Psikoloġija tal-kulur fil-marketing u r-reklamar.

Psikoloġija tal-kulur. Moħħek juża kuluri biex jagħraf il-karatteristiċi tal-prodotti u l-marki li jagħmluhom. Dan huwa għaliex id-dell ta 'chartreuse adattat għall-PC huwa li jinduċi r-rimettar għal cupcake. Fi kelma waħda, din hija l-psikoloġija tal-kulur. Hawn gwida kompleta dwar kif tuża l-kuluri fil-marketing u r-reklamar.

L-assoċjazzjonijiet li l-imħuħ tagħna jagħmel ma’ ċerti kuluri huma essenzjali biex jonqos id-distakk bejn il-materjali tal-kummerċjalizzazzjoni u tagħhom udjenza fil-mira. Jekk tagħti ħarsa mill-qrib lejn il-kuluri użati komunement fir-reklamar għall-industrija tiegħek, tara li ħafna minnhom jidhru għal darb'oħra. Mhijiex kumbinazzjoni, u mhumiex biss il-kuluri favoriti tal-kompetituri tiegħek! Dawn huma l-kuluri li (turi tar-riċerka) għandhom it-tendenza li jgħaqqdu l-udjenzi mal-ħtiġijiet u l-aspettattivi tagħhom minn ditti fl-industrija tiegħek.

Jagħżlu liema kuluri huma paletta perfetta għall-isforzi tal-marketing u tar-reklamar tiegħek, hija parti estetika, ittestjar parzjali, u parzjalment xjenza—parti ħafna aktar importanti milli probabbilment tirrealizza. Ix-xjenza tal-kummerċjalizzazzjoni tal-kulur hija dak li se nesploraw illum biex ngħinuk twassal il-messaġġi tiegħek bl-aktar mod effettiv.

Għaliex il-psikoloġija tal-kuluri hija importanti fil-marketing u r-reklamar

Il-kuluri jitkellmu lingwa li l-kliem sempliċement ma jistgħux jirriproduċu. Jiġifieri jikkomunikaw magħna fuq livell emozzjonali u għalhekk huma aktar effettivi fil-persważjoni.

Il-kulur ta 'prodott jista' jikkonvinċina li għandu togħma aktar friska mill-istess prodott b'kulur differenti. Jista' saħansitra jagħmel it-trattament (u l-plaċebo!) aktar effettiv. Il-manifatturi tad-droga jiddependu fuq assoċjazzjonijiet tal-kulur biex jagħmlu l-pilloli ta 'l-irqad blu u stimulanti isfar u ħomor minħabba li dawk huma l-kuluri li l-konsumaturi jassoċjaw ma' l-effetti rispettivi tagħhom.

Filwaqt li dan jista 'ħoss bħal magic, hemm data biex tappoġġjaha. 85 fil-mija tal-konsumaturi jsemmu l-kulur bħala r-raġuni ewlenija għall-għażla tal-prodotti għax-xiri. Barra minn hekk, sa 90 fil-mija tad-deċiżjonijiet tal-prodott impuls huma bbażati biss fuq fjuri prodotti. Skont ir-riċerkaturi tal-psikoloġija tal-kulur, 42 fil-mija tal-konsumaturi jiffurmaw l-opinjonijiet tagħhom ta 'websajts ibbażati fuq disinn ta' websajt, u l-kulur jinfluwenza l-opinjoni tagħhom aktar minn kwalunkwe fattur ieħor. U 52 fil-mija tal-ħin, għażliet ħżiena tal-kulur u għażliet oħra agħar disinji jibagħtu lill-utenti 'l bogħod mill-websajt, qatt ma jirritornaw.

Kif jikkomunikaw il-kuluri mal-klijenti? Psikoloġija tal-kulur

Hija ħaġa waħda li tkun taf li l-kuluri huma importanti fil-marketing u r-reklamar, iżda l-isfida reali hija li tuża l-psikoloġija tal-kulur biex tikkomunika mal-klijenti. Probabilment int diġà familjari mal-baŜi tal-psikoloġija tal-kulur, bħal aħmar = passjoni u abjad = purità, iżda dak huwa biss il-bidu tal-modi kumplessi kollha kif il-kulur jista 'jinfluwenza l-mod kif klijent jaħseb u jħoss dwar prodott.

