Mailing is marketingmateriaal dat rechtstreeks naar een klant wordt verzonden via postdiensten in elke regio. Bedrijven gebruiken dit soort marketing om de aandacht van hun potentiële klanten te trekken. Ansichtkaarten, flyers, brochures en nieuwsbrieven zijn enkele veelvoorkomende voorbeelden.

Direct mail is al eeuwenlang een traditionele reclamemarketingmethode en wordt nog steeds gebruikt. Dit was een populaire vorm van direct marketing die fysiek in de brievenbus werd afgeleverd doelgroep via Ukrposhta of andere bezorgdiensten. E-mailmarketing heeft direct mail vervangen in de huidige wereld van digitale marketing en sociale media.

Wat is direct mail?

Definition. Direct mail wordt gedefinieerd als een advertentiestrategie die aanbiedt om rechtstreeks e-mail naar potentiële klanten te sturen op basis van hun demografische informatie. Het is een vorm van adverteren waarbij gebruik wordt gemaakt van digitale media en postdiensten om merken, producten of diensten te promoten. Omdat het direct aan prospects en klanten wordt gepresenteerd, is het vooral aantrekkelijk en conversiegericht. Veel bedrijven kiezen voor deze vorm van adverteren om hun producten en diensten te promoten.

Er zijn veel soorten direct mail, variërend van catalogi tot tijdschriftbrochures en meer. Zowel multinationale bedrijven als lokale bedrijven, alle bedrijven nemen hun toevlucht tot deze oude techniek van merkpromotie en merkopbouw. Het is nog steeds een bekende marketingtechniek waarmee een merk één-op-één in contact kan komen met zijn doelgroep. Er is dus geen ruimte voor misverstanden, aangezien de post rechtstreeks aankomt.

Wat is directmailmarketing?

Direct mail marketing is een methode waarbij u direct mail gebruikt om uw bedrijf en diensten uit te leggen aan potentiële klanten door middel van een fysieke of digitale mailing. Marketing e-mails worden rechtstreeks naar potentiële klanten gestuurd en er is dus geen ruimte voor derden. Deze methode is dus efficiënter en laat geen ruimte voor misverstanden. Mailinglijst

Het belangrijkste idee waar elke direct mail-campagne voor moet zorgen, is om uw merk zo uniek mogelijk te maken. De kleuren moeten opvallend zijn, de post moet kort en bondig zijn en de zakelijke gegevens moeten duidelijk worden vermeld. De afgelopen twintig jaar heeft direct mail zijn invloed verschoven naar internet, en is e-mail de nieuwste divisie geworden. Marketeers zijn merkbaar overgestapt op deze vormen van marketingcampagnes om hun doelgroepen rechtstreeks te bereiken en conversies te optimaliseren.

Waarom is direct mail belangrijk?

Er zijn veel goede redenen waarom bedrijven baat kunnen hebben bij het opnemen van direct mail in hun marketingstrategieën. Direct mail is de meest haalbare en effectieve marketingmethode. Dankzij zijn vorm kan het in de herinnering van klanten blijven.

Omdat het rechtstreeks naar de klant wordt verzonden, is de kans dat het wordt opgemerkt uitzonderlijk hoog, wat kansen biedt voor hogere potentiële klanten. Direct mail is ook zeer flexibel omdat het ook een platform biedt om meerdere doelen te bereiken. Het kan worden gebruikt als uitnodiging, informatieve tekst, enquête, reclamefolder etc. Direct mail geeft marketeers ook de mogelijkheid om creatief te zijn en met hun klanten te communiceren.

Hoe werkt direct mail?

Direct mail verzamelt en is voornamelijk afhankelijk van verschillende demografische aspecten, zoals geslacht, opleiding, leeftijd, inkomen, locatie, enz.

Informatie over deze aspecten wordt verzameld en er wordt een brief naar potentiële klanten gestuurd om hen aan te trekken. Direct mail blijkt een mooi voorbeeld van een offline en online vorm van marketingstrategie.

Direct mail marketing geeft klanten een interactieve ervaring. Hierdoor voelen klanten zich belangrijk omdat de post wordt gepersonaliseerd op basis van hun behoeften en interessegebied. Omdat direct mail een gepersonaliseerde merkstrategie is, is het een van de meest effectieve marketinginstrumenten om uw doelgroep te targeten en om te zetten in gewenste actie.

Hoewel veel van onze doelgroepen direct mail als spam beschouwen, kan de effectiviteit ervan niet worden ontkend. Het is nog steeds een van de grootste inkomstenbronnen voor de postdiensten, omdat het sterk gericht is op resultaten in marketing gericht op oudere generaties zoals babyboomers of generatie X. Zo bezorgden de VS in 2019 143 miljard poststukken.

Wat kunt u doen op het gebied van direct marketing?

 

1. Ken je publiek

Denk na over de productblauwdruk en richt uw inspanningen op de doelgroep. Onderzoek potentiële klanten die waarschijnlijk gebruik zullen maken van de diensten van het merk. Als een merk geen weerklank vindt bij klanten of het idee moeilijk te begrijpen vindt, zal de campagne die op hen gericht is waarschijnlijk tevergeefs zijn.

2. Proeflezen. Mailinglijst

Het is belangrijk om elke direct mail die u verzendt, zorgvuldig te proeflezen. Zelfs als een koper geïnteresseerd is, kan een kleine fout hem ervan weerhouden het product of de dienst te gebruiken. Elk klein detail moet goed worden onderzocht en afgeleverd.

3. Trek een klant aan

Direct mail maakt discrete marketing en inzicht in klantvoorkeuren mogelijk. Deze mogelijkheid kan volledig worden gerealiseerd door de behoeften van de klant zorgvuldig te bestuderen en hun tevredenheid te garanderen.

4. Zorg ervoor dat er een call-to-action is.

Een CTA, of call-to-action, is waarschijnlijk de belangrijkste stap bij het opbouwen van een relatie tussen marketeers en hun klanten. Aantrekkingskracht is het aspect van adverteren waarbij de koper wordt verteld waar uw advertentie over gaat en dus welke actie moet worden ondernomen om van de services gebruik te kunnen maken.

5. Wees creatief. Mailinglijst

Om een ​​reactie van een klant of andere potentiële klanten te krijgen, moet je creatief zijn en buiten de gebaande paden denken. Het zorgt ervoor dat het merk opvalt tussen anderen en je vraagt ​​je af “wat nog meer.” Enkele voorbeelden van creatieve direct mail zijn op maat gemaakte nieuwsbrieven, designerkaarten, gepersonaliseerde brieven aan klanten, handgemaakte kaarten, enz. Veel merken en bedrijven nodigen ook klanten uit voor promotionele evenementen, die een groot succes zijn.

Direct mail is verboden.

1. Laat de koper niet in het ongewisse.

Nadat u contact heeft opgenomen met klanten en andere potentiële klanten, moet u de reacties van klanten opvolgen en volgen. Om het vertrouwen van de klant te winnen moet een merk zelfs een kleine reactie van een klant erkennen en een verdere band met hem opbouwen.

2. Vergeet niet om andere links aan te bieden om verbinding te maken. Mailinglijst

Nadat hij een klant heeft benaderd, moet de marketeer hem links naar zijn website verstrekken. Hoewel direct mail effectief is voor de communicatie met de klant, in het digitale tijdperk, algemene dienstverlening en daarna netwerken worden online uitgevoerd. Daarom moet u in een brief aan een klant altijd de identificatiecode vermelden website of elektronisch mail.

3. Vergeet niet uw mailings aan te passen.

Uw direct mail is de eerste indruk die uw doelgroep van uw bedrijf krijgt en mag dus geen typefouten en grammaticale fouten bevatten. U moet de kopie van uw direct mail dubbel controleren en ervoor zorgen dat deze volledig accuraat is, en u moet ook zorgen voor een goede stroom van de inhoud ervan.

Voordelen van het gebruik van Direct Mail

mailinglijst

Direct mail is de belangrijkste methode geweest die bedrijven hebben gebruikt om hun producten bij bestaande klanten te promoten. Traditionele direct mail is nog niet dood. Laten we eens kijken naar enkele voordelen:

1. Minder concurrentie. Mailinglijst

Nu e-mail en online marketing prominenter zijn geworden in het digitale tijdperk, is de kans op het ontvangen van direct mail veel kleiner geworden. Dit betekent dat er minder concurrentie is dan ooit om de aandacht van uw publiek te trekken. Omdat niet veel bedrijven deze techniek gebruiken om zichzelf op de markt te brengen, is het voor klanten een geweldig hulpmiddel om te zien en te horen.

2. Er is geen ruimte voor misverstanden

In tegenstelling tot andere vormen van marketing zorgt direct mail ervoor dat bedrijven rechtstreeks met hun doelgroep kunnen communiceren.

3. Doelgerichtheid. Mailinglijst

Direct mail als marketingmethode is zeer doelgericht. Het is duidelijk dat, aangezien het gebaseerd is op voorlopige demografische informatie, het de neiging heeft een publiek aan te trekken dat door de genoemde niche kan worden verleid. Vakantieadvertenties richten zich bijvoorbeeld vaak op gezinnen met een groot aantal gezinsleden.

4. Gemakkelijk te volgen

Omdat de meeste e-mailcampagnes een verwijzingscode in hun e-mails gebruiken, wordt het voor klanten veel gemakkelijker om hiernaar terug te keren wanneer dat nodig is.

5. Mailbox is niet geladen

Omdat de meeste advertenties tegenwoordig online worden gedaan, is direct mail een goede optie. Bijgevolg raakt de inbox van de klant niet vol, in tegenstelling tot e-mail, die altijd wordt gebombardeerd reclameboodschappen. Dit vergroot de kans om gehoord en gezien te worden door onze potentiële klanten.

6. Materieel aspect. Mailinglijst

Voor mensen is de ervaring van fysieke post, dat wil zeggen direct mail, veel effectiever dan e-mail die online wordt ontvangen. Door het idee van een fysieke vorm van adverteren kan de koper het bedrijf iets meer vertrouwen dan een willekeurige advertentie die hij online heeft gezien.

7. Verscheidenheid aan formaten

Direct mail verbetert de algehele e-mailmarketingervaring. In tegenstelling tot andere vormen van communicatie kan deze eenvoudig in verschillende vormen worden afgeleverd, zoals ansichtkaarten, boekjes, brochures, tijdschriften, enz. Er zijn dus geen beperkingen op het gebruik van kleur, lettertype, kwaliteit van het papier of postformaat.

8. Leverbaarheid. Mailinglijst

Direct mail biedt controle over wie de berichten ontvangt. Omdat de boodschap gepersonaliseerd is, kan het bedrijf zijn specificaties in detail communiceren en klanten vanaf de allereerste stap helpen.

9. Verhoogde vertrouwensfactor

Direct mail creëert een vertrouwensfactor tussen de klant en het bedrijf. Dit komt omdat mensen e-mails eerder als oplichting afdoen, maar direct mail met een fysiek e-mailadres is betrouwbaarder. Wanneer een marketeer een potentiële klant bereikt via direct mail, voegt dit legitimiteit toe aan zijn merk en helpt het vertrouwen op te bouwen.

10. Gebruiksgemak. Mailinglijst

Het wordt al eeuwenlang gebruikt als een van de belangrijkste vormen van marketing en is ook een van de meest geavanceerde vormen van reclame die ooit bestaan ​​hebben. Veel eenvoudiger, minder onderdelen om te onderhouden en minder stappen om de klus te klaren.

Conclusie!

Ook al is het een van de oudste vormen van marketing, direct mail is nog steeds relevant en biedt gunstige resultaten voor bedrijven.

Dit is erg handig om een ​​directe verbinding tot stand te brengen tussen merken en doelgroepen. Bovendien geeft het het merk nog meer de kans om zich te onderscheiden.

 

Media-inkoop - Definitie, betekenis, fasen en tips
Leerevaluatie – definitie, betekenis en typen
Wat is een epiloog: definitie en tips voor schrijvers
Crowdsourcing – Definitie, belang en voordelen
Wat is een antiheld? Definitie, tips en voorbeelden

Veelgestelde vragen (FAQ) mailinglijst

  1. Wat is een mailinglijst?

  2. Wat zijn de voordelen van het gebruik van direct mail in marketing?

    • Antwoord: Voordelen zijn onder meer:
      • Direct contact met het publiek: Brieven bereiken de geadresseerde rechtstreeks.
      • Personalisatie: Mogelijkheid om gepersonaliseerde berichten te maken.
      • Kost efficiëntie: E-mailnieuwsbrieven zijn vaak kosteneffectiever dan traditionele methoden.

  3. Wat zijn de elementen van een effectieve e-mailcampagne?

    • Antwoord: Effectieve mailing omvat:
      • Aantrekkelijke titel: Om de aandacht te trekken.
      • Duidelijke suggestie: Duidelijke en begrijpelijke boodschap.
      • Oproep tot actie: Call-to-action voor de ontvanger.

  4. Hoe kunt u een hoog e-mailbezorgingspercentage behouden?

    • Antwoord: Voor hoge leverbaarheidspercentages:
      • Gebruik bevestiging abonnementen (dubbele opt-in).
      • Maak uw mailinglijst schoon van inactieve adressen.
      • Voldoe aan de antispamnormen.
      • Bied een mogelijkheid om je af te melden.

  5. Hoe vaak moet u een mailing versturen?

    • Antwoord: De frequentie van verzending is afhankelijk van het doel en de inhoud van uw inhoud. Meestal kan de frequentie echter variëren van meerdere keren per week tot meerdere keren per maand.

  6. Wat is segmentatie en hoe wordt het gebruikt in e-mailmarketing?

    • Antwoord: Segmentatie is de verdeling van uw lijst met abonnees in groepen op basis van hun kenmerken of gedrag. Door te segmenteren kunt u gerichtere en gepersonaliseerde berichten verzenden.

  7. Hoe meet je de effectiviteit van mailinglijsten?

    • Antwoord: Om de effectiviteit te meten, gebruikt u statistieken zoals:
      • Open brieven (Open Rate): Het percentage ontvangers dat uw e-mail heeft geopend.
      • Klikfrequentie: Het percentage van degenen die op de links in uw e-mail hebben geklikt.
      • Conversies: Het aantal ontvangers dat de doelactie heeft voltooid na ontvangst van de brief.

  8. Hoe voorkom je dat je e-mail als spam wordt gemarkeerd?

    • Antwoord: Om te voorkomen dat u als spam wordt gemarkeerd:
      • Voldoe aan de antispamwetten.
      • Gebruik abonnementsbevestiging.
      • Zorg voor nuttige en relevante inhoud.
      • Zorg voor een gemakkelijke afmeldmogelijkheid.