Teorija tal-kulur. Fehim bażiku

It-teorija tal-kulur hija x-xjenza u l-arti tal-użu tal-kulur. Dan jispjega kif in-nies jipperċepixxu l-kulur; u effetti viżwali ta’ kif il-kuluri jitħalltu, jaqblu jew jikkuntrastaw ma’ xulxin. Jinkludi wkoll messaġġi li jikkomunikaw kuluri; u l-metodi użati biex jirriproduċu l-kulur.

Fit-teorija tal-kulur, il-kuluri huma organizzati tul ir-rota tal-kulur u miġbura fi 3 kategoriji: kuluri primarji, kuluri sekondarji u terzjarji kuluri. Aktar dwar dan aktar tard.

Allura għaliex għandek tieħu ħsieb it-teorija tal-kulur bħala intraprenditur? Għaliex ma tistax sempliċement tpoġġi ftit aħmar fuq l-ippakkjar tiegħek u tkun lest bih? Ħadem għall-Kokk, hux?

It-teorija tal-kulur tgħinek tibni l-marka tiegħek. U tgħinek tikseb aktar bejgħ. Ejja naraw kif jaħdem kollox.

Fehim tal-Kulur

In-nies jiddeċiedu jekk jogħġbux prodott f'90 sekonda jew inqas. 90% ta’ din id-deċiżjoni hija bbażata biss fuq kulur.

It-teorija tal-kulur hija perċezzjoni. Għajnejna jaraw xi ħaġa (bħas-sema) u d-dejta li l-għajnejn tagħna jibagħtu lil moħħna tgħidilna li huwa ċertu kulur (blu). L-oġġetti jirriflettu d-dawl f’kombinazzjonijiet differenti ta’ wavelengths. Imħuħ tagħna jiġbor dawn il-kombinazzjonijiet ta 'wavelengths u jittraduċihom f'fenomenu li nsejħu kulur.

Meta tkun qed timxi 'l isfel fil-korsija tax-xarba, tfittex l-ixkafef mimlija bi 82 miljun bott u fliexken, u tipprova ssib il-pakkett tas-sitt kokk tiegħek, x'qed tfittex? Forsi logo b'kitba jew dak aħmar familjari?

In-nies jiddeċiedu jekk jogħġbux prodott f'90 sekonda jew inqas. 90% ta' din id-deċiżjoni hija bbażata biss fuq il-kulur. Għalhekk, parti importanti ħafna tal-marka tiegħek għandha tiffoka fuq il-kulur.

RGB: mudell ta 'taħlit ta' kulur addittiv. Teorija tal-kulur. Fehim bażiku

In-nies jaraw kuluri fil-mewġ tad-dawl. Taħlit ħafif - jew mudell  taħlit tal-kulur addittiv - jippermettilek toħloq kuluri billi tħallat sorsi ta 'dawl aħmar, aħdar u blu ta' intensitajiet differenti. Iktar ma żżid dawl, iktar il-kombinazzjoni tal-kuluri ssir isbaħ. Jekk tħallat it-tliet kuluri tad-dawl, ikollok dawl abjad pur.

Televiżjonijiet, skrins u projetturi jużaw aħmar, aħdar u blu (RGB) bħala kuluri primarji u mbagħad ħallathom flimkien biex joħolqu kuluri oħra.

Għaliex għandek tieħu ħsieb?

Ejja ngħidu li għandek ċara ħafna marka b'logo isfar jgħajjat. Jekk tpoġġi logo fuq Facebook, Twitter, jew il-websajt tiegħek u ma tużax il-proċess tal-kulur korrett, il-logo tiegħek jidher tajn minflok isfar jgħajjat. Għalhekk, meta taħdem ma 'fajls fuq kwalunkwe skrin uża RGB, mhux CMYK.

CMYK: mudell tat-tnaqqis tal-kulur. Teorija tal-kulur. Fehim bażiku

Kull kulur li tara fuq wiċċ fiżiku (karta, sinjali, ippakkjar, eċċ.) juża mudell tat-taħlit tal-kulur sottrattiv . Ħafna nies huma aktar familjari ma 'dan il-mudell tal-kulur għaliex huwa dak li tgħallimna fil-kindergarten meta ħalltna żebgħa tas-swaba'. F'dan il-każ, "tnaqqas" sempliċement tfisser li qed tnaqqas id-dawl mill-karta, u żżid aktar kulur.

Tradizzjonalment, il-kuluri primarji użati fil-proċess tat-tnaqqis kienu ħomor, isfar u blu, peress li dawn kienu ż-żebgħa mħallta biex jagħmlu l-ilwien l-oħra kollha. Hekk kif ħareġ l-istampar bil-kulur, sussegwentement ġew sostitwiti b'cyan, maġenta, isfar u ton/iswed (CMYK) peress li din il-kombinazzjoni tal-kuluri tippermetti lill-printers jipproduċu firxa usa 'ta' kuluri fuq il-karta.

Għaliex għandek tieħu ħsieb?

Inti tiddeċiedi li tipprintja fuljett b'kulur sħiħ. Jekk qed tpoġġi dawk il-flus kollha fil-marketing tiegħek (l-istampar mhuwiex irħis!), Tistenna li l-prodott tiegħek jieħu l-kuluri dritt.

Minn meta l-istampar juża l-metodu tat-tnaqqis tal-kulur, riproduzzjoni preċiża tal-kulur tista 'tinkiseb biss bl-użu ta' CMYK. L-użu ta 'RGB mhux biss jirriżulta f'kuluri mhux preċiżi, iżda wkoll kont kbir mill-istampatur tiegħek meta tkun sfurzat titlobhom biex jerġgħu jistampaw is-serje kollha.

Rota tal-kulur. Teorija tal-kulur. Fehim bażiku
-

Ma nafx dwarek, imma meta kont tifel, l-aqwa parti li mmur lura l-iskola fil-ħarifa kienet kaxxa ġdida u verġni ta’ 64 crayons Crayola. Il-possibilitajiet dehru bla tmiem. Sakemm inevitabbilment nitlef il-lapes iswed tiegħi.

Il-fehim tar-rota tal-kulur u l-armoniji tal-kulur (x'jaħdem, x'ma jaħdimx, u kif il-kulur jinteraġixxi) huwa pjaċevoli daqs kaxxa ġdida ta 'krejons. Le, tassew.

Li tkun taf kif tifhem it-termini u l-proċessi tal-kulur jgħinek tikkomunika l-viżjoni tiegħek sew lil disinjatur, stampatur, jew saħansitra (forsi) Apple Store Genius.

Bażi tar-rota tal-kulur. Teorija tal-kulur

L-ewwel rota tal-kulur ġiet żviluppata minn Sir Isaac Newton fl-1666, għalhekk hija assolutament qabel l-introduzzjoni tiegħek għaliha fil-kindergarten. L-artisti u d-disinjaturi għadhom jużawh biex jiżviluppaw armonji tal-kulur, taħlit u paletti.

Ir-rota tal-kulur tikkonsisti fi tlieta kuluri primarji (aħmar, isfar, blu), tlieta kuluri addizzjonali (kuluri maħluqa billi tħalltu kuluri primarji: aħdar, oranġjo, vjola) u sitta fjuri terzjarji (kuluri magħmula minn kuluri primarji u sekondarji bħal blu-aħdar jew aħmar-vjola).

Pinġi linja miċ-ċentru tar-rota u tissepara kuluri sħan (aħmar, oranġjo, isfar) minn kiesaħ (blu, aħdar, vjola).

Kuluri sħan huma ġeneralment assoċjati ma 'enerġija, luminożità u azzjoni, filwaqt li kuluri kesħin huma spiss identifikati mal-kalma, paċi u serenità.

Ladarba tkun taf li l-kulur għandu temperatura, tista 'tifhem kif tagħżel kollox sħun jew kollu frisk kuluri fil-logo jew fuq il-websajt tiegħek jistgħu jinfluwenzaw il-messaġġ tiegħek.

Lewn, lewn, lewn u ton. Teorija tal-kulur. Fehim bażiku

Ejja mmorru lura għal dak il-pakkett ta’ 64 lapsijiet mill-ewwel jum tal-iskola tagħna. (Ftakar "ambra mhux maħduma"? X'inhu l-ambra xorta waħda, u huwa verament aħjar nej milli msajjar?) Xorta waħda, tista' tkun qed tistaqsi kif sirna minn tnax-il kulur fuq ir-rota tal-kulur oriġinali tagħna għal dawn il-lapsijiet kollha tal-kulur? Dan huwa fejn jidħlu sfumaturi, lewn u toni.

