Назад к Все интересное в мире рекламы

Призма идентификации бренда: что это такое и как ее использовать

Призма идентификации бренда – это хорошо известная маркетинговая модель, также называемая Призой идентификации бренда Капферера. Это шестиугольная призма, представляющая шесть ключевых элементов, составляющих идентичность бренда .

Prism Identity Prism внесла большой вклад в наше понимание роли повествования в брендинге . Это остается незаменимой помощью для предприятий, стремящихся укрепить свой бренд способами, которые постоянно отражают их происхождение и основные ценности.

Схема призмы идентичности бренда Капферера
6 элементов призмы фирменного стиля

В этой статье мы разберем 6 элементов призмы идентификации бренда и поможем внедрить их в ваш бренд в целом.

Ваш путеводитель по призме фирменного стиля
Что такое призма идентификации бренда Kapferer?

Prism Identity Brand Prism – это концепция, разработанная в 1986 году Жаном-Ноэлем Капферером , профессором маркетинговой стратегии, для визуализации того, как бренд выражается через определенные аспекты. Капферер отточил шесть жизненно важных характеристик идентичности бренда и решил, что лучший способ показать, как они взаимодействуют как части целого, – это поместить их в призму.

У бренда есть очень специфические характеристики, которые определяют его помимо логотипа и других материалов визуального дизайна. По словам Капферера, бренды, которым удается идеально гармонизировать и выражать эти характеристики, являются теми, кто преуспевает в создании сильной и отличительной идентичности бренда. Цель призмы состоит в том, чтобы бренды распознавали части своей идентичности и заставляли их работать вместе, чтобы рассказать историю бренда.

6 частей призмы идентификации бренда

Чтобы призма идентичности бренда работала в целом, нужно начинать с отдельных ее частей. Мы проведем вас через каждый аспект призмы, а затем покажем, как применить эти строительные блоки к вашему собственному бренду.

На фотообъявлении Airbnb показан мужчина, проживающий в отеле-лофте
Кампания Airbnb «Живи там» рассказывает о том, чем известен Airbnb – дома вдали от дома. через Airbnb

1. Телосложение

Physique описывает физические характеристики вашего бренда, то есть все, что ваши клиенты могут визуально воспринимать о вас. Логотип, руководство по стилю , иконография, цветовая палитра и презентация самого продукта входят в эту категорию.

Например, у Airbnb есть сервис вместо физического продукта. Это означает, что их телосложение важно подчеркнуть, потому что осязаемое визуальное восприятие намного проще для их аудитории, чем концепция. Таким образом, вместо продукта их реклама показывает конечный результат использования их сервиса: люди, удобно расположившиеся в местах, которые не являются их домами, но могут быть такими же.

Читайте также:  Что такое реактивный маркетинг? И какие бренды делают это хорошо?

Вместе все визуальные элементы создают единый, привлекательный вид, который составляет телосложение их бренда.

2. Личность

Если телосложение – это лицо вашего бренда, то личность – это голос. Индивидуальность вашего бренда касается не только того, что вы говорите, но и того, как вы это говорите, и не ограничивается устным общением.

Личность воплощает в себе все, от выбора шрифта до тона любого общения. Это иногда называют «человеческими характеристиками» бренда. Следует ответить на вопрос «кто ты?» Если бы человек сидел в комнате с вашим брендом, что бы он видел, слышал и обсуждал с вами?

Объявление Nike с сильной фотографией спортсмена в паре с лозунгом
Индивидуальность бренда Nike легко узнать как уверенного, вдохновляющего и бесстрашного. через Nike

Например, индивидуальность бренда Nike согласуется с его знаменитой «галочкой» и тем, как спортсмены располагаются в рамке рядом с напористым текстом. Это уверенно, конкурентоспособно, рискованно и спортивно. История, которую он рассказывает, – история триумфа, независимо от оценки. Nike добивается согласованности в индивидуальности своего бренда со спортсменами, которых они выбирают изображать, позициями, которые они занимают, выбором шрифта и их редким, командным языком.

3. Культура

Культура – это история происхождения вашего бренда. Где родился ваш бренд? Где оно живет? Какой системе верований и ценностей она приписывает и почему?

«Культура» – очень обсуждаемый аспект новых инновационных компаний. У этого есть способ выразить, как компания живет своей миссией изо дня в день, и это затрагивает людей, которые работают там так же как клиентов, которые взаимодействуют с продуктом.

Основной вопрос, который необходимо задать, чтобы определить культуру вашей компании : для чего живет мой бренд? Культура привносит в ваш бренд не только продукт, но и цель.

4. Отношения

Отношения – это взаимодействие между брендом и потребителями.

иллюстрация клиента и бренда, соединяющегося через смартфон
Кого вы надеетесь достичь с помощью своего бренда? Иллюстрация от Musique! ,

Это больше, чем денежная транзакция: подумайте о том, как ваш бренд поддерживает здоровые отношения со своими клиентами от начального взаимодействия до периода после покупки.

