Prekės ženklo keitimas yra strateginis procesas, kai keičiami pagrindiniai prekės ženklo elementai, tokie kaip pavadinimas, logotipas, dizainas, bendras vizualinis stilius, misija ir vertybės. Prekės ženklo keitimo tikslas – sukurti naują prekės ženklo suvokimą tikslinėje auditorijoje, atlikti pakeitimus, kurie geriau atitiktų šiuolaikines tendencijas ir rinkos poreikius, gerinti bendrą įmonės suvokimą ir konkurencingumą.

Prekės ženklo keitimo procesas gali apimti šiuos veiksmus:

  • Dabartinio prekės ženklo analizė:

    • Esamo prekės ženklo, jo stipriųjų ir silpnųjų pusių studijavimas, rinkos ir konkurentų analizė.

  • Prekės ženklo keitimas. Misijos ir vertybių paaiškinimas:

    • Įmonės misijos ir vertybių permąstymas, pagrindinių principų, kurie atsispindės naujajame prekės ženkle, nustatymas.

  • Naujo dizaino kūrimas:

    • Naujo logotipo, spalvų paletės, šriftų ir bendro vaizdo stiliaus sukūrimas.

  • Prekės ženklo keitimas. Atnaujinta rinkodaros medžiaga:

    • Pakeiskite pakuotę, brošiūras, svetainę ir kitą medžiagą, kad jos atitiktų naują prekės ženklo tapatybę.

  • Keisti pranešimą:

    • Efektyvus bendravimas su klientais ir tikslinė auditorija apie artėjančius pokyčius, naujojo prekės ženklo priežasčių ir privalumų paaiškinimą.

  • Prekės ženklo keitimas. Darbuotojų dalyvavimas:

  • Naujo prekės ženklo pristatymas:

    • Po visų pakeitimų ir pasiruošimų – naujo prekės ženklo paleidimas į rinką.

  • Reakcijos stebėjimas ir korekcija:

Prekės ženklo keitimą gali lemti įvairūs veiksniai, tokie kaip įmonės strategijos pasikeitimas, susijungimas su kita įmone, įvaizdžio korekcija po krizės, taip pat noras būti aktualesniems ir patrauklesniems tikslinei auditorijai.

Įmonės keičia prekės ženklą dėl įvairių priežasčių. Jūsų verslas gali būti pasikeitęs nuo tada, kai pirmą kartą jį pradėjote, ir jūsų dabartinė prekės ženklas arba logotipas nebeatspindi to, ką darai. Gali būti, kad jūsų klientų bazė pasikeitė. O gal jūsų prekės ženklas atrodo šiek tiek pasenęs ir jį reikia atnaujinti. Kad ir kokios būtų priežastys pakeisti prekės ženklą, naujasis prekės ženklas bus su jumis ilgą laiką, todėl prieš tęsdami atsižvelkite į keletą dalykų:

suvenyriniai gaminiai

suvenyriniai gaminiai

Kokia jūsų pagrindinė žinutė? Prekės ženklo keitimas.

Prieš galvodami apie dizainą, turėkite aiškią savo verslo misiją ir viziją. Gali būti, kad tai pasikeitė nuo tada, kai pirmą kartą jį pradėjote. Stilius, vaizdai ir net spalvos priklausys nuo pagrindinės žinutės, kurią norite siųsti.

Ar dalis jūsų esamo prekės ženklo vis dar tvirta?

Jei grafika ar šūkis vis dar aktualus ir jums tinka, išsaugokite arba tiesiog atnaujinkite. Vien todėl, kad keičiate prekės ženklą, nereiškia, kad turite viską keisti automatiškai. Jei jis nesugedęs, netaisykite.

Užtikrinti savo naujo prekės ženklo ateitį. Prekės ženklo keitimas.

Žinoma, jūsų prekės ženklas turėtų jums pasitarnauti iš karto, tačiau pagalvokite apie tai, kur norite būti po kelerių metų, ir sukurkite savo prekės ženklą taip, kad jis vis tiek veiktų, jei plėstumėte ar paįvairintumėte, kitaip galite patirti visą procesą. dar kartą daug greičiau nei planavote.

Jūsų naujas prekės ženklas turėtų būti rodomas visoje rinkodaros medžiagoje.

Ar vis dar turite brošiūrų, vizitinių kortelių ar kitos rinkodaros medžiagos, atspindinčios jūsų esamą prekės ženklą? Jei turite daug firminių produktų, kuriuos vis dar norite naudoti, neskubėkite pristatyti naujo prekės ženklo. Įdiegę, niekada neturėtumėte naudoti senojo prekės ženklo nieko, įskaitant internete.

Išstudijuokite savo konkurentus.

Pažiūrėkite, ką daro jūsų konkurentai ar panašios įmonės. Kuo jie geri? Pamatę, kas tinka jūsų konkurentams, galite įkvėpti kurti puikiai, unikalių idėjų, kurių kitu atveju galbūt neturėtumėte.

Paviešinkite savo prekės ženklo keitimą.

Praneškite visiems apie savo prekės ženklo keitimą. Norėdami pranešti naujienas, naudokite brošiūras, sveikinimo atvirukus, el. paštu siunčiamus PDF failus ir internetines platformas. Tai ne tik užtikrina, kad potencialas ir esamas klientai žino apie jūsų naują prekės ženklą, bet taip pat gali priminti ankstesniems klientams, kad vis dar esate čia ir pasiruošę eiti.

Pagalvokite apie visas prekės ženklo keitimo pasekmes.

Atminkite, kad jūsų esama prekės ženklas bus geras yra pažįstamas kai kuriems klientams, todėl svarbu jiems pranešti, kad jūsų verslas išlieka toks pat. Taip pat atminkite, kad sėkmingas prekės ženklo keitimas reikalauja ir laiko, ir pinigų. Apsvarstykite paties proceso išlaidas, taip pat visos rinkodaros atnaujinimą, kad vėliau išvengtumėte nemalonių staigmenų.

ABC kompanija gamina platų asortimentą gaminių.

Trumpa prekės ženklo istorija