Guia de Design de Embalagem

As diretrizes de design de embalagens mantêm o mundo em ordem. Quer seja um saco para os seus M&Ms, um cesto para a sua roupa suja ou uma garrafa que contém os deliciosos pedaços líquidos da sua cerveja, as coisas que colocamos são muito importantes!

Então, o que é embalagem de produto? Projeto embalagem do produto refere-se à criação da aparência de um produto. Isto inclui a escolha do material e da forma, bem como dos gráficos, cores e fontesque são usados ​​em embalagens, caixas, potes, garrafas ou qualquer recipiente.

Sim, é uma ferramenta prática. (Quero dizer, de que outra forma você colocaria cerveja na boca de maneira eficiente?) Mas isso não é tudo. Como qualquer um bom design, a embalagem conta uma história. É também uma experiência sensorial, que nos seduz literalmente através da visão, do tato e do som (e talvez do olfato e do paladar, dependendo do produto/embalagem). Todos estes detalhes ajudam-nos a compreender para que serve o produto incluído, como deve ser utilizado, quem deve utilizá-lo e, talvez o mais importante, se devemos comprar o produto ou não.

Guia de letras 3D: como determinar o tamanho das letras

Antes de começar o design de embalagens

3 questões importantes. Guia de design de embalagens.

Antes de começar a projetar a embalagem do seu produto, você precisa responder a três perguntas:

1. Que tipo de produto é esse?
2. Quem compra o produto?
3. Como as pessoas compram mercadorias?

Vamos examiná-los com um pouco mais de detalhes:

1. Qual é o produto?

Não é uma pergunta capciosa; deveria ser fácil. O que você vende? Quão grande é isso? De que materiais é feito? É delicado?

Esta pergunta o ajudará a determinar se há algum requisito logístico para embalar seu produto. Por exemplo, um produto delicado exigirá uma embalagem mais segura. Por outro lado, para algo grande ou fora do padrão tamanho pode exigir uma solução de embalagem personalizada em vez de uma caixa pronta.

2. Quem compra o produto? Guia de design de embalagens.

O produto é destinado ao uso por homens, mulheres ou ambos? Isto é para crianças ou adultos? É voltado para pessoas que se preocupam com o meio ambiente? Para aqueles com limitação orçamento ou elevado rendimento disponível?

A embalagem do produto deve agradar ao consumidor ideal; É importante saber quem é esse cliente antes de iniciar o processo de design. Produtos para idosos podem exigir texto maior. Alternativamente, os itens destinados a clientes ricos precisarão considerar materiais que criem uma sensação de luxo.

3. Como as pessoas compram produtos? Guia de design de embalagens.

Eles compram no supermercado? Pequena boutique? On-line?

Se o produto for vendido e enviado online, você vai querer pensar na embalagem de forma diferente do que se fosse necessário se destacar entre os concorrentes na prateleira de uma grande loja. Os produtos que serão vendidos online provavelmente não devem ter muito espaço extra que possa fazer com que o produto chacoalhe ou dobre a embalagem. E aquelas que ficarão na gôndola da boutique terão que chamar a atenção do comprador, rodeadas de coisas fofas em embalagens fofas.

Tem respostas? Bom. Eles o ajudarão a tomar todas as outras (muitas) decisões que você terá que tomar ao longo do caminho design de embalagem.

Ainda está pensando nessas questões? Provavelmente você ainda não está pronto para iniciar o processo de design de embalagens. Isto é bom! É melhor não ter pressa e fazer tudo certo do que ter pressa.

Informações que você precisa coletar

Requisitos da marca. Guia de design de embalagens.

