Wat is branding?

Wat is branding? Branding is het strategische proces van het creëren en beheren van een unieke merkidentiteit om deze in de markt te differentiëren en een positieve perceptie bij de doelgroep te creëren. Een merk is meer dan alleen een logo of bedrijfsnaam; het is een complex geheel van visuele, tekstuele en emotionele elementen die de unieke persoonlijkheid en stijl van een bedrijf creëren.

Belangrijke componenten van branding zijn onder meer:

• Logo en visuele elementen:

Dit zijn de grafische elementen zoals logo, kleurenschema, lettertypen en afbeeldingen die de visuele perceptie van een merk creëren.

• Slogan en boodschap:

Een korte en gedenkwaardige uitdrukking die de waarden, missie en positionering van het merk weerspiegelt.

• Wat is branding? Merkwaarden:

De principes en overtuigingen die het merk ondersteunt en uitdrukt in zijn activiteiten.

• Merkpersoonlijkheid:

Bepalen hoe het merk zich presenteert: vriendelijk, professioneel, innovatief of traditioneel.

• Emotionele associaties:

Het creëren van positieve emotionele verbindingen met een merk, wat de perceptie van de consument ervan helpt versterken.

• Wat is branding? Kwaliteit van producten of diensten:

Een merk wordt ook geassocieerd met de kwaliteit van een product of dienst, wat de aankoopbeslissing van een consument kan beïnvloeden.

• Markt positionering:

Het bepalen van de plaats van het merk in de hoofden van consumenten ten opzichte van concurrenten.

• Wat is branding? Klantgerichtheid:

Voldoen aan behoeften en verwachtingen doelgroep, wat helpt merkloyaliteit te creëren.

Het doel van branding is om een ​​merk herkenbaar, vertrouwd en wenselijk te maken onder de doelgroep. Een sterk merk helpt nieuwe klanten aan te trekken, bestaande klanten te behouden en een uniek bedrijfsimago in de markt te creëren.

Met andere woorden: als u wilt dat uw bedrijf succesvol is, is branding niet onderhandelbaar.

Maar waarom is branding precies zo belangrijk? Wat houdt dit in? En hoe brengt u uw bedrijf op een manier op de markt die een echte impact heeft op uw publiek? In dit artikel bekijken we wat branding is en hoe uw bedrijf de voordelen ervan optimaal kan benutten.

Wat is branding?

Branding bestaat al sinds 350 na Christus. en komt van het woord "Brandr", wat "branden" betekent in de oud-Noorse taal. Rond 1500 ging het een teken betekenen dat veeboeren vee verbrandden om eigendom aan te geven – een voorloper van het moderne logo.

Toch is branding tegenwoordig veel meer dan alleen een look of een logo. Dit werd een manifestatie van de emotionele ‘onderbuikreactie’ die een bedrijf bij zijn klanten kan oproepen.

Uw merk is een reeks ideeën over uw bedrijf. Maar branding is de reeks acties die u onderneemt om dat merk te ontwikkelen.

Met andere woorden: uw merk is een zelfstandig naamwoord, maar branding is een werkwoord. Als je een logo maakt, is het branding. Je ontwikkelt jouw merk stem, dit is branding. Wanneer u met uw marketingteam samenkomt om te brainstormen over een reclamecampagne, is dat branding.

Kortom, elke actie die u onderneemt om uw merk op te bouwen, is branding.

Waarom is branding zo belangrijk?

Branding is belangrijk omdat het:

• Helpt u zich te onderscheiden van uw concurrenten. 

Het maakt niet uit wat voor soort bedrijf u bent, in welke branche u zich bevindt of wat dan ook type klant waar u naar op zoek bent - als u zaken doet, heeft u serieuze concurrentie. Branding helpt je te definiëren wat jou anders, speciaal en uniek maakt. En het laat uw klanten zien waarom ze met u zouden moeten samenwerken in plaats van met uw concurrenten.

• Wat is branding? Creëert merkbekendheid.

 Als je een succesvol merk wilt creëren, moet je herkenbaar zijn. Een goede branding (inclusief het creëren van een indrukwekkend logo, website en andere middelen merk) helpt u bij het creëren van een onderscheidende stijl en vergroot de naamsbekendheid in de markt.

• Creëert een consistente merkervaring voor uw klanten. 

Om uw bedrijf succesvol te laten zijn, moet u uw klanten een consistente ervaring bieden, of ze nu interactie hebben met uw merk, via uw website, tijdens een persoonlijk evenement of via uw online accounts. sociaal netwerk. Met branding kunt u bepalen hoe mensen uw merk waarnemen en ervaren, en u kunt ervoor zorgen dat de perceptie en ervaring hetzelfde blijven voor al uw merktoetsstenen.