Il-kulur jgħin lix-xerrejja jieħdu deċiżjonijiet malajr dwar il-prodotti.

Pereżempju, ir-riċerkaturi nnutaw assoċjazzjonijiet bejn ċerti kuluri u mġiba, bħall-aħmar, il-blu royal, l-iswed u l-oranġjo, li huma faċilment assoċjati ma 'xerrejja ta' impuls. Għall-kaċċaturi tal-bargain, hemm kuluri turkważ u blu navy minn fejn jagħżlu. Xi wħud minn dawn l-assoċjazzjonijiet tal-kulur inqas ovvji jagħmlu ħafna sens, bħal roża, blu sema u kuluri artab oħra li jgħaqqdu ma 'xerrejja tal-ħwejjeġ tradizzjonalment ossessivi. Bl-istess mod, kannella mhix għażla kbira għal ippakkjar tal-prodottgħax iġġegħilna naħsbu fi frott u ħaxix misjur iżżejjed u taħsir.

Kulur il-psikoloġija mhux biss tikkawża ċerti emozzjonijiet. Huwa dwar l-użu tal-kuluri biex jintlaħqu l-aspettattivi tal-konsumatur għal prodotti u marki. Ikkunsidra liema kuluri ma jaħdmux tajjeb ma 'ċerti prodotti jew tipi ta' servizzi, bħal logo isfar jgħajjat ​​u oranġjo għal bank jew kaxxa kannella jew griża għal prodotti ta 'iġjene femminili. Dawn il-kuluri jidhru ħżiena għalina għax ma jaqblux mal-aspettattivi tagħna. Psikoloġija tal-kulur

Wara kollox, l-aspettattivi tagħna huma fil-biċċa l-kbira bbażati fuq programmazzjoni bijoloġika. Aħmar huwa kulur popolari għal ditti tal-ikel, għax il-frott aħmar jgħajjat ​​huwa misjur u lest biex jittiekel, bħal laħam maqtugħ frisk. In-natura tgħallimna xi jfissru ċerti kuluri, u fid-disinn huwa aħjar li nużaw il-kuluri skont ir-regoli tan-natura. In-nies jieħdu deċiżjonijiet ta 'xiri bbażati fuq dak li jistennew mill-kuluri li jaraw. и iħossu li l-kuluri jagħmlu dak li għandhom.

Kif il-kuluri jaffettwaw il-perċezzjoni tagħna tad-dinja mhux dejjem huwa ovvju u mhux dejjem loġiku. L-assoċjazzjonijiet tagħna mal-kulur jistgħu saħansitra jvarjaw skont it-tradizzjonijiet kulturali tagħna, l-isfond personali tagħna u l-gosti individwali tagħna. Iżda hemm xi ġeneralizzazzjonijiet li nistgħu nagħmlu bbażati fuq ix-xjenza tal-psikoloġija tal-kulur. Għaqqad dan ma 'riċerka dwar l-udjenza fil-mira biex tikseb fehim aktar profond ta' dak li jippreferu l-konsumaturi uniċi tiegħek.

Il-kulur kif jinfluwenza r-reklamar u l-kummerċjalizzazzjoni?

Il-kuluri jistgħu jinfluwenzaw lix-xerrejja, u kull kulur għandu l-lista tiegħu ta 'assoċjazzjonijiet li tista' tuża fil-materjal ta 'kummerċjalizzazzjoni u reklamar tiegħek. Hawnhekk se mmorru kulur b'kulur biex nagħtuk idea tal-aħjar sitwazzjonijiet biex tuża ċerti kuluri biex tikseb il-kummerċjalizzazzjoni tiegħek u skopijiet ta' reklamar.

Blu. Psikoloġija tal-kulur

Il-blu ġeneralment jitqies bħala kulur maskili, iżda dak mhux kollu jġib il-blu fuq il-mejda. Diversi assoċjazzjonijiet oħra jinkludu:

• Kalm
• iġjeniċi
• l-istabbiltà
• Dazju
• id-dinja
• rikreazzjoni
• dwejjaq

Il-blu huwa kulur popolari għall-banek għaliex iwassal awtorità u stabbiltà, valuri li l-konsumaturi jistennew minn nies li jimmaniġġjaw flushom. Sadanittant, studio tal-yoga jista 'juża blu fuq flyer biex jenfasizza s-sens ta' kalma li l-viżitaturi jistgħu jistennew meta jżuru, u marka ta 'tagħmir tas-sigurtà bħal elmi u nuċċalijiet tas-sigurtà tista' tuża blu biex tgħid lill-utenti li jistgħu jafdaw il-marka biex tipproteġihom .  

