Branding de empresas médicas

A marca das empresas médicas é um componente importante de um negócio de sucesso nesta área. Aqui é importante ter em conta as características do mercado médico e os valores associados à prestação de serviços médicos.

É reconhecidamente difícil encontrar exemplos claros de marcas médicas e de saúde.

Por quê?

Porque todo mundo parece seguir o caminho mais óbvio. E é difícil culpá-los!

Nestes tempos de incerteza, as pessoas procuram:

• segurança
• Confiar em
• Profissionalismo

Essencialmente, quando interagem com sua marca de saúde, eles querem saber: “Estarei seguro aqui!” .Há muita coisa acontecendo com o estado atual do mundo para corrermos quaisquer riscos. No entanto, no mundo da marca médica e cuidados de saúde muitas escolhas "chatas azuis" e seguras. É fácil perceber porquê, sendo o NHS um dos prestadores de cuidados de saúde mais reconhecidos do mundo, porque é que as pessoas seguem este caminho. No entanto, independentemente de você estar marca famosa, como o NHS, ou o fundador de uma start-up, sua marca precisa atrair seu público.

Neste post vamos compartilhar a marca de diversas empresas que estão fazendo algo diferente.

Vamos mergulhar direto em...

Um médico. Branding de empresas médicas

Esta é “aquela marca” que continua surgindo sempre que você procura exemplos de grandes marcas na área médica e de saúde.

E com razão.

A equipe One Medical atingiu completamente seu objetivo identidade corporativa e design do site. Isso é realmente excelente. A forma como a marca foi desenhada e posicionada é quase como uma marca de estilo de vida. Estamos no Reino Unido e temos muita sorte de ter o NHS, o nosso Serviço Nacional de Saúde gratuito. One Medical é uma empresa americana onde saúde é cara. Isso explica o posicionamento da marca de estilo de vida acessível. A marca One Medical é simpática e acolhedora, você quer aderir. Na verdade, acho que a identidade da marca One Medical também funcionaria bem para uma marca de lar de idosos. Terá uma aparência moderna, amigável e acolhedora. Coisas que você deseja para uma casa de repouso. Os tons verdes, o uso de ilustrações diferenciadas no site e a bela tipografia me fazem querer me tornar cliente da One Medical. A seção “Para crianças” do site deles é especialmente boa! Há muitas ilustrações interessantes e mensagens de marca acontecendo nos bastidores. Em geral, realmente um excelente exemplo marca de medicamentos e cuidados de saúde.

Bem. Branding de empresas médicas.

Dos EUA através do oceano até as costas da Grã-Bretanha. Bem anteriormente conhecida como Cooperative Pharmacy, uma das maiores redes de farmácias do Reino Unido, uma ramificação da Co-Op, juntamente com Co-Op travel, Co-Op, serviços funerários e muito mais. A arquitetura da marca Co-Op sempre foi um pouco confusa.

И Reformulação farmácias em Well são definitivamente a decisão certa. Eles escolheram ser uma marca independente em vez de se enquadrar em uma hierarquia típica, e isso rendeu dividendos (trocadilho intencional!) A primeira coisa que me chamou a atenção sobre a marca Well's foram os envelopamentos de seus carros e vans. Eles são verdadeiramente únicos e ficam ótimos nas ruas do Reino Unido. A marca da Well parece moderna e, sim, um pouco clínica, mas mesmo assim amigável. A paleta de cores é muito típica da área da saúde, mas tem um toque único. A justaposição do azul e do verde cria tonalidades interessantes que são posteriormente utilizadas em materiais de marca.

O site deles é sério e abre com benefício direto ao cliente:

“Prescrições do NHS entregues à sua porta gratuitamente.” É direto e direto ao ponto, embora contenha algumas pequenas ilustrações brilhantes. Para mim, a marca Well parece que o NHS e a Co-Op se uniram e disseram: “Precisamos criar algo mais acessível que as pessoas comprem”. Este é o super trabalho do designer sul-africano Pieter de Groot, que partilha a maior parte do trabalho no seu portfólio. Branding de empresas médicas

PREVISÕES DE SAÚDE. Prognóstico Saúde

Prognóstico Saúde promete “mudar a previsão”. Eles tentam identificar oportunidades mais cedo, intervir mais cedo e, esperançosamente, mudar o resultado do prognóstico do paciente. A marca da Prognos Health concentra-se em círculos e formas suaves. E no seu site, as formas quase mudam e se transformam, sugerindo a mudança do estado de saúde e dos cuidados de saúde que a Prognos espera trazer. O site também apresenta essas figuras movendo-se ligeiramente no fundo, o que é um sinal de que as coisas estão caminhando na direção certa.