• Wat is branding? Zorgt voor een verbinding met uw doelgroep en verandert deze doelgroep in loyale klanten. 

De meest succesvolle bedrijven zijn bedrijven die een emotionele band met hun publiek koesteren. Deze emotionele band maakt van een klant een klant en van een klant een merkliefhebber. En hoe creëer en bouw je deze verbinding? Branding. Verschillende merkstrategieën (zoals een emotionele klap geven aan de merkstem of het gebruiken van kleurenpsychologie bij het ontwikkelen van een logo) kan u helpen om op een dieper niveau verbinding te maken met uw publiek en een gevoel van loyaliteit aan uw merk te creëren.

Wat zijn de elementen van branding?

Dit zijn de merkelementen die u moet creëren om de klantperceptie van uw bedrijf te verbeteren:

• Merkmissie en waarden. Jouw missie en merkwaarden vormen de basis van jouw branding. Beschouw uw missie als het brein van de operatie: een korte, beknopte verklaring die de huidige staat en het doel van uw organisatie definieert. Ondertussen vormt de visie van uw bedrijf de kern ervan en biedt deze een inspirerende en motiverende momentopname van wat u op de lange termijn wilt bereiken.

• Wat is branding? Merkgids. 

Met een missie en visie als basis van uw organisatie, omvat uw merkstrategie alles daartussenin. Dit zal de vorm aannemen van merkrichtlijnen (ook wel uw ‘merkbijbel’ genoemd). Deze richtlijnen zijn opgenomen in een tastbaar document dat uw bedrijfsdoelstellingen weerspiegelt en ondersteunt, u onderscheidt van de concurrentie, met klanten communiceert, een sjabloon biedt voor besluitvorming en ideeën aanreikt voor toekomstige marketingcampagnes. Het bevat ook alle stilistische elementen van uw branding, inclusief het kleurenpalet, lettertypen en de contouren van uw merkstem.

• Logo. 

Uw logo is het gezicht van uw bedrijf, en ontwikkeling van uw logo , is misschien wel het belangrijkste merk dat u voor uw bedrijf gaat maken. Denk tijdens het ontwerpproces na over wie je bent als merk en hoe je wilt dat je klanten je waarnemen. Gebruik dit als leidraad voor uw ontwerpstrategie.

• Website. 

Het ontwerpen van uw website is ook een belangrijke stap in branding. Uw website is het digitale onroerend goed van uw merk en wanneer uw klanten deze bezoeken, moet deze visueel aantrekkelijk, gebruiksvriendelijk en vooral een weerspiegeling zijn van wie u als merk bent. Net als bij uw logo, verwijzen wij u naar merkmanagementom webontwerpelementen (zoals lay-out en lettertypen) te selecteren.

• Wat is branding? Extra activa. 

Er bestaat geen one-size-fits-all benadering van branding. Afhankelijk van uw bedrijf en branche heeft u mogelijk aanvullende activa nodig, zoals Visitekaartjes, productverpakkingen of promotieflyers. Beoordeel uw bedrijf en uw unieke behoeften en ontwikkel vervolgens dienovereenkomstig aanvullende merkmiddelen.

 

Een beter merk betekent betere marketing

 

Producten hebben doorgaans een beperkte levenscyclus, maar merken gaan – mits goed beheerd – voor altijd mee. En als je eenmaal precies hebt gedefinieerd wie je bent als merk, wordt het veel gemakkelijker om het te verkopen.

De aanbevelingen van uw merk, gecombineerd met uw onderzoek en marktanalyse, zouden u een tactisch voordeel moeten geven bij het kiezen van de beste manier om uw producten op de markt te brengen. Richt u zich op traditionele marketing zoals radio en billboards, of is uw prospect gevoeliger voor virale YouTube-video's en Snapchat-filters? Marketing kan een combinatie van tactieken zijn, maar pas op dat u niet te ver gaat. Door voortdurend uw merkgids te raadplegen, kunt u uw inspanningen richten op de tactieken die er echt toe doen.

Uiteindelijk is marketing het proces dat u leads en verkopen oplevert, maar branding is de basis waarop u uw reputatie bouwt en klantenbinding.

Geef uw bedrijf meer kracht met branding

Het enige dat u wilt onthouden, is dat branding een werkwoord is. Dit is actie. Dus hoewel het in eerste instantie misschien intimiderend lijkt – met alle planning, middelen en personeel die nodig zijn om een ​​onvergetelijk merk te cultiveren – geeft het ook veel kracht. In plaats van anderen jouw verhaal te laten vertellen, spreek je met branding.

Als u zich ooit verloren voelt in het proces, onthoud dan dat er altijd ondersteuning aanwezig is. Nadat u uw merkvisie heeft bepaald, kunt u contact opnemen met een professionele ontwerper die u kan helpen uw merk tot leven te brengen.