстөр жана жүрүм-турум ортосундагы байланыштарды белгилешти, алар жонокой импульстук сатып алуучулар менен байланышкан. Соодагерлер үчүн, тандоо үчүн бирюза жана кочкул көк түстөр бар. Бул анча деле айкын эмес түс бирикмелеринин кээ бирлери, мисалы, кызгылт, көк көк жана башка жумшак түстөр сыяктуу салттуу обсессивдүү кийим сатып алуучулар менен байланыштырат. Ошо сыяктуу эле, күрөң үчүн мыкты тандоо эмес продукт таңгактооанткени ал бизди ашыкча бышкан, чириген жашылча-жемиштер жөнүндө ойлонууга мажбурлайт.

Түс психология белгилүү бир сезимдерди гана эмес. Бул өнүмдөр жана бренддер үчүн керектөөчүлөрдүн күтүүлөрүн канааттандыруу үчүн түстөрдү колдонуу жөнүндө. Кайсы түстөр банктын ачык сары жана кызгылт сары логотиби же аялдардын гигиенасы үчүн күрөң же боз куту сыяктуу белгилүү бир продуктылар же кызматтардын түрлөрү менен жакшы иштебей турганын карап көрүңүз. Бул түстөр бизге туура эмес көрүнөт, анткени алар биздин күтүүлөрүбүзгө дал келбейт. Түс психологиясы

Анткени, биздин күтүүлөрүбүз негизинен биологиялык программалоого негизделген. Кызыл тамак-аш бренддер үчүн популярдуу түс, анткени ачык кызыл жемиш бышкан жана жаңы кесилген эт сыяктуу жегенге даяр. Жаратылыш бизге белгилүү бир түстөр эмнени билдирерин үйрөттү, дизайнда түстөрдү жаратылыштын эрежелерине ылайык колдонгон жакшы. Адамдар алар көргөн түстөрдөн эмнени күткөнүнө жараша сатып алуу чечимин чыгарышат. и алар түстөр эмне кылышы керек экенин сезеби.

Түстөр дүйнөнү кабылдообузга кандайча таасир этээри дайыма эле ачык-айкын боло бербейт жана ар дайым логикалуу боло бербейт. Биздин түс менен болгон байланышыбыз маданий салттарыбызга, жеке тегибизге жана жеке табитибизге жараша өзгөрүшү мүмкүн. Бирок түс психологиясы илиминин негизинде биз жасай турган кээ бир жалпылоолор бар. Уникалдуу керектөөчүлөрүңүз эмнени жактырарын тереңирээк түшүнүү үчүн муну максаттуу аудиторияны изилдөө менен айкалыштырыңыз.

Түс жарнамага жана маркетингге кандай таасир этет?

Түстөр сатып алуучуларга таасир этиши мүмкүн жана ар бир түстө маркетинг жана жарнамалык материалдарда колдоно ала турган өз бирикмелеринин тизмеси бар. Бул жерде биз сизге маркетингиңизге жетүү үчүн белгилүү түстөрдү колдонуу үчүн эң жакшы жагдайлар жөнүндө түшүнүк берүү үчүн түстөр боюнча бөлүшөбүз. жарнамалык максаттар.

Көк. Түс психологиясы

Көк түс жалпысынан эркектик түс болуп эсептелет, бирок мунун баары көк столго алып келбейт. Бир нече башка бирикмелер кирет:

• жайбаракаттык
• Сергитүү
• туруктуулук
• жоопкерчилик
• дүйнө
• отдых
• кайгы

Көк - банктар үчүн популярдуу түс, анткени ал бийликти жана туруктуулукту, керектөөчүлөр акчасын иштеткен адамдардан күткөн баалуулуктарды билдирет. Ошол эле учурда йога студиясы коноктор келгенде күтө турган бейпилдик сезимин баса белгилөө үчүн флайерде көк түстү колдонсо болот, ал эми шлем жана коргоочу көз айнек сыяктуу коопсуздук шаймандары колдонуучуларга аларды коргоо үчүн брендге ишене аларын айтуу үчүн көк түстү колдонушу мүмкүн. .  