Aħdar. Psikoloġija tal-kulur

Bħala kulur frisk, l-aħdar jaħdem l-aħjar b'marki kalmi, maturi u professjonali. Fil-fatt, huwa magħruf li jnaqqas il-pressjoni tad-demm u r-rata tal-qalb fit-telespettaturi. Hawn huma xi assoċjazzjonijiet li għandna t-tendenza li nagħmlu bil-kulur aħdar:

• Finanzi
• L-Erbgħa
• Saħħa
• Xorti tajba
• tkabbir
• il-ġid
• armonija
• Bilanċ
• paċifikazzjoni
• обновление

L-aħdar ifakkar ħafna fil-logo tar-riċiklaġġ, li jagħmilha ideali għal kwalunkwe marka li tippromwovi lilha nnifisha bħala ekoloġikament nadif jew organiku. Hija wkoll għażla kbira għal spa minħabba li tenfasizza l-esperjenza ta 'paċifikazzjoni u rejuvenating li klijent jistenna minn ġurnata fil-spa.

Disinn tal-flyer. X'għandhom jinkludu l-fuljetti?

Vjola

Il-vjola hija mistika, misterjuża u senswali - mhux kulur li spiss naraw fin-natura. Assoċjazzjonijiet komuni li għandna mal-vjola jinkludu:

• royalties
• lussu
• intriċċi
• il-maġija
• sigriet
• Unur militari
• il-ġid
• Immaġinazzjoni
• L-Ispiritwalità

Skont in-negozju tiegħek, dawn il-fehmiet spiss jistgħu jimxu id f'id. Psikoloġija tal-kulur

 

Red

L-aħmar huwa kulur qawwi, jaħraq u li jiġbed l-attenzjoni li huwa komunement assoċjat ma’:

• passjoni
• enerġija għolja
• Inhobb
• kordalità
• Nar
• Affarijiet Militari
• rabja
• Periklu
• kunfidenza

Servizz ta' dating li jispeċjalizza fit-twaqqif ta' blind dates jista' juża aħmar fuqu landing page, biex jenfasizzaw li s-servizz tagħhom huwa sexy, tal-biża 'u riservat biss għall-kuraġġużi. L-aħmar huwa magħruf ukoll li jżid il-metaboliżmu u l-pressjoni tad-demm ta 'dawk li jaraw, u jagħmilha ideali għal sinjali fir-ristoranti li qed ifittxu li jqanqlu l-aptit tal-klijenti, speċjalment għal gidma pikkanti.

Disinn tal-menu tar-ristoranti

Oranġjo. Psikoloġija tal-kulur

Oranġjo huwa kulur amikevoli u ferrieħa li jaqsam diversi karatteristiċi bl-aħmar, bħal sħana u enerġija għolja. Assoċjazzjonijiet oħra tal-konsumaturi bil-kulur oranġjo:

• zghazagh
• Permissibilità
• sopravivenza
• ħbiberija
• Humor
• Bidliet staġjonali (speċjalment sajf sal-ħarifa)

L-oranġjo huwa kulur tajjeb ħafna biex tużah jekk tkun qed tmexxi park tat-trampoline fuq ġewwa u trid tattira tfal u żagħżagħ għal ħin tajjeb u enerġetiku tajjeb. Huwa tajjeb ukoll għal marka tas-sbuħija li hija aktar girl-next-door milli full-on glam, u trid turi li hija għal kulħadd, mhux biss l-aqwa mudelli u dawk li jfasslu t-togħma. Psikoloġija tal-kulur

Желтый

Il-klijenti jassoċjaw isfar mal-ottimiżmu u l-aċċessibbiltà. Għandu l-vantaġġ li jkun kemm ħafif kif ukoll kuraġġuż. Xi wħud mill-assoċjazzjonijiet ewlenin tagħha huma:

• enerġija
• Hena
• Periklu
• zghazagh
• logħob
• ferrieħa
• kordalità

Innota li waħda minn dawn l-assoċjazzjonijiet mhux tassew simili għal oħrajn.

