Retargeting. Kif tibda bir-retargeting?

Retargeting (jew remarketing) hija strateġija ta’ kummerċjalizzazzjoni mmirata biex terġa’ timpenja lil dawk l-utenti li qabel żaru l-websajt tiegħek jew interaġixxew mal-kontenut tiegħek online. Din l-istrateġija tintuża biex tfakkar lill-utenti dwar il-prodott jew is-servizz tiegħek, iżżid l-espożizzjoni, u tħeġġiġhom biex ilestu azzjoni ta’ konverżjoni, bħal xiri, abbonament, jew jimlew formola.

Il-karatteristiċi ewlenin tar-retargeting jinkludu:

1. Traċċar tal-Imġieba: Ir-retargeting huwa bbażat fuq it-traċċar tal-azzjonijiet tal-utent fuq il-websajt tiegħek. Dan jista 'jinkludi li jżuru ċerti paġni, tara prodotti, iżżid prodotti mal-karrettun, u interazzjonijiet oħra.
2. Wirja tar-reklamar: Meta l-utenti jħallu l-websajt tiegħek, is-sistemi ta 'retargeting juruhom reklami fuq websajts jew pjattaformi oħra li jżuru. Ir-reklami jistgħu jinkludu prodotti jew servizzi li l-utent ra qabel fuq is-sit tiegħek.
3. Tisħiħ tal-marka: Retargeting jgħin biex isaħħaħ il-marka tiegħek f'moħħ l-utent billi jżomm kuntatt u jfakkarkom dwar il-prodott jew is-servizz tiegħek, li jista 'jżid il-probabbiltà ta' konverżjoni sussegwenti.
4. Personalizzazzjoni tal-kontenut: Kapaċità li tipprovdi kontenut personalizzat jew offerti speċjali lil utenti mmirati mill-ġdid ibbażati fuq l-interazzjonijiet preċedenti tagħhom ma' tiegħek websajt.
5. Konverżjonijiet imtejba: Minħabba li r-retargeting jilħaq lill-utenti li diġà esprimew interess fil-prodott jew is-servizz tiegħek, tiżdied il-probabbiltà li titlesta l-azzjoni mixtieqa (konverżjoni).
6. Retargeting dinamiku: L-użu ta' reklami dinamiċi li jadattaw awtomatikament għall-interessi ta' utent speċifiku billi juru l-prodotti jew servizzi speċifiċi li l-utent ra.

L-effettività tar-retargeting spiss titkejjel b'metriċi bħal żieda fil-konverżjonijiet, impenn imtejjeb, u żjarat ripetuti tal-websajt. Madankollu, meta tuża retargeting, huwa importanti li tkun trasparenti u tirrispetta l-istandards tal-privatezza sabiex ma tikkawżax reazzjonijiet negattivi mill-utenti.

It-triq reali lejn il-klijent. Retargeting.

Bħala negozjant, probabbilment taħseb fil-vjaġġ tal-klijent bħala tip ta 'kronoloġija lineari li twassal pulit prospett lejn konverżjoni. Dan jista 'jfisser li jżuru l-websajt tiegħek, tniżżil b'xejn e-book, taqra l-e-book, tifhem il-valur tas-servizzi tiegħek u tagħmel xirja. Il-minuta li jmiss, ir-rappreżentant tal-bejgħ javviċina lill-klijent il-ġdid, isellemhom, jagħtihom l-informazzjoni li għandhom bżonn, u l-bqija hija l-istorja.

“Hawn fatt li għandu jġiegħlek skomdu: madwar 92% tan-nies li jżuru l-websajt tiegħek għadhom mhumiex lesti li jixtru l-prodott jew is-servizz tiegħek. Jistgħu jkunu interessati, imma mhumiex lesti li jikkonvertu.” — Forbes

Fir-realtà, it-triq għax-xiri ġeneralment ma tkunx daqshekk lineari. In-nies iżuru l-websajt tiegħek aktar minn darba, b'ġimgħat jew saħansitra xhur bejn iż-żjarat. Huma jiċċekkjaw il-pjattaformi tiegħek netwerks soċjali, aqra l-blog li ppubblikajt sentejn ilu u abbona mal-lista tal-posta tiegħek, iżda ma tistax tiftaħ l-ebda email. Fl-aħħar mill-aħħar, jiddeċiedu li jikkuntattjawk - huma indeċiżi. Ir-rappreżentant tal-bejgħ tiegħek jagħmel xogħol tajjeb biex isolvi l-problemi tagħhom u fl-aħħar jagħmlu x-xiri. L-istess riżultat. Proċess kompletament differenti.

Negozjaturi jeħtieġ li jkunu jafu u tieħu kont reali il-vjaġġ tax-xerrej, tangle tangled ta 'azzjonijiet li huwa uniku għal kull xerrej. Wieħed mill-aħjar modi biex tagħmel dan huwa li tmexxi kampanja ta' retargeting.

15 Ħiliet Kbir ta' Marketing għal Negozjaturi

X'inhu retargeting reklamar? Retargeting.

Ir-reklami ta’ retargeting huma forma ta’ reklamar online li jintwera lil nies li żaru l-websajt tiegħek fil-passat jew li huma kuntatt fil-websajt tiegħek. database. Ir-reklami ta’ retargeting huma mmirati ħafna – jintwerew mhux biss għal kategorija wiesgħa ta’ nies magħżula skont l-età, is-sess jew il-post tagħhom, iżda wkoll għal individwi speċifiċi li esprimew interess fil-marka jew il-prodott tiegħek.

Kif jaħdmu l-kampanji ta' retargeting

Hemm żewġ tipi ta’ kampanji ta’ retargeting: pixel u lista.

Kampanji ta' retargeting tal-pixel.

Pixel retargeting huwa l-aktar metodu komuni ta 'retargeting. Jippermettilek turi materjal rilevanti lil kwalunkwe viżitatur anonimu tal-websajt billi tehmeż biċċa JavaScript li ma tagħtix għajnejk, magħrufa bħala pixel, mal-browser tal-viżitatur. Il-browser tagħhom imbagħad ikun “ppreparat”. Meta viżitatur iħalli tiegħek website u tmur għal websajt oħra, il-cookie tinnotifika lill-pjattaforma ta 'retargeting, li mbagħad turi r-reklami tal-utent ibbażati fuq il-paġni li żaru fuq is-sit tiegħek. Retargeting.

Il-benefiċċju ewlieni tar-retargeting ibbażat fuq il-pixels huwa l-puntwalità tiegħu. Il-viżitaturi jistgħu jiġu ridirezzjonati immedjatament wara li jitilqu mis-sit tiegħek. L-iżvantaġġ huwa n-numru ta 'nies fil-kampanja tiegħek - jekk is-sit tiegħek ma jiksebx in-numru ta' viżitaturi li jeħtieġ biex imexxi kampanja sinifikanti, mhux worth it.

Kampanji ta' retargeting ibbażati fuq lista

Retargeting ibbażat fuq lista jaħdem billi jimmira prospetti u klijenti li diġà jinsabu fid-database tiegħek. Tipikament, int se ttella' lista ta' indirizzi tal-email fuq pjattaforma ta' retargeting, u dik il-pjattaforma tidentifika l-utenti li għandhom dawk l-indirizzi u turihom reklami.

It-twaqqif tal-mira t-tajba għar-retargeting

L-għażla tal-għan it-tajjeb hija kritika meta tniedi reklami ta' retargeting. Tipikament, in-negozjanti jmexxu kampanji ta' retargeting għal wieħed minn żewġ skopijiet: għarfien jew konverżjoni.

Kampanji ta' informazzjoni. Retargeting.

Il-kampanji ta' informazzjoni jintużaw l-aħjar meta trid terġa' timpenja l-viżitaturi onlajn, tgħidilhom dwar prodotti ġodda rilevanti, jew tħabbar karatteristiċi aġġornati. Kampanji ta' komunikazzjoni huma tipikament użati f'listi bbażati fuq pixels.

Wieħed mill-iżvantaġġi tal-kampanji ta’ għarfien huwa li tagħti kontenut li huwa inqas immirat lejn nies li wrew interess limitat fil-marka tiegħek. Huma mhumiex fid-database tiegħek, li jfisser li inti tista 'tistenna aktar baxx rata ta' kklikkjar. Imma żomm f’moħħok li meta tqajjem kuxjenza, mhux biss dwar il-klikks. L-impressjonijiet u l-ingaġġ huma wkoll metriċi aċċettabbli.

Għażla tal-kisja t-tajba għax-xogħol tal-istampar tiegħek: kisi tal-verniċ, ibbażat fuq l-ilma jew UV

Kampanji ta' Konverżjoni

Il-kampanji ta' konverżjoni jiffokaw fuq li l-utent jikklikkja fuq ir-reklam tiegħek u jieħu l-pass li jmiss—kemm jekk jimla formola, tniżżel eBook, jew tagħmel xirja. Metriċi biex jintraċċaw jinkludu klikks, spiża għal kull ċomb, u sottomissjonijiet tal-formoli.

Tista 'tiżviluppa kampanji ta' konverżjoni għal kull pass tal-lembut tal-bejgħ. Pereżempju, tista 'tuża reklami tal-pixel biex tiġġenera ċomb u tipproteġi l-informazzjoni ta' kuntatt. Imbagħad tista' tuża reklami bbażati fuq il-lista biex tikkwalifika dawn il-linji u tidentifika liema huma denji tal-firma tat-tim tal-bejgħ tiegħek.

Allinjament perfett. Retargeting.

Tkun xi tkun il-mira tiegħek, kampanja ta 'retargeting ta' suċċess hija kollha dwar l-allinjament tal-kreattivi, il-pożizzjonament, u l-"pass li jmiss" biex tissodisfa l-ħtieġa. udjenza fil-mira. Ladarba inti tikseb allinjament perfett, ir-retargeting ads jista 'jkun wieħed mill-aktar strateġiji ta' kummerċjalizzazzjoni profittabbli fl-armament tiegħek.

 АЗБУКА