Читайте также:  3 достоверных способа дифференцировать ваш продукт на конкурентном рынке

В зависимости от характера вашего бренда, хорошие отношения могут варьироваться от взаимодействия в социальных сетях до прилежной помощи в магазине. В конце концов, прочные отношения – это то, что соответствует ожиданиям клиентов и обеспечивает лояльность к бренду.

Apple является отличным примером бренда, который признает и поддерживает отношения с клиентами. Интерфейс не только ориентирован на удобство использования, но и в магазинах Apple, где можно легко найти помощь и продукты. Отношения подчеркивают бесшовное знакомство, удовлетворение потребностей клиентов и развитие без изоляции клиентов.

5. Отражение

Reflection описывает, кем вы хотите, чтобы ваш клиент был. Кого бы вы идеально хотели достичь? Специфика является ключевой здесь. Для компании, которая продает биоразлагаемые косметические продукты, это могут быть работающие женщины в возрасте 20 лет, которые живут в космополитических районах и придерживаются веганской диеты.

Как только вы определитесь со своим идеальным клиентом, вы сможете уверенно изменить идентичность своего бренда по отношению к этому человеку, принимая во внимание все другие характеристики призмы.

6. Самооценка

Уличная реклама журнала Ralph Lauren из 90-х
Клиенты Ralph Lauren могут чувствовать, что они являются частью основной сюжетной линии. через Ральфа Лорен

Самооценка – это то, как клиенты представляют себя в идеале. Понимание этого позволяет брендам более эффективно обслуживать своих клиентов. Подумайте, как их покупки и взаимодействие с вами улучшают их жизнь.

Самооценка служит желанием как для бренда, так и для аудитории. Потребитель хочет видеть себя идеальным способом, а ваш бренд может стремиться помочь ему достичь своих идеалов.

Бренд Ralph Lauren известен тем, что строит сюжетную линию, в которой клиенты могут чувствовать себя персонажами: высококлассные, здоровые американцы, наслаждающиеся природой, как это показано в их рекламных кампаниях.

Положить призму вместе

Всего существует шесть аспектов призмы идентификации бренда: телосложение, личность, культура, отношения, рефлексия и самооценка. Они разделены на призме, но сгруппированы в следующие большие категории.

модель призмы фирменного стиля с категориями

Изображение отправителя относится к тому, как бренд представляет себя. Телосложение и личность подпадают под эту группу.

Изображение Receiver относится к тому, как клиенты видят бренд. Отражение и самооценка принадлежат к этой категории.

Читайте также:  Непосредственная прямая связь между активацией сотрудников и рентабельностью инвестиций

Две другие категории: Интернализация и Экстернализация. Экстернализация обращается ко всей продукции бренда, видимой для клиентов, такой как логотип, реклама, продукты и услуги, и, следовательно, представлена ​​связями.

Интернализация включает в себя ценности, кадровую политику, управление и т. Д. И непосредственно касается культуры.

Красный дизайн бренда макет плаката изображения
Хотя эти плакаты отличаются, прочная основа бренда привела к последовательной идентичности: яркий красный в сочетании с ликующими образами. Дизайн Goopanic .

Все вместе эти категории дополняют призму идентичности бренда и предоставляют дорожную карту для вашего бренда, чтобы эффективно общаться с вашей аудиторией.

Как использовать призму фирменного стиля

Prism Identity Prism работает своим волшебством, когда вы представляете свой бренд через каждую из его граней. Когда вы двигаетесь через призму, задавайте себе такие вопросы, как: Какова моя миссия? Кого бы я выбрал для представления своего бренда? Какие впечатления я хочу, чтобы люди покинули мой магазин? Имейте в виду, что ваша главная цель – создать последовательность в вашей персоне, и ваши ответы должны подкреплять друг друга.

После того как вы создали персонализированную призму идентификации бренда, рассмотрите возможность объединения вашего бренда в единую концепцию бренда , описывающую, кто вы как бизнес. Обязательно держите вашу призму в качестве справочного руководства, которое поможет вам во всем: от повседневных коммуникаций до важных решений. Пересматривайте и регулярно обновляйте его, чтобы он оставался актуальным для изменений в ваших бизнес-целях.

Увидеть свой бренд в совершенно новом свете

Prism Identity Prism – это способ развить ваш бренд, чтобы клиенты могли мгновенно распознать его индивидуальность и ценность в своей жизни. Призма – это полезный и понятный способ создать стратегию брендинга , соответствующую вашей миссии.

Используя призму в качестве руководства, вы сможете развиваться в соответствии с этой стратегией и следить за тем, как со временем изменяются ваши собственные аспекты призмы, следя за тем, чтобы каждый из них последовательно поддерживал ваш бренд на долгие годы.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы
ПЕРЕВЕСТИ СТРАНИЦУ»