Verifika tad-ditta għal rebranding

Verifika tad-ditta għar-ribranding hija l-proċess ta’ analiżi u valutazzjoni tal-istat attwali ta’ marka sabiex jiġu ddeterminati s-saħħiet u d-dgħufijiet tagħha, kif ukoll jiġu identifikati opportunitajiet għal titjib u bidla. Il-marka mill-ġdid huwa l-proċess strateġiku li jbiddel l-identità viżwali, il-valuri, il-pożizzjonament jew il-messaġġ ta’ marka biex terġa’ timmaġina u żżid l-appell tagħha għall-udjenza fil-mira tagħha.

Allura taħseb li lest biex tiġbed il-grillu fuq rebrand, u għamilt il-homework meħtieġ.

• Għandek raġuni tajba għal dan.
• Il-maniġment tiegħek approva dan.
• Għandek tim tad-ditta li jista 'jgħinek f'dan.

U issa int lest biex tibda fin-negozju.

Inti tista 'tixtieq li adsa fi prototipi logo jew brainstorm, iżda tajba tibdil fil-marka teħtieġ aktar. Huwa proċess intenzjonat u iebes li jinvolvi ħsieb ta' livell għoli u riflessjoni profonda fuq kull aspett tal-marka tiegħek: min int, x'tagħmel, għaliex teżisti, u aktar.

Konsegwentement, rebranding jista 'jieħu żmien twil—xi kultant snin. Għal kumpanija globali enormi, dan jista 'jeħtieġ miljuni ta' dollari u tim kbir ta 'professjonisti kreattivi interdixxiplinarji (għall-inqas dan huwa dak li ħadet biex Pepsi remarka). U filwaqt li jista 'jkun inqas kumpless u għali għal kumpanija jew startup ta' daqs medju, xorta huwa proċess dettaljat. Ma tistax sempliċement tagħti carte blanche disinjatur jew tgħid lil aġenzija li trid xi ħaġa "żagħżugħa u friska" u mbagħad tistenna li l-idea t-tajba titwettaq. Trid tieħu approċċ strateġiku.

Għalhekk, wieħed mill-ewwel passi l-aktar importanti fir-rebranding huwa verifika komprensiva tal-marka. Dan l-eżerċizzju wieħed jgħinek tifhem kif tibdel il-marka b'mod korrett.

X'inhu verifika tad-ditta? 

Awditjar tal-marka huwa eżerċizzju li jgħinek tifhem il-marka tiegħek għal dak li hi. issa . Qabel ma tħares lejn il-futur sabiħ u tleqq tiegħek, trid tifhem x’jaħdem u x’ma jaħdimx, x’jista’ jittejjeb, x’hemm bżonn li jiġi żviluppat, eċċ. Dan jitfa' dawl fuq is-saħħiet, id-dgħufijiet, il-blind spots, l-opportunitajiet, eċċ tiegħek. Huwa biss wara li jkollok fehim ġenerali tal-marka tiegħek li tista' tidentifika d-direzzjonijiet li għandek bżonn tieħu.

( Din iċ-ċarezza hija speċjalment importanti jekk qed taħdem ma 'aġenzija ta' parti terza. Huwa għaqli li twettaq verifika tal-marka qabel tikkuntattja aġenzija tal-marka. hekk peress li xorta jkollhom bżonn ikunu jafu din l-informazzjoni.)

Verifika tad-ditta tikkonsisti f’żewġ partijiet ewlenin:

• Verifika tal-marka tiegħek stess.
• Verifika tal-marki tal-kompetituri tiegħek.

Dan l-eżerċizzju komplet jgħinek tanalizza b'mod oġġettiv il-marka tiegħek stess u tidentifika opportunitajiet ta' differenzjazzjoni billi tanalizza l-marki tal-kompetituri tiegħek.

Kif twettaq verifika tad-ditta

Hawnhekk aħna ser nimxu kif għandek twettaq verifika tad-ditta, meħuda minn qafas li nużaw aħna stess.

PASS 1: Niżżel il-Mudell ta' Verifika tal-Marka tagħna.

Dawn il-mudelli jinkludu l-mistoqsijiet kollha li se nkopru hawn, ippreżentati b'mod konvenjenti f'PDF editjabbli li tista' tagħti lit-tim li tkun qed tintervista għal dan il-verifika tal-marka. (Lil hinn mit-tim ewlieni tal-marka tiegħek, għandek tiftaħha għal kull min jista' jkollu informazzjoni siewja dwar il-marka tiegħek.)

Nota. Iltqajna ma 'ħafna ostakli jew glitches li jistgħu jseħħu waqt rebrand u ħafna drabi nsibu li huwa minħabba kwistjonijiet ta' komunikazzjoni. Biex tiżgura li l-verifika tal-marka tiegħek tkun effettiva kemm jista' jkun, kun żgur li...

• Wieġeb il-mistoqsijiet kollha bl-aktar mod bir-reqqa u onest possibbli.
• Iġbor ideat u feedback minn nies fil-livelli kollha tal-organizzazzjoni tiegħek, mhux biss mis-C-suite.
• Issir kunsens dwar it-taħditiet/affarijiet ewlenin li trid iġġib għall-identità l-ġdida tiegħek.

B'dan il-mod, kulħadd jista 'jistrieħ faċli billi jkun jaf li l-informazzjoni li qed taħdem magħha hija attwali u preċiża. Allura, fuq l-eżerċizzju.

PASS 2: Wettaq verifika tal-marka tiegħek stess.  

Wieġeb il-mistoqsijiet indikati fil-mudell. Dawn il-mistoqsijiet jindirizzaw tliet oqsma speċifiċi tal-marka tiegħek:

• Identità Primarja kurrenti: Primarja elementi tal-marka tiegħek (inkluż in-negozju tiegħek, il-valuri, il-kompetizzjoni, l-udjenza, eċċ.).
• Identità verbali kurrenti: xi ħaġa kif titkellem dwar il-marka tiegħek (inklużi tagline, pilastri tal-valur, pilastri tal-messaġġi, vuċi).
• Identità viżwali attwali: id-dehra u s-sensazzjoni tiegħek (inkluż il-logo, il-kulur, it-tipografija, eċċ.)

L-ewwel daqqa t'għajn, dan jista' jidher bħala stħarriġ sempliċi. Madankollu, għal ditti li m'għandhomx strateġija ta' marka definita b'mod ċar, dawn il-mistoqsijiet li jidhru sempliċi jistgħu fil-fatt ikunu diffiċli biex iwieġbu, għalhekk huwa importanti li jintlaħaq kunsens finali wara li jitqassmu l-kwestjonarji. (Afda magħna; opinjonijiet differenti u tweġibiet vagi jistgħu jwasslu għal kaos fil-futur.)

Agħti dawn il-kwestjonarji u staqsi lit-tim tiegħek biex iwieġeb dawn il-mistoqsijiet individwalment (u onestament!). L-għan tiegħek huwa li tikseb għarfien dwar il-prestazzjoni attwali tal-marka tiegħek. Verifika tad-ditta

IDENTITÀ TAL-QALBA 

Dan jagħti dettalji dwar l-elementi fundamentali tal-marka tiegħek.

• Isem tal-Kumpanija
• Int x'tagħmel: Iddeskrivi fil-qosor in-negozju tiegħek.
• Qalb tal-marka: iddeskrivi l-iskop, il-viżjoni, il-missjoni u l-valuri tiegħek.
• L-udjenza: Min huma l-karattri fil-mira tiegħek?
• Kompetizzjoni: Min huma l-aqwa 3-5 kompetituri tiegħek?
• Differenzi ewlenin: X'jiddistingwik mill-kompetituri tiegħek?
• Personalità tad-ditta: Kif tiddeskrivi l-marka tiegħek?

Jekk għandek bżonn tgħaqqad/tibni xi wieħed minn dawn l-oġġetti mill-bidu, ara tagħna ġestjoni biex twettaq analiżi kompetittiva u tiddetermina il-qalb, il-persuna u l-personalità tal-marka tal-Marka tiegħek.

IDENTITÀ TAL-QALBA 

Dan huwa kif titkellem dwar il-marka tiegħek.

• Tagline: Kif tiddeskrivi dak li tagħmel f’sentenza waħda?
• Valur: liema uniku klijenti jirċievu valur milli tixtri l-prodott/servizz tiegħek?
• Messaġġi ewlenin: x'inhuma tiegħek Vantaġġi ewlenin jew prinċipji ta' messaġġi?
• Leħen: Kif titkellem fil-kontenut tiegħek?

Jekk għandek bżonn tartikula/tibni xi wieħed minn dawn l-elementi mill-bidu, ara l-gwidi tagħna biex issib it-tagline, il-pilastru tal-valur, il-messaġġi u l-vuċi tiegħek.

IDENTITÀ VIŻWALI 

Wettaq verifika tal-personalità eżistenti tiegħek u ddokumenta x'jaħdem u x'mhux ma' tiegħek...

• -logo
• Paleta tal-kulur
• Stamperija
• Elementi viżwali (fotografija, illustrazzjoni, eċċ.) 

Il-personalità attwali tiegħek...

• Irrifletti l-personalità tiegħek? 
• Taqbel mal-valuri tiegħek jew tikkomunika? 
• Agħmel il-marka tiegħek tispikka?

Iddokumenta s-sejbiet ewlenin tiegħek.

• X'inhuma l-akbar opportunitajiet tiegħek għal titjib?
• Iddetermina dak li tixtieq twassal fil-ġdid tiegħek identità viżwali.

Pass 3. Verifika ta' 3-5 marki li jikkompetu. 

Għall-finijiet ta' din il-verifika, aħna neżaminaw speċifikament il-marki viżwali tal-kompetituri. Biex tlesti dan l-eżerċizzju, ħares lejn kompetitur wieħed kull darba u ddokumenta s-sejbiet tiegħek hekk kif tmur. Biex tifhem kif kull marka tippreżenta l-identità tagħha, agħti ħarsa lejn il-websajt tagħhom (speċjalment il-paġna ewlenija tagħhom), il-profili fuq netwerks soċjali u kwalunkwe kontenut ieħor relatat.

VERIFIKA KOMPETITTIVA TAL-MARKA

• Logo: liema forom/immaġini jużaw? Jużaw wordmark, logo, jew it-tnejn?
• Fonts: liema fonts predominanti jużaw (serif jew sans serif)? Liema piżijiet jużaw (ħfief, regolari, xaħam)?
• Paletta tal-kulur: liema kuluri predominanti jużaw? Huma simili għal kompetituri oħra?
• Fotografija: Jużaw fotografija tal-istokk jew fotografija tad-dwana?
• Illustrazzjoni: liema stil jużaw? In-nies huma mpinġi fl-istil tal-illustrazzjoni tagħhom?
• Storja tad-ditta: "tifhem" il-personalità tagħhom, il-pożizzjonament, eċċ permezz tar-rappreżentazzjoni viżiva tagħhom?
• Kopja: X'inhu t-ton (umoristiku, witty, serju, ħafif)?

Ibbażat fuq il-verifika tiegħek, iddokumenta s-sejbiet li jgħinuk toħloq identità b'saħħitha u unika biex tikkompeti.

• Liema temi viżwali komuni innotajt? 
• X'inhuma l-akbar opportunitajiet tiegħek biex tispikka?

PASS 4: Iġbor it-tweġibiet tal-awditjar tiegħek.

Ix-xogħol tiegħek mhuwiex li tiġbor stħarriġ u mbagħad titfa 'l-munzell fuq it-tim tad-disinn ħażin tiegħek jew l-aġenzija tal-marka biex insemmu huma stess.

Minflok, wara li tkun lestejt l-istħarriġ tiegħek, irrevedihom biex tfittex xebh u differenzi (speċjalment fi ħdan il-verifika interna). Filwaqt li t-tweġibiet jistgħu jvarjaw ħafna, jipprovdu wkoll ħarsa siewja oerhört dwar kif il-marka attwali tiegħek qed tirnexxi jew tonqos milli tiżvela l-personalità tiegħek. (Diskrepanzi kbar huma wkoll sinjal ta’ għaliex hemm bżonn ta’ marka mill-ġdid olistiku.)

Pass 5: Arma t-tim tiegħek jaslu għal kunsens. Verifika tad-ditta

L-għan ta 'verifika tad-ditta huwa li jintlaħaq kunsens dwar id-direzzjoni tar-rimarka tiegħek u tuża dik l-informazzjoni bħala l-bażi għall-attivitajiet kreattivi tiegħek. Allura, iġbor it-tim ewlieni tal-marka tiegħek, ippreżenta dak li tgħallimt, u ddiskuti x'qed jaħdem, x'mhux, x'jista' jittejjeb, eċċ. Pereżempju, tista 'ssib li l-qalb tad-ditta tiegħek hija tajba, iżda t-tagline tiegħek huwa mitfi. Jew tista' ssib li l-logo tiegħek huwa tajjeb, imma tiegħek vuċi u ton mhux adattat.

Pass 6: Iddokumenta s-sejbiet tiegħek.

Ladarba tkun iddiskutejt dan, tista' timla l-qosor kreattiv tiegħek biex tibdel il-marka tal-identità viżiva tiegħek. Imbagħad tista 'taqsamha ma' dawk li qed jgħinu fir-rebranding tiegħek. Dan id-dokument se jgħin biex il-marka ġdida tiegħek tkun aktar b'saħħitha u ta 'suċċess mill-bidu.

Pass 7: Kompli bir-rebranding.

Wara li lestiet b'suċċess l-awditjar tal-marka tiegħek, issa għandek tifhem dak li qed tipprova ssolvi bir-rimarka tiegħek u b'hekk tista 'tkompli bil-proċess.

Għal struzzjonijiet pass pass dwar kif tlesti marka mill-ġdid mill-bidu sat-tmiem, ara l-gwida sħiħa tagħna biex tlestiha. Hekk kif tkompli l-vjaġġ tiegħek, ftakar li l-paċenzja u ċ-ċarezza huma ċ-ċwievet għal marka ġdida ta’ suċċess. Iktar ma tikkomunika aħjar, aħjar ikun għal kulħadd.

Madankollu, xi drabi marki bl-aħjar intenzjonijiet għadhom jeħlu fil-proċess. Jekk jiġri dan, ikkunsidra li tqabbad aġenzija li tista 'tgħinek fid-dlam.

 АЗБУКА