Seu logotipo é um círculo contendo “pontos-chave” que supostamente representam pontos de verificação ao longo da previsão. É um conceito bastante complexo, mas o designer Vin Guarnieri trabalhou muito para trazê-lo à vida.

PAGADOR

A Paytient está focada na eliminação de custos como uma barreira para um serviço de qualidade.

С o site deles :

PATROCINADO POR EMPREGADORES, O PAYTIENT É O PAGADOR DE DESPESAS MÉDICAS, DENTÁRIAS, FARMACÊUTICAS, OFTÁLMICAS OU VETERINÁRIAS PESSOAIS PARA SEUS FUNCIONÁRIOS. JUNTO COM QUALQUER PLANO DE SAÚDE, O PAYTIENT PERMITE QUE OS FUNCIONÁRIOS VIVEREM MELHOR ACESSE OS CUIDADOS DE SAÚDE ANTES, SEM PREJUÍZOS FINANCEIROS. FAZEMOS ALTAS FRANQUIAS BENEFICIAIS FINANCEIRAMENTE PARA TODOS.

A letra P do logotipo, criado pela agência de branding Carazan, tem o formato de uma carteira dobrada. Quase como se dissesse: "Paytient significa que você pode guardar suas carteiras, os cuidados de saúde não precisam custar muito caro". Além disso, impuseram outro conceito. Ao criar seu logotipo com uma carteira dobrada eles usaram formas sobrepostas, mostrando que não há barreiras. Não há limite final para sua identidade. Sem barreiras!

Minha única reclamação com a identidade é sua paleta de cores muito “moderna”. Tenho a sensação de que isso será revisitado em alguns anos.

No entanto, este não é o fim do mundo.

Outro ótimo exemplo de como você pode ser criativo com marcas médicas. Eles combinaram a marca médica com a marca de serviços financeiros para criar um dos logotipos de saúde mais conceituais da lista.

O Espaço Sorriso. Branding de empresas médicas

O Espaço do Sorriso é dentista de família e ortodontista em Seattle. Design de logotipo dentista é bastante simples. Este é o espaço, com um sorriso. Diz na lata exatamente o que faz. Smile Space é o lugar onde você vai se quiser melhorar seu sorriso. Muitas pessoas têm medo de dentista e, ao visualizar seus materiais digitais, você pode perceber que elas estão fazendo a sua parte para reduzir a ansiedade em relação ao tratamento odontológico.

Eles projetaram o The Smile Space para ser amigável e acolhedor. Há muita luz e muitas plantas e vegetação. Parece um lugar acolhedor. O que realmente me entusiasma nesta marca é que... redes sociais eles mostram outras coisas. Há fotos deles curtindo as férias em família e fazendo coisas normais, longe do mundo da odontologia.

Isso se adapta bem ao espírito familiar e adiciona um nível de realismo e reconhecimento a esta marca odontológica brilhante.

Seguro de Vida do Guardião. Branding de empresas médicas

Seguro de vida para tutores - companhia de seguros nos EUA. Fundada em 1860, a Guardian é uma das maiores seguradoras de vida da América. A empresa Fortune 250, com mais de 9000 funcionários, oferece seguro de vida, invalidez e outros benefícios a mais de 26 milhões de clientes. Não é de admirar que eles pudessem contratar a agência The Working Assembly, com sede em Nova York, para trabalhar em sua reformulação da marca!

E na minha opinião, é um dinheiro bem gasto. Como falei anteriormente, branding é um investimento no seu negócio, e quando você tem dinheiro para investir vale cada centavo.

Vamos começar com alguns pontos negativos ou sussurros dentro da comunidade de design:

• Está bem no meio da estrada
• Ele usa "blandroids" (ilustrações de pessoas sem rosto)
• Simplesmente não é tão emocionante.

É difícil discordar de tudo isso. À primeira vista, achei as ilustrações amigáveis ​​e acessíveis, mas quanto mais olho para elas, mais sinto que poderiam usar alguma expressão. O site é muito clean e minimalista, o que o torna fácil de usar, o que é absolutamente essencial.

