Waħda mill-marki l-aktar famużi u rikonoxxibbli fid-dinja, l-istorja tal-logo ta 'Pepsi tirrifletti bidliet fid-disinn u l-identità viżwali tal-kumpanija matul l-għexieren ta' snin.
Ħafna marki huma prontezza għax iżommu logos li n-nies jafu u jafdaw. Pepsi hija eċċezzjoni brillanti. L-istorja tal-logo Pepsi hija storja ta 'immaġinazzjoni kostanti. Matul l-istorja ta’ 122 sena il-logo għadda minn 12-il disinn mill-ġdid. U dan lanqas ma jgħodd varjazzjonijiet iżgħar fit-togħma bħal Diet Pepsi u Pepsi Max.
Ma jimpurtax kemm-il darba jinbidel il-logo tagħhom, Pepsi tkompli tipprovdi t-togħmiet u l-marki li n-nies bdew jistennew.
X'inhi l-istorja tal-logo Pepsi? U kif tibqa’ daqshekk rikonoxxibbli ma’ kull disinn mill-ġdid radikali? Ejja nsiru nafu!
1893: Ix-xarba ta’ Brad. Storja tal-logo Pepsi
Qabel Pepsi kienet Pepsi, kienet magħrufa bħala Brad's Drink, maħluqa mill-ispiżjar Caleb Bradham fi New Bern, North Carolina fl-1893. Matul din l-istess era, l-ispiżjara ħolqu ħafna mix-xorb karbonizzat li nafu u nħobbu llum. Fl-1886, il-Coca Cola inħolqot biex tgħin lill-inventur tagħha jtaffi l-vizzju tiegħu fuq il-morfina. Aktar tard f'dak id-deċennju, l-ispiżjar Charles Alderton ivvinta Dr Pepper biex jgħin id-diġestjoni u bħala alternattiva għall-lumi, noċemuskata, u togħmiet tas-soda tal-karamella tal-ġurnata.
Il-logo ta' Brad's Drink kien ittri blu fuq sfond abjad. It-tipa kienet grassa u pjuttost imżejna, karatteristika tal-logo Pepsi, li kien jibqa’ għal xi żmien, anke wara li nbidel il-kuluri u sar magħruf bħala Pepsi-Cola.
1898-1940: aħmar u ddawwar. Storja tal-logo Pepsi
Fl-1898, ix-xarba ta’ Brad saret magħrufa bħala Pepsi-Cola, isem li ġej mill-kelma “dispepsja”, kelma oħra għal indiġestjoni. (Ftakar, dawn kienu l-ġranet meta l-soft drinks kienu meqjusa bħala drogi.)
Minn hemm, il-Kumpanija Pepsi-Cola kibret malajr. Fl-1903, Bradham uffiċjalment trademark id-ditta, u f'sena waħda biss biegħ 20 gallun ta 'ġulepp Pepsi-Cola. Sal-000, kien hemm 1910 franchising tal-ibbottiljar Pepsi-Cola f'24 stat. Hekk kif il-kumpanija sabet is-sit tagħha u kibret, il-logo tagħha nbidel tliet darbiet.
L-ewwel kien hemm il-logo tal-Pepsi-Cola irqiq, aħmar u bil-ponta.
Meta Brad's Drink saret Pepsi-Cola, il-prinċipali kulur tal-logo inbidel għal aħmar attraenti. Il-ponot ta 'l-ittri serif u ta' nofs l-għoli li żejnu t-tipa oriġinali kibru itwal, spikes bħal fang ħerġin minn fuq u t'isfel ta 'l-ittri, u l-"A" finali miġbud u mdawwar 'il fuq bħal denb. L-unika ħaġa li ma nbidlitx hija marka Pepsi-Cola bħala mediku għajnuna. F'dan iż-żmien, l-islogan ta 'Pepsi-Cola kien: "Jinvigorating, Energizing, Digestive."
