Logotipo spalvos: kuri geriausiai tinka jūsų prekės ženklui?

Logotipo spalvos – tai spalvų schema arba spalvų derinys, naudojamas kuriant įmonės ar prekės ženklo logotipą. Logotipo spalvų pasirinkimas yra svarbus, nes spalvos gali sukelti tam tikras asociacijas, emocijas ir atmosferą, padedančią perteikti prekės ženklo vertybes ir tapatybę.

Visi esame girdėję apie spalvų psichologiją, kuri teigia, kad spalvos veikia mūsų emocijas ir elgesį. Geltona – linksma (nes saulė šviesi ir geltona!), o žalia – ramina (kaip gulėti žolėje ir ramiai žiūrėti į krūvą lapų). Bet darykite tai spalvotas logotipas Ką iš tikrųjų reiškia „taisyklės“ versle ir prekės ženklo kūrime?

Tyrėjai Lauren Labrecque ir George'as Milne'as ištyrė šią problemą ir nustatė, kad kai kurios spalvos daro apčiuopiamą poveikį vartotojams, o kitos – ne. Taigi taip, geltonos spalvos jūsų prekės ženklas atrodys jaunatviškas ir prieinamas, tačiau žalias logotipas neprivers klientų manyti, kad jūsų prekės ženklas yra taikus. Mes panaudojome jų (ir kitus) tyrimus, kad sudarytume galutinį sąrašą, ką logotipo spalvos iš tikrųjų sako potencialiems klientams. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte:

 

Ką reiškia logotipo spalvos?

Raudoni logotipai

Raudona yra universalus susijaudinimo, aistros ir pykčio ženklas. Tai pritraukia dėmesį ir leidžia išsiskirti iš minios. Ar jūsų prekės ženklas skambus, žaismingas, jaunas ar modernus? Galvok raudonai. Subrendęs, klasikinis ar rimtas? Raudona gali būti ne tau.

 

 

Raudona yra pirmoji spalva, kurią mato vaikai (be juodos ir baltos). Mokslininkai spėja, kad žmonės sugebėjo matyti raudoną spalvą geriau nei kitas spalvas, nes tai leido mums lengviau atpažinti ant medžių augančius vaisius. Ji taip pat įgavo stiprią evoliucinę prasmę: kai jie yra emocingi (su pykčiu ar aistra), žmonių veidai parausta. Taigi šiandien šią spalvą siejame su suaktyvėjusiomis emocijomis, įskaitant meilę, seksą, pyktį ir aistrą. Ir nors raudona spalva nėra visiškai emocija, buvo įrodyta, kad ji skatina apetitą (todėl ją matote daugelyje maisto produktų ir restoranų logotipų).

Nepriklausomai nuo to, ar naudojama viena, ar kaip akcentinė spalva, raudona yra galingas logotipo spalvų pasirinkimas.

 

Oranžiniai logotipai. Logotipo spalvos

Oranžinė yra gaivinanti, žaisminga spalva. Oranžinė, kad išsiskirtų iš minios. Jis naudojamas rečiau nei raudonas, bet vis tiek turi energetinį poveikį. Būkite atsargūs naudodami oranžinę spalvą, jei jūsų prekės ženklas bando atrodyti prabangus, moteriškas ar rimtas, nes oranžinė spalva nesukelia šių savybių vartotojams.

 

 

 

Geltonos ir raudonos, oranžinės spalvos derinys įgauna abiejų šių pagrindinių spalvų bruožus.

Oranžinė buvo vienas iš naujesnių spalvų žodžių, įtrauktų į anglų kalbą (tiesą sakant, senojoje anglų kalboje jis buvo žinomas kaip „geltonai raudonas“; žodis oranžinis buvo perimtas iš prancūzų kalbos, kai oranžinis vaisius buvo importuotas iš Viduržemio jūros).

