Назад к Все интересное в мире рекламы
концепция бренда

Как создать блестящую концепцию бренда

Что такое концепция бренда?

Концепция бренда состоит из основных идей брендинга компании, которые объединяют ее цели и задачи. Концепция бренда – это все о том, как бренд заставляет вас чувствовать себя, что становится основой для построения целого бренда и маркетинговой стратегии. Все те вещи, которые сразу приходят в голову о компании, составляют концепцию ее бренда.

Независимо от того, насколько хорош ваш продукт или насколько умен ваш маркетинговый результат, то, что действительно отличает ваш бренд от остальных, – это хорошо продуманная концепция бренда, которая связана с вашей аудиторией.

Начните с подлинности

Вы знаете ту знаменитую цитату Оскара Уайльда, которая привыкла к глупым, вдохновляющим постам в Instagram: «Будь собой. Все остальные уже заняты ». То же самое относится и к концепции вашего бренда. Люди могут сказать, когда вы не верны себе.

Ключ к созданию концепции звездного бренда – быть всегда подлинным. Люди гораздо чаще доверяют вам и покупают ваш бренд, если вы живы. Понимание основ того, кто вы есть, и что именно предлагает ваш бренд, создаст связь между вами и вашей аудиторией.

Знай основы своего бренда

Кто ты?

Лучшее место для начала разработки концепции вашего бренда – смотреть в себя. Вы должны точно знать, что вы предлагаете и что отличает вас. Чтобы по-настоящему знать свой бренд, вы должны быть полностью аутентичными и владеть своим пространством.

Чаще всего вы будете сталкиваться с конкуренцией на вашем рынке. Не притворяйся, что это не там, имей это! Взять, к примеру, Pepsi – они более чем осознают, что у них самая большая конкуренция в мире, которая требует очень умного маркетинга бренда. У них мог бы быть подобный продукт, но они навсегда будут известны как претендент Coca-Cola. Вот почему реклама Pepsi Super Bowl 2019 года «More Than OK» была таким гениальным шагом. Они признают свою позицию претендента, но затем они полностью владеют ею, высмеивая себя.

Читайте также:  SWOT-анализ Voot

Найдите вещи – или одну большую вещь – которая отличает вас от конкурентов, чтобы вы выделялись на рынке. Это может быть наименьшее и самое простое из различий, но с умным маркетингом, это может стать началом блестящей концепции бренда.

Dr. Squatch не уникален тем, что предлагает натуральное мыло для мужчин. Но что уникально, так это их доступный и забавный маркетинг. Они поняли свое предложение, и они создали концепцию бренда, которая одновременно осознает и развлекает. Их реклама 2018 года достигла более 75 миллионов просмотров на YouTube с комментариями типа «Единственная реклама, которую я когда-либо охотно просматривал».

Кто ваша аудитория?

Если вы уже начали строить свою компанию, скорее всего, у вас есть довольно хорошее представление о том, кто является вашей целевой аудиторией. Теперь поставьте себя на их место, чтобы вы могли начать творчески думать о том, как продвигать свой бренд.

Thinx – это нью-йоркская компания, которая создает экологически чистые продукты женской гигиены. Их концепция бренда имеет всеобъемлющий феминистский подход с целью преодоления табу менструации. Поскольку их основной целевой аудиторией являются эко-сознательные, альтернативные, миллениальные женщины, каждая точка их маркетинговой кампании предназначена для общения и связи с этой конкретной целевой аудиторией.

Пример концепции бренда: кампания Thinx Ilana Glazer
Багровый Илан Глейзер Thinx Кампания Thinx

Шоу « Широкий город» соответствует этой эко-сознательной альтернативной нью-йоркской женской демографии, поэтому Thinx организовал блестяще красивую и остроумную кампанию с одним из создателей Broad City Иланой Глейзер. Это партнерство с брендами укрепляет доверие аудитории.

Создайте концепцию своего бренда

Зная основы своего бренда, вы можете приступить к разработке концепции своего бренда. Есть несколько элементов концепции бренда, включая вашу миссию, название бренда, голос, слоган и визуальный стиль.

Давайте используем вегетарианскую овсяную молочную марку Oatly в качестве тестового примера, чтобы проиллюстрировать каждый элемент построения концепции бренда и идентичности бренда .