Fl-1905, il-logo sar ftit aktar artab. Il-ponot marru lura u l-ittri saru kemmxejn usa '. B'mod ġenerali, il-logo żamm il-forma mmewġa tiegħu, bl-"A" finali żżomm il-kurva tad-denb tagħha. F'din il-verżjoni tal-logo, inxir twil jestendi mill-parti ta 'fuq tas-"C" f'Cola, li jagħmel din il-verżjoni tal-logo ftit eqreb lejn simetrika mill-ewwel verżjoni.
Sena wara, il-logo reġa' nbidel. Kien għadu aħmar, kien għadu immewġin, u kien għadu jixbah ħafna lill-logo ta’ xi wħud ta 'ieħor marka cola (aktar dwar dan f'minuta). L-iterazzjoni tal-logo Pepsi-Cola tal-1906 reġgħet għamlet l-ittri eħxen mill-ġdid u kkompressat il-kelma, u b'hekk l-ittri "P" u "C" kienu kemmxejn ogħla mill-bqija tal-ittri.
Pepsi għamlet diversi bidliet sinifikanti oħra:
- Spiky serifs huma lura
- Il-kelma "Pepsi" mxiet lejn il-ġenb, u tat lill-logo aktar enerġija.
- Il-kelma "xarba" ġiet miżjuda mal-banner C ta 'fuq, u żżid sejħa għall-azzjoni fil-logo
Din kienet ukoll l-aħħar darba li kien hemm kolon bejn il-kliem Pepsi u Cola.
Ejja nitkellmu ftit dwar ix-xebh bejn Pepsi u Coca-Cola matul dan il-perjodu ta 'żmien. Pepsi kienet għadha għaxar snin 'il bogħod milli tiġi mfaħħra bħala alternattiva żagħżugħa u tal-ġenbejn għall-Kokk. Iż-żewġ xarbiet kienu kkummerċjalizzati bħala xorb għas-saħħa u t-tnejn kienu immewġin, creeping, semi-ċirkolari logos bi skrizzjonijiet b'kuluri ħomor u bojod. Storja tal-logo Pepsi
Is-snin għoxrin u tletin kienu żmien diffiċli għal Pepsi-Cola, u xi drabi dehru li kienu se jkunu t-telliefa fil-gwerer tal-cola li qed jikbru. Hekk kif il-Coca-Cola fetħet impjanti tal-ibbottiljar fl-Ewropa u ġiet taħt it-tmexxija ta’ Robert Woodruff, li kien se jmexxi l-kumpanija għas-1920 sena li ġejjin, Pepsi-Cola ressqet falliment u aktar tard inxtrat minn Craven Holdings Corp. Fl-1930, Pepsi-Cola ressqet il-falliment għat-tieni darba.
Storja tal-logo Pepsi
Sal-1933, Pepsi-Cola kienet sabet l-ewwel mod biex tiddistingwi ruħha mill-Coca-Cola billi sempliċement żiedet id-daqs tal-fliexken tagħha għal 12-il uqija filwaqt li żammet il-prezz ta 'ħames ċenteżmi tagħha. Poġġi ħdejn flixkun ta '6,5 oz ta' Coca-Cola, liema marka pprovdiet l-aħjar valur, kien ovvju. U jekk ma kienx ovvju biżżejjed, il-jingle tagħhom tas-snin 1930 kien il-punt uniku tal-bejgħ tagħhom assolutament ċar:
“Pepsi-Cola tolqot il-post
Tnax-il uqija sħiħa hija ħafna.
Id-doppju għal nikil ukoll.
Pepsi-Cola hija x-xarba għalik
nikil, nikil, nikil, nikil,
tqattar, tqattar, tqattar, tqattar..."
Għalkemm il-marki għandhom dehra simili ħafna, Pepsi-Cola baqgħet bil-logo taż-żigarella ħamra u bajda sal-1950, aġġornawh għal darb'oħra biex ikollha dehra saħansitra aktar imqaxxar fl-1940. Storja tal-logo Pepsi
Il-logo tal-1940, bħal logos preċedenti Pepsi-Cola, kien magħmul bl-użu ta 'ittri klassiċi. Il-verżjoni Pepsi-Cola tal-logo, rilaxxata fl-1940, turi s-serifs fuq l-ittri żgħar tal-kelma li jerġgħu jsiru iżgħar, kważi inviżibbli, u l-ittri kbar tal-kelma jsiru ogħla u usa '. B'mod ġenerali, it-test huwa mraqqa, u jagħti lill-logo dehra inqas ikkompressata.
1950: It-tielet kulur ibiddel kollox. Storja tal-logo Pepsi
Illum naħsbu fuq Pepsi bħala blu. Huwa t-tim blu għat-tim aħmar ta’ Coca-Cola. Iżda sal-1950, Pepsi u l-kulur blu ma kellhom xejn x’jaqsmu ma’ xulxin – sakemm introduċew il-logo tagħhom fuq it-tapp tal-flixkun. Il-kelma baqgħet l-istess, iżda issa kienet fuq tila tanġibbli, u mhux fl-ispazju. Fil-mewġa ta 'patrijottiżmu li segwiet it-Tieni Gwerra Dinjija, li l-logo jingħata l-kuluri aħmar, abjad u blu kien jagħmel sens.
Fis-snin ħamsin, Pepsi-Cola kompliet tikkummerċjalizza ruħha bħala s-soda li pprovdiet valur aħjar. "Aktar bounces għal kull uqija" kien l-islogan tal-ġurnata, li wiegħed aktar minn sempliċiment aktar soda għal kull flixkun minn Coca-Cola. Dan wiegħed aktar pjaċir.
Ir-reklami tal-Pepsi-Cola tal-ġurnata kienu jinkludu wkoll il-Pepsi bħala x-xarba ideali għal ġurnata fil-bajja jew lejla barra mal-ħbieb. B'mod partikolari, kienet ix-xarba ideali għal nisa żgħażagħ sbieħ li riedu jżommu l-figura rqiqa tagħhom - kien ikkalkulat bħala ilma frizzanti ħafif u iġjeniċi li jġedded mingħajr ma jimliek.
1962: Mhux aktar kola. Storja tal-logo Pepsi
Din kienet sena kruċjali għall-marka Pepsi kollha. Ġraw żewġ affarijiet importanti: l-għatu tal-flixkun bil-logo issa kien ċatt, u Pepsi-Cola waqqgħet il-kelma “Cola.” Minn dak il-punt ’il quddiem, kienet biss Pepsi.
Minbarra li waqqa’ l-kelma “Kokk”, Pepsi abbandunaw il-font aħmar jgħajjat u jgħajjat li kienu użaw għal dawn l-aħħar 64 sena. Issa Pepsi qal lid-dinja min kienu b'tikketta grassa sewda sans serif fuq it-tapp tal-flixkun. Mill-1958, Pepsi saret ix-xarba "għal dawk li jaħsbu żgħażagħ", li timplika li l-Coca-Cola kienet għal dawk li ma kinux, għal dawk li kienu mwaħħla fil-ħsieb antik u ma kinux konnessi mal-kultura taż-żgħażagħ ta 'dak iż-żmien.
Storja tal-logo Pepsi
Fis-snin sittin, il-logo Pepsi ħa dehra aktar simmetrika. B'dan il-logo aktar modern b'sens ġeometriku u tipa minimalista, anke brutalista, Pepsi naqqset id-demografija fil-mira tagħha u kkummerċjalizzat ruħha b'mod miftuħ għal konsumaturi iżgħar, u sejħithom il-"Ġenerazzjoni Pepsi" f'kampanja ta' reklami tal-1960.
L-1964 kienet is-sena li Pepsi introduċiet id-Dieta Pepsi, li tagħti lil dawk li jixorbu għażla ta' soda saħansitra eħfef u mingħajr zokkor.
1973: mit-tapp tal-flixkun sal-ballun
Pepsi ħaddnu l-minimaliżmu tas-snin sebgħin meta qalbu għal logo globu fl-1970. Din kienet bidla pjuttost sempliċi; L-għatu tal-flixkun waqa’ biss. Storja tal-logo Pepsi
Iżda Pepsi għamlet aktar milli sempliċement neħħa l-pettijiet brieret. Għall-ewwel darba fi storja tad-ditta il-logo kellu sfond ikkulurit. Bl-aħmar fuq ix-xellug u blu fuq il-lemin, abjad kien riservat għall-kontorn tal-globu u l-istrixxa fin-nofs li serviet bħala l-isfond għall-kelma "Pepsi." It-tipa baqgħet mhux mibdula mill-iterazzjoni preċedenti tal-logo, iżda ċkienet biex taqbel mal-perimetru tad-dinja. U sar blu.
Fl-1975, Pepsi iddeċidiet li kien wasal iż-żmien li tnaqqas id-dominanza tas-suq tal-Coke mal-Pepsi Challenge. Il-Pepsi Challenge hija kampanja li Pepsi bdiet fl-1975 biex tipprova lid-dinja li s-soda tagħhom għandha togħma aħjar mill-Coca Cola. F’shopping malls u żoni oħra ta’ traffiku pedonali, dawk li jkunu għaddejjin se jintalbu jagħmlu testijiet ta’ togħma blind tal-Coca-Cola u Pepsi u jgħidu liema jippreferu. Skont Pepsi, in-nies ippreferew is-soda fuq il-kompetitur tagħha.
1980s: Ir-rabja tal-Gwerer tal-Kokk.
Iżda l-Gwerer Cola ma spiċċawx hemm. Huma biss baqgħu jikbru. Sal-bidu tas-snin tmenin, Pepsi kienet kisbet status għoli bħala xarba preferuta tal-konsumaturi peress li kienet qabżet lill-Coca-Cola fis-supermarkets. Tmiem l-istorja, Pepsi rebaħ, hux? Nru.
Biex tevita li tiġi msawwta mis-soda ħelwa, il-Coca-Cola bidlet ir-riċetta tagħha u introduċiet lid-dinja għal kola ġdida. U n-nies kienu jobogħduha. Iżda dan ma jagħmilhomx mibegħda kola. U ma għamlitx lil Pepsi id-ditta tas-soda Nru 1. Wara li New Coke ffaċċjat reazzjoni kbira tal-konsumatur, Coca-Cola ġabet lura r-riċetta oriġinali fil-forma ta’ Coke Classic u mbagħad waqqaf New Coke bil-kwiet sabiex il-Coke Classic tkun tista’ ssir Coca. -Kola mill-ġdid..
Storja tal-logo Pepsi
U dan kien eżattament il-Coca-Cola: klassika. Skola qadima. Approvat minn Santa Klaws. B’kuntrast, Pepsi kienet appoġġjata minn Michael Jackson u Michael J. Fox. Pepsi kien modern u enerġetiku; Pepsi ma kellhiex għalfejn tirrevedi r-riċetta tagħha biex tagħti lil dawk li jixorbu moderni dak li riedu.
Fl-1987, Pepsi tat il-logo tal-globu daqsxejn ta 'lifting. U filwaqt li l-facelift jidher relattivament minuri, fil-fatt hemm bidliet kbar (u ftit iżgħar) li ġejjin ma 'dan l-aġġornament.
Mill-1962, Pepsi uża font sans serif bażiku. Fl-1987, il-marka introduċiet it-tipa unika tagħha stess. Kienet xorta waħda grassa u sans serif, iżda minflok ittri blokok regolari, dawn l-ittri kellhom dehra futuristika, kważi diġitali. Il-"Ps" kienu tawwalija u l-kantunieri tax-xellug tal-"Es" kienu ttundjati, u l-"S" kien itwal, ftit aktar ċatt, u daqsxejn bħall-"S" fil-logo ta 'Star Wars. Il-marka se tkompli tuża din it-tipa għal aktar minn għaxar snin.
Dak mhux dak kollu li nbidel, madankollu. Iċ-ċirku abjad li jagħmel il-kontorn tal-globu sar ftit eħxen, u dak aħmar fil-logo huwa ftit aktar vjola.
Pepsi abbandunat il-logo għal diversi snin, iżda d-dinja ma ratx l-aħħar minnu. Fl-2009, Pepsi introduċiet Pepsi Throwback, tip ta 'soda magħmul bi zokkor reali minflok ġulepp tal-qamħirrum b'ħafna fruttożju.
1991: xoljiment. Storja tal-logo Pepsi
Fl-1991, Pepsi reġgħet bidlet il-logo tagħha b'mod drammatiku. Huma żammew kelmthom, żammew il-globu, iżda għall-ewwel darba kienu maqsuma. Il-globu mxiet lejn ix-xifer t'isfel tal-lemin tal-logo, u l-kelma "Pepsi" bil-korsiv miġbud fuq in-naħa ta 'fuq tal-logo bil-blu. Fl-ispazju negattiv taħt it-test u ħdejn il-globu naraw strixxa ħamra, li tfakkar il-banner aħmar fil-verżjonijiet preċedenti tal-logo.
Billi tmejjel it-tipa 'l quddiem, tgħallimna li Pepsi hija marka tas-soda li taħseb 'il quddiem u li taħseb 'il quddiem. Sas-snin 90, il-gwerer f'Kola kienu spiċċaw, u t-territorju ta 'kull naħa kien nadif. Ir-rivalità ma kinitx biss mal-ikoni kulturali Amerikani Pepsi u Coke. Billy Joel saħansitra sejjaħ il-Gwerer tal-Kokk fil-kanzunetta tiegħu tal-1989 "We Didn't Start the Fire."
1998: treġġigħ lura tar-rwoli. Storja tal-logo Pepsi
Fl-1998, Pepsi wriet kif użaw il-kuluri fil-logo tagħhom. Minflok test blu fuq sfond abjad, il-logo issa kien sfond blu bil-kelma "Pepsi" bl-abjad.
Issa l-kulur aħmar sparixxa mill-isfond u l-ballun reġa 'ċaqlaq 'il fuq u' l isfel biex joqgħod eżatt taħt il-kelma. U kuntrarjament għal verżjonijiet oħra tal-logo, l-edizzjoni tal-1998 kellha fond . L-isfond tal-gradjent għamilha tħoss li l-globu innifsu kien qed jarmi d-dawl, u d-dellijiet wara t-test ħolqu effett XNUMXD. Għall-ewwel darba minn meta Pepsi bdiet tuża l-globu, il-globu ma kienx deskritt bl-abjad. Kien hemm biss, tefa’ dawl fuq l-isfond blu.
Fl-1999, Pepsi nediet slogan ġdid u kampanja tad-ditta, "The Joy of Cola." B'jingle ġdid fjamant u sensiela ta 'riklami, il-marka kienet lesta għall-millennju l-ġdid.
F’sentejn biss, “The Joy of Coke” saret “The Joy of Pepsi” u fl-istil veru ta’ Pepsi dehret ħadd ħlief waħda mill-iktar spettaturi sħan tal-ġurnata, Britney Spears.
2003: Tmur 3D
Fl-2003, il-logo Pepsi ġdid irċieva xi bidliet. Il-globu ġie ddisinjat mill-ġdid biex ikollu tikek bojod kbar u prominenti ta '"glitter" li għamluha tidher bħallikieku kien ġie ssiġillat f'vakwu tal-plastik, li jagħti lill-logo dehra aktar ċatta. Storja tal-logo Pepsi
Il-gradjent tal-isfond ġie mċaqlaq biex il-kantuniera t'isfel tax-xellug tkun sors tad-dawl aktar milli globu, u kemm it-tikketta kif ukoll il-globu ġew enfasizzati bil-blu, li ppermettilhom jidhru viżwalment fl-isfond.