Oranžinė spalva asocijuojasi su pokyčiais (pvz., rudens lapais arba oranžiniu dangumi saulėtekio/saulėlydžio metu) ir dažnai ją naudoja prekių ženklai, kurie mėgsta galvoti apie save kaip apie kažką kitokio.

 

Geltoni logotipai. Logotipo spalvos

Geltoni logotipai atspindi prieinamą, saulėtą draugiškumą. Geltona spalva spinduliuoja džiaugsmą, o jūsų prekės ženklas dvelks prieinama, jaunatviška energija. Kita vertus, dauguma vartotojų geltonos spalvos nesieja su brandžiais ar prabangiais prekių ženklais, todėl gerai pagalvokite, ar norite, kad jūsų verslas būtų rodomas.

 

 

Geltona yra pagrindinė atimamųjų spalvų sistemų spalva ir buvo viena iš pirmųjų dažų spalvų, kurias žmonės galėjo maišyti. Jis turi daug kultūrinių asociacijų (auksas, kviečių ir kukurūzų laukai, saulė ir kt.) ir yra viena iš tų gėlių, kurios yra labai įvairios. Minkštas, ryškiai geltonas - lengvas ir gaivus, kur gilus auksas turi daugiau svorio ir istorijos.

 

Žali logotipai

Logotipo spalvos. Tyrimai rodo, kad universalumas nėra susijęs su daugeliu bruožų prekės ženklo asmenybę, tačiau turi stiprių kultūrinių asociacijų. Tai reiškia, kad galite naudoti žalią beveik bet kokio tipo verslą.

 

Kadangi augalai yra žali (ir po ilgos žiemos atgyja), daugelis sako, kad žalia yra augimo arba naujos gyvybės spalva, o viduramžiais nėščios moterys beveik visada buvo dažomos žaliai. Tačiau istoriškai ir įvairiose kultūrose žalia buvo mirties spalva. (Tiesą sakant, populiarūs žalieji dažai, sukurti XVIII a., apėmė arseną ir tiesiogine to žodžio prasme žudė žmones. Kai kurie teigia, kad tai gali būti iš dalies atsakinga už Napoleono Bonaparto, kurio sienos buvo padengtos žaliai dažytais tapetais, mirtį).

JAV visiems žalia spalva asocijuojasi su pinigais, nes doleriai yra žali, tačiau atminkite, kad ši asociacija neapsiribos kitomis kultūromis. Ką visa tai reiškia? Žalia gali būti naudojama beveik bet kuriam prekės ženklui. Sukurkite prasmę naudodami atspalvį, šešėlį, logotipo formos ir šrifto pasirinkimas.

 

Mėlyni logotipai. Logotipo spalvos

Mėlyna simbolizuoja patikimumą ir brandą. Turite jį naudoti savo prekės ženklui, jei norite, kad į jus būtų žiūrima rimtai. Tačiau verta prisiminti, kad mėlyna, kaip klasikinis spalvų karalius, yra daugiau nei pusėje logotipų. Jei savo prekės ženklui naudojate mėlyną spalvą, turite rasti būdą, kaip išsiskirti!

 

 

Ironiška, tačiau atsižvelgiant į jos populiarumą šiandien ir į tai, kad ji yra pagrindinė spalva, tikėtina, kad senovės žmonės (graikai, kinai, japonai ir hebrajai) nematė mėlynos spalvos, todėl ji tapo viena iš naujesnių spalvų, kurias gali patirti žmonės. Tai vienas iš paskutinių spalvų žodžių, randamų beveik visose kalbose (kas, mokslininkų nuomone, yra susijusi su galimybe iš tikrųjų pamatyti tą spalvą). Tiesą sakant, Namibijoje vis dar yra gentis, kuri negali atskirti žalios ir mėlynos.

