A cor no design das embalagens desempenha um papel fundamental para atrair a atenção dos consumidores, moldar a percepção da marca e criar uma ligação emocional com um produto. Vejamos alguns aspectos básicos do uso de cores no design de embalagens:
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Identidade da marca:
- As cores utilizadas nas embalagens devem ser consistentes com a identidade da marca da empresa. Isso ajuda a criar consistência entre a embalagem e outros elementos da marca.
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Cor no design de embalagens. Paleta de cores:
- Escolha uma paleta de cores que destaque as principais características do produto e atraia público-alvo. Uma combinação harmoniosa de cores pode melhorar a percepção da embalagem.
- Psicologia da Cor:
- Cores diferentes podem evocar emoções e associações diferentes. Por exemplo, o vermelho pode ser associado à energia e à paixão, o azul à confiabilidade e ao profissionalismo, o verde à natureza e à ecologia. Use a psicologia das cores para apoiar sua mensagem e os valores de sua marca.
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Cor no design de embalagens. Contraste e destaque:
- Use cores contrastantes para destacar elementos-chave, como logotipo, promoções ou informações importantes. Isso ajudará a tornar a embalagem mais legível e atraente.
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Minimalismo e Estética:
- As vezes design de embalagem eficaz pode ser alcançado usando uma paleta de cores mínima. Isto é especialmente verdadeiro nas tendências modernas de minimalismo e simplicidade.
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Cor do design da embalagem e categoria do produto:
- Diferentes indústrias podem ter seus próprios padrões de cores associados a uma categoria de produto. Por exemplo, na indústria alimentícia o verde pode estar associado a produtos orgânicos, enquanto no segmento de produtos para bebês podem predominar as cores vivas e do arco-íris.
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Adaptação às características culturais:
- Considere as diferenças culturais na percepção das cores. Por exemplo, as cores podem ter significados diferentes em culturas diferentes. Faça uma análise para evitar mal-entendidos.
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Cor no design de embalagens. Tendências e Inovações:
- Manter atualizado tendências em design de embalagens e soluções de cores. Às vezes, usar cores fortes e incomuns pode destacar seu produto.
É importante lembrar que o uso eficaz da cor no design de embalagens deve ser consistente com a estratégia da marca, os objetivos de marketing e os gostos do público-alvo.
Como escolher a cor certa no design de embalagens?
Quando se trata de usar cores de forma a proporcionar aos clientes uma experiência reconhecível e esteticamente agradável.
A percepção individual é geralmente dividida em três partes distintas:
Simbolismo de cor refere-se a como as pessoas podem identificar uma determinada cor dentro de uma ideologia cultural.
Por exemplo, o verde nos Estados Unidos é frequentemente usado como símbolo de ambientalmente amigável produtos e recicláveis, enquanto em países muçulmanos como a Arábia Saudita, o verde representa o Profeta Maomé, dando-lhe uma conotação de santidade ou autenticidade na marca.
Como escolher a cor do logotipo?
Além do simbolismo associação de cores pessoais é um termo usado para descrever a interpretação de certas cores por um indivíduo. A associação pessoal de cores define o lado subjetivo da cor no marketing, uma vez que alguém que associa o azul à tinta nas paredes de seu quarto quando criança pode vê-lo sob uma luz diferente de alguém cujo time esportivo favorito usa muito o azul em seus uniformes. Cor no design da embalagem
Além do simbolismo, associação de cores pessoais é um termo usado para descrever a interpretação individual de uma cor específica no design de embalagens.
A associação pessoal de cores impulsiona o lado subjetivo da cor no marketing, já que alguém que associa o azul à tinta nas paredes de seu quarto quando criança pode vê-lo sob uma luz diferente de alguém cujo time esportivo favorito usa muito o azul em seus uniformes. .
Psicológico
Cor design de embalagem contrasta com associações pessoais no sentido de que descreve como cada pessoa tem reações objetivas e subconscientes a certas cores, como a forma como o azul e o verde podem evocar calma ou relaxamento. Estas reações são verdadeiras para uma grande variedade de pessoas, independentemente da cultura ou etnia.
Para otimizar totalmente o uso de cores em branding e marketing, é importante avaliar os esquemas de cores propostos sob múltiplas perspectivas. Por exemplo, as diferentes cores utilizadas no marketing devem corresponder aos interesses e ao apelo do indivíduo tipo de clientes, no qual a empresa está focada.
Outra das considerações mais óbvias é levar em conta os valores e ideais que a marca representa e identificar cores que pareçam apoiar esses temas centrais. Além disso, é absolutamente essencial garantir que as cores escolhidas sejam consistentes com a forma como você deseja que a imagem da empresa apareça para o mundo exterior. Cor no design da embalagem
Branding e cor no design de embalagens
Usar cores para transmitir o propósito e a narrativa de uma marca teve sua cota de sucessos e fracassos ao longo dos anos. Muitas vezes marketing estratégia, que parece confiável na sala de conferências, pode não ter o efeito desejado na imagem da marca que se poderia esperar, ou vice-versa.
Num exemplo de mau esquema de cores, a Pepsi decidiu, na década de 1950, mudar a cor das embalagens das suas máquinas de venda automática de azul royal para azul, que em muitas partes do Sudeste Asiático é um símbolo de morte. O resultado para a Pepsi foi uma queda nas vendas e uma perda significativa de participação de mercado na Ásia, tudo devido a uma ligeira mudança na tonalidade de uma cor.
Embora a falta da Pepsi se destaque como uma das mais exemplos brilhantes Falhas de marketing no mundo corporativo e erros de cores se estendem também ao atletismo e aos esportes. A Universidade de Wyoming recebeu recentemente um dos piores uniformes de futebol em todos os esportes, já que suas camisas marrons com detalhes amarelos não refletem a sensação de alta energia e intensidade que qualquer time de futebol de sucesso deve trazer para o campo. Cor no design da embalagem
Muitos concordariam que o castanho escuro e o amarelo não são as melhores cores para comunicar aos adeptos e observadores as características gerais de excitação, ferocidade e poder encontradas numa equipa de futebol talentosa. No entanto, este esquema de cores pode ser usado em outros contextos para criar muito mais imagem de marca bem-sucedida e atemporal. A UPS é um ótimo exemplo de empresa que usa as mesmas cores do futebol do Wyoming, mas com um efeito totalmente contrastante. A UPS fornece serviços de entrega e distribuição para consumidores que não estão exatamente preocupados em ter seus pacotes entregues por um motorista de caminhão de alta energia. Marrom-amarelo cor em seu logotipo indica claramente confiabilidade e estabilidade. Ao alterar as circunstâncias em que determinadas cores são utilizadas, você também pode alterar o impacto delas na aparência da marca.
Marca colorida na embalagem.
O que tudo isso significa para as embalagens, desde a psicologia subconsciente da cor até o significado e contexto cultural? Às vezes, basta colocar o produto em uma caixa de papelão e enviá-lo, mas, como vimos em vários exemplos na indústria de marketing, essa pode não ser a escolha certa em determinados cenários.
Para qualquer produto comprado em uma loja ou online, a primeira coisa que o comprador geralmente vê é. Não importa o que esteja dentro, fora tipo de embalagem pode criar uma sensação de luxo, ecologia ou até felicidade que precede o produto real, e muito dessa sensação é amplamente baseada no esquema de cores que a empresa escolhe exibir.
embalagens de produtos de luxo
Sem sequer testar o produto, cor da embalagem, no qual é entregue, pode evocar sentimentos, emoções e atitudes nas pessoas para quem a empresa deseja vender. Quer se trate de caixas, sacolas ou lenços de papel, o que os clientes veem antes de abrir a embalagem é extremamente importante para determinar como eles se sentirão em relação ao produto dentro dela.
Embora existam muitas maneiras diferentes de dar à sua embalagem uma aparência única e elegante, escolher a combinação certa de cores que se destaque ou tenha um significado específico para o comprador é definitivamente um dos aspectos mais importantes da marca de qualquer produto.
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