It-test irċieva wkoll ftit lifting. Serifs żgħar ġew miżjuda lura mat-tipa u l-ittri ħadu lewn griż ċar, u tejbu d-dehra tridimensjonali tagħhom.
2006: Pepsi jiksaħ
Fil-Gwerer Cola, Pepsi ħa postu bħala l-marka tas-soda friska. U qatt ma waqfu jibred. Iżda fl-2006 il-logo litteralment deher jibred. Storja tal-logo Pepsi
Din l-iterazzjoni tal-logo bidlet il-globu issa kompletament 2003D fi ħġieġ kiesaħ ta 'soda bi qtar tleqq ta' kondensazzjoni jinġabar fuq il-wiċċ tiegħu. It-tipa tibqa' l-istess bħall-verżjoni tal-XNUMX, b'tipa grassa u inklinata 'l quddiem.
2008: Mexxej dinji fil-kola. Storja tal-logo Pepsi
Il-verżjoni tal-2006 kienet friska, iżda sal-2008 kien wasal iż-żmien għal bidliet oħra. Din id-darba Pepsi kellha tinbidel. Huwa magħruf li Pepsi ħallset lil Arnell Group aktar minn $1 miljun biex iddisinja l-logo li ġej, li rriżulta fi:
Il-ballun 3D reġa' sar ċatt.
It-tipa Pepsi li d-dinja kienet tħobb spiċċat, u minflokha hemm Pepsi Light ta’ Gerard Huerta. Mhux aktar serifs, mhux aktar brieret, u forsi l-aktar strixxi rivoluzzjonarji, saħansitra aktar simetriċi madwar id-dinja. Issa, il-ballun ġie mejjel fuq in-naħa tiegħu, li turi strixxa li hija wiesgħa fejn il-ballun iħares 'il fuq u irqaq lejn il-qiegħ.
Il-logo il-ġdid iġġiegħlek tbissem. Din il-Pepsi kienet għadha żgħira u pjaċevoli, iżda kienet ukoll amikevoli. Kienet l-art, attraenti u deċiżament bla pretenzjoni. U xi kultant anke grumble ftit.
Mill-Gwerer Cola, Pepsi dejjem kienet l-ewwel li spara l-ewwel.
Mhux kulħadd kien qed jitbissem. Ħafna sejħuha sempliċi wisq u saħansitra għażżien, u qabbluha ma’ logos oħra simili bħal Obama u Korean Airlines. Storja tal-logo Pepsi
Oħrajn sejħulha rħisa u bla ruħ. Wara li l-Grupp Arnell iddiskuta pubblikament ix-xjenza wara l-logo, bħall-użu tal-Proporzjon tad-Deheb biex jiddetermina l-angolu ideali għall-globu u jqabbelha mal-Mona Lisa, il-kritiċi sejħuha pretenzjuża u redikola. Minkejja r-reazzjoni pubblika fil-biċċa l-kbira negattiva għad-disinn mill-ġdid, Pepsi iddeċidiet li tagħmel tibdil fil-marka u fl-2014 immodifika ftit il-logo billi neħħiet il-kontorn blu madwar id-dinja.
Il-futur tal-marka Pepsi. Storja tal-logo Pepsi
Min jaf kif se jidher il-logo Pepsi fi żmien 10, 20 jew 50 sena? Anki jekk nistgħu naħsbu kif se jkun il-logo tal-Kokk, Pepsi qed tivvinta lilha nnifisha kontinwament—u ġġib lura dawk qodma tagħha. logos b'modi ġodda - parti ewlenija tal-marka tiegħek.
Ma jimpurtax kif id-dinja tinbidel jew x'jiġri fl-ispazju tax-xorb, Pepsi qiegħed hemm, tivvinta mill-ġdid lilha nnifisha biex tissodisfa t-togħma tal-fannijiet tagħha.
STAMPARJA АЗБУКА
Оставить комментарий