Жашыл. Түс психологиясы

Муздак түс катары жашыл тынч, жетилген жана кесипкөй бренддер менен жакшы иштейт. Чынында, көрүүчүлөрдүн кан басымын жана жүрөктүн кагышын төмөндөтөрү белгилүү. Бул жерде биз жашыл түс менен жасоого жакын болгон кээ бир бирикмелер:

• каржы
• шаршемби
• Ден соолук
• ийгилик
• рост
• байлык
• гармония
• тең салмактуулук
• тынчтандыруу
• өзгөртүү

Жашыл түс кайра иштетүү логотибин эске салат, бул өзүн өзү тааныткан ар кандай бренд үчүн идеалдуу кылат экологиялык таза же органикалык. Бул ошондой эле спа үчүн эң сонун тандоо, анткени ал кардар курортто бир күндөн күткөн тынчтандыруучу, жашартуучу тажрыйбага басым жасайт.

Флайердин дизайны. Баракчалар эмнени камтышы керек?

Кызгылт көк

Кызгылт көк - мистикалык, сырдуу жана сезимтал - биз табиятта көп көргөн түс эмес. Биз кызгылт көк менен болгон жалпы бирикмелер кирет:

• роялти
• байлык
• интрига
• сыйкыр
• сыр
• Аскердик сый
• байлык
• элес.
• руханият

Сиздин бизнеске жараша, бул көз караштар көп учурда бири-бири менен коштолушу мүмкүн. Түс психологиясы

 

кызыл

Кызыл түс - бул ачык, ысык, көңүлдү бурган түс, ал көбүнчө төмөнкүлөр менен байланышкан:

• дилгерленүү
• Жогорку энергия
• сүйүү
• чынчылдык
• от
• Warfare
• каары
• коркунуч
• ишенич

Сокур күндөрдү белгилөөгө адистешкен таанышуу кызматы кызыл түстү колдонушу мүмкүн десант баракчасы, алардын кызматы сексуалдуу, коркунучтуу жана эр жүрөктөр үчүн гана сакталган экенин баса белгилөө үчүн. Кызыл түс көрүүчүлөрдүн метаболизмин жана кан басымын жогорулатат, бул кардарлардын табитин ачууну көздөгөн ресторандардагы белгилерге, өзгөчө ачуу чаккандарга идеалдуу кылат.

Ресторандын менюсунун дизайны

Ачык күрөң. Түс психологиясы

Кызгылт сары - жылуу жана жогорку энергия сыяктуу кызыл менен бир нече өзгөчөлүктөргө ээ болгон достук жана шайыр түс. Кызгылт сары түстөгү башка керектөөчүлөр бирикмелери:

• жаштар
• Уруксаттуулук
• аман калуу
• достук
• көңул
• Мезгилдик өзгөрүүлөр (айрыкча жайдан күзгө чейин)

Кызгылт сары түс сиз жабык батут паркын иштетип жатсаңыз жана балдар менен өспүрүмдөрдү көңүлдүү, энергиялуу убакыт өткөрүүгө кызыктыргыңыз келсе, колдонууга эң сонун түс. Бул ошондой эле толук гламга караганда кошуна кыздарга жакын болгон сулуулук бренди үчүн эң сонун жана ал топ моделдер менен даам жасоочулар үчүн гана эмес, бардыгы үчүн экенин көрсөткүсү келет. Түс психологиясы

сары

Кардарлар сары түстү оптимизм жана жеткиликтүүлүк менен байланыштырышат. Бул жеңил жана тайманбастык менен артыкчылыкка ээ. Анын негизги бирикмелеринин кээ бирлери төмөнкүлөр:

• энергия
• бакыт
• коркунуч
• жаштар
• ойнооктук
• шайырдуулук
• чынчылдык

Белгилей кетсек, бул бирикмелердин бири жок эле башкаларга окшош.

От менен согуш сыяктуу сары менен коркунучтун байланышы башынан эле терс көрүнүшү мүмкүн. Бирок кээде бул ассоциациялар брендге так керек болгон нерсе, мисалы, сары түстү "этияттык менен кармагыла" деп колдонгон электр шаймандары бренди.

Кызгылт. Түс психологиясы.

Кызгылт - бош түс. Аны айланып өтүүгө эч кандай жол жок: кызгылт көк балдарга караганда кыздар үчүн алда канча көп, ошондуктан аны белгилүү бир жагдайларда колдонуу эркектер үчүн жагымсыз болушу мүмкүн. Кызгылт түскө жана анын гендердик ассоциацияларына байланыштуу көптөгөн психология бар, бирок бул жерде биз кызгылттын маркетинг жана жарнама дүйнөсүндө эмне кыларын карап чыгабыз. Pink болушу мүмкүн:

• Funny
• кыздуу
• оптимисттик
• таттуу
• ачык иш
• романтикалуу
• тынч

Кызгылтым нан бышыруучу жайлардын популярдуу түсү, анткени алар саткан бышырылган азыктар сыяктуу таттуу. Бул ошондой эле аялдык жана аны менен сыймыктанган бренддер үчүн түс, мисалы, аялдардын өзүн-өзү коргоо боюнча инструктору жарнактарында кызгылтым түстөгү графиканы колдонгон, ал аялдарга эр жүрөк болууга жана өзүн коргоого үйрөтөрүн көрсөтүү үчүн.

Боз. Түс психологиясы.

Gray кесипкөйлүк жана практикалык билдирет. Сиз боз өң кызыксыз деп ойлошу мүмкүн, жана көп учурларда ал. Бирок боз кызыксыз болушу керек эмес. Туура маркетинг менен стратегия ал да болушу мүмкүн:

• нейтралдуу
• кесипкөй
• натыйжалуу
• формалдуу
• корпоративдик

Мунун баары эмгек акы бюросу өзүнүн эсеп-фактураларында баса белгилегиси келген факторлор. Грей да сенин экенин көрсөтө алат бренд бинардык мисалдан чыгып кетти, өзүн кызгылт жана блюз деңизинен айырмалоону каалаган прогрессивдүү балдар кийиминин брендинин веб-сайты катары.

Black.  

Техникалык, кара түстүн жоктугу болушу мүмкүн, бирок ал күчтүү жана тайманбас. Бул жерде биз кара менен болгон байланыштардын айрымдары:

• байлык
• сыр
• кубат
• формалдуулук
• тактоо
• караңгы
• сыр
• Сексуалдуулук
• башкаруу
• Оккультизм

Кара түс негизинен салкын жана заманбап, бирок сиз кааласаңыз, ал коркунучтуу болушу мүмкүн. Ал эми кээ бир бренддер үчүн, мисалы, таякчаларды, шамдарды жана башка жашыруун жакшылыктарды сатуучулар үчүн, коркунучтуу. Кара түс дагы күчтү билдирет, бул анын мүчөлөрүн өздөрүн эң күчтүү версиялары болууга чакырган спорт зал үчүн жакшы тандоо.

Ак. Түс психологиясы.

Ак - бош барак. Бул жаңы, жаңы, бир кутуда жалбыз жана төмөнкү бирикмелерди чогултат:

• тазалык
• бузулуу
• тынчылык
• жаштар
• ардак
• дүйнө
• летаргия
• суук

Ак дагы бир түс, анын "терс" коннотациялары оңго айландырылат. Эң муздак түс катары, карды жана Арктикалык Айлананы эске салган түс, ак балмуздак арабасы үчүн эң сонун тандоо, алар ысык күндө сунуштаган рельефти баса белгилейт. Түс психологиясы

Браун.  

Күрөң - бул ишене турган түс. Браун сенин аркаңда, Браун сен үчүн көп жылдардан бери болду жана дагы көп жылдар бою болот. UPS үчүн Браун таңгактарды үйүңүзгө коопсуз жана өз убагында жеткирет жана алар менен жөнөткөндүн баары көздөгөн жерине эч зыянсыз жетет деп убада кылат. Маркетингде жана жарнамада күрөң төмөнкүнү билдирет:

• ишенимдүү
• эски модада
• жердеги
• эркек
• жаратылыш
• ишенимдүү
• жылуу

Браун да кир сезиши мүмкүн, бул мейманкана үчүн жакшы тандоо эмес. Бирок бакча менен камсыз кылуу дүкөнү же мульча бренди үчүн? Кир сүрөттөрдү сыгып алуу зыян бербейт.

Кантип түс мааниси маданияттар боюнча ар кандай. Түс психологиясы.

Сиз түс схемасын тандап жатканда, ар дайым максаттуу аудиторияңыздын маданиятын эске алыңыз. Көптөгөн түстөрдүн кээ бир маданияттарда айрым бирикмелери бар, башкаларында айырмаланат. Кээде ал тургай бир эле өлкөдө аймактык түс бирикмелери болушу мүмкүн.

Мисалы, бир гана түстү алыңыз - сары. Японияда сары түс кайраттуулук менен байланышкан, ал эми Американын түштүгүнүн кээ бир жерлеринде коркоктук үчүн жаргон болушу мүмкүн. Латын Америкасынын көптөгөн маданияттарында бул аза күтүүнүн жана өлүмдүн түсү. Кытайда сары түс адепсиз мааниге ээ болушу мүмкүн. Германияда көрө албастыктан жашылдын ордуна сарыга айланасың. Жакынкы Чыгышка саякатка чыксаңыз, сары түс императордук жана ыйык (кызгылт көк эмес, европалык маданияттардагы роялти менен байланыштуу) экенин, көбүнчө башкаруучу же падышалык класстын өкүлдөрү кийип жүргөнүн билесиз.

Брендиңиз үчүн маркетинг жана жарнамалык материалдарды иштеп жатканыңызда, ар бир түс менен максаттуу аудиторияңыздын маданий ассоциацияларын изилдөө сиздин талаптагыдай текшерүүнүн маанилүү бөлүгү болуп саналат. Аудиторияңыздын брендиңизге болгон күтүүсүнө дал келбеген түс схемасын колдонуу аны рынокко чыга электе жок кылышы мүмкүн. Түс психологиясы

Аракетке чакырууңуз үчүн эң жакшы түстөр.  

Кызыл - эң жакшы түс аракетке чакыруу, анткени мунун баары иш-аракет жана АЗЫР кылуу жөнүндө, туурабы? Керек эмес. Кызыл түс аракетке чакыруу (CTA) үчүн эң сонун түс болушу мүмкүн жана аны көптөгөн компаниялар ийгиликтүү колдонушат, бирок бул CTA баскычы үчүн жалгыз түс тандоо эмес, ал дайыма эң жакшы тандоо эмес.

Контекст сатып алуу чечимдерин кабыл алууда маанилүү, кээде оптималдуу баскычтын түсү жалпы дизайнга жана конкреттүү брендге жана продуктуга көз каранды. Брендиңиз үчүн туура CTA түсү кардарларыңыз сатып алуу үчүн керек болгон маанайга дал келет.

Кээде сатып алуучу сиздин өнүмүңүздү кылдат изилдеп, анын муктаждыктарын канааттандыруу үчүн эң жакшы тандоо экенин аныктагандан кийин гана жетише турган тынч жана тунук маанай. Бул учурда, жашыл түс сиздин CTA баскычы үчүн эң жакшы тандоо, айрыкча CTA "азыр сатып ал" дегенге караганда "консультацияны брондоо" же "көбүрөөк сүйлөшөлү" болсо.

Башка түс психологиясынын эрежелери иш-аракетке чакырууда:

1. Аракетке чакыруу баскычынын түсү оңой көрүнүп, бирок оорутпай турушу керек; ал генералды толуктап турууга тийиш сайттын дизайны, бирок аны издөөнү жокко чыгаруу үчүн ага карама-каршы коюу жетиштүү.
2. Жалпысынан аракетке чакыруу баскычтары, атап айтканда, текшерүү баскычтары чоң, таза жана жөнөкөй, алаксытпай турган ачык фон менен болушу керек.

Эгер сиз болуп саналат азыр сатып алуу лагеринде, жылуу түстөр сиз үчүн. Түс психологиясы жана маркетинг изилдөөлөрүндөгү изилдөөлөргө ылайык, кызыл, жашыл жана кызгылт сары түстөгү кызгылт сары түстөр аракетке чакыруу баскычтары үчүн эң жакшы түстөр болуп саналат. Кызыл, анткени ал сатып алуучунун шашылыш болушун талап кылат, жашыл, анткени ал сатып алуучуларды тынчтандырып, акырын чечим чыгарууга багыттайт, ал эми жалындуу сары-кызгылт сары, анткени ал жылуулук жана бакыт сезимин жаратат. Акыр-аягы, сиз кардарларга бакыт тартуулайсыз, мейли сиздин продуктуңузга ээ болуу ырахатынанбы же алар дуушар болгон кыйынчылыктардан сиз сунуштаган жеңилдиктенби.

Түстүү маркетинг стратегияңызды кантип сынаса болот

Түс психологиясы сиздин жарнамаңызда жана маркетингиңизде негизделген дизайн чечимдерин кабыл алуу үчүн пайдалуу, бирок тестирлөө сиз кабыл алып жатканыңызды билүүнүн бирден-бир реалдуу жолу. туура чечимдер. Түс психологиясы

Бул үчүн, сизге кайсы түс палитрасы эң жакшы аткарыларын аныктоо үчүн A/B бир нече итерациясын же бөлүү тестин жүргүзүү керек болушу мүмкүн. Сизде түстүү финалисттер болгондон кийин (сиз максат кылып жаткан базарларда терс коннотациялары жок түстөр жана өткөрүп берүү учурунда бири-бирине карама-каршы келет. брендиңиздин инсандыгы), алардын «брейс турниринде» бетме-бет бара турган учуру. 

Кронштейн турнири - бул бөлүү тестирлөөнүн дагы бир жолу, анда сиз бир түстү башкасына каршы сынап, кайсы жооп максаттуу аудиторияңыздан күчтүүрөөк оң реакцияга ээ экенин көрөсүз. Андан кийин сиз жеке жеңүүчүлөрдү бири-бирине салыштырып, кайсынысы кардарларыңызга эффективдүү резонанс түзөөрүн аныктоо үчүн, жана сиз оптималдуу түскө жеткенге чейин улантасыз. Натыйжаларыңызды бузуп албаш үчүн, маркетинг стратегияңыздын калган бөлүгү турнир бою ошол эле бойдон калышын текшериңиз.

Сыноодон өткөндөн кийин, ар бири үчүн түс тандооңузду ишенимдүү түрдө ишке ашыра аласыз сиздин дизайн элементи, аракетке чакыруулардан фонго жана текстке чейин.

Түстөр сиздин маркетинг кабарыңызды бекемдейт

Сиз азыр түс психологиясынын маркетингде жана жарнамада кандай иштээрин жакшыраак түшүндүңүз деп үмүттөнөбүз. Түс менен канчалык көп иштесеңиз, уникалдуу бренд кабарыңызды аудиторияңызга жеткирүү ошончолук оңой болот.

Түстү стратегиялык түрдө колдонуу - бул жөн гана сизге жаккан нерсени тандоо эмес. Анткени, бүгүн айлана-тегеректе оливка жашылчасы менен фуксияны асманда жасалган шайкеш деп ойлогон адамдар бар, ал эми кээ бир компаниялар үчүн, балким, алар да ошондой!

 

Typography ABC

Китептин макети: Китепти окууга эмне жардам берет?

кардар менен иштөө. Кардарлар менен иштөө тажрыйбасы