Psicologia da cor em marketing e publicidade.

Psicologia da cor. Seu cérebro usa cores para reconhecer características dos produtos e das marcas que os fabricam. É por isso que o tom verde-amarelado adequado para PC causa vômito em um cupcake. Em uma palavra, esta é a psicologia da cor. Aqui guia completo sobre como usar cores em marketing e publicidade.

As associações que nosso cérebro faz com certas cores são fundamentais para preencher a lacuna entre os materiais de marketing e seus público-alvo. Se você observar atentamente as cores comumente usadas em publicidade em seu setor, verá que muitas delas aparecem continuamente. Não é coincidência e não são apenas as cores favoritas dos seus concorrentes! Essas são as cores que (mostra a pesquisa) tendem a conectar o público com as necessidades e expectativas das marcas do seu setor.

Escolhendo quais cores são paleta perfeita para seus esforços de marketing e publicidade, é parte estética, parte testes e parte ciência – uma parte muito mais importante do que você provavelmente imagina. A ciência do marketing de cores é o que exploraremos hoje para ajudá-lo a transmitir suas mensagens da maneira mais eficaz.

Por que a psicologia das cores é importante no marketing e na publicidade

As cores falam uma linguagem que as palavras simplesmente não conseguem reproduzir. Ou seja, eles se comunicam conosco a nível emocional e, portanto, são mais eficazes na persuasão.

A cor de um produto pode nos convencer de que ele tem um sabor mais fresco do que o mesmo produto com cor diferente. Pode até tornar o tratamento (e o placebo!) mais eficaz. Os fabricantes de medicamentos dependem de associações de cores para tornar os comprimidos para dormir azuis e os estimulantes amarelos e vermelhos, porque essas são as cores que os consumidores associam aos seus respectivos efeitos.

Embora isso possa parecer mágica, existem dados para comprovar isso. 85 por cento dos consumidores nomeiam a cor como principal motivo para a escolha de produtos para compra. Além disso, até 90% das decisões sobre produtos por impulso baseiam-se unicamente em flores produtos. De acordo com pesquisadores de psicologia das cores, 42% dos consumidores formam suas opiniões sobre sites com base em design do site, e a cor influencia a opinião deles mais do que qualquer outro fator. E 52% das vezes, más escolhas de cores e outras opções piores designs afastam os usuários do site, nunca mais voltando.

Como as cores se comunicam com os clientes? Psicologia da cor

Uma coisa é saber que as cores são importantes no marketing e na publicidade, mas o verdadeiro desafio é usar a psicologia das cores para se comunicar com os clientes. Você provavelmente já está familiarizado com os fundamentos da psicologia das cores, como vermelho = paixão e branco = pureza, mas isso é apenas o começo de todas as formas complexas pelas quais a cor pode influenciar a maneira como um cliente pensa e sente sobre um produto.

A cor ajuda os compradores a tomar decisões rápidas sobre os produtos.

Por exemplo, os investigadores notaram associações entre certas cores e comportamentos, como vermelho, azul royal, preto e laranja, que são facilmente associados a compradores por impulso. Para os caçadores de pechinchas, existem as cores turquesa e azul marinho para escolher. Algumas dessas associações de cores menos óbvias fazem muito sentido, como rosa, azul celeste e outras cores suaves que conectam compradores de roupas tradicionalmente obsessivos. Da mesma forma, o marrom não é uma ótima escolha para embalagem do produtoporque nos faz pensar em frutas e vegetais muito maduros e podres.

Cor a psicologia não causa apenas certas emoções. Trata-se de usar cores para atender às expectativas dos consumidores em relação a produtos e marcas. Considere quais cores não funcionam bem com determinados produtos ou tipos de serviços, como um logotipo amarelo e laranja brilhante para um banco ou uma caixa marrom ou cinza para produtos de higiene feminina. Essas cores nos parecem erradas porque não correspondem às nossas expectativas. Psicologia da cor

Afinal, as nossas expectativas baseiam-se em grande parte na programação biológica. Vermelho é cor popular para marcas de alimentos, porque a fruta vermelha brilhante está madura e pronta para comer, assim como a carne recém-cortada. A natureza nos ensinou o que significam certas cores e, no design, é melhor usar cores de acordo com as regras da natureza. As pessoas tomam decisões de compra com base no que esperam das cores que veem. и eles sentem que as cores fazem o que deveriam.

A forma como as cores afetam a nossa percepção do mundo nem sempre é óbvia e nem sempre lógica. Nossas associações com a cor podem até variar dependendo de nossas tradições culturais, de nossas origens pessoais e de nossos gostos individuais. Mas existem algumas generalizações que podemos fazer com base na ciência da psicologia das cores. Combine isso com pesquisas de público-alvo para obter uma compreensão mais profunda do que seus consumidores exclusivos preferem.

Como a cor influencia a publicidade e o marketing?