Миссия

Еще до того, как разработать название и логотип своего бренда, создайте короткую, лаконичную и лаконичную миссию или цель для своего бренда. Это дает вам возможность последовательно возвращаться к разработке других элементов концепции вашего бренда. Не забывайте, чтобы все было по-настоящему, но также будьте желанными.

Читайте также:  10 лучших курсов по сертификации SEO, которые помогут вам доминировать в Google

Возьмите, к примеру, миссию Оатли:
«Чтобы людям было легко превратить то, что они едят и пьют, в личные моменты здоровой радости, без опрометчивой нагрузки на ресурсы планеты».

Это просто и достоверно: сделать питьевое «молоко» проще, чем когда-либо. Но это также является желательным: возможность для радости и сделать мир лучше.

Имя

Было бы ясно сказать, насколько важна ваша торговая марка. Очень важно выбрать запоминающееся название бренда, которое достаточно отличается, чтобы выделиться, но не является слишком двусмысленным. Начните с исследования вашей конкуренции и вашей отрасли, чтобы увидеть, что все делают.

Oatly фирменный знак
Oatly фирменный знак от Oatly

Торговая марка «Oatly» запоминающаяся и информативная. Она короткая и сладкая, и в то же время позволяет потребителям точно знать, из чего сделана их молочная альтернатива (в данном случае овес).

Голос

Ваш голос – это то, как индивидуальность вашего бренда оживает с помощью слов, которые вы используете для общения со своей аудиторией. Например, Oatly выбирает игривый, остроумный и молодой голос, потому что их продукт в первую очередь предназначен для экологически чистых миллениалов.

Создайте голосовое руководство, основанное как на вашей миссии, так и на целевой аудитории, чтобы убедиться, что все точки вашего бренда остаются неизменными. Развивая свой голос, хороший способ начать – представить свой бренд как личность. Кто они? Чем они интересуются? Как они разговаривают?

Голосовой гид обычно состоит из:

  • Ваша миссия
  • Ваши основные ценности
  • Ваши особенности личности (например, юность, веселье, игривость)
  • Персона вашего бренда (описание бренда как личности)
  • Примеры письменной копии
  • Специфические словарные и грамматические правила

Используйте свое голосовое руководство в качестве основы для всех ваших внутренних и внешних коммуникаций бренда.

Подзаголовок

Слоган или слоган заключают короткую фразу в сущность вашего бренда. Вы можете использовать это для сопровождения вашего логотипа или в рамках более широкой маркетинговой кампании. Написание слоганов и слоганов становится проще, когда вы четко понимаете свой голос.

Читайте также:  Что такое внутренний диалог и как им управлять?
Пример концепции бренда: овсяное молоко
через Oatly

Oatly использует слоган «Это как молоко, но сделано для людей» своим непринужденным и игривым голосом, чтобы заставить людей остановиться и подумать о повседневном выборе, который они делают со своей едой.

Визуальный дизайн

Как только все ваши слова на месте, пришло время визуализировать. Прочитайте формулировку своей миссии, ценности и голосовое руководство и начните думать о том, как вы можете вызвать эти идеи визуально, используя цвет, стиль и типографику.

Пример концепции бренда: визуальный брендинг
Визуально брендинг через Oatly

Проверьте это объявление для Oatly. Их логотип имеет органическую, почти зернистую текстуру, что очень наглядно и по-детски по-детски. Заголовок «вау, нет, корова!» Использует уникальный, отрисованный вручную шрифт. Цветовая гамма упаковки не только яркая, но и привлекательная. Вместе эти визуальные элементы передают тот же тон, что и их голос: молодой, игривый и креативный.

Отличный способ приступить к разработке визуальных элементов концепции вашего бренда – создать понравившуюся вам доску для визуального дизайна Pinterest и дизайн, который, как вы думаете, понравится и вашей целевой аудитории. Также подумайте о дизайне ваших конкурентов и убедитесь, что вы выделяетесь на фоне толпы.

Прежде чем начать брендинг, создайте концепцию вашего бренда.

Вместе ваша концепция бренда должна содержать все чувства, идеи и цели вашей компании или организации. Попробуйте протестировать его с сегментом вашей целевой аудитории, чтобы увидеть, как они реагируют, и пересмотреть его на основе своих отзывов Если у вас есть четкая концепция, вы можете использовать эту жизненно важную основу для фактического запуска брендинга веб-сайтов, упаковки, рекламы и многого другого!

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы