Концепция бренда представляет собой комплексное представление о том, каким образом бренд воспринимается в глазах целевой аудитории. Это включает в себя ценности, уникальные черты, личность и общее восприятие бренда. Концепция бренда служит основой для стратегии развития и маркетинговых усилий компании.
Важные аспекты концепции бренда включают:
-
Ценности бренда:
- Определение основных ценностей, которые бренд признает и продвигает. Эти ценности могут включать в себя честность, инновации, устойчивость, социальную ответственность и др.
-
Концепция бренда . Личность бренда:
- Создание уникальной личности для бренда. Это может быть человекоподобная личность, отражающая особенности и черты характера, которые характерны для бренда.
-
Миссия и цели:
- Определение миссии бренда, его основной цели и назначения. Миссия бренда помогает дать смысл его существованию.
-
Концепция бренда . Целевая аудитория:
- Определение, для кого предназначены продукты или услуги бренда. Понимание и учет интересов, потребностей и предпочтений целевой аудитории.
-
Уникальное предложение:
- Формулировка уникального предложения бренда, которое отличает его от конкурентов. Это может быть уникальный продукт, обслуживание, ценности или другие аспекты.
-
Концепция бренда . Визуальный облик:
- Создание визуального облика бренда, включая логотип, цветовую палитру, шрифты и другие элементы дизайна. Визуальные аспекты должны соответствовать концепции бренда.
-
Сообщение бренда:
- Разработка ключевых сообщений, которые бренд хочет передать своей аудитории. Эти сообщения должны отражать ценности, миссию и уникальное предложение бренда.
-
Эмоциональный аспект:
- Создание эмоционального связующего элемента между брендом и его аудиторией. Эмоциональные впечатления о бренде могут сильно влиять на лояльность и восприятие.
Концепция бренда является основой для разработки стратегии бренда и всех маркетинговых действий. Она помогает бренду выделиться на рынке, создать уникальный образ и воздействовать на восприятие потребителей.
Начните с подлинности. Концепция бренда.
Вы знаете ту знаменитую цитату Оскара Уайльда, которая привыкла к глупым, вдохновляющим постам в Instagram: «Будь собой. Все остальные уже заняты ». То же самое относится и к концепции вашего бренда. Люди могут сказать, когда вы не верны себе.
Ключ к созданию концепции звездного бренда — быть всегда подлинным. Люди гораздо чаще доверяют вам и покупают ваш бренд, если вы живы. Понимание основ того, кто вы есть, и что именно предлагает ваш бренд, создаст связь между вами и вашей аудиторией.
Кто ты? Концепция бренда.
Лучшее место для начала разработки концепции вашего бренда — смотреть в себя. Вы должны точно знать, что вы предлагаете и что отличает вас. Чтобы по-настоящему знать свой бренд, вы должны быть полностью аутентичными и владеть своим пространством.
Чаще всего вы будете сталкиваться с конкуренцией на вашем рынке. Не притворяйся, что это не там, имей это! Взять, к примеру, Pepsi — они более чем осознают, что у них самая большая конкуренция в мире, которая требует очень умного маркетинга бренда. У них мог бы быть подобный продукт, но они навсегда будут известны как претендент Coca-Cola. Вот почему реклама Pepsi Super Bowl 2019 года «More Than OK» была таким гениальным шагом. Они признают свою позицию претендента, но затем они полностью владеют ею, высмеивая себя.
Найдите вещи — или одну большую вещь — которая отличает вас от конкурентов, чтобы вы выделялись на рынке. Это может быть наименьшее и самое простое из различий, но с умным маркетингом, это может стать началом блестящей концепции бренда. Концепция бренда.
Dr. Squatch не уникален тем, что предлагает натуральное мыло для мужчин. Но что уникально, так это их доступный и забавный маркетинг. Они поняли свое предложение, и они создали концепцию бренда, которая одновременно осознает и развлекает. Их реклама 2018 года достигла более 75 миллионов просмотров на YouTube с комментариями типа «Единственная реклама, которую я когда-либо охотно просматривал».
Кто ваша аудитория?
Если вы уже начали строить свою компанию, скорее всего, у вас есть довольно хорошее представление о том, кто является вашей целевой аудиторией. Теперь поставьте себя на их место, чтобы вы могли начать творчески думать о том, как продвигать свой бренд.
Thinx — это нью-йоркская компания, которая создает экологически чистые продукты женской гигиены. Их концепция бренда имеет всеобъемлющий феминистский подход с целью преодоления табу менструации. Поскольку их основной целевой аудиторией являются эко-сознательные, альтернативные, миллениальные женщины, каждая точка их маркетинговой кампании предназначена для общения и связи с этой конкретной целевой аудиторией.
кампания Thinx Ilana Glazer
Шоу « Широкий город» соответствует этой эко-сознательной альтернативной нью-йоркской женской демографии, поэтому Thinx организовал блестяще красивую и остроумную кампанию с одним из создателей Broad City Иланой Глейзер. Это партнерство с брендами укрепляет доверие аудитории.
Концепция своего бренда
Зная основы своего бренда, вы можете приступить к разработке концепции своего бренда. Есть несколько элементов концепции бренда, включая вашу миссию, название бренда, голос, слоган и визуальный стиль.
Давайте используем вегетарианскую овсяную молочную марку Oatly в качестве тестового примера, чтобы проиллюстрировать каждый элемент построения концепции бренда и идентичности бренда .
Миссия
Еще до того, как разработать название и логотип своего бренда, создайте короткую, лаконичную и лаконичную миссию или цель для своего бренда. Это дает вам возможность последовательно возвращаться к разработке других элементов концепции вашего бренда. Не забывайте, чтобы все было по-настоящему, но также будьте желанными. Концепция бренда.
Возьмите, к примеру, миссию Оатли:
«Чтобы людям было легко превратить то, что они едят и пьют, в личные моменты здоровой радости, без опрометчивой нагрузки на ресурсы планеты».
Это просто и достоверно: сделать питьевое «молоко» проще, чем когда-либо. Но это также является желательным: возможность для радости и сделать мир лучше.
Имя. Концепция бренда.
Было бы ясно сказать, насколько важна ваша торговая марка. Очень важно выбрать запоминающееся название бренда, которое достаточно отличается, чтобы выделиться, но не является слишком двусмысленным. Начните с исследования вашей конкуренции и вашей отрасли, чтобы увидеть, что все делают.
Oatly фирменный знак
Торговая марка «Oatly» запоминающаяся и информативная. Она короткая и сладкая, и в то же время позволяет потребителям точно знать, из чего сделана их молочная альтернатива (в данном случае овес).
Голос
Ваш голос — это то, как индивидуальность вашего бренда оживает с помощью слов, которые вы используете для общения со своей аудиторией. Например, Oatly выбирает игривый, остроумный и молодой голос, потому что их продукт в первую очередь предназначен для экологически чистых миллениалов.
Создайте голосовое руководство, основанное как на вашей миссии, так и на целевой аудитории, чтобы убедиться, что все точки вашего бренда остаются неизменными. Развивая свой голос, хороший способ начать — представить свой бренд как личность. Кто они? Чем они интересуются? Как они разговаривают?
Голосовой гид обычно состоит из:
- Ваша миссия
- Ваши основные ценности
- Ваши особенности личности (например, юность, веселье, игривость)
- Персона вашего бренда (описание бренда как личности)
- Примеры письменной копии
- Специфические словарные и грамматические правила
Используйте свое голосовое руководство в качестве основы для всех ваших внутренних и внешних коммуникаций бренда.
Подзаголовок. Концепция бренда.
Слоган или слоган заключают короткую фразу в сущность вашего бренда. Вы можете использовать это для сопровождения вашего логотипа или в рамках более широкой маркетинговой кампании. Написание слоганов и слоганов становится проще, когда вы четко понимаете свой голос.
Пример концепции бренда: овсяное молоко
Oatly использует слоган «Это как молоко, но сделано для людей» своим непринужденным и игривым голосом, чтобы заставить людей остановиться и подумать о повседневном выборе, который они делают со своей едой.
Визуальный дизайн. Концепция бренда.
Как только все ваши слова на месте, пришло время визуализировать. Прочитайте формулировку своей миссии, ценности и голосовое руководство и начните думать о том, как вы можете вызвать эти идеи визуально, используя цвет, стиль и типографику.
Проверьте это объявление для Oatly. Их логотип имеет органическую, почти зернистую текстуру, что очень наглядно и по-детски по-детски. Заголовок «вау, нет, корова!» Использует уникальный, отрисованный вручную шрифт. Цветовая гамма упаковки не только яркая, но и привлекательная. Вместе эти визуальные элементы передают тот же тон, что и их голос: молодой, игривый и креативный.
Отличный способ приступить к разработке визуальных элементов концепции вашего бренда — создать понравившуюся вам доску для визуального дизайна Pinterest и дизайн, который, как вы думаете, понравится и вашей целевой аудитории. Также подумайте о дизайне ваших конкурентов и убедитесь, что вы выделяетесь на фоне толпы.
Прежде чем начать брендинг, концепция вашего бренда очень важна.
Вместе ваша концепция бренда должна содержать все чувства, идеи и цели вашей компании или организации. Попробуйте протестировать его с сегментом вашей целевой аудитории, чтобы увидеть, как они реагируют, и пересмотреть его на основе своих отзывов Если у вас есть четкая концепция, вы можете использовать эту жизненно важную основу для фактического запуска брендинга веб-сайтов, упаковки, рекламы и многого другого!
Типография АЗБУКА
Оставить комментарий