Kaip pakeisti savo svetainės domeno pavadinimą (nepažeidžiant SEO)

Kaip pakeisti savo svetainės domeno pavadinimą?

Kartais įmonei gali tekti pakeisti savo svetainės domeno pavadinimą. Yra keletas priežasčių, kodėl galbūt norėsite tai padaryti.

Galbūt supratote, kad jūsų dabartinis domenas nėra labai geras. Galbūt žmonės per ilgai užtrunka, kol teisingai prisimena. Jame gali būti kažkas negerai, pavyzdžiui, žodžių junginys, kuris sukuria netyčia netinkamą žodį.

O gal tiesiog nori išleisti prekės ženklo pakeitimas. Galbūt jūsų verslas turėjo siauresnį dėmesį, kuris vis dar pateikiamas jūsų domeno pavadinime. Galite jį atnaujinti, kad atspindėtų jūsų naują kryptį. O gal jūsų įmonės pavadinimas visiškai pasikeitė.

Nesvarbu, kodėl norite pakeisti domeną, turite atlikti veiksmus, kad viskas vyktų sklandžiai. Šiame straipsnyje bus paaiškinta, ką reikia padaryti.

Dažnos problemos keičiant domeno vardą

Jei nebūsite atsargūs keisdami domeno pavadinimą, galite susidurti su daugybe problemų. Šios problemos gali jus rimtai sugrąžinti.

Tai viena iš priežasčių, kodėl svarbu anksti pasirinkti tinkamą domeno vardą. Tačiau ne visada galima išvengti jo keitimo, net jei kurdami buvote atsargūs. Jei keičiate savo verslo prekės ženklą, iš tikrųjų blogiau pasilikti seną domeno pavadinimą. Taigi, jei reikia, nebijokite jo pakeisti!

Tačiau jūs turite būti atsargūs, kaip priartėsite prie proceso. Priešingu atveju galite susidurti su šiomis problemomis:

• Prarasti SEO autoritetą
• Klysta dėl svetainės, kuri siunčia el. pašto šiukšles.
• Klientų pasitikėjimo praradimas
• Visiškas klientų praradimas (jie nebegali rasti jūsų įmonės)
• Svetainės saugumo klaida (prarastas SSL sertifikatas)

Dabar pažvelkime į veiksmus, kurių turėtumėte imtis, kad išvengtumėte šių problemų.

1. Patikrinkite naujo domeno istoriją. Kaip pakeisti savo svetainės domeno pavadinimą?

Šis veiksmas būtinas tik tuo atveju, jei perkate domeno vardą, kuris jau turi istoriją. Pavyzdžiui, jei perkate domeną aukcione.

Jei jūsų naująjį domeną naudojo kažkas kitas, jo istorija gali blogai atspindėti jus. Deja, prastos kokybės turinys senojoje svetainėje gali būti interpretuojamas kaip naujojo domeno vardo savininko atsakomybė.

Jei norite įsigyti naudotą domeno vardą, pirmas dalykas, kurį turėtumėte padaryti, yra jį patikrinti Wayback mašina . Tai interneto archyvas, kuriame rodomos senesnės tinklalapių versijos. Įsitikinkite, kad matote seną domeno vardo, kurį ketinate įsigyti, tinklalapio versiją.

ar tai puslapio turinį, panašus į šlamštą? O gal jis vis dar prastos kokybės? Tokiu atveju atminkite, kad šio puslapio reputacija gali išlikti net ir įsigijus domeną.

Norėdami atlikti dar išsamesnį tyrimą, naudokite „Ahrefs“ atgalinių nuorodų tikrinimo įrankis . tu gali naudoti nemokama šio įrankio versijanorėdami peržiūrėti domeno atgalinių nuorodų pasirinkimą.

Atgalinės nuorodos yra kitos svetainės, nukreipiančios į atitinkamą domeną. Taigi, jei matote tik labai žemos kokybės atgalines nuorodas, tai yra ženklas, kad domenas gali būti privataus tinklaraščių tinklo (PBN) ar kitos juodosios kepurės SEO schemos dalis. Jei taip, tikėtina, kad „Google“ jau dabar apie tai negalvoja.

Įsigiję domeną galite geriau suprasti, kaip „Google“ šiuo metu jį žiūri. Pabandykite jį pridėti prie Google paieška konsolės . Galėsite pamatyti, kaip „Google“ jį indeksavo. Svarbiausia žiūrėti rankiniai veiksmai . Jie atspindi faktines nuobaudas, kurias „Google“ skyrė domeno pavadinimui. Jei norite naudoti šį domeną savo verslui, pirmiausia turite jį apdoroti.