Às vezes, o produto é independente e outras vezes representa uma marca estabelecida. Se sua embalagem precisa refletir a estética de uma marca específica, reúna as seguintes informações antes de começar:

• Cores.
  Se você já possui CMYK ou Pantone Matching Values ​​​​(PMS), inclua-os, pois são específicos para impressão. (Caso contrário, o código hexadecimal também pode ser usado.)
• Fontes
  Certifique-se de ter as fontes apropriadas e quaisquer instruções específicas de uso (como kerning ou peso).
• Logotipo. Guia de design de embalagens. 
  Se precisar colocar um logotipo em sua embalagem, certifique-se de ter um arquivo vetorial.

Conteúdo a ser colocado na embalagem

Isso será bastante exclusivo para o seu produto específico, mas você vai querer ter certeza de ter tudo planejado antes de começar a projetar. Observe que, dependendo do seu setor, pode haver alguns itens que você deve colocar na embalagem por motivos legais.

Você pode precisar:

• Cópia escrita.

Pode ser qualquer coisa, desde o nome do seu produto até a descrição e palavras que motivam alguém a comprar.

• Imagem

Quer colocar fotos na embalagem? Eles precisam estar prontos antes de você iniciar o processo de design.

• Marcações obrigatórias. Guia de design de embalagens. 

Dependendo do seu produto/indústria, pode ser necessário incluir um código de barras, informações nutricionais, associações de marca, etc.

• Saiba qual conteúdo temporário você precisa.

Alguns produtos, como alimentos ou cosméticos, contêm informações adicionais que devem ser incluídas em diferentes lotes de produtos (datas de validade ou números de lote). Você provavelmente não vai querer imprimir isso diretamente na embalagem, pois ela mudará regularmente, mas você vai querer economizar espaço para que um adesivo ou carimbo seja colocado posteriormente com essas informações.

Eu gosto e não gosto do estilo

Antes de começar a projetar, é uma boa ideia fazer uma pequena pesquisa de estilo. Comece a coletar suas embalagens favoritas. Tire fotos enquanto estiver na loja. Crie um painel no Pinterest.

Lembre-se que a inspiração do estilo nem sempre é individual. Talvez você ame a cor de uma determinada camisa, ou a estampa nas cortinas da sua tia, ou a fonte da placa da lanchonete. No entanto, lembre-se de que você não está necessariamente apresentando ideias de design para si mesmo, mas para aquele cliente ideal. Você pode adorar o estilo vintage chique, mas se estiver vendendo jaquetas infantis de motociclista para mães motociclistas descoladas, provavelmente não é o melhor estilo para sua embalagem.

Outra coisa em que você deve pensar ao iniciar sua jornada de estilo são os materiais. Você não precisa tomar nenhuma decisão agora, mas vai querer começar a perceber diferentes opções.

Orçamento. Guia de design de embalagens.

Orçamentos para design de embalagem são divididos em duas categorias:

1. Despesas únicas
2. Custos unitários

Os custos únicos incluem coisas como pagar pelo design original, comprar um selo (se você estiver optando pelo faça você mesmo), configurar uma chapa de impressão (para tiragens grandes e offset). Você paga adiantado e geralmente apenas uma vez (a menos que altere seu design).

Os custos unitários normalmente estão relacionados a materiais e força de trabalho. Cada caixa custará uma certa quantia, assim como o lenço de papel com o qual você a preenche e a fita adesiva que você usa para selá-la. E você tem que pagar alguém para colocar seu produto em uma caixa ou fazer você mesmo.

Você vai querer ter uma ideia aproximada de quanto deseja gastar antes de iniciar o processo de design. Tenha em mente que nem sempre mais barato é melhor; Pagar um pouco mais pelos seus materiais pode melhorar sua apresentação (e seu preço de venda), diferenciando-o da concorrência.

Processo de design de embalagem em 7 etapas

Depois de coletar todas essas informações, é hora da parte divertida: o processo de design! Lembra como você deseja que sua embalagem conte uma história? As escolhas que você faz durante o processo de design o ajudarão a contar essa história.

1. Camadas de embalagem. Guia de design de embalagens.

Existem três “camadas” de embalagem do produto: embalagem externa, embalagem interna e embalagem do produto. Seu produto pode exigir um ou todos os três.