Nepaisant to, rinkitės mėlyną savo prekės ženklą, jei norite išskirti klasikinį pasitikėjimą arba užtikrinti pasitikėjimą savo prekės ženklu. (Na, nebent esate Namibijoje!) Būkite atsargūs su mėlyna spalva, jei dirbate maitinimo įstaigose (ji turėtų slopinti apetitą). Jei jums patinka mėlyna spalva ir norite būti žaismingesni, įsitikinkite, kad pasirinkote šviesesnę mėlyną spalvą, kuri yra labiau turkio spalvos rato pusėje.

 

Violetiniai logotipai

Violetinė spalva yra ta vieta, kur vaivorykštė tampa prabangi. Naudokite violetinę spalvą, kad atrodytumėte pažangiausi ir išmintingi. Taip pat yra tik moteriškumo užuomina.

 

Violetinė tikriausiai sulaukia prabangių asociacijų, nes istoriškai violetiniai dažai buvo labai brangūs, todėl juos dėvėjo tik labai turtingi žmonės. Tačiau vienas įdomus violetinės spalvos dalykas yra tai, kad nors ji asocijuojasi su prabanga ir turtais, ji nėra laikoma labai rimta spalva. Turite žaismingą, brangų projektą? Violetinė yra tobula. Parduodate nebrangius vyriškus drabužius? Su purpuriniu prekės ženklu kovosite įtemptą kovą.

 

Rožiniai logotipai

Logotipo spalvos Šiuolaikinėje Vakarų visuomenėje niekas nesako „mergaitiška“, kaip rožinė. Tačiau tai yra universaliau. Nuo švelnios tūkstantmečio rožinės iki neoninės violetinės – rožinė gali suteikti prekės ženklui šiuolaikišką, jaunatvišką ir prabangų pojūtį.

Rožinė yra neįprasta spalva. Visos 6 aukščiau išvardytos spalvos yra pagrindinės arba antrinės spalvos atimamose spalvų sistemose. Teoriškai rožinė yra tik šviesiai raudona. Bet mes neturime lygiaverčio angliško žodžio mėlynai arba šviesiai geltonai. Tai taip pat gana modernus spalvotas žodis – į anglų kalbą jis pateko tik XVII amžiuje. Taigi per ilgą spalvos istoriją rožinė vis dar labai jauna ir madinga.

 

Gerai žinoma kultūrinė „rožinė = moteriška“ reikšmė neegzistavo iki XX amžiaus ketvirtojo dešimtmečio, kai drabužių gamintojai suprato, kad gamindami drabužius vaikams, gali uždirbti daugiau pinigų. Prieš tai ji buvo unisex spalva ir reprezentavo prabangos viršūnę.

 

Rudos spalvos logotipai. Logotipo spalvos

Kuo ruda gali padėti tau? Tegul jūsų prekės ženklas atrodo tvirtas, vyriškas ir rimtas. Ruda – rečiausiai naudojama logotipo spalva, todėl pasirinkę ją tikrai išsiskirsite iš konkurentų. Tačiau galite vengti rudos spalvos, jei norite, kad jūsų prekės ženklas atrodytų moteriškas.

 

Ruda tikriausiai naudojama ne itin dažnai, nes žmonės išmoko ją sieti su irimu ir irimu. Tačiau šią asociaciją galima įveikti. Ruda taip pat yra gili, sodri, natūrali spalva (kuri gaunama sumaišius visas kitas spalvas). Gali būti puiku suteikti prekės ženklui neapdorotą, natūralią išvaizdą ir puikiai tinka lauko įmonėms arba tiems, kurie parduoda natūraliai rudus produktus (pvz., kavą ar šokoladą). Jis taip pat reprezentuoja senėjimą, todėl dažnai jį naudoja įmonės, kurios nori rankų darbo vintažinio stiliaus.