O que gosto especialmente na identidade corporativa é o próprio logotipo. Agora, existem várias coisas que fazem isso design de logotipo eficaz . Em primeiro lugar, é simples, memorável e versátil. Também é atemporal. O alfabeto não mudará tão cedo! Mas também é muito conceitual.

O “g” do logotipo significa cobertura. Uma parte do formulário envolve, abraça ou se interliga com outra. Essencialmente, é um símbolo de proteção que combina bem com a marca. Outro exemplo de branding de saúde bem feito. Então, graças à comunidade de design, não estou totalmente de acordo com eles nesse caso! Branding de empresas médicas

morto de feliz

Talvez o exemplo mais controverso de marca de seguro saúde da lista. morto de feliz definitivamente não está no meio do caminho. E ninguém os repreende por isso! Eles recebem muitas críticas por outras coisas, mas definitivamente não por estarem no meio.

Declaro com orgulho:

“O seguro de vida morreu!” (antes de tentar vender um seguro de vida), Dead Happy pretende mudar a forma como a morte é falada e tratada.

Em sua marca eles usam esqueletos, caveiras e outros símbolos sinônimos de morte. E em vez de “fazer um seguro de vida” com Dead Happy, você está “fazendo um desejo de morte”. Você pode ver por que isso pode afetar o público errado. Eles chegam ao ponto de listar críticas e comentários sobre a marca em seu site. A marca Dead Happy definitivamente não é para todos. Isto é para pessoas “incomuns”.

Dead Happy criou seu público de anúncios no Facebook definindo os seguintes parâmetros:

• Adora filmes de terror
• Adora comédias negras
• com idade entre 30-40

Humor negro e O tema preto da marca contrasta com cores vivas e vibrantes. Você pode definitivamente imaginá-los lutando para imprimir algumas dessas cores. Aposto que a maior parte do material deles é digital! Além disso, algumas partes do site não funcionam muito bem. Dito isto, o conceito, o design e as ilustrações da marca Dead Happy são louváveis. Se você está procurando literatura humorística, mas educativa, confira as perguntas frequentes do Dead Happy .

Bupa. Branding de empresas médicas

Se você é do Reino Unido e já pesquisou seguro saúde privado ou assistência médica privada, provavelmente está familiarizado com Bupa . É provavelmente uma das primeiras empresas privadas de saúde a ganhar destaque. No entanto, seu estilo exclusivo não é nada digno de nota. Ele está estagnado e nada criativo. Houve algumas pequenas reformas recentemente, mas, novamente, nada de especial. Um projeto como esse é exatamente o que a Bupa precisa investir quando se trata de sua marca médica estéril.

Ambos pegam a identidade corporativa da Bupa e dão nova vida a ela. No primeiro exemplo, adicionar um tom complementar de azul marinho ajuda a realçar a personalidade e dar-lhe nova vida. Em segundo lugar, as cores pop descoladas dão às coisas uma nova aparência que você acha que dará uma nova aparência à linha de produtos. Porém, em ambos os projetos de identidade, o que chama a atenção é um conjunto de ilustrações.

Muitas vezes, as ilustrações podem ser difíceis de traduzir para o vernáculo de uma marca bastante corporativa, mas ambos os projetos fazem isso com sucesso. Novamente, no primeiro projeto, essa frota realmente ajuda a elevar as ilustrações. Combinados com tons sutis e mensagens comoventes, combinam perfeitamente com a nova campanha publicitária aventureira. O segundo tem algo quase retrô e kitsch nas ilustrações, mas isso não é ruim. Não tenho certeza se você pode combinar a frase “seja mais saudável” com a imagem de um pirulito de sorvete, mas ei!

Se a Bupa quisesse realmente reinventar sua marca, esses dois projetos poderiam ser um ótimo lugar para começar.

Método

Informações da marca Método não muito . Branding de empresas médicas

Metode é uma linha de produtos da farmácia norueguesa Apotek. A linha Metode, criada pela agência de branding Goods, inclui mais de uma centena de produtos médicos diferentes. Paleta de cores e design de embalagem é acessível e atraente, mas claramente medicinal. Definitivamente não há risco de as crianças confundirem com doces. Construído usando um sistema de grade rígido e uma tipografia sem serifa limpa, ele captura a aparência minimalista pela qual os países escandinavos se tornaram famosos. Há algo nele que me lembra embalagens antigas, mas o que mais gosto é o compromisso com a sustentabilidade.