L-assoċjazzjoni tal-periklu mal-isfar, bħan-nar u l-gwerra mal-aħmar, tista’ tidher negattiva mill-bidu. Imma xi drabi dawn l-assoċjazzjonijiet huma eżattament dak li għandha bżonn marka, bħal marka ta’ power tools li tuża l-isfar biex tgħid “immaniġġja b’attenzjoni”.

Roża. Psikoloġija tal-kulur.

Roża huwa kulur impenjattiv. M'hemm l-ebda mod madwarha: ir-roża hija ħafna aktar għall-bniet milli l-blu għas-subien, u għalhekk l-użu tiegħu f'ċerti sitwazzjonijiet jista 'jkun ta' qalb l-irġiel. Hemm ħafna psikoloġija biex tneħħi l-pakkett madwar il-kulur roża u l-assoċjazzjonijiet tas-sessi tiegħu, iżda hawnhekk se nħarsu biss lejn dak li jagħmel ir-roża fid-dinja tal-marketing u r-reklamar. Roża jista 'jkun:

• Pjaċir
• girly
• Ottimist
• Ħelu
• ħitan miftuħa
• romantiku
• paċifika

Ir-roża huwa kulur popolari għall-furnara minħabba li huwa ħelu, bħall-prodotti moħmija li jbiegħu. Huwa wkoll kulur għal ditti li huma femminili u kburin bih, bħal għalliem ta 'awto-difiża tan-nisa li juża grafika roża sħun fir-reklamar tagħha biex turi li tgħallem lin-nisa kif ikunu kuraġġużi u jipproteġu lilhom infushom.

Griż. Psikoloġija tal-kulur.

Il-griż ifisser professjonaliżmu u prattiċità. Tista 'taħseb li l-griż huwa boring, u f'ħafna każijiet huwa. Iżda griż m'għandux għalfejn ikun boring. Bil-marketing dritt strateġija jista' jkun ukoll:

• newtrali
• professjonali
• effettiv
• formali
• korporattiva

Dawn huma kollha fatturi li l-uffiċċju tal-pagi jixtieq jenfasizza fil-fatturi tiegħu. Griż jista 'wkoll juri li tiegħek il-marka ħarġet mill-eżempju binarju, bħala websajt għal marka ta 'ħwejjeġ tat-tfal progressiva li trid tiddistingwi ruħha mill-baħar ta' roża u blu.

Iswed  

Teknikament, iswed jista 'jkun nuqqas ta' kulur, iżda huwa wkoll qawwi u kuraġġuż. Hawn huma xi wħud mill-assoċjazzjonijiet li għandna bl-iswed:

• lussu
• misteru
• Power
• formalità
• irfinar
• dlam
• sigriet
• Sesswalità
• kontroll
• Okkultizmu

Iswed huwa l-aktar frisk u modern, iżda jista 'jkun creepy jekk trid li jkun. U għal xi marki, bħal fornituri ta 'wands, xemgħat u goodies okkulti oħra, spooky huwa perfett. L-Iswed ifisser ukoll is-saħħa, u jagħmilha għażla tajba għal ġinnasju li jisfida lill-membri tiegħu biex ikunu l-aktar verżjonijiet b'saħħithom tagħhom infushom.

Abjad. Psikoloġija tal-kulur.

L-abjad huwa lavanja vojta. Huwa frisk, ġdid, minty f'kaxxa u jiġbor l-assoċjazzjonijiet li ġejjin:

• purità
• disturb
• Is-sempliċità
• zghazagh
• Unur
• id-dinja
• letarġija
• kiesaħ

L-abjad huwa kulur ieħor li l-konnotazzjonijiet "negattivi" tiegħu jistgħu jinbidlu f'pożittivi. Bħala l-aktar kulur frisk, kulur li jfakkarna fil-borra u ċ-Ċirku Artiku, l-abjad huwa għażla kbira għal karrettun tal-ġelat, li jenfasizza l-eżenzjoni li joffru f'ġurnata sħuna. Psikoloġija tal-kulur

Kannella.  