Embalagem externa .

Esta é a primeira coisa que o comprador verá. É isso que protege o seu produto das intempéries. Esta pode ser a caixa em que o item vem ou Bolsa de compras, em que o produto é colocado na loja.

Embalagem interna .

É isso que mantém seu produto com segurança na embalagem externa. Pode ser um pacote de amendoins ou lenço de papel para evitar choques e arranhões. Ou pode ser um saco lacrado que mantém o frescor. Guia de design de embalagens.

Embalagem do produto

É nisso que a maioria das pessoas pensa quando pensa em embalagem: a caixa que vem com um brinquedo, uma garrafa com rótulo, uma etiqueta na roupa, uma embalagem de bombom.

Cada uma dessas camadas da embalagem lhe dá a oportunidade de contar parte da sua história.

2. Escolha o tipo certo de embalagem. Guia de design de embalagens.

Existem muitos tipos diferentes de embalagens disponíveis para o seu produto:

Design de etiqueta Nebel

Desenho de copo

Guia de design de embalagens.

Às vezes pode ser fácil escolher entre uma caixa e uma garrafa. Mas às vezes não é esse o caso. Aqui estão algumas coisas que você precisa pensar ao escolher a embalagem certa para o seu produto:

• produto

Sempre voltamos a isso! Se você estiver vendendo algo líquido, isso limitará suas opções. (Mas não deixe que isso sufoque sua criatividade! Veja Capri Sun: eles viraram a indústria de caixas de suco de cabeça para baixo com a embalagem de suco. Ou Go-Gurt, que transformou o iogurte de um lanche obrigatório em uma colher que você pode chupar fora da bolsa.) Guia de Design de Embalagem

Uma garrafa com formato personalizado será muito mais cara do que uma garrafa padrão.

• Concurso.

Todo mundo coloca a sopa em lata? Você vai querer pensar cuidadosamente ao adicionar a sopa a outra coisa. Por um lado, ajudará você a se destacar, o que pode ajudá-lo a se destacar. Por outro lado, os consumidores estão habituados a latas de sopa e as mercearias estão preparadas para estocar latas nos seus corredores de sopa, o que pode significar que a sua caixa de sopa está a travar uma batalha difícil. Guia de Design de Embalagem

• Orçamento

Você pode ter uma ótima ideia de como vai vender seus amuletos astrológicos em uma caixa em formato de estrela. Mas se o seu orçamento for de US$ 0,50 por peça, isso provavelmente não será possível. Lembre-se de sempre ter em mente o comprador ideal: se seus amuletos forem vendidos por US$ 12 cada, uma caixa simples e barata é provavelmente sua melhor aposta. Mas se forem lembranças de ouro feitas à mão e que você está vendendo por US $ 100, talvez seja melhor aumentar seu orçamento e optar por aquela luxuosa caixa em formato de estrela.

3. Prepare-se para impressão. Guia de Design de Embalagem

Imprimir não é algo que você fará até que o design esteja concluído. Mas você deve pensar nisso antes mesmo de chegar a esse estágio! Conectar-se a uma impressora não apenas garantirá que você pague com firmeza pela impressão, mas também poderá fornecer informações específicas que ajudarão seu designer a preparar os arquivos.

Algumas coisas que você deve perguntar:

 

• Requisitos de formato de arquivo

Para imprimir você precisará de um arquivo vetorial. Deveria ser um arquivo multinível? Devo incluir linhas de corte ou não? Seu designer deve fornecer um arquivo pronto para impressão (geralmente Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF ou EPS). Talvez você não consiga abrir esses arquivos se não tiver o software correto, mas sua impressora conseguirá. O designer também fornecerá layouts visuais em formato PNG ou JPG (que qualquer pessoa pode abrir). Certifique-se de entender quais tipos de arquivos existem para poder fornecê-los às pessoas certas.

