Логотиптин түстөрү – компаниянын же бренддин логотипинин дизайнында колдонулган түс схемасы же түстөрдүн айкалышы. Логотип үчүн түстөрдү тандоо маанилүү, анткени түстөр бренддин баалуулуктарын жана иденттүүлүгүн жеткирүүгө жардам берген белгилүү ассоциацияларды, эмоцияларды жана атмосфераны жаратышы мүмкүн.
Биз баарыбыз түс психологиясы жөнүндө укканбыз, анда түстөр биздин эмоцияларыбызга жана жүрүм-турумубузга таасир этет. Сары шайыр (анткени күн ачык жана сары!), жашыл болсо тынчтанат (чөптүн арасында жатып, бир тутам жалбырактарды тынч карап жаткандай). Бирок буларды кыл түстүү логотип Бизнесте жана брендингде "эрежелер" чынында эмнени билдирет?
Изилдөөчүлөр Лорен Лабрек жана Джордж Милн бул маселени изилдеп, кээ бир түстөр керектөөчүлөргө сезилерлик таасир этсе, башкалары андай эмес экенин аныкташкан. Ооба, сары түс сиздин брендиңизди жаш жана жеткиликтүү кылып көрсөтөт, бирок жашыл логотип кардарларды сиздин брендиңиз тынч деп ойлобойт. Биз алардын изилдөөлөрүн (жана башкаларды) потенциалдуу кардарларга логотип түстөрүнүн так тизмесин түзүү үчүн колдондук. билүү үчүн окуу:
Логотиптин түстөрү эмнени билдирет?
Кызыл логотиптер
Кызыл - толкундануунун, кумарлануунун жана ачуулануунун универсалдуу белгиси. Бул көңүлдү өзүнө буруп, башкалардан өзгөчөлөнүп турат. Сиздин бренд катуу, ойноок, жашпы же заманбаппы? Кызыл ойлон. Жетилген, классикалык же олуттуубу? Кызыл сен үчүн эмес болушу мүмкүн.
Кызыл – балдар көрө турган биринчи түс (ак менен карадан башка). Окумуштуулар адамдар кызыл түстү башка түскө караганда жакшыраак көрүүгө эволюциялашкан деп божомолдошот, анткени ал дарактарда өскөн жемиштерди оңой аныктоого мүмкүндүк берди. Ал ошондой эле күчтүү эволюциялык мааниге ээ болгон: алар эмоционалдуу болгондо (ачуу же кумарлануу менен) адамдын жүзү кызарып кетет. Ошентип, бүгүн биз бул түстү сүйүү, жыныстык катнаш, ачуулануу жана кумарлануу, анын ичинде күчөгөн эмоциялар менен байланыштырабыз. Жана так эмоция болбосо да, кызыл аппетитти козгойт (ошондуктан сиз аны көптөгөн тамак-аш жана ресторандардын логотиптеринен көрөсүз).
Жалгыз же акцент түсү катары колдонулабы, кызыл - күчтүү логотип түсүн тандоо.
Orange логотиптери. Логотип түстөр
Апельсин - дем берүүчү, ойноок түс. Көпчүлүктүн арасынан өзгөчөлөнүү үчүн кызгылт сары. Ал кызылга караганда азыраак колдонулат, бирок дагы эле энергетикалык таасирге ээ. Эгерде сиздин бренд люкс, аялдык же олуттуу көрүнүүгө аракет кылса, кызгылт сары түстү колдонууда этият болуңуз, анткени апельсин керектөөчүлөрдө бул сапаттарды туудурбайт.
сары жана кызыл, кызгылт сары айкалышы бул негизги түстөрдүн эки өзгөчөлүктөрүн алат.
Апельсин англис тилине кошулган акыркы түстүү сөздөрдүн бири болгон (чындыгында, эски англис тилинде ал "сары-кызыл" деп аталган; апельсин деген сөз апельсин жемиштери Жер Ортолук деңизинен алынып келингенде француз тилинен кабыл алынган.
Кызгылт сары түс өзгөрүү менен байланыштуу (мисалы, күзгү жалбырактар же күн чыгышта/батышта кызгылт сары асман) жана көбүнчө өзүн башка нерсе деп ойлогон бренддер тарабынан колдонулат.
Сары логотиптер. Логотип түстөр
Сары логотиптер жакын, күнөстүү достукту чагылдырат. Сары түс кубанычты чачыратат, ал эми брендиңиз жеткилең, жаштык энергияны чачат. Башка жагынан алганда, көпчүлүк керектөөчүлөр сары түстү жетилген же люкс бренддер менен байланыштырышпайт, андыктан бизнесиңиздин өзгөчөлүгүн кааласаңыз, эки жолу ойлонуп көрүңүз.
Сары - субтрактивдик түс системаларындагы негизги түс жана адамдар аралаштыра алган биринчи боёк түстөрүнүн бири болгон. Анын көптөгөн маданий бирикмелери бар (алтын, буудай жана жүгөрү талаалары, күн нуру ж.б.) жана абдан ар түрдүү гүлдөрдүн бири. Жумшак, ачык сары - ачык жана жаңы, терең алтын көбүрөөк салмакты жана тарыхты кармайт.
Жашыл логотиптер
Логотип түстөр. Изилдөөлөр көрсөткөндөй, ар тараптуулук көп сапаттар менен байланышпайт бренд инсандыгы, бирок күчтүү маданий бирикмелери бар. Бул бизнестин дээрлик бардык түрү үчүн жашыл колдоно аласыз дегенди билдирет.
Өсүмдүктөр жашыл болгондуктан (жана алар узак кыштан кийин кайра жанданышат), көп адамдар жашыл түс өсүштүн же жаңы жашоонун түсү деп айтышат, ал эми орто кылымдарда кош бойлуу аялдар дээрлик дайыма жашыл түскө боёлуп келишкен. Бирок тарыхый жактан жана бардык маданияттарда жашыл өлүмдүн түсү болуп келген. (Чындыгында, 18-кылымда жаралган популярдуу жашыл боёктун курамында мышьяк болгон жана ал түзмө-түз адамдарды өлтүргөн. Кээ бирлери дубалдары жашыл түстөгү обои менен капталган Наполеон Бонапарттын өлүмүнө жарым-жартылай жооптуу болушу мүмкүн дешет).
АКШда бардыгы жашыл түстү акча менен байланыштырышат, анткени доллар жашыл, бирок бул ассоциация башка маданияттарга жайылбай турганын унутпаңыз. Мунун баары эмнени билдирет? Green дээрлик бардык бренд үчүн иштей алат. Түн, көлөкө менен маани түзүү, логотип формалары жана шрифт тандоо.
Көк логотиптер. Логотип түстөр
Көк ишенимдүүлүктү жана жетилгендикти билдирет. Эгер сиз олуттуу кабыл алгыңыз келсе, аны брендиңиз үчүн колдонушуңуз керек. Бирок, түстөрдүн классикалык падышасы катары көк логотиптердин жарымынан көбүндө бар экенин эстен чыгарбоо керек. Эгерде сиз брендиңиз үчүн көк түстү колдонуп жатсаңыз, сиз өзгөчөлөнүүнүн жолун табышыңыз керек!
Таң калыштуусу, анын бүгүнкү күндө популярдуулугун жана анын негизги түс экенин эске алганда, байыркы адамдар (грек, кытай, жапон жана еврей) көк түстү көрө албагандыктан, аны адамдар сезе ала турган жаңы түстөрдүн бирине айландырса керек. Бул дээрлик ар бир тилде табылган акыркы түстүү сөздөрдүн бири (окумуштуулар бул түстү иш жүзүндө көрүү жөндөмүнө байланыштуу деп эсептешет). Чынында, Намибияда дагы эле жашыл менен көктү айырмалай албаган уруу бар.
Эгерде сиз классикалык ишенимди көрсөткүңүз келсе же брендиңизге болгон ишенимди камсыз кылгыңыз келсе, брендиңиз үчүн көктү тандаңыз. (Эгер сиз Намибияда болбосоңуз!) Эгерде сиз тамак-аш тейлөөчү жайда болсоңуз, көк түстөн этият болуңуз (ал табитти басуучу болушу керек). Эгер сиз көк түстү сүйсөңүз жана ойноок болгуңуз келсе, түс дөңгөлөгүнүн бирюза жагында көбүрөөк ачык көктү тандаңыз.
Кызгылт көк логотиптер
Кызгылт көк түс асан-үсөндүн люкс боло турган жери. Кызгылт көк түстү эң алдыңкы жана акылдуу көрүнүү үчүн колдонуңуз. Бул жерде бир гана аялдык касиет бар.
Purple, кыязы, анын люкс бирикмелерин алат, анткени тарыхый кызгылт көк боёк абдан кымбат болгон, ошондуктан аны абдан бай адамдар гана кийишчү. Бирок, кызгылт көк түстөгү бир кызыктуу нерсе, ал люкс жана байлык менен байланыштуу болсо да, ал өтө олуттуу түс катары каралбайт. Ойноктуу, кымбат долбоор барбы? Кызгылт көк идеалдуу. Жеткиликтүү эркектердин кийимдерин сатасызбы? Сиз кызгылт көк бренд менен катуу күрөшө аласыз.
Pink логотиптер
Logo Colors Заманбап Батыш коомунда эч нерсе кызгылт сыяктуу "кыздуу" деп айтылбайт. Бирок бул андан да универсалдуу. Мың жылдыктын жумшак кызгылтынан неон кызгылт көккө чейин кызгылт түс брендге заманбап, жаштык, люкс сезимди бере алат.
Pink - адаттан тыш түс. Жогоруда саналып өткөн бардык 6 түстөр субтрактивдик түс тутумдарында негизги же кошумча түстөр болуп саналат. Теориялык жактан алганда, кызгылт жөн гана ачык кызыл. Бирок бизде көк же ачык сары дегенге барабар англис сөзү жок. Бул дагы салыштырмалуу заманбап түстүү сөз - англис тилине 17-кылымда гана кирген. Ошентип, түстүн узак тарыхында, кызгылт дагы эле абдан жаш жана модалуу.
“Кызгылт = аялдык” дегендин белгилүү маданий мааниси 1940-жылдарга чейин болгон эмес, кийим өндүрүүчүлөр балдар үчүн кийимдерди тигүү менен көбүрөөк акча таба аларын түшүнүшкөн. Буга чейин ал унисекс түсү болгон жана люкстун бийиктигин билдирген.
Браун логотиптер. Логотип түстөр
Браун сен үчүн эмне кыла алат? Брендиңиз бекем, эркектик жана олуттуу көрүнсүн. Браун - эң аз колдонулган логотип түсү, андыктан аны тандасаңыз, атаандаштыктан өзгөчөлөнүп каласыз. Бирок, брендиңиздин аялдык көрүнүшүн кааласаңыз, күрөң түстөн качсаңыз болот.
Браун, кыязы, адамдар аны чирип жана чирип менен байланыштырууга үйрөнүшкөндүктөн, көп колдонулбайт. Бирок, бул бирикмени жеңүүгө болот. Браун дагы терең, бай, табигый түс (башка түстөрдүн баарын аралаштыруудан жасалган). Брендге чийки, табигый көрүнүш берүү сонун болушу мүмкүн жана сырткы ишканаларга же табигый күрөң түстөгү азыктарды (кофе же шоколад сыяктуу) саткандар үчүн эң сонун. Ал ошондой эле карылыкты билдирет, ошондуктан аны көбүнчө колго жасалган винтаж стилин каалаган компаниялар колдонушат.
Кара логотиптер
Кара - жаңы кара. Сиз стилдүү, заманбап жана люкс көрүнгүңүз келеби? Кара турган убак. Андан көрө үнөмдүү жана жеткиликтүү болушу керекпи? Караңгы тараптан алыс болуңуз. Логотип түстөр
Кара түс кызгылт сары жана кызгылт сары менен бирдей эмес. Адамдар бул түстөрдү көрүшөт, анткени алар биз аныктап, айырмалай ала турган жарыктын белгилүү бир толкун узундугу. Кара болсо жарыктын жоктугу. Жарык сыяктуу эски нерсе үчүн кара дагы эле заманбап сезилет. Бул жөнөкөйлүк дээрлик кара түстөгү логотиптерге сырдуу жана люкс бренддер пайда кыла турган эксклюзивдүүлүк сезимин берет.
Боз логотиптер. Логотип түстөр
Караңгы эмес, анча жарык эмес. Gray жетилген, классикалык жана олуттуу орто болуп саналат. Сырды кошуу үчүн караңгыраак болуңуз. Колго келүү үчүн жеңилирээк басыңыз.
Кара сыяктуу эле, боз үчүн абсолюттук жөнөкөйлүк бар. Ал жумшак болгондуктан, боз логотиптерге классикалык көрүнүш берип, бир кыйла баш ийдирип, олуттуу тонду талап кылат.
Ак логотиптер
Ак түстүн жоктугу. Сизде ак логотип болушу мүмкүн болсо да, ал ар дайым башка түс менен жупталышы керек (фон катары) жана бул түс үстөмдүк кылат. Акцент катары колдонулганда же аны жарык кылуу үчүн башка түскө кошулганда, ак жаш жана үнөмдүү. Бирок бул дээрлик бардык бренд үчүн иштей алат. Логотип түстөр
Логотип түсүнүн баалуулуктары кайдан келет?
-
Логотиптин түс мааниси илим, искусство жана маданияттын кагылышуусунан келип чыккан. Кардарларыңыздын түстөр менен түс айкалыштарына кандай мамиле кылышына 3 нерсе таасир этет: эстетика, маданий ассоциациялар жана эволюциялык программалоо. электрондук китеп логотип менен жана брендиңиз үчүн идеалдуу логотипти кантип түзүүнү үйрөнүңүз. Электрондук китепти, ошондой эле чыгармачыл кеңештерди, тренддерди, ресурстарды жана маал-маалы менен жарнамаларды алуу үчүн электрондук почтаңызды киргизиңиз (каалаган убакта андан баш тарта аласыз).
- эстетика : музыкалык ноталар сыяктуу, кээ бир логотип түстөрдүн айкалышы жакшы гармонияда, айрымдары көңүл бурган чыңалууну жаратса, башкалары кагылышып, кардарды өчүрөт. Негизги түс теория керектөөчүлөр жумшак, өтө окшош түс палитраларын ыңгайлаштырарын жана башаламан, ыраатсыз түс схемаларына толуп калаарын түшүндүрөт.
- Ассоциациялар изилденген : Убакыттын өтүшү менен биз баарыбыз белгилүү бир түстөрдү белгилүү сезимдер менен байланыштырганды үйрөндүк: үйлөнүү тоюнда ак кийим кийген келиндерди тазалыктын символу катары же аза күтүүчүлөр кара түстө кийинип, кайгылуу окуяны чагылдырат. Бирок, бул бирикмелердин көбү таза маданий: Индияда колуктулар бай, көп түстүү сарилер кийишет, ал эми Түштүк Африкада кызыл түс – аза күтүүнүн түсү.
- Программаланган ассоциациялар : Изилдөөчүлөр, жок эле дегенде, кээ бир түс бирикмелери эволюциянын натыйжасы деп шектенишет. Мисалы, бир нече адамдар күрөңдү сүйүктүү түс катары тандашат, анткени анын чириген жана балким булганган тамак-аш менен байланышы бар. Кызыл, тескерисинче, адамдарды жана жаныбарларды токтотуп, байкап калууга мажбур кылган, күчөгөн, жалындуу сезимдердин универсалдуу белгиси.
Логотиптин түсүн кантип тандоо керек?
-
Логотипиңиздин түс схемасын тандоодон мурун, бизнесиңиз эмнени билдиргиси келгени жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Кандай артыкчылыктарды баса белгилегиңиз келет? Ылдамдык, кайраттуу инновация, эффективдүүлүк, эмпатия, интуитивдүүлүк?
Сиздин максаттуу кардарыңызга жаккан бренд инсандык сапаттары логотип түсүн тандоодо маанилүү фактор болуп саналат. Керектөөчүлөр аң-сезимдүү же аң-сезимсиз түрдө алардын инсандыгына дал келген өнүмдөрдү тандашат. Түстөр керектөөчүлөргө өнүмдөрдү жана кызматтарды категорияларга бөлүүгө, алардын кайсынысы арналганын аныктоого жана өз кезегинде окшош өнүмдөрдүн ортосунда сатып алуу чечимин кабыл алууга жардам берет.
Брендиңиз эмнени көрсөткүсү келгенин билгенден кийин, жогорудагы түстөрдүн тизмесин карап чыгыңыз жана алардын кайсынысы туура кабарды жеткирүүгө жардам бере аларын аныктаңыз.
Логотип үчүн бир гана түстү тандоонун кереги жок!
Сиз бир түс менен чектелбешиңизди унутпаңыз. Эгерде сиз бизнесиңизде ар кандай өнүмдөрдү көздөп жатсаңыз (мисалы, eBay), анда бир нече түстөр бул түрдүүлүктү көрсөтүүнүн эң сонун жолу. Ошо сыяктуу эле, эки же үч белгилүү түстөрдү тандоо сизди уникалдуу кылган нерсени баса белгилей алат. Coors банкетинин оригиналдуу логотиби алтын күрөң түстү — сыранын өңүн гана эмес, эркектик күрөң жана жеткиликтүү сары түстүн айкалышы — жетилген көк тамгалар менен айкалыштырат. Бул алардын максаттуу кардары үчүн идеалдуу.
Логотиптин түсүн акыркы тандоодон мурун эксперимент кылуудан коркпоңуз. Эмне иштеп, эмне иштебей турганын караңыз. Сүйүктүүңүздү алгандан кийин логотип дизайн , анын ар кандай түстө кандай көрүнөрүн көрүү үчүн эксперимент. Аны эч качан көрбөгөн адамдардын үлгүлөрүн көрсөтүп, ар бир логотипти кайсы компанияга керек деп ойлогондугун сураңыз.
Түстүн тилин которуу. Логотип түстөр
-
Эгерде сиздин брендиңиз эл аралык масштабда болсо - бүгүнкү күндөгүдөй эле - башка маданияттарда логотип түстөрүңүздүн символикалык маанисин билишиңиз керек. Типтүү мисал, көпчүлүк Батыш маданияттарында ак түс тазалыктын символу, ал эми кээ бир чыгыш маданияттарында өлүмдүн символу катары каралат. Бир аз көрөгөчтүк жана маданий сезимталдык туура түстөрдү тандоого жана логотиптин түсүн туура алууга карай узак жолду баса алат.
Мелдештен айырмаланып туруңуз
Натыйжалуу логотиптин ачкычы бренд таануу. Андыктан эгер сиз өзгөчөлүктү кааласаңыз, эң чоң атаандаштарыңыздан кескин түрдө айырмаланган түс палитрасын тандап алганыңыз жакшы. Кошмо Штаттардагы уюлдук кызмат көрсөтүүчүлөр эң сонун буга мисал; ар бир адам өз бренди үчүн өз түсүн тандап алган, көпчүлүк керектөөчүлөр ошол замат аныктай алат.
Онлайн дүкөнүңүздү бренддөө боюнча колдонмо
Сиздин логотип кандай түстө болот?
Логотиптин түсүн тандоо жашыл жана кара токой логотиби сыяктуу жөнөкөй эмес. Брендиңиздин инсандыгы кандай кабыл алынышын каалайсыз жана аны кардарларыңыз менен бөлүшүүгө кандай түстөр жардам берери жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Атаандаштарыңыз эмне кылып жатканын да эске алуу керек. Салттуураак чөйрөдө кызыктуу, көңүлдүү компания болуу сизге пайда алып келе алабы? Кээде zigging ар бир адамдын зиггин ээрчүү караганда алда канча жакшы болот.
Комментарий калтыруу