Kleuren van de verpakking. Voor- en nadelen van de verandering

Verpakkingskleuren verwijzen naar het kleurenpalet dat wordt gebruikt voor het ontwerp en de presentatie van productverpakkingen. Het kiezen van kleuren voor verpakkingen is een belangrijk aspect van marketing en branding, omdat kleuren bepaalde emoties en associaties kunnen oproepen en de perceptie van de consument kunnen beïnvloeden.

Deze kleuren zorgen ervoor dat uw product opvalt in de winkelschappen. Wanneer de goederen arriveren en de koper de verzendenvelop opent of kartonnen doos, zien ze voor het eerst wat erin zit. Als onderdeel van uw merk vertellen uw kleuren het verhaal van voor wie uw product is en wat klanten ervan kunnen verwachten.

Als u overweegt de kleur van uw productverpakking te veranderen, heeft u veel om over na te denken. Het veranderen van het kleurenschema kan precies zijn wat uw product nodig heeft om een ​​nieuw of breder publiek aan te trekken. Of het kan alles vernietigen wat je tot nu toe hebt opgebouwd. Zelfs een kleine kleurverandering kan de perceptie van het publiek over uw merk dramatisch veranderen.

Vandaag gaan we het makkelijker maken. Gebruik de onderstaande richtlijnen om een ​​lijst met voor- en nadelen op te stellen en kijk of er in de toekomst een verandering in de verpakkingskleur optreedt.

Wanneer verpakkingskleuren wijzigen?

Ongeacht hoe u de kleur van de originele verpakking hebt gekozen, u heeft er goed over nagedacht.

Misschien heb je kleurenpsychologie gebruikt om het perfecte pakket voor een hypergericht publiek te ontwerpen. Of je vroeg je vrienden wat zij dachten dat er goed uit zou zien. Mogelijk hebt u een kleurenschema gekozen dat iets belangrijks voor u betekent. Of je hebt gewoon niet lang nagedacht en een willekeurige kleur gekozen.

Maar als u erover nadenkt om de kleur van uw verpakking te veranderen, bedenk dan dat u niet iets nieuws creëert. Je maakt een gevestigde waarde na.

Voordat u begint, moet u zich afvragen waarom u verandering overweegt.

Lanceert u een nieuw product of onderscheidt u het ene product van andere producten die u verkoopt? Misschien moet dit product een ander publiek aantrekken dan het publiek dat u al heeft.

• Wil je afstand nemen van bepaalde connotaties? Een verandering in uw branche of een controverse rond uw merk kan ertoe leiden dat u opnieuw nadenkt over de manier waarop u uw product presenteert.
• Is uw bedrijf gefuseerd met een ander? Je hebt een manier nodig om beide merken te integreren zonder je identiteit te verliezen.

• Heeft uw merk een andere persoonlijkheid gekregen dan u oorspronkelijk voor ogen had? Dat gebeurt. Slimme ondernemers zullen zich aanpassen aan de niche die hun product kiest.
• Ben je net toe aan een upgrade? Als u hier al lang woont, kan het zijn dat uw verpakking uit een ander tijdperk stamt. Soms blijven kleuren en patronen in een bepaalde tijdsperiode hangen. Denk eens aan dit iconische papieren bekerontwerp uit de jaren 90. Op een dag zal wat nu in de mode is er net zo ouderwets uitzien als een Solo Jazz Cup.

Jouw belangrijkste taak is ervoor te zorgen dat de verandering niet willekeurig is. U verandert de manier waarop consumenten uw merk waarnemen, dus als u overweegt uw verpakking blauw te maken, heeft u een betere reden nodig dan 'omdat ik van blauw houd'.

Voordelen van het veranderen van de verpakkingskleur

Je kunt een nieuw publiek aantrekken

De kleuren die u kiest, beïnvloeden hoe uw publiek over uw product denkt. Beschouw ze als een afkorting voor wie u target en waarom.

Uw product en het is effen wit verpakkingen trekken consumenten aan met minimalistisch en schoon esthetiek. Als u de toewijding van uw bedrijf aan duurzaamheid wilt onderstrepen, overweeg dan om groene accenten aan uw verpakking toe te voegen. Dit kan een jongere, groenere consument aantrekken die zich bekommert om wat er in de producten zit die hij koopt.

Wees zo specifiek mogelijk over wie u probeert aan te trekken voor uw merk. Uw jonge, milieubewuste consument kan ook politiek vooruitstrevend zijn en graag tijd buitenshuis doorbrengen. U moet nu met verschillende factoren rekening houden bij het maken van een nieuw kleurenpalet voor uw verpakking.

Je kunt de oude connotaties laten vallen. Kleur verpakking

Kleuren hebben connotaties. Consumenten verwachten dat producten in een zwarte verpakking high-end zijn. Zoals we al zeiden, zegt groen: "Hé, wij zijn groen!" De artikelen voor jongens worden meestal in koele kleuren verpakt, terwijl de artikelen voor meisjes meestal in warmere, zachtere kleuren worden verpakt.