As cores podem influenciar os compradores, e cada cor tem sua própria lista de associações que você pode usar em seus materiais de marketing e publicidade. Aqui iremos cor por cor para lhe dar uma ideia das melhores situações para usar determinadas cores para atingir seu marketing e fins publicitários.

Azul. Psicologia da cor

O azul é geralmente considerado uma cor masculina, mas não é só isso que o azul traz para a mesa. Várias outras associações incluem:

• Relaxamento
• Refrescante
• estabilidade
• Dever
• мир
• recreação
• tristeza

O azul é uma cor popular entre os bancos porque transmite autoridade e estabilidade, valores que os consumidores esperam das pessoas que administram seu dinheiro. Enquanto isso, um estúdio de ioga pode usar azul em um folheto para destacar a sensação de calma que os visitantes podem esperar quando visitam, e uma marca de equipamentos de segurança, como capacetes e óculos de segurança, pode usar azul para dizer aos usuários que podem confiar na marca para protegê-los.  

Verde. Psicologia da cor

Por ser uma cor fria, o verde combina melhor com marcas calmas, maduras e profissionais. Na verdade, é conhecido por reduzir a pressão arterial e a frequência cardíaca dos telespectadores. Aqui estão algumas associações que tendemos a fazer com a cor verde:

• Financiar
• quarta-feira
• Saúde
• Boa sorte
• crescimento
• riqueza
• harmonia
• Saldo
• calmante
• обновление

Verde lembra muito o logotipo da reciclagem, tornando-o ideal para qualquer marca que se promova como ecologicamente limpo ou orgânico. Também é uma ótima opção para um spa porque enfatiza a experiência calmante e rejuvenescedora que um cliente espera de um dia no spa.

Projeto de folheto. O que os folhetos devem incluir?

Roxo

O roxo é místico, misterioso e sensual – não é uma cor que vemos com frequência na natureza. As associações comuns que temos com o roxo incluem:

• realeza
• suite
• intriga
• magia
• segredo
• Honra militar
• riqueza
• Imaginação
• Espiritualidade

Dependendo do seu negócio, essas visões muitas vezes podem andar de mãos dadas. Psicologia da cor

 

Vermelho

O vermelho é uma cor brilhante, quente e que chama a atenção, comumente associada a:

• paixão
• energia alta
• Amor
• cordialidade
• Fogo
• Guerra
• raiva
• Perigo
• confiança

Um serviço de namoro especializado em marcar encontros às cegas pode usar vermelho em seu página de destino, para destacar que seu serviço é sexy, assustador e reservado apenas aos corajosos. O vermelho também é conhecido por aumentar o metabolismo e a pressão arterial dos espectadores, tornando-o ideal para sinalização em restaurantes que buscam aguçar o apetite dos clientes, especialmente para um lanche picante.

Projeto de cardápio de restaurante

Laranja. Psicologia da cor

O laranja é uma cor amigável e alegre que compartilha diversas características com o vermelho, como calor e alta energia. Outras associações de consumidores com a cor laranja:

• juventude
• Admissibilidade
• capacidade de sobrevivência
• simpatia
• Humor
• Mudanças sazonais (especialmente do verão ao outono)

Laranja é uma cor ótima para usar se você estiver administrando um parque de trampolim coberto e quiser atrair crianças e adolescentes para momentos alegres e cheios de energia. Também é ótimo para uma marca de beleza que é mais vizinha do que totalmente glamourosa e quer mostrar que é para todos, não apenas para as principais modelos e formadores de opinião. Psicologia da cor

Amarelo

Os clientes associam o amarelo ao otimismo e à acessibilidade. Tem a vantagem de ser leve e ousado. Algumas de suas principais associações são:

• energia
• Felicidade
• Perigo
• juventude
• ludicidade
• alegria
• cordialidade

Observe que uma dessas associações não é bem assim semelhante a outros.

A associação do perigo com o amarelo, como o fogo e a guerra com o vermelho, pode parecer negativa desde o início. Mas às vezes essas associações são exatamente o que uma marca precisa, como uma marca de ferramentas elétricas que usa amarelo para dizer “manuseie com cuidado”.

Rosa. Psicologia da cor.

Rosa é uma cor ocupada. Não há como evitar: o rosa é muito mais para as meninas do que o azul para os meninos, então usá-lo em certas situações pode ser desanimador para os homens. Há muita psicologia para desvendar em torno da cor rosa e suas associações de gênero, mas aqui veremos apenas o que o rosa faz no mundo do marketing e da publicidade. Rosa pode ser:

• Divirta-se
• Feminino
• otimista
• doce
• trabalho aberto
• romântico
• calmo

O rosa é uma cor popular nas padarias porque é doce, assim como os produtos assados ​​​​que vendem. É também uma cor para marcas femininas e que se orgulham dela, como uma instrutora de autodefesa feminina que usa gráficos rosa choque em sua publicidