Psychologie van kleur in marketing en reclame.

Psychologie van kleur. Je hersenen gebruiken kleuren om kenmerken van producten en de merken die ze maken te herkennen. Dit is de reden waarom de tint chartreuse die geschikt is voor pc, braakopwekkend is voor een cupcake. In één woord: dit is de psychologie van kleur. Hier complete gids over het gebruik van kleuren in marketing en reclame.

De associaties die onze hersenen maken met bepaalde kleuren zijn van cruciaal belang om de kloof tussen marketingmateriaal en hun kleuren te overbruggen doelgroep. Als u de veelgebruikte kleuren in advertenties voor uw branche goed bekijkt, zult u zien dat veel ervan steeds opnieuw verschijnen. Het is geen toeval, en het zijn niet alleen de favoriete kleuren van je concurrenten! Dit zijn de kleuren die (uit onderzoek blijkt) de neiging hebben om het publiek in contact te brengen met hun behoeften en verwachtingen van merken in uw branche.

Kiezen welke kleuren zijn perfecte palet voor uw marketing- en reclame-inspanningen is het deels esthetiek, deels testen en deels wetenschap – een veel belangrijker deel dan u waarschijnlijk beseft. We gaan vandaag de wetenschap van kleurenmarketing onderzoeken om u te helpen uw boodschap op de meest effectieve manier over te brengen.

Waarom de psychologie van kleuren belangrijk is in marketing en reclame

Kleuren spreken een taal die woorden eenvoudigweg niet kunnen reproduceren. Dat wil zeggen dat ze op emotioneel niveau met ons communiceren en daardoor effectiever zijn in het overtuigen.

De kleur van een product kan ons ervan overtuigen dat het frisser smaakt dan hetzelfde product met een andere kleur. Het kan de behandeling (en de placebo!) zelfs effectiever maken. Geneesmiddelenfabrikanten vertrouwen op kleurassociaties om slaappillen blauw te maken en stimulerende middelen geel en rood, omdat dit de kleuren zijn die consumenten associëren met hun respectieve effecten.

Hoewel dit misschien als magie klinkt, zijn er gegevens om dit te ondersteunen. 85 procent van de consumenten noemt kleur als belangrijkste reden om voor producten te kiezen te koop. Bovendien is tot 90 procent van de beslissingen over impulsproducten uitsluitend gebaseerd op bloemen producten. Volgens kleurenpsychologieonderzoekers vormt 42 procent van de consumenten hun mening over websites op basis van website ontwerp, en kleur beïnvloedt hun mening meer dan welke andere factor dan ook. En 52 procent van de tijd slechte kleurkeuzes en andere slechtere opties ontwerpen sturen gebruikers weg van de website, nooit meer terugkeren.

Hoe communiceren kleuren met klanten? Psychologie van kleur

Het is één ding om te weten dat kleuren belangrijk zijn in marketing en reclame, maar de echte uitdaging is het gebruik van kleurenpsychologie om met klanten te communiceren. Je bent waarschijnlijk al bekend met de basisprincipes van de kleurenpsychologie, zoals rood = passie en wit = puurheid, maar dat is nog maar het begin van alle complexe manieren waarop kleur de manier kan beïnvloeden waarop een klant denkt en voelt over een product.

Kleur helpt shoppers snel beslissingen te nemen over producten.

Onderzoekers hebben bijvoorbeeld associaties opgemerkt tussen bepaalde kleuren en gedragingen, zoals rood, koningsblauw, zwart en oranje, die gemakkelijk in verband worden gebracht met impulsieve kopers. Voor koopjesjagers zijn er turquoise en marineblauwe kleuren om uit te kiezen. Sommige van deze minder voor de hand liggende kleurassociaties zijn heel logisch, zoals roze, hemelsblauw en andere zachte kleuren die aansluiten bij traditioneel obsessieve kledingkopers. Op dezelfde manier is bruin geen goede keuze produkt verpakkingomdat het ons doet denken aan overrijpe, rottende groenten en fruit.