Misschien verkocht u bij de oprichting van uw bedrijf uitsluitend damesproducten, maar nu heeft u producten voor alle geslachten. De roze verpakking die u in eerste instantie heeft ontworpen, past niet meer bij uw bedrijf, dus u moet overstappen naar een meer genderneutrale verpakking. gezichtspunten palet

Denk na over de veranderingen die u wilt overbrengen met nieuwe verpakkingskleuren. Gedurfde, warme kleuren zoals oranje en geel zorgen voor een spannende, speelse nieuwe look. Door zwart of paars aan uw verpakkingspalet toe te voegen, kunt u laten zien dat u voor luxe bent gegaan.

Je past je aan de huidige trends aan. Kleuren van de verpakking

Kleurenschema's duren niet eeuwig. Tenzij je een heel eenvoudig kleurenpalet hebt, ziet wat er tien jaar geleden geweldig uitzag, er nu gedateerd uit. Soms gebeurt dit zelfs met een eenvoudig en monochromatisch ontwerp. Denk aan aardetinten, avocado uit de jaren '10 of neon uit de jaren '70 als voorbeelden van tijdperkspecifieke kleurenschema's. Als je er later op terugkijkt, bedenk dan hoe neutrale, blauwe en minimalistische ontwerpen de jaren '80 bepaalden.

Het veranderen van de kleuren van uw verpakkingen maakt deel uit van het opnieuw uitvinden van uw merk, zodat u relevant blijft als tijden en smaken veranderen. En vertel jezelf niet dat trends terugkomen, zodat je de verpakking niet bijwerkt. Ja, maar je hebt geen idee welke trends zullen terugkeren, wanneer ze zullen terugkeren, of hoe ze zullen terugkeren. Je kunt het je in deze tijd ook niet veroorloven om je merk te laten verzwakken. Kleuren van de verpakking

Zoek dus een manier om uw merkdoelen te combineren met het hedendaagse kleurenpalet. Een goed beginpunt is Pantone's Kleur van het Jaar. Het gebruik van trendy kleuren kan op de korte termijn effectief zijn, hoewel het u over een paar jaar misschien weer terugbrengt naar waar u was. Als u de verpakkingskleuren verandert om uw merk te moderniseren, probeer dan verouderde ontwerpen te vermijden.

Nadelen van veranderende verpakkingskleuren

Uw product wordt onherkenbaar. Kleuren van de verpakking

Als uw product bekend staat om zijn bruine doos, schakel dan niet van de ene op de andere dag over op blauw.

Voor consumenten zijn wijzigingen die willekeurig lijken verwarrend en kunnen mogelijk uw imago schaden. Zelfs als uw logo na een verpakkingswijziging op de verpakking blijft staan, is uw unieke kleurenschema een manier om de aanwezigheid van uw product onmiddellijk te communiceren. Wanneer uw product op een plank naast de producten van uw concurrenten staat, heeft u het nodig.

Herinner je je het mislukte herontwerp van de verpakking van Tropicana nog?

Uw kleuren lijken te veel op de kleuren van een ander bedrijf

Er zijn zoveel bloemen. Natuurlijk maken de verschillende tinten en combinaties van het palet het veel gemakkelijker om iets te vinden dat uniek voor jou kan zijn, maar het kan moeilijk zijn om een ​​palet te creëren dat bij jouw merk past zonder dat het te veel op een ander bedrijf lijkt. Kleuren van de verpakking

Stel uzelf bij het kiezen van nieuwe kleuren twee vragen:

• Hoe verpakken uw concurrenten hun producten?
• Maken andere bedrijven gebruik van de combinatie die u overweegt?

Als het andere bedrijf dat dit palet gebruikt klein is, een nichespeler is en zich in een heel andere branche bevindt, is dat geen probleem. Maar als de gewenste kleuren een iconisch onderdeel zijn van een nationaal merk, kies dan een ander palet, zodat het niet lijkt alsof je ze kopieert of probeert dat merk te zijn. Als u bijvoorbeeld een palet van roze, oranje en wit kiest, ziet uw verpakking eruit alsof deze van Dunkin' Donuts komt.

Kleuren van de verpakking. Rebranding is duur.

Ontwerpers kosten geld. Onderzoek kost geld. Branding is niet goedkoop. Kleuren van de verpakking

Dit betekent niet dat u de kleuren van uw verpakking niet moet veranderen, maar dat u wel moet overwegen om uw beleggingsvoorwaarden te wijzigen. Als uit uw onderzoek blijkt dat het veranderen van kleuren geen invloed heeft op uw bedrijfsresultaten, is dit niet het moment om de kleuren van verpakkingen te veranderen. Als een grootschalig herontwerp te duur zou zijn om een ​​waardevol rendement te behalen, zoek dan een manier om een ​​kleinere, goedkopere update uit te voeren.

Het veranderen van de kleur van verpakkingen is altijd een risico, maar daar moet wel rekening mee worden gehouden. Spotify heeft meer dan 5000 tinten groen overwogen voordat hij de perfecte tint voor zijn nieuwe logo koos.

Houd het simpel en verander eenvoudig uw kleuren. Kleuren van de verpakking

Als u daarna uw verpakking wijzigt fusies, kan dit de meest effectieve manier zijn om uw identiteit te behouden door deze met anderen te integreren. Toen Google bijvoorbeeld Motorola overnam, veranderde Motorola zijn logo om zijn nieuwe positie als Google weer te geven.

Motorola behield zijn bedrijfsidentiteit door de kleuren van Google in het logo op te nemen.

Als u in uw gevestigde niche wilt blijven maar uw verpakking een vernieuwde look wilt geven, overweeg dan om uw kleurenschema te behouden, maar deze slechts een paar tinten helderder of donkerder te maken. Zelfs een kleine verandering kan uw afbeelding krachtiger, zachter of moderner maken zonder af te wijken van uw bestaande palet. Speel met verschillende tinten van de kleuren die u al gebruikt om te zien hoe anders uw verpakking er na een paar aanpassingen uit kan zien. Kleuren van de verpakking

Kleuren van de verpakking. Vergeet niet te testen!

Het veranderen van de kleurstelling van uw verpakking is geen zwart-wit kwestie. Het kan rood, grijs, geel of groen zijn, of zelfs al deze kleuren samen. Er bestaat geen magische formule om te bepalen of er iets moet veranderen produkt verpakking en hoe je het moet doen. Bepaal wat de potentiële uitkomst van een kleurverandering voor uw product zou zijn en test vervolgens uw ideeën door middel van mockups, enquêtes en A/B-testen. In plaats van te zoeken naar een universeel juist antwoord, probeer het juiste antwoord voor uw product te vinden.

FAQ . Kleuren van de verpakking.

1. Waarom is de kleur van de verpakking belangrijk?

   • De kleur van de verpakking speelt een sleutelrol bij het trekken van de aandacht van de consument en bij het creëren merk bewustzijn, en kan ook de perceptie van de productkwaliteit beïnvloeden.

2. Hoe kies je de juiste verpakkingskleur voor een product?

   • De kleurkeuze is afhankelijk van de aard van het product, doelgroep, de associaties die je wilt oproepen en de competitieve omgeving. Zo kunnen felle kleuren de aandacht trekken, terwijl natuurlijke kleuren geassocieerd kunnen worden met een organische uitstraling.

3. Hoe beïnvloedt kleur de emotionele perceptie?

   • Kleuren kunnen verschillende emoties oproepen. Rood kan bijvoorbeeld geassocieerd worden met energie en passie, blauw met rust, en groen met natuur en gezondheid.

4. Kunnen verpakkingskleuren aankoopbeslissingen beïnvloeden?

   • Ja, kleuren kunnen aankoopbeslissingen beïnvloeden. Een aantrekkelijke verpakking kan positieve emoties oproepen en de consument overtuigen van de kwaliteit van het product.

5. Hoe kleurpsychologie gebruiken bij verpakkingsontwerp?

   • Gebruiken сихологию етаom het gewenste effect te creëren. Oranje en geel kunnen bijvoorbeeld gevoelens van optimisme oproepen, terwijl zwart geassocieerd kan worden met luxe.

6. Zijn er universele betekenissen voor kleuren in verpakkingen?

   • Sommige kleuren hebben universele associaties, maar deze worden ook beïnvloed door culturele en contextuele factoren. Rood kan bijvoorbeeld zowel passie als gevaar symboliseren.

7. Hoe kies je een kleurencombinatie voor verpakkingen?

   • Kies kleurencombinaties die harmonieus zijn, uw merk overbrengen en passen bij de boodschap die u wilt overbrengen. Gebruik kleurenschema's die contrast creëren.

8. Kan het veranderen van de kleur van verpakkingen de merkherkenning beïnvloeden?

   • Ja, het veranderen van de kleur van de verpakking kan de merkherkenning beïnvloeden. Als de verandering echter doordacht is en consistent is met de algehele merkstijl, kan het een effectieve strategische beslissing zijn.

9. Hoe belangrijk is kleurconsistentie voor een merk?

   • Kleurconsistentie is belangrijk om een ​​consistente merkidentiteit en herkenning te behouden. Consistente kleuren in verpakkingen, logo’s en marketingmateriaal helpen een visuele verbinding met het merk tot stand te brengen.

10. Hoe weet je welke kleuren het beste bij een product passen?

    • Voer onderzoek uit naar uw doelgroep, analyseer concurrenten en test verschillende kleuropties om te bepalen welke kleuren het beste bij uw product en merk passen.