Il-kannella huwa kulur li tista’ tafda. Brown għandu dahrek, Brown ilu hemm għalik għal snin u se jkun għas-snin li ġejjin. Għal UPS, Brown iwassal pakketti fid-dar tiegħek mingħajr periklu u fil-ħin u jwiegħed li dak kollu li tibgħat magħhom se jasal fid-destinazzjoni tiegħu bla ħsara. Fil-marketing u r-reklamar, kannella għandu tendenza li jfisser:

• affidabbli
• qadima
• earthy
• irġiel
• naturali
• affidabbli
• Saħħan

Kannella jista 'wkoll iħossu maħmuġ, li jagħmilha għażla inqas minn tajba għal lukanda. Imma għal maħżen tal-provvista tal-ġnien jew marka mulch? L-għasir tal-immaġini tal-ħmieġ mhux se jweġġa '.

Kif it-tifsiriet tal-kulur ivarjaw bejn il-kulturi. Psikoloġija tal-kulur.

Kull meta tagħżel skema ta’ kuluri, dejjem ikkunsidra l-isfond kulturali tal-udjenza fil-mira tiegħek. Ħafna kuluri għandhom ċerti assoċjazzjonijiet f'xi kulturi li huma differenti f'oħrajn. Xi drabi anke l-istess pajjiż jista’ jkollu assoċjazzjonijiet reġjonali tal-kulur.

Ħu kulur wieħed biss - isfar, pereżempju. Fil-Ġappun, il-kulur isfar huwa assoċjat mal-kuraġġ, filwaqt li f'xi partijiet tan-Nofsinhar tal-Amerika jista 'jkun slang għall-kodarda. F'ħafna kulturi tal-Amerika Latina huwa l-kulur tal-luttu u l-mewt. Fiċ-Ċina, isfar jista 'jkollu konnotazzjonijiet vulgari. Fil-Ġermanja tisfar flok aħdar bl-għira. Ivvjaġġa lejn il-Lvant Nofsani u ssib li l-isfar huwa imperjali u sagru (mhux vjola, li huwa assoċjat mar-royalties fil-kulturi Ewropej), ħafna drabi jintlibes mill-membri tal-klassi rjali jew rjali.

Kull meta tkun qed tiżviluppa materjali ta' marketing u promozzjonali għall-marka tiegħek, ir-riċerka dwar l-assoċjazzjonijiet kulturali tal-udjenza fil-mira tiegħek b'kull kulur hija parti importanti mid-diliġenza dovuta tiegħek. L-użu ta' skema ta' kuluri li ma taqbilx mal-aspettattivi tal-udjenza tiegħek għall-marka tiegħek jista' jikkundannaha qabel ma tolqot is-suq. Psikoloġija tal-kulur

L-aħjar kuluri għas-sejħa għall-azzjoni tiegħek.  

L-aħmar huwa l-aħjar kulur għalih sejħa għall-azzjoni, għax hija kollha dwar azzjoni u tagħmel ISSA, hux? Mhux meħtieġ. Filwaqt li l-aħmar jista 'jkun kulur kbir biex jintuża għal sejħa għall-azzjoni (CTA) u ċertament se jintuża b'suċċess minn ħafna kumpaniji, mhuwiex l-unika għażla ta' kulur għal buttuna CTA—u lanqas mhi dejjem l-aħjar għażla.

Il-kuntest huwa importanti fit-teħid tad-deċiżjonijiet tax-xiri, u xi drabi l-aħjar kulur tal-buttuna jiddependi fuq id-disinn ġenerali u l-marka u l-prodott speċifiċi. Il-kulur CTA t-tajjeb għall-marka tiegħek jaqbel mal-burdata li l-klijenti tiegħek jeħtieġu biex jagħmlu xirja.

Xi drabi huwa stat tal-moħħ kalm u ċar li xerrej jista 'jikseb biss ladarba jkun irriċerka bir-reqqa l-prodott tiegħek u ddetermina li hija l-aħjar għażla biex tilħaq il-bżonnijiet tagħhom. F'dan il-każ, l-aħdar huwa l-aħjar għażla għall-buttuna CTA tiegħek, speċjalment jekk is-CTA tiegħek hija aktar "ibbukkja konsultazzjoni" jew "ejja nitkellmu aktar" milli "ixtri issa."

Regoli oħra tal-psikoloġija tal-kulur li għandek issegwi meta tagħmel sejħiet għall-azzjoni:

1. Il-kulur tal-buttuna tas-sejħa għall-azzjoni tiegħek għandu jkun faċli biex tara, iżda mhux bl-uġigħ; trid tikkumplimenta l-ġenerali disinn tas-sit, iżda huwa biżżejjed li tikkuntrasta magħha biex teskludi t-tfittxija tagħha.
2. Il-buttuni tas-sejħa għall-azzjoni b'mod ġenerali, u l-buttuni tal-kontroll b'mod partikolari, għandhom ikunu kbar, nodfa u sempliċi, bi sfond ċar li ma jtellifx l-attenzjoni.

Jekk int huma fil-kamp jixtru issa, kuluri sħun huma l-kuluri għalik. Skont ir-riċerka fil-psikoloġija tal-kulur u r-riċerka tal-marketing, aħmar, aħdar u oranġjo b'taħt oranġjo huma l-aħjar kuluri għall-buttuni tas-sejħa għall-azzjoni. Aħmar għax jinsisti fuq l-urġenza tax-xerrej, aħdar għax jikkalma u jiggwida bil-mod lix-xerrejja lejn deċiżjoni, u isfar-oranġjo tan-nar għax joħloq sensazzjoni ta 'sħana u hena. U fl-aħħar mill-aħħar, inti toffri l-kuntentizza lill-klijenti, kemm jekk mill-pjaċir pur li tippossjedi l-prodott tiegħek jew mill-eżenzjoni li toffri mill-ġlidiet li jiffaċċjaw.

Kif Tittestja l-Istrateġija Tiegħek tal-Marketing tal-Kulur

Il-psikoloġija tal-kulur hija utli biex tieħu deċiżjonijiet infurmati dwar id-disinn fir-reklamar u l-kummerċjalizzazzjoni tiegħek, iżda l-ittestjar huwa l-uniku mod reali biex tkun taf jekk qed tieħu dawk it-tajba soluzzjonijiet. Psikoloġija tal-kulur

Biex tagħmel dan, jista 'jkollok bżonn tmexxi iterazzjonijiet multipli ta' A/B jew ittestjar maqsum biex tiddetermina liema paletta tal-kuluri tagħmel l-aħjar. Ladarba jkollok finalisti tal-kulur (kuluri mingħajr konnotazzjonijiet negattivi fis-swieq li tkun qed timmira u li jikkuntrastaw ma' xulxin waqt il-handover personalità tal-marka tiegħek), wasal iż-żmien li jmorru ras imb'ras fil-"braces tournament". 

Tournament bracket huwa essenzjalment mod ieħor kif tgħid l-ittestjar maqsum, fejn tittestja kulur kontra ieħor biex tara liema tweġiba tikseb reazzjoni pożittiva aktar qawwija mill-udjenza fil-mira tiegħek. Imbagħad tqabbel ir-rebbieħa individwali ma 'xulxin biex tiddetermina liema waħda tirresona b'mod aktar effettiv mal-klijenti tiegħek, u hekk sakemm tasal għall-aħjar kulur. Biex tevita li tħassar ir-riżultati tiegħek, kun żgur li l-bqija tal-istrateġija tal-marketing tiegħek tibqa 'l-istess matul il-kampjonat.

Ladarba tkun ittestjat, tista' timplimenta b'mod kunfidenti l-għażla tal-kulur tiegħek għal kull wieħed element tad-disinn tiegħek, minn sejħiet għal azzjoni għal sfondi u test.

Il-kuluri jsaħħu l-messaġġ tal-marketing tiegħek

Nisperaw li issa għandek fehim aħjar ta 'kif taħdem il-psikoloġija tal-kulur fil-marketing u r-reklamar. Iktar ma taħdem bil-kulur, iktar ikun faċli li twassal il-messaġġ tal-marka unika tiegħek lill-udjenza tiegħek.

L-użu strateġiku tal-kulur huwa aktar milli sempliċement tagħżel dak li tixtieq. Wara kollox, illum hemm nies iduru li jaħsbu li l-aħdar taż-żebbuġa u l-fuchsia huma taqbila magħmula fis-sema, u għal xi kumpaniji, forsi huma!

 

Tipografija ABC

Tqassim tal-Ktieb: X'Jagħmel Ktieb Aktar Leġibbli?

Ħidma mal-klijent. Esperjenza ta' ħidma mal-klijenti