Fi kliem sempliċi, sfumaturi, sfumaturi u sfumaturi huma varjazzjonijiet sfumaturi jew kuluri fuq ir-rota tal-kulur. Lewn huwa t-ton tal-kulur li miegħu ġie miżjud l-abjad. Per eżempju, aħmar + abjad = roża. Lewn huwa t-ton tal-kulur li miegħu ġie miżjud kulur iswed. Per eżempju, aħmar + iswed = Burgundy. Fl-aħħarnett, ton huwa kulur li miegħu ġew miżjuda iswed u abjad (jew griż). Dan jiskura d-dell oriġinali filwaqt li l-kulur jidher aktar sottili u inqas intens. Teorija tal-kulur. Fehim bażiku

Skemi tal-kulur

Ejja nitkellmu dwar skemi... (U mhux dawk li ħarġu bihom il-villains tal-cartoons. Bwahaha!) Qed nitkellmu fuq skemi ta’ kuluri. Bl-użu ta 'rota tal-kulur, id-disinjaturi jiżviluppaw skema tal-kulur għall-materjali tal-kummerċjalizzazzjoni.

Kuluri addizzjonali. Teorija tal-kulur. Fehim bażiku

Kuluri komplementari huma opposti fuq ir-rota tal-kulur—per eżempju, aħmar u aħdar.

Peress li hemm kuntrast qawwi bejn dawn iż-żewġ kuluri, jistgħu tabilħaqq joħolqu immaġini, iżda eċċessivi tagħhom l-użu jista' jsir tedjanti. Aħseb dwar kwalunkwe ċentru tax-xiri f'Diċembru. Madankollu, l-użu ta 'skema ta' kuluri komplementari fil-marketing tan-negozju tiegħek joffri kuntrast qawwi u distinzjoni ċara bejn l-immaġini.

Kuluri simili

Kuluri simili jinsabu ħdejn xulxin fuq ir-rota tal-kulur - per eżempju, aħmar, oranġjo u isfar. Meta tinħoloq skema ta 'kulur simili, kulur wieħed jiddomina, wieħed jappoġġja, u ieħor se jenfasizza. Fin-negozju, skemi ta 'kuluri simili mhux biss jekk jogħġbok l-għajn, iżda jistgħu wkoll jinfurmaw b'mod effettiv lill-konsumatur fejn u kif jaġixxi.

Il-websajt ta 'Tostitos tuża skema ta' kuluri simili. Innota kif il-bar tan-navigazzjoni oranġjo jgħajjat ​​tiġbed l-attenzjoni lejn is-sit, u l-links tal-aċċent hawn taħt jidderieġu l-attenzjoni tax-xerrejja bil-ġuħ lejn "Ixtri Online."

Kuluri trijadiċi. Teorija tal-kulur. Fehim bażiku

Il-kuluri tal-proċess huma mqassma b'mod uniformi madwar ir-rota tal-kulur u għandhom tendenza li jkunu vibranti u dinamiċi ħafna.

L-użu ta 'skema ta' kuluri trijadika fil-marketing tiegħek joħloq kuntrast viżwali u armonija fl-istess ħin, li jagħmel kull element jispikka filwaqt li joħloq immaġni ġenerali.

Burger King juża din l-iskema tal-kulur b'suċċess pjuttost. Ħej, huwa diġà ikla?

Imma tassew, għaliex għandek tieħu ħsieb it-teorija tal-kulur? Teorija tal-kulur

Żewġ kelmiet: branding u marketing.

M'hemmx għalfejn tistenna, tliet kelmiet: branding, marketing u bejgħ.

B'għarfien bażiku ta 'kuluri u skemi ta' kuluri, int lest li tħaddan soluzzjonijiet ta 'branding effettivi. Pereżempju, liema kulur għandu jkun il-logo tiegħek? Jew l-emozzjonijiet li l-kuluri jqanqlu fil-konsumatur, u psikoloġija tal-għażla tal-kulur fuq il-websajt tiegħek.

Li tkun taf it-teorija tal-kulur mhux biss tgħinek bil-marketing tiegħek, iżda tgħinek ukoll tifhem aħjar x'qed jagħmlu l-kompetituri tiegħek.

Meta tqabbel tliet paġni tal-web tad-ditti legali ħdejn xulxin, tinnota ħafna skemi ta’ kuluri simili. Il-blu ġeneralment ikun assoċjat mal-affidabbiltà, il-kannella mal-maskulinità, u l-isfar mal-kompetenza u l-kuntentizza. Dawn huma kollha assoċjazzjonijiet pożittivi f’qasam li b’mod sterjotipiku għandu konnotazzjonijiet negattivi bħal diżonestà jew aggressjoni.

Li tagħmel il-marka tiegħek tispikka u tappella għall-iskop tiegħek, kif ukoll tifhem li kuluri ħżiena jistgħu jfissru bejgħ ħażin - hawn għaliex għandek tieħu ħsieb it-teorija tal-kulur.

Kuluri tal-Logo: Liema hija l-Aħjar għall-Marka Tiegħek?

ABC