A Metode está empenhada em fornecer a nossa gama de produtos (quando possível) em embalagens sustentáveis. Algo que seria difícil de fazer dada a natureza dos produtos! Projeto de pacote as drogas podem parecer muito chatas, mas The Goods fez um ótimo trabalho ao provar que não precisa ser assim.

Le Fondation de l'Hospital de Montreal para Crianças. Branding de empresas médicas

Marca Le Fondation de l'Hospital de Montreal para crianças ou a Montreal Children's Hospital Foundation foi criada sob a marca Cossette, uma agência criativa com sede na mesma cidade da organização.

O conceito de identidade da marca é baseado em três mensagens principais:

1. Tratar
2. amor
3. Link

Cada uma dessas mensagens ganha vida através da metáfora visual da fita adesiva ou do elastoplast. Primeiro, uma fita adesiva reta horizontal. Os dois então se sobrepõem para formar o coração. A posição dos patches é então movida para cima para representar a ligação.

É um conceito lindo e ver uma forma usada em três formatos diferentes é o sonho de qualquer designer. Paralelamente, Cosette trabalhou com a organização para criar uma bela linha de roupas com excelente uso de cores. Em um mundo de paletas de cores monótonas, a Montreal Children's Hospital Foundation mantém tudo fresco e amigável, quase um desenho animado, e tudo funciona perfeitamente.

Tratar. Branding de empresas médicas

Cuidar é uma rede de clínicas dentárias privadas localizadas em toda Nova York. Agora parece haver algo no branding em Nova York que é sempre a nata da cultura. Até a própria cidade tem uma ótima marca! A marca da Tend é linda em sua simplicidade. Não há nenhum logotipo artificial aqui, apenas uma marca simples e uma paleta de cores suaves que exala profissionalismo. Tend recentemente recebeu um monte de financiamento, que eu acho que vai de alguma forma pagar as contas indubitavelmente exorbitantes de Nova York.

Mas o mais importante é que permite à cadeia equipar as suas instalações com tecnologia de ponta, incluindo televisões montadas no teto que permitem aos pacientes ver Netflix enquanto recebem tratamento. Há uma loja no site da Tend comércio eletrônico, que hospeda vários produtos próprios e de terceiros. Único para um dentista!

Além disso, eles mantêm um blog. Excelente nome "Enxágue". Uma paleta discreta, um logotipo simples e uma fotografia grande e acessível ajudam a destacar o serviço e o produto. E é exatamente disso que se trata bom design.

Como Jared Spool disse uma vez:

“UM BOM DESIGN, QUANDO BEM FEITO, TORNA-SE INVISÍVEL. SÓ OBSERVAMOS QUANDO É MAL FEITO."

E a marca da Tend é exatamente isso. Ele se recosta e deixa que os produtos e serviços falem.

OK DROGAS

E finalmente, vamos terminar com algo menos médico e mais, hum... herbal. Recentemente notei a empresa Drogas OK.

Em suas próprias palavras:

OK DRUGS FOI FUNDADA EM 2018 COMO UMA MARCA DE BEM-ESTAR FOCADA EM TRAZER ALÍVIO EM UM MUNDO LOUCO, COM UMA ARTICULAÇÃO EM UMA MÃO E UMA ATITUDE VERGONHAMENTE RETA SOBRE A VIDA. - VIDA.

O O no logotipo parece uma pílula? Mas emparelhado com D, esta é uma discrepância completa. No entanto, eu provavelmente pararia duas vezes para pensar nas iniciais das minhas marcas de medicamentos que significam OD.

O que não consigo decidir com a OK Drugs é o que eles fazem. Então fui para a página Sobre nós para obter mais respostas:

ESTIMULAMOS PELA CURATORIA DE PRÉ-LANÇAMENTOS DE ALTA QUALIDADE, RESPEITAMOS A FONTE E PRESTAMOS MUITA ATENÇÃO À ORIGEM EM NOSSA AGENDA, SÓ TRABALHAMOS COM PEQUENAS FAZENDAS QUE CONHECEMOS E AMAMOS. OK DRUGS É UM PRODUTO DE BEM ESTAR QUE TRAZ DE VOLTA À VIDA.

Para mim, parece que eles não querem apenas as “boas drogas”. Eles querem que seu remédio seja o melhor. Além disso, eles também oferecem aleatoriamente serviços de branding para outras marcas de cannabis e CBD. OK Drugs criou um lindo marca e incrivelmente popular Conta do Instagram. Mas eles ainda sentem que a marca está apenas começando. Eles parecem ótimos, mas parecem mais uma marca de estilo de vida, e sua presença online é simplesmente estranha. Certamente será interessante ver onde eles levarão isso no futuro!

CONCLUSÃO: EXEMPLOS SIGNIFICATIVOS DE MARCA DE MEDICINA E SAÚDE

A marca médica e a marca de saúde podem ganhar uma nova vida. Você pode parecer seguro, profissional e confiável sem cair nos mesmos moldes de outras marcas de saúde. E lembre-se, você não precisa ultrapassar todos os limites (como Dead Happy), mas pode dar pequenos passos para melhorar sua marca.

Você é mais do que seguro, profissional e confiável. A marca da sua empresa é mais do que isso! Mas e quanto; pessoal, amigável, atencioso, acessível, engraçado, aberto, honesto? Você também pode ser assim! Dê pequenos passos e você melhorará sua marca médica ou médica rapidamente!

 

  «АЗБУКА»

Branding Emocional – Definição, Significado, Etapas e Exemplos

Perguntas frequentes (FAQ). Branding de empresas médicas

1. O que é branding na indústria médica?

   • Resposta: Branding no setor de saúde é a criação e gestão de uma imagem e identidade únicas de uma empresa de saúde para estabelecer confiança, diferenciar-se dos concorrentes e atrair público-alvo.

2. Branding de empresas médicas: Por que o branding é importante?

   • Resposta: A marca ajuda as empresas de saúde a se destacarem, criarem uma percepção positiva, estabelecerem confiança com pacientes e parceiros e destacarem qualidades e valores únicos.

3. Que elementos incluem a marca de uma empresa de saúde?

   • Resposta: A marca de uma empresa de saúde inclui logotipo, nome, paleta de cores, fontes, slogan, materiais visuais, estilo de comunicação, cultura da empresa e outros atributos.

4. Branding de empresas médicas. Como criar um logotipo?

   • Resposta: O logotipo de uma empresa de saúde deve ser profissional, facilmente reconhecível e consistente com seus valores. Símbolos relacionados à medicina são frequentemente usados, assim como cores apropriadas.

5. Como criar uma imagem única para uma empresa médica?

   • Resposta: Uma imagem única é formada através da definição dos valores, missão e vantagens únicas da empresa. Isso pode incluir foco na qualidade do atendimento, tecnologia avançada, atendimento ao paciente, etc.

6. Quais empresas de saúde podem se beneficiar dos serviços de branding?

   • Resposta: Todas as empresas de saúde, incluindo hospitais, clínicas, consultórios odontológicos, laboratórios, fabricantes de dispositivos médicos e empresas farmacêuticas podem se beneficiar da marca.

7. Branding de empresas médicas. Como atrair a atenção dos pacientes?

   • Resposta: Atrair a atenção dos pacientes pode ser conseguido através de um marketing eficaz, da criação de uma imagem centrada na pessoa, do fornecimento de conveniência e qualidade de serviço e do uso das redes sociais.

8. Como manter uma marca na indústria médica no ambiente online?

   • Resposta: A presença online de uma empresa de saúde deve ser consistente com a sua marca. Isso inclui a criação de um site profissional, a participação ativa nas redes sociais e a publicação de conteúdo educacional e informativo.

9. Branding de empresas médicas. Como medir o sucesso da marca na indústria médica?

   • Resposta: O sucesso da marca pode ser medido através do aumento reconhecimento da marca, aumento da confiança do paciente, aumento do número de novos pacientes, avaliações positivas e satisfação do paciente.

10. Como garantir a consistência da marca em uma empresa de saúde?

    • Resposta: A consistência é alcançada através do desenvolvimento e utilização de um brand book, da formação dos colaboradores nas regras de comunicação e apresentação da marca, bem como da auditoria regular de todos os materiais e canais de comunicação.