Kleur psychologie veroorzaakt niet alleen bepaalde emoties. Het gaat over het gebruik van kleuren om te voldoen aan de verwachtingen van de consument ten aanzien van producten en merken. Bedenk welke kleuren niet goed passen bij bepaalde producten of soorten diensten, zoals een fel geel en oranje logo voor een bank of een bruine of grijze doos voor producten voor vrouwelijke hygiëne. Deze kleuren lijken ons verkeerd omdat ze niet overeenkomen met onze verwachtingen. Psychologie van kleur

Onze verwachtingen zijn immers grotendeels gebaseerd op biologische programmering. Rood wel populaire kleur voor voedselmerken, want het felrode fruit is rijp en klaar om te eten, net als vers gesneden vlees. De natuur heeft ons geleerd wat bepaalde kleuren betekenen, en bij het ontwerpen is het beter om kleuren te gebruiken volgens de regels van de natuur. Mensen nemen aankoopbeslissingen op basis van wat ze verwachten van de kleuren die ze zien. и voelen ze dat de kleuren doen wat ze moeten doen?

Hoe kleuren onze perceptie van de wereld beïnvloeden, is niet altijd duidelijk en niet altijd logisch. Onze associaties met kleur kunnen zelfs variëren, afhankelijk van onze culturele tradities, onze persoonlijke achtergronden en onze individuele smaak. Maar er zijn enkele generalisaties die we kunnen maken op basis van de wetenschap van de kleurenpsychologie. Combineer dit met doelgroeponderzoek om een ​​beter inzicht te krijgen in waar uw unieke consumenten de voorkeur aan geven.

Hoe beïnvloedt kleur reclame en marketing?

Kleuren kunnen kopers beïnvloeden, en elke kleur heeft zijn eigen lijst met associaties die u kunt gebruiken in uw marketing- en reclamemateriaal. Hier gaan we kleur voor kleur om u een idee te geven van de beste situaties waarin u bepaalde kleuren kunt gebruiken om uw marketing te realiseren reclamedoeleinden.

Blauw. Psychologie van kleur

Blauw wordt over het algemeen als een mannelijke kleur beschouwd, maar dat is niet alles wat blauw met zich meebrengt. Verschillende andere verenigingen zijn onder meer:

• vrede
• Verfrissend
• stabiliteit
• verantwoordelijkheid
• мир
• recreatie
• droefheid

Blauw is een populaire kleur voor banken omdat het autoriteit en stabiliteit uitstraalt, waarden die consumenten verwachten van mensen die met hun geld omgaan. Een yogastudio zou intussen blauw op een flyer kunnen gebruiken om het gevoel van kalmte te benadrukken dat bezoekers kunnen verwachten tijdens hun bezoek, en een merk van veiligheidsuitrusting zoals helmen en veiligheidsbrillen zou blauw kunnen gebruiken om gebruikers te vertellen dat ze op het merk kunnen vertrouwen om hen te beschermen.  

Groente. Psychologie van kleur

Als koele kleur werkt groen het beste bij rustige, volwassen en professionele merken. Het is zelfs bekend dat het de bloeddruk en hartslag bij kijkers verlaagt. Hier zijn enkele associaties die we vaak maken met de kleur groen:

• Financieren
• woensdag
• Gezondheid
• Succes
• groei
• rijkdom
• harmonie
• Balance
• kalmerend
• обновление

Groen doet veel denken aan het recyclinglogo, waardoor het ideaal is voor elk merk dat zichzelf promoot ecologisch schoon of biologisch. Het is ook een uitstekende keuze voor een spa, omdat het de kalmerende, verjongende ervaring benadrukt die een cliënt verwacht van een dag in de spa.

Flyer ontwerp. Wat moeten folders bevatten?

purper

Paars is mystiek, mysterieus en sensueel - niet een kleur die we vaak in de natuur zien. Veel voorkomende associaties die we hebben met paars zijn onder meer:

• royalty
• luxe
• intrigeren
• de magie
• geheim
• Militaire eer
• rijkdom
• verbeelding
• Духовность

Afhankelijk van uw bedrijf kunnen deze opvattingen vaak hand in hand gaan. Psychologie van kleur

 

Red

Rood is een heldere, warme, opvallende kleur die vaak wordt geassocieerd met:

• de passie
• hoge energie
• liefde
• hartelijkheid
• brand
• oorlogvoering
• toorn
• gevaar
• vertrouwen

Een datingservice die gespecialiseerd is in het opzetten van blind dates, kan rood gebruiken bestemmingspagina, om te benadrukken dat hun service sexy en eng is en alleen voorbehouden is aan dapperen. Van rood is ook bekend dat het de stofwisseling en de bloeddruk van toeschouwers verhoogt, waardoor het ideaal is voor bewegwijzering in restaurants die de eetlust van klanten willen opwekken, vooral voor een pittige hap.

Ontwerp van restaurantmenu's

Oranje. Psychologie van kleur

Oranje is een vriendelijke en vrolijke kleur die een aantal kenmerken gemeen heeft met rood, zoals warmte en hoge energie. Andere consumentenverenigingen met de kleur oranje:

• jeugd
• Ontvankelijkheid
• overlevingskansen
• vriendelijkheid
• Юмор
• Seizoensgebonden veranderingen (vooral zomer tot herfst)

Oranje is een geweldige kleur om te gebruiken als je een indoor trampolinepark beheert en kinderen en tieners wilt aantrekken voor een vrolijke, energieke leuke tijd. Het is ook geweldig voor een beautymerk dat meer girl-next-door is dan full-on glamour, en wil laten zien dat het voor iedereen is, niet alleen voor topmodellen en smaakmakers. Psychologie van kleur

geel

Klanten associëren geel met optimisme en toegankelijkheid. Het heeft het voordeel dat het zowel licht als krachtig is. Enkele van de belangrijkste verenigingen zijn:

• energie
• geluk
• gevaar
• jeugd
• speelsheid
• opgewektheid
• hartelijkheid

Merk op dat een van deze verenigingen niet echt vergelijkbaar met anderen.

De associatie van gevaar met geel, zoals vuur en oorlog met rood, lijkt vanaf het begin misschien negatief. Maar soms zijn deze associaties precies wat een merk nodig heeft, zoals een merk van elektrisch gereedschap dat geel gebruikt om te zeggen ‘zorgvuldig omgaan’.

Roze. Psychologie van kleur.

Roze is een drukke kleur. Je kunt er niet omheen: roze is veel meer voor meisjes dan blauw voor jongens, dus het gebruik ervan in bepaalde situaties kan voor mannen onaangenaam zijn. Er valt veel psychologie te ontrafelen rondom de kleur roze en de geslachtsassociaties ervan, maar hier kijken we alleen maar naar wat roze doet in de wereld van marketing en reclame. Roze kan zijn:

• Veel plezier ermee
• Meisjesachtig
• upbeat
• Сладкий
• ajour
• романтик
• vredevol

Roze is een populaire kleur bij bakkerijen omdat het zoet is, net als het gebak dat ze verkopen. Het is ook een kleur voor merken die vrouwelijk zijn en er trots op zijn, zoals een zelfverdedigingsinstructeur voor vrouwen die felroze afbeeldingen in haar advertenties gebruikt om te laten zien dat ze vrouwen leert hoe ze moedig moeten zijn en zichzelf kunnen beschermen.

Grijs. Psychologie van kleur.

Grijs staat voor professionaliteit en bruikbaarheid. Je zou kunnen denken dat grijs saai is, en dat is in veel gevallen ook zo. Maar grijs hoeft niet saai te zijn. Met de juiste marketing strategie het kan ook zijn:

• neutrale
• professioneel
• эффективное
• formeel
• zakelijk

Het zijn allemaal factoren die het salariskantoor graag onder de aandacht wil brengen in haar facturen. Grijs kan ook laten zien dat jouw het merk heeft het binaire voorbeeld doorbroken, als website voor een vooruitstrevend kinderkledingmerk dat zich wil onderscheiden van de zee van roze en blauwe tinten.

Black.  

Technisch gezien, zwart kan een gebrek aan kleur zijn, maar hij is ook krachtig en stoutmoedig. Hier zijn enkele van de associaties die we hebben met zwart:

• luxe
• mysterie
• macht
• formaliteit
• verfijning
• duisternis
• geheim
• Сексуальность
• controle
• occultisme

Zwart is vooral cool en modern, maar het kan ook griezelig zijn als je dat wilt. En voor sommige merken, zoals leveranciers van toverstokken, kaarsen en andere occulte goodies, is Spooky perfect. Zwart staat ook voor kracht, waardoor het een goede keuze is voor een sportschool die zijn leden uitdaagt om de sterkste versie van zichzelf te zijn die ze kunnen zijn.

Wit. Psychologie van kleur.

Wit is een schone lei. Het is fris, nieuw, muntachtig in een doos en verzamelt de volgende associaties:

• zuiverheid
• verstoring
• Gemak
• jeugd
• Eren
• мир
• laksheid
• koud

Wit is een andere kleur waarvan de ‘negatieve’ connotatie in positieve kan worden omgezet. Als de coolste kleur, een kleur die ons doet denken aan sneeuw en de poolcirkel, is wit een uitstekende keuze voor een ijskarretje, waardoor het reliëf dat ze bieden op een warme dag wordt benadrukt. Psychologie van kleur

Brown.  

Bruin is een kleur waarop u kunt vertrouwen. Brown staat achter je, Brown staat al jaren voor je klaar en zal dat nog jaren blijven doen. Voor UPS levert Brown pakketten veilig en op tijd bij u thuis en belooft dat alles wat u ermee verstuurt ongeschonden op de plaats van bestemming aankomt. In marketing en reclame betekent bruin meestal:

• betrouwbaar
• oubollig
• aards
• mannelijk
• natuurlijk
• betrouwbaar
• Теплый

Bruin kan ook vies aanvoelen, waardoor het een minder goede keuze is voor een hotel. Maar voor een tuinwinkel of mulchmerk? Het uitknijpen van de vuilafbeeldingen kan geen kwaad.

Hoe kleurbetekenissen variëren tussen culturen. Psychologie van kleur.

Houd bij het kiezen van een kleurenschema altijd rekening met de culturele achtergrond van uw doelgroep. Veel kleuren hebben in sommige culturen bepaalde associaties die in andere culturen verschillen. Soms kan zelfs hetzelfde land regionale kleurassociaties hebben.

Neem slechts één kleur: geel bijvoorbeeld. In Japan wordt de kleur geel geassocieerd met moed, terwijl het in sommige delen van het Amerikaanse Zuiden jargon kan zijn voor lafheid. In veel Latijns-Amerikaanse culturen is het de kleur van rouw en dood. In China kan geel een vulgaire connotatie hebben. In Duitsland word je geel in plaats van groen van jaloezie. Reis naar het Midden-Oosten en je zult ontdekken dat geel keizerlijk en heilig is (niet paars, dat in Europese culturen met royalty's wordt geassocieerd), vaak gedragen door leden van de heersende of koninklijke klasse.

Wanneer u marketing- en promotiemateriaal voor uw merk ontwikkelt, is het onderzoeken van de culturele associaties van uw doelgroep met elke kleur een belangrijk onderdeel van uw due diligence. Het gebruik van een kleurenschema dat niet overeenkomt met de verwachtingen van uw publiek voor uw merk, kan uw merk ondermijnen voordat het op de markt komt. Psychologie van kleur

De beste kleuren voor uw call-to-action.  

Rood is hiervoor de beste kleur oproep tot actie, want het gaat allemaal om actie en NU doen, toch? Niet nodig. Hoewel rood een geweldige kleur kan zijn om te gebruiken voor een call-to-action (CTA) en het zeker door veel bedrijven met succes zal worden gebruikt, is het niet de enige kleurkeuze voor een CTA-knop, en ook niet altijd de beste keuze.

Context is belangrijk bij het nemen van aankoopbeslissingen, en soms hangt de optimale knopkleur af van het algehele ontwerp en het specifieke merk en product. De juiste CTA-kleur voor uw merk past bij de stemming die uw klanten nodig hebben om een ​​aankoop te doen.

Soms is het een kalme en heldere gemoedstoestand die een koper alleen kan bereiken als hij uw product grondig heeft onderzocht en heeft vastgesteld dat dit de beste keuze is om aan zijn behoeften te voldoen. In dit geval is groen de beste keuze voor uw CTA-knop, vooral als uw CTA meer ‘boek een consultatie’ of ‘laten we meer praten’ is dan ‘koop nu’.

Andere vuistregels in de kleurenpsychologie die u moet volgen bij het maken van oproepen tot actie:

1. De kleur van je call-to-action-knop moet gemakkelijk te zien zijn, maar niet pijnlijk; het moet het algemene aanvullen hoe dan ook, maar het is voldoende om ermee te contrasteren om de zoektocht ervan uit te sluiten.
2. Call-to-action-knoppen in het algemeen, en afrekenknoppen in het bijzonder, moeten groot, overzichtelijk en eenvoudig zijn, met een duidelijke achtergrond die niet afleidt.

Als je zijn in het Nu kopen-kamp zijn warme kleuren de kleuren voor jou. Volgens onderzoek in de kleurenpsychologie en marketingonderzoek zijn rood, groen en oranje met oranje ondertonen de beste kleuren voor call-to-action-knoppen. Rood omdat het de urgentie van de koper benadrukt, groen omdat het kalmeert en kopers zachtjes naar een beslissing begeleidt, en vurig geeloranje omdat het een gevoel van warmte en geluk creëert. En uiteindelijk bied je klanten geluk, of het nu gaat om het pure plezier van het bezitten van je product of de verlichting die je biedt bij de problemen waarmee ze worden geconfronteerd.

Hoe u uw kleurenmarketingstrategie kunt testen

Kleurenpsychologie is nuttig voor het nemen van weloverwogen ontwerpbeslissingen in uw reclame- en marketingactiviteiten, maar testen is de enige echte manier om te weten of u juist oplossingen. Psychologie van kleur

Om dit te doen, moet u mogelijk meerdere iteraties van A/B- of split-tests uitvoeren om te bepalen welk kleurenpalet het beste presteert. Zodra u kleurfinalisten heeft (kleuren zonder negatieve connotatie in de markten waarop u zich richt en die tijdens de overdracht met elkaar contrasteren de persoonlijkheid van uw merk), is het tijd voor hen om het tegen elkaar op te nemen in het "breteltoernooi". 

Een beugeltoernooi is in wezen een andere manier om split-testen te zeggen, waarbij je de ene kleur tegen de andere test om te zien welk antwoord een sterkere positieve reactie van je doelgroep krijgt. Vervolgens vergelijkt u de individuele winnaars met elkaar om te bepalen welke het meest effectief bij uw klanten aanspreekt, enzovoort totdat u bij de optimale kleur komt. Om te voorkomen dat uw resultaten worden verpest, moet u ervoor zorgen dat de rest van uw marketingstrategie gedurende het hele toernooi hetzelfde blijft.

Nadat u de kleur hebt getest, kunt u met een gerust hart uw kleurkeuze voor elk ervan implementeren onderdeel van uw ontwerp, van call-to-action tot achtergronden en tekst.

Kleuren versterken uw marketingboodschap

Hopelijk heb je nu een beter begrip van hoe kleurenpsychologie werkt in marketing en reclame. Hoe meer u met kleur werkt, hoe gemakkelijker het zal zijn om uw unieke merkboodschap aan uw publiek over te brengen.

Kleur strategisch gebruiken is meer dan alleen kiezen wat je mooi vindt. Er lopen immers tegenwoordig mensen rond die denken dat olijfgroen en fuchsia een match made in Heaven zijn, en voor sommige bedrijven misschien wel!

 

Typografie ABC

Boekindeling: wat maakt een boek beter leesbaar?

Samenwerken met de klant. Ervaring met het werken met klanten