 

Juodi logotipai

Juoda yra nauja juoda. Norite atrodyti stilingai, moderniai ir prabangiai? Laikas juoduoti. Verčiau būti ekonomiškas ir prieinamas? Laikykitės atokiau nuo tamsiosios pusės. Logotipo spalvos

 

Juoda spalva ne tas pats, kas oranžinė ir violetinė. Žmonės mato šias spalvas, nes tai yra tam tikras šviesos bangos ilgis, kurį galime nustatyti ir atskirti. Kita vertus, juoda yra šviesos nebuvimas. Seniems dalykams kaip šviesa juoda vis dar atrodo šiuolaikiška. Šis paprastumas yra beveik stulbinantis, suteikiant visiškai juodiems logotipams paslaptingumo ir išskirtinumo pojūtį, kuriuo prabangūs prekių ženklai gali pasinaudoti.

 

Pilki logotipai. Logotipo spalvos

Ne visai tamsu, ne visai šviesu. Pilka yra brandaus, klasikinio ir rimto vidurys. Tamsinkite, kad pridėtumėte paslapties. Vaikščiokite lengviau, kad būtumėte lengviau pasiekiami.

 

 

 

Kaip ir juoda, pilka spalva yra visiškai paprasta. Kadangi jis yra švelnesnis, reikalauja švelnesnio, rimtesnio tono, suteikiančio pilkiems logotipams klasikinę išvaizdą.

 

Baltos spalvos logotipai

Balta yra spalvos nebuvimas. Nors galite turėti baltą logotipą, jis visada turėtų būti derinamas su kita spalva (kaip fonas) ir ta spalva dominuos. Naudojama kaip akcentas arba pridedant kitą spalvą ją pašviesinant, balta yra jaunatviška ir ekonomiška. Tačiau tai gali būti naudinga beveik bet kuriam prekės ženklui. Logotipo spalvos

 

Iš kur atsiranda logotipo spalvų vertės?
-

Logotipo spalvos prasmė kyla iš mokslo, meno ir kultūros susidūrimo. Tai, kaip jūsų klientai reaguoja į spalvas ir spalvų derinius, įtakoja 3 dalykai: estetika, kultūrinės asociacijos ir evoliucinis programavimas. Gaukite nemokamą el. knyga su logotipu ir sužinokite, kaip sukurti tobulą savo prekės ženklo logotipą. Įveskite el. pašto adresą, kad gautumėte el. knygą, taip pat kūrybinius patarimus, tendencijas, išteklius ir retkarčiais reklamuojamą reklamą (kurios galite bet kada atsisakyti).

• Estetika : kaip ir muzikinės natos, kai kurios logotipo spalvų deriniai gerai harmonizuoja, vieni sukuria įtampą, kuri patraukia dėmesį, o kiti susikerta ir išjungia klientą. Pagrindinė spalva teorija paaiškina, kad vartotojai pritaikys švelnias, pernelyg panašias spalvų paletes ir bus priblokšti chaotiškų, nenuoseklių spalvų schemų.
• Tirtos asociacijos : Laikui bėgant visi išmokome susieti tam tikras spalvas su tam tikrais jausmais: pagalvokite apie nuotakas, vestuvių dieną vilkinčias baltai, kaip tyrumo simbolį, arba gedinčius, kurie apsirengia juodai, kad įkūnytų niūrią progą. Tačiau daugelis šių asociacijų yra grynai kultūrinės: Indijoje nuotakos dėvi sodrius, įvairiaspalvius sarius, o Pietų Afrikoje raudona yra gedulo spalva.
• Programuojamos asociacijos : Tyrėjai įtaria, kad bent kai kurios mūsų spalvų asociacijos yra evoliucijos rezultatas. Pavyzdžiui, nedaugelis žmonių renkasi rudą kaip mėgstamą spalvą, nes ji siejama su pūvančiu ir galbūt užterštu maistu. Kita vertus, raudona yra universalus sustiprėjusių, aistringų emocijų ženklas, verčiantis žmones ir gyvūnus sustoti ir atkreipti dėmesį.

Kaip pasirinkti logotipo spalvas?
-

Prieš rinkdamiesi logotipo spalvų schemą, pagalvokite, ką labiausiai norite perteikti savo verslu. Kokius privalumus norite pabrėžti? Greitis, drąsios naujovės, efektyvumas, empatija, intuityvumas?

Prekės ženklo asmenybės bruožai, kurie patinka jūsų tiksliniam klientui, yra svarbus veiksnys renkantis logotipo spalvą. Vartotojai sąmoningai ar nesąmoningai renkasi produktus, atitinkančius jų asmenybę. Spalvos padeda vartotojams suskirstyti produktus ir paslaugas į kategorijas, nustatyti, kurios iš jų yra skirtos, ir savo ruožtu priimti sprendimus dėl panašių produktų pirkimo.

Kai žinosite, ką norite, kad jūsų prekės ženklas reprezentuotų, peržiūrėkite aukščiau pateiktą spalvų sąrašą ir nustatykite, kurios iš jų gali padėti perteikti tinkamą žinią.

Jums nereikia pasirinkti tik vienos logotipo spalvos!

 

Atminkite, kad jūs neapsiribojate viena spalva. Jei versle siekiate įvairių produktų (pvz., „eBay“), kelios spalvos yra puikus būdas pademonstruoti tą įvairovę. Taip pat pasirinkus dvi ar tris konkrečias spalvas galite pabrėžti tai, kas daro jus išskirtinius. Originaliame Coors banketo logotipe aukso ruda spalva – ne tik alaus spalva, bet ir vyriškos rudos bei lengvai pasiekiamos geltonos spalvos derinys – derinama su brandžiai mėlynomis raidėmis. Tai puikiai tinka jų tiksliniam klientui.

Nebijokite eksperimentuoti prieš galutinai pasirinkdami logotipo spalvą. Pažiūrėkite, kas veikia, o kas ne. Gavęs savo mėgstamiausią logotipo dizainas , eksperimentuokite, kad pamatytumėte, kaip jis atrodo skirtingomis spalvomis. Parodykite žmonių, kurie niekada jo nematė, pavyzdžius ir paklauskite, kuriai įmonei, jų nuomone, reikia kiekvieno logotipo.

Išverskite į spalvų kalbą. Logotipo spalvos
-

Jei jūsų prekės ženklas yra tarptautinio masto (kaip daugelis šiandien), turėtumėte žinoti, kokias simbolines reikšmes jūsų logotipo spalvos gali turėti kitose kultūrose. Tipiškas pavyzdys yra tai, kad daugumoje Vakarų kultūrų balta spalva laikoma grynumo simboliu, o kai kuriose Rytų kultūrose – kaip mirties simbolis. Šiek tiek įžvalgumo ir kultūrinio jautrumo gali padėti tinkamai pasirinkti spalvas ir gauti tinkamą logotipo spalvą.

Išsiskirti iš konkurentų

Veiksmingo logotipo raktas yra prekės ženklo atpažinimas. Taigi, jei norite išsiskirti, geriausia rinktis spalvų paletę, kuri smarkiai skiriasi nuo didžiausių konkurentų. Mobiliojo ryšio paslaugų teikėjai Jungtinėse Valstijose yra puikūs to pavyzdys; kiekvienas pasirinko savo prekės ženklo spalvą, kurią dauguma vartotojų gali akimirksniu atpažinti.

Internetinės parduotuvės prekės ženklo kūrimo vadovas

 

 

Kokios spalvos bus tavo logotipas?

Išsirinkti logotipo spalvą nėra taip paprasta, kaip žalią ir tamsų miško logotipą. Pagalvokite, kaip norite, kad jūsų prekės ženklo asmenybė būtų suvokiama ir kokios spalvos gali padėti pasidalinti tuo su savo klientais. Taip pat verta pagalvoti, ką daro jūsų konkurentai. Ar jums naudinga būti įdomia, smagia kompanija tradicinėje srityje? Kartais ziginti yra daug geriau nei sekti visų kitų zigą.

43 geriausi verslo logotipai