• Opções de cores

Algumas impressoras cabem em qualquer Cor Pantone. Outros (especialmente opções mais baratas) terão uma paleta de cores limitada com a qual você pode trabalhar.

• Impressão digital ou impressão offset

Que tipo sua impressora usa? Se eles mudarem, qual é o número mínimo de pedido? Como os custos aumentam?

4. Crie sua arquitetura de informação.

Volte para aquelas três perguntas sobre quem está comprando seu produto e onde o encontra. Você usará isso para criar a arquitetura de informações do seu pacote. Guia de Design de Embalagem

Você pode ter lindas fotos de seu produto em ação, um depoimento entusiasmado de um cliente, um slogan espirituoso explicando como você é incrível e ótimos gráficos mostrando aos clientes como usar seu produto. Mas quando um cliente olhar sua embalagem, provavelmente só se lembrará de uma coisa. O que você quer que seja?

Escolha a coisa mais importante que você deseja que os clientes saibam sobre seu produto. Este deve ser o elemento central do seu design.

Você pode então adicionar 2 a 3 coisas que deseja mostrar quando eles selecionarem seu produto (ou clicarem em seu link), o que fechará o negócio. Vejamos exemplos:

5. Avalie o design da embalagem. Guia de Design de Embalagem

Você tem ótimas ideias de design! É hora de dar feedback. Aqui estão algumas coisas para pensar:

Está claro qual produto você tem?

Ao olhar a embalagem, fica claro para que serve o produto e para quem se destina? Os compradores só gastarão dinheiro naquilo que entendem.
Certifique-se de que sua embalagem não se pareça com mais nada (a menos que seja intencional). Você definitivamente não quer confundir seu consumidor.

A embalagem é uma representação justa do seu produto?

Uma das piores coisas que você pode fazer é deturpar o produto na embalagem. Certifique-se de que todas as fotografias na embalagem sejam fotografias reais do produto. Claro, você pode e deve mostrar sua melhor cara, mas se você mostrar uma foto de cupcakes cheios de passas e na verdade houver apenas 1 passa em cada um de seus cupcakes, o cliente se sentirá enganado (e provavelmente não comprará de você novamente ). Guia de Design de Embalagem

Como será a aparência deste pacote em 3D?

Um bom designer deve fornecer simule seu design como pronto para impressão (plano) e em forma tridimensional. Você também pode criar seus próprios designs imprimindo algo em papel branco e fazendo uma caixa ou tubo com ele. Isso o ajudará a perceber coisas que de outra forma não notaria. Às vezes, uma imagem ficará ótima quando achatada, mas péssima quando enquadrada (ou vice-versa). Certifique-se de entender a diferença.

Como ficará essa embalagem nas lojas? Guia de Design de Embalagem

O impacto nas prateleiras é muito importante para produtos vendidos nas lojas.

Você vai querer considerar:

• Quanto da embalagem ficará visível? Quando as mercadorias estão alinhadas, geralmente apenas uma face pode ser vista. Certifique-se de que suas informações mais importantes estejam na frente e no centro.
• Como será se esses produtos forem empilhados lado a lado e uns sobre os outros? O modelo foi criado? Você quer isso aí?
• Como ele se comparará aos concorrentes? Vá a uma ou mais lojas que venderão seu produto e descubra onde ele será vendido. A maioria dos produtos são da mesma cor? Como você fará com que seu produto se destaque e se destaque?

 

Este design é universal?

Por enquanto, você pode ter apenas um sabor do famoso molho picante da tia Miranda, mas no futuro você pode querer fazer o notório molho de búfalo da tia Kelsey e o molho césar secreto da tia Sasha. Seu design será facilmente modificado para acomodar novas variações do seu produto?

Sua embalagem é reutilizável?

Isto pode não ser importante para todos os produtos, mas você pode considerar se sua embalagem pode ser reutilizada (e se você quiser)! Por exemplo, sua sacola pode ser transformada em sacola de compras? Comercialização Gratuita! Se você vende luvas de jardinagem, sua caixa pode ser transformada em plantador? É inteligente e funcional!

6. Colete feedback. Guia de Design de Embalagem

Antes de estar 100% comprometido com o design de sua embalagem, certifique-se de que ela tenha sido lançada tanto pelos principais interessados ​​quanto por pessoas que nunca ouviram falar ou usaram seu produto.

Mesmo que seja apenas o seu vizinho do outro lado da rua, pessoas não relacionadas ao seu produto perceberão algo que você nunca fez. Você pode perguntar a eles:

• O que este produto faz?
• Quem deve comprar este produto?
• O que você entende quando olha para essa embalagem?

As respostas a essas perguntas ajudarão você a determinar se a embalagem transmite o que você deseja. Caso contrário, volte ao seu designer e descubra o que você pode mudar.

7. Obtenha os arquivos necessários do seu designer.

Você decidiu o design da embalagem. Toca aqui!

Agora volte às informações que você recebeu da sua impressora e certifique-se de ter os arquivos necessários. Você provavelmente precisará de:

• Embalagem de dielines em formato vetorial . Provavelmente será um arquivo Adobe Illustrator (.ai), .pdf ou .eps. Você precisará de um para cada variação de embalagem que criar. (Portanto, se você tiver 3 sabores, precisará de 3 dielin.)
• Códigos de cores . Se a sua impressora usa cores personalizadas, certifique-se de ter códigos de cores Pantone ou CMYK para garantir que tudo fique do jeito que você deseja. Guia de Design de Embalagem

PERGUNTAS FREQUENTES . Guia de design de embalagens.

1. O que inclui o design de embalagem?

   • O design da embalagem envolve a escolha de formas, cores, gráficos, fontes e todos os outros elementos que criam a aparência da embalagem de um produto.

2. Como escolher o estilo de design de embalagem apropriado?

   • A escolha do estilo depende da natureza do produto, público-alvo, identidade da marca e tendências do setor. É importante criar embalagens que estejam alinhadas com os objetivos da marca.

3. Guia de design de embalagens. Quais são os princípios básicos?

   • Os princípios básicos incluem uniformidade, contraste, repetição e ênfase. Também é importante considerar a legibilidade das informações e a atratividade da aparência visual.

4. Como escolher cores para design de embalagens?

   • As cores devem ser consistentes com a paleta da marca, estar associadas ao produto, atrair a atenção e apoiar a estética geral. Usar psicologia da cor para transmitir as emoções desejadas.

5. Guia de Design de Embalagem: O que é importante considerar ao escolher os gráficos?

   • Os gráficos devem ser relevantes, claros e atraentes. Considere como ele interage com o texto e encontre um equilíbrio entre o conteúdo da informação e a estética.

6. Como tornar as embalagens mais sustentáveis ​​do ponto de vista ambiental?

   • Use materiais ecológicos, minimize o uso excessivo materiais de embalageme enfatizar as considerações ambientais no design.

7. Guia de design de embalagens. Como tornar as embalagens informativas para os consumidores?

   • Forneça uma introdução clara ao produto, inclua informações importantes, como instruções de uso, informações nutricionais e destaque os principais recursos.

8. Como coordenar o design da embalagem com a identidade da marca?

   • Use cores, logotipos, fontes e estilos que sejam consistentes com sua marca. Considere as características da marca e transmita-as no design da embalagem.

9. Como saber se o design da sua embalagem é eficaz?

   • Realize testes entre o público-alvo, acompanhe as vendas após alterações no design, analise feedback e estude as reações dos consumidores.

10. Como manter o design de embalagens relevante no longo prazo?

    • Revise regularmente o design da embalagem, leve em consideração as mudanças nas tendências e ouça o feedback do consumidor. Faça as alterações necessárias para manter a marca relevante.