Jei neatsikratysi esamo „Google“ baudos, tos pačios nuobaudos bus taikomos jūsų naujai svetainei šiuo domeno pavadinimu. Taip – ​​net jei niekada nepadarėte nieko blogo. „Google“ tiesiog ne iš karto žino, kad domeno vardas pasikeitė. Tokiu būdu bloga ankstesnio savininko reputacija (ir nuobaudos) persikels į jūsų svetainę!

Norėdami pašalinti rankines priemones (baudas) iš „Google“, pateikti prašymą pakartotinai patikrinti . Tai padės „Google“ suprasti, kad domenas priklauso naujam savininkui ir nebeturėtų būti vertinamas pagal ankstesnio savininko veiksmus. Kaip pakeisti savo svetainės domeno pavadinimą?

2. Patikrinkite dabartinės svetainės SEO našumą ir būseną.

Perkėlę svetainę norėsite įsitikinti, kad galite pasakyti, kaip tai paveikia jos našumą. Taigi, prieš pradėdami judėti, įvertinkite situaciją.

Naudodami galite gauti daug informacijos apie savo dabartinę svetainę Google paieška konsolės . Atidžiai užrašykite visus čia matomus rezultatus. Atminkite, kad svetainės perkėlimas į naują domeną turėtų būti patobulinimas. Taigi, norėsite palyginti savo senus rezultatus (senajame domene) su nauju.

„Google Search Console“ pateikia keletą ataskaitų, kurios gali suteikti jums visą reikalingą informaciją. Pranešti apie efektyvumas pasakoja, kaip tavo svetainė veikia paieškos rezultatuose. Indeksavimas и korta Svetainės nurodo, kaip „Google“ indeksuoja jūsų svetainės puslapius. Pranešti apie patogumas naudoti mobiliuosius įrenginius rodo, kuriuos puslapius (jei yra) sunku naudoti mobiliuosiuose įrenginiuose (planšetiniuose kompiuteriuose ir išmaniuosiuose telefonuose). Galiausiai reportažas" Nuorodos" Rodo atgalines nuorodas į jūsų svetainę iš kitų svetainių. (Taip pat galite patikrinti atgalines nuorodas per Ahrefs .)

Nepamirškite atidžiai stebėti rezultatų, kuriuos matote šiame etape. Kai perkelsite svetainę į naują domeną, norėsite tokių pat gerų ir, tikiuosi, geresnių rezultatų. Tačiau atminkite, kad gali praeiti šiek tiek laiko, kol svetainė grįš į seną būseną. Tai normalu ir dėl to nereikia jaudintis, nebent jūsų svetainė niekada neatgaus ankstesnio SEO reitingo.

3. Papasakokite klientams apie persikėlimą. Kaip pakeisti savo svetainės domeno pavadinimą?

Beveik esate pasiruošę pradėti savo svetainės perkėlimą į naują domeno pavadinimą. Tačiau pirmiausia turite atlikti dar keletą žingsnių, kad įsitikintumėte, jog viskas vyks sklandžiai.

Praneškite savo klientams apie būsimą domeno pavadinimo pakeitimą. Žinoma, jūs ketinate nustatyti peradresavimą, kad kiekvienas, apsilankęs senajame domene, būtų automatiškai nukreiptas į naująjį. Bet jūs norite, kad jūsų klientai žinotų, kas vyksta.

Klientai, kurie netikėtai siunčiami į naują domeno vardą, gali nesuprasti. Jie gali manyti, kad į jūsų svetainę buvo įsilaužta ir kad jų informacija nebėra saugi. Taigi palengvinkite jų rūpesčius pranešimais.

Išsiųskite jį paštą visiems mūsų registruotiems klientams ir naujienlaiškių prenumeratoriams. Pasakykite jiems apie savo naują domeno pavadinimą. Jei norite šiek tiek humanizuoti, galite papasakoti nedidelę istoriją apie tai, kodėl keičiate domenus. Jei žinote, kad galite juos paremti, pasiūlykite jiems gerą kuponą, kad jie vėl apsipirktų pas jus.

Nuo jūsų priklauso, kiek kartų siųsite el. laišką savo klientams ir prenumeratoriams apie domeno pakeitimą. Tačiau tikriausiai neturėtumėte to daryti daugiau nei du kartus. Pabandykite išsiųsti jiems el. laišką prieš 3 savaites, o tada prieš 1 savaitę. Šios taisyklės išimtis būtų, jei norite savo prekės ženklo keitimą paversti dideliu įvykiu.

Kaip prekės ženklo keitimą paversti įvykiu? Tiesiog pristatykite jį savo klientams kaip įdomią progą, kuri pagerins jų apsipirkimo patirtį. Pagrįskite tai remdamiesi prekės ženklo keitimo priežastimi. Jei daugiau dėmesio skiriate tam tikriems produktams, parduokite juos. Jei reikia tik pervadinti savo verslą, surengkite sandėlyje išpardavimą ir pavadinkite jį panašiai kaip „Pardavimas nuo nulio“. Būkite kūrybingi, kaip tai sprendžiate!

Nesvarbu, ar naują domeno pavadinimą paverčiate įvykiu, turėtumėte informuoti lankytojus pačioje svetainėje, o ne tik el. paštu. Įtraukite į savo svetainę pranešimą, kad pereinate prie naujo domeno pavadinimo. Tai gali būti maža reklamjuostė kiekviename svetainės puslapyje, kurioje rodomas naujas domenas ir perėjimo data. Taip pat galite pridėti iššokančiųjų langų į savo svetainę, kad praneštumėte klientams apie naują domeną.

4. Perkelkite savo svetainę į naują domeną.

Kai klientai gaus pakankamai įspėjimo, laikas perkelti svetainę. Tai gali būti paprasta arba sudėtinga, atsižvelgiant į jūsų situaciją. Skirtumas yra tas, ar reikia pakeisti žiniatinklio prieglobą. Kaip pakeisti savo svetainės domeno pavadinimą?

Jei reikia pakeisti žiniatinklio prieglobą

Jūsų žiniatinklio priegloba yra serverio, kuriame yra jūsų svetainės failai, teikėjas. Jei gausite naują domeno pavadinimą, kuris yra visiškai susietas su kita žiniatinklio priegloba, turėsite perkelti visus svetainės failus į savo paskyrą naujojo prieglobos serverio erdvėje.

Ne visos žiniatinklio prieglobos veikia vienodai, todėl tokiu atveju turėsite susisiekti su naujuoju žiniatinklio prieglobu, kad gautumėte išsamių instrukcijų. Laimei, yra paslaugų, kurios gali padėti perkelti svetainę.

Tai iš esmės veikia kaip visos svetainės kopijavimas į naują pagrindinį kompiuterį ir domeną. Jei jums reikia eiti šiuo keliu, trumpą laiką bus pasiekiamos 2 jūsų svetainės kopijos. Galų gale pašalinsite seną. Tačiau pirmiausia įsitikinkite, kad nauja kopija yra lygiai tokia pati kaip originalas. Arba bent jau kuo arčiau!

Jei jums nereikia keisti žiniatinklio prieglobos. Kaip pakeisti savo svetainės domeno pavadinimą?

Daugeliui žiniatinklio prieglobų domeno vardo pakeitimai neturi įtakos. Tokiu atveju tereikia nurodyti naują domeną savo svetainėje. Tai galite padaryti pakeisdami vardų serverius savo domeno registratoriaus nustatymuose.

Turėsite rasti savo žiniatinklio priegloboje nurodytus vardų serverius. Tada pakeiskite vardų serverius savo domeno nustatymuose, kad jie atitiktų. Kiekviena žiniatinklio priegloba turi savo vardų serverių vietą, todėl gali tekti patikrinti savo prieglobos palaikymo išteklius. Tas pats pasakytina ir apie domeno registravimą: kiekvienas registratorius turi savo būdą suteikti jums prieigą prie šio nustatymo. Bet nesvarbu, jūs nukopijuosite vardų serverius iš savo žiniatinklio prieglobos ir įklijuosite juos į savo domeno registratorių.

Kai tai padarysite, jūsų svetainė bus laikinai pasiekiama tiek senajame, tiek naujajame domene. Tačiau failai vis tiek bus viename serveryje, o ne dviejose kopijose.

5. Atnaujinkite ir peradresuokite nuorodas. Kaip pakeisti savo svetainės domeno pavadinimą?

Jūsų svetainės turinyje gali būti vidinių nuorodų, kurios vis dar nurodo seną URL. Jei taip, įsitikinkite, kad jie visi atnaujinti, kad atspindėtų jūsų naują domeno pavadinimą. Tai gali būti sudėtinga, jei turite šimtus nuorodų. Daugelis TVS (turinio valdymo sistemų), pvz., WordPress, turi papildinius, kurie padės rasti ir pakeisti šias nuorodas. Kiti TVS teikėjai siūlo paslaugas ar kitas parinktis, kurios padės jums pereiti.

Tada norėsite nustatyti peradresavimą, kad visi, besilankantys puslapiuose pagal senąjį domeną, būtų siunčiami į tinkamą puslapio naują URL. Štai kodėl turėtumėte planuoti tam tikrą laiką palikti seną domeną arba bent jau pakankamai jį kontroliuoti, kad galėtumėte nustatyti šiuos peradresavimus.

