E Markennumm ass en eenzegaartegt Wuert, Ausdrock oder symbolesch Kombinatioun déi als Identifizéierer fir e Produkt, Service, Firma oder Organisatioun déngt. E gutt gewielten Numm kann hëllefen Iech um Maart z'ënnerscheeden, Unerkennung ze kreéieren, Wäert ze vermëttelen an ass einfach ze erënneren fir Konsumenten. Et ass e Schlësselelement vun der visueller Identitéit a Marketingstrategie.
En Numm fir Är Mark ze kommen ass net einfach. Wesentlech formt Dir dat Ganzt Är Mark Identitéit mat enger Léisung. Et ass wéi e Kand ze nennen: hie bleift fir de Rescht vu sengem Liewen bei Ärem Geschäft. Dës wichteg Decisioun soll net liichtfäerteg ofgeschloss, frivolously oder reckless gemaach ginn.
1. Kloerheet: Schéckt keng gemëschte Messagen Markennumm
Den Sound an d'Gefill vun Ärer Mark solle vermëttelen wéi eng Mark et ass. Zum Beispill, wann Är Mark NomNom ass, betrëfft dëst Iessen. Nom Net soll de SaaS Numm fir Finanzservicer sinn. Et ass konfus an decouragéieren. Erreechen Kloerheet, Maacht eng Lëscht mat relevante Buzzwords an Ärer Industrie oder Nisch. Wann Dir e finanzielle SaaS baut, hutt Dir vläicht eng Lëscht déi "Zuelen", "Spreadsheets", "Comptabilitéit" oder "Bicher" enthält.
Déi richteg Wierder aschreiwen wäert Äert Gehir zwéngen mat engem passenden Numm ze kommen.
2. Deskriptiv: Maacht den Numm d'Markidentitéit kommunizéieren.
Just wéi e Markennumm soll kloer sinn, soll et och deskriptiv sinn. Den Numm soll d'Industrie vun der Firma, Haltung, Approche an Ziler beschreiwen. Dëst bedeit net datt Ären Handelsnumm e Produkt oder Service muss enthalen. Amplaz soll et indirekt oder indirekt d'Essenz reflektéieren, Erfahrung an Mark Virdeeler. Amazon, zum Beispill, huet en Numm gewielt, dee massive Wuesstum an alldeegleche Service bedeit.
3. Memorabel: Et sollt einfach ze erënneren. Markennumm
Et ass allgemeng Wëssen datt de mënschleche Gehir schlecht ass fir Nimm ze erënneren. Firwat? De Gehir späichert Nimm a sengem Kuerzfristeg oder Aarbechtsgediechtnes. Am Alldag kann eis Aarbechtsgediechtnes mat eisem Desktop verglach ginn. Et hält d'Informatioun un déi mir schaffen aktiv an aktuell fir eng Zäit, awer wann et ze vill Fënsteren op sinn, fänkt de System un ze crashen. Den Nodeel vum Aarbechtsgediechtnes ass datt mir net alles gläichzäiteg kënne verfollegen, sou datt mir alles vergiessen.
Fir onvergiesslech ze sinn, muss eng Mark dem Gehir seng Tendenz zu Simplicitéit entgéintwierken. Wéi maacht Dir et? Andeems Dir de Markennumm un en anert Gefill, Haltung oder Sensatioun verbënnt. Et gi verschidden Aarte vu Erënnerung. Wann Äre Markennumm zwou Aarte vu Gedächtnis stimuléiere kann - soen, eng kierperlech Sensatioun an eng emotional Erënnerung - dann ass de Gehir méi wahrscheinlech et ze erënneren.
Hei sinn e puer Tipps fir eng Erënnerung ze kreéieren Mark:
- Halt et kuerz (ënnert diskutéiert).
- Maacht et eenzegaarteg (ënnert diskutéiert).
- Benotzt vertraut Wierder oder Kläng.
4. Kuerz: Et soll einfach ze erënneren. Markennumm
Ee vun meescht zitéiert Artikelen an der Psychologie huet eng zoufälleg Titel: "D'Magic Number Seven, Plus oder Minus Zwee." Fuerscher soen datt de Gehir net ze vill Informatioun gläichzäiteg jongléiere kann. Och wann d'finite Fäegkeeten vum Gehir quasi onbegrenzt sinn, stellt et ëmmer nach Erausfuerderunge beim gläichzäiteg Späicheren, Veraarbechtung an Lagerung vun eenzel Informatiounsbits. Iwwerlaascht Äert Gehir net mat ze vill Informatioun. E kuerze Markennumm erhéicht d'Erënnerung, d'Fléissegkeet an d'Fähigkeit.
Uber, IBM, Buffer, Apple - d'Schéinheet ass Kuerzegkeet.
5. Einfachheet: Halt Är Schreiwen einfach.
Probéiert net léif ze sinn wann Dir en Titel erstellt. Mark, wat eng falsch Schreifweis vun engem gemeinsame Wuert ass. Dëst wäert nëmme Leit duercherneen bréngen a Bienen unangenehm Erënnerungen un onsangenehmen Schreifweis ginn. Markennumm
Hei ass e Wénkelraum. Wann Äre Schreiffehler sou schwéier ass datt Dir am Wesentlechen en neit Wuert erstellt, et kann et ass an der Rei ze sinn. Zum Beispill, Hipmunk ass eng Mark déi Schreifweis ëmbréngt awer Erwaardungen oder konventionell Grammatik brécht. (Kuckt wat ech do gemaach hunn?)
6. Modesch: Verfollegt net déi aktuell Berodung.
Eng Mark muss e fashionable Vibe hunn, wann et d'Opmierksamkeet vun de fashionable Leit unzitt. Trotzdem wëllt Dir net ze wäit an déi Richtung goen. Firwat net? Well eng Mark, déi haut moudesch ass, kann muer komplett verouderd sinn. Dir wëllt en Numm hunn deen Iech fir déi nächst fënnef Joer dauert. Verouderte Berodung fir eng Mark ze bauen implizéiert d'Identifikatioun vun verfügbaren Domainnamen an d'Auswiel vun Ärer Mark baséiert op deem. Dëst ass net méi sou wichteg wéi et fréier war, besonnesch mam Opstig vu SEO a Markesignaler. Dir sollt ëmmer nach Ären Domain Numm strategesch wielen, awer schwächt Är Mark net wéinst der Disponibilitéit vum Domain Numm.
7. Eenzegaarteg: Jo, et soll eenzegaarteg sinn. Markennumm
Et gi gesond neurologësch Grënn firwat Är Mark eenzegaarteg sollt sinn. Soulaang et net ze ongewéinlech ass, kann eng eenzegaarteg Mark an de Kapp vun de Leit bleiwen wéi en Hangnail op enger Campsock. Wéi och ëmmer, d'Geschäftsgrënn fir eng eenzegaarteg Mark ze kreéieren sinn nach méi zwéngend. Wann e Geschäft op de Maart kënnt, konkurréiert et fir d'Meenung Zilgrupp. Wann et hir Opmierksamkeet net kritt, ass et veruerteelt. Ausserdeem, wéi den digitale Raum Marketing erhéicht d'Zuel vun de Markesignaler, d'ganz Existenz vun enger Mark hänkt vu senger eenzegaarteger Identitéit of.
Dir wäert net méi héich rangéieren oder vu Sichmotoren fonnt ginn wann Dir en einfacht Wuert wéi "Spark" oder "Hammer" wielt. Dir musst Iech differenzéieren andeems Dir e komplett neit Wuert oder Kombinatioun vu Wierder erstellt, déi d'Basisregele vun einfach, kuerz a memorabel net brécht.
8. Appel: De Markennumm soll fir Är Zilpublikum relevant sinn.
Soen datt eng Mark "attraktiv" soll sinn ass zimlech einfach Berodung. Offensichtlech, richteg? Dofir presentéieren ech dat: e Markennumm soll net nëmmen allgemeng "appelléieren" sinn (dat ass schwéier ze zéien), mä éischter, e soll speziell un d'Zilpublikum vun der Mark uruffen. Markennumm
Also, fir mat der perfekter Mark ze kommen, musst Dir als éischt iwwerdenken, wien Dir genau probéiert ze erreechen. Wat ass hir Sprooch? Hirem Stil?Alter? Hir Akommes? Educatioun? Hir Schwieregkeetsgrad? Hiren Interessi? Reliéis Weltbild? Hir Mark Virléiften?
Huelt d'Mark VineMofo. Dës Mark riicht sech un Joerdausend, progressiv an hipster Bevëlkerung; si gezielt net Baby Boomer Wäin Kenner, net mat Marken wéi dës. ech recommandéieren Net wielt Basis Standard Vokabulär Wierder. Uber kann verginn ginn well et net e gemeinsamt Wuert ass. Dir kënnt Apple verzeien well se sinn, gutt, enorm.
Maacht Äert eegent Wuert un der portmanteau. Är Mark ass d'Produkt selwer. Dir musst verkafen Dëst. Et vermëttelt de Wäert, den Zweck an d'Essenz vun Ärem Geschäft. Wann Dir d'Punkten tëscht Ärem Publikum an Ärer Mark erfollegräich verbënnt, kritt Dir richteg Appel.
9. Widderstandsfäegkeet: Méi wéi just Ären Numm.
Et wier flott wann Är Mark Iech iwwerlieft. Eng Mark kann e revolutionären Impakt op eng Generatioun kreéieren. Wann dës Mark onloschterlech mat enger Persoun gebonnen ass, ass dat manner wahrscheinlech geschitt. Mat all Respekt fir Walt Disney, ech proposéieren en Numm ze wielen deen nieft Iech wunnt, iwwer Iech, laang nodeems Dir fort sidd.
Conclusioun. Markennumm
Wann Dir en Numm auswielt, bleiwt drun. Et kënnt eng Zäit am Liewen vun all Startup wann et eng Identitéitskris steet: eng Verréckelung vum Produkt, Marketing, Sensibiliséierung, Strategie oder en aneren fundamentalen Aspekt vum Geschäft. Dir kënnt Äert Branding änneren, Äert Logo upassen an Är Approche änneren, awer probéiert de Firmennumm net z'änneren. Dëst ass eng grouss Suerg. Aus dësem Grond, wielt eng Mark déi Dir gär hutt zousätzlech fir all déi uewe genannten Ufuerderungen ze erfëllen. Den Numm sollt Iech drun erënneren firwat Dir Äert Geschäft gestart hutt an dës Opreegung un Äre Publikum vermëttelen.
Leave a comment