Peradresavimas yra būtent tai, kas skamba: jis nukreipia lankytoją į naują URL, kai jis apsilanko sename, kuriam pritaikytas peradresavimas. Yra keletas peradresavimų tipų, tačiau kiekviename puslapyje turite nustatyti 301 peradresavimą. Tai yra tipas, kuris signalizuoja, kad peradresavimas yra nuolatinis.

Atminkite, kad peradresavimo tikslas yra nukreipti lankytojus iš senojo domeno į naują. Tačiau turite įsitikinti, kad kiekvienas senojo domeno puslapis peradresuoja į atitinkamą naujojo domeno puslapį. Kaip pakeisti savo svetainės domeno pavadinimą?

Kai kurios žiniatinklio prieglobos ir TVS teikia įrankius, padedančius nustatyti peradresavimus. Tačiau su kai kuriais turėsite tai padaryti rankiniu būdu. Jei tai jūsų atvejis, turėsite tai padaryti savo .htaccess faile. Tai failas, valdantis jūsų svetainės konfigūraciją. Tai gali būti gana techninė, tačiau jūsų žiniatinklio priegloba turės išsamią informaciją apie tai, kaip pasiekti šį failą ir atlikti pakeitimus.

Nustatę peradresavimą, naudokite 301 peradresavimo tikrintuvą, pvz., peradresavimus (arba kita jūsų pasirinkta. „Google Search Console“ taip pat turi integruotą peradresavimo tikrinimą). Tai padės įsitikinti, kad peradresavimai veikia tinkamai.

6. Praneškite „Google“, kad pasikeitė jūsų domenas

„Google“ nenori, kad geros, autoritetingos svetainės atsiliktų SEO vien dėl domeno pakeitimo. Jų URL keitimo įrankis yra labai svarbus siekiant padėti išlaikyti paieškos variklio autoritetą.

Adreso keitimo įrankis, be daugelio kitų, yra „Google Search Console“. Galite išsiųsti pranešimą „Google“, kad jūsų svetainėje keičiami domenų pavadinimai. Kai tai padarysite, konsolėje pamatysite priminimą, kad svetainė šiuo metu perkeliama. Atminkite, kad tai gali užtrukti iki 180 dienų.

Jūs taip pat turėtumėte pridėkite naują domeną kaip svetainės nuosavybę „Google Search Console“. . Tai užtikrins, kad apie naująjį domeną galėsite gauti tą pačią informaciją kaip ir apie senąjį.

7. Gaukite naują SSL sertifikatą. Kaip pakeisti savo svetainės domeno pavadinimą?

Jūsų SSL (Secure Sockets Layer) sertifikatas užšifruoja duomenis, siunčiamus tarp jūsų svetainės ir jos naudotojų, pvz., kredito kortelės informaciją. jei turite internetinėje parduotuvėje, jau žinote SSL sertifikatų ir PCI atitikties svarbą. Bet ar žinojote, kad jūsų naujam domeno vardui reikės naujo sertifikato?

Taip yra todėl, kad SSL sertifikatas yra prijungtas prie domeno, kuris jį naudoja. Tai būtina siekiant užtikrinti, kad jis liktų saugus. Todėl SSL sertifikatų negalima perkelti iš vieno domeno vardo į kitą, nes tai gali sukelti saugumo pažeidimą.

Tai nebūtinai reiškia, kad vėl turėsite mokėti už SSL. Daugelis SSL teikėjų leidžia pakeisti sertifikato raktą, kad jis veiktų su nauju domenu. Norėdami gauti daugiau informacijos apie šį procesą, susisiekite su savo SSL teikėju.

išvada

Jei imsitės tinkamų veiksmų, galėsite pakeisti savo domeno pavadinimą be didelės įtakos jūsų SEO.

Prisiminti:

1. Patikrinkite naujo domeno istoriją
2. Patikrinkite SEO našumą ir dabartinės svetainės būseną
3. Papasakokite klientams apie persikėlimą
4. Perkelkite savo svetainę į naują domeną
5. Atnaujinkite ir peradresuokite nuorodas
6. Praneškite „Google“, kad jūsų domenas pasikeitė
7. Gaukite naują SSL sertifikatą

Taip pat atminkite, kad iš pradžių jūsų svetainė greičiausiai patirs nedidelį SEO smūgį, tačiau tai turėtų būti laikina. Atidžiai stebėkite savo svetainės našumą po perėjimo ir palyginkite jį su našumu senajame domene. Jei jūsų naujasis domenas yra daug geresnis nei senasis (su požiūris raktinius žodžius ar prekės ženklą), greičiausiai pastebėsite pagerėjimą šioje srityje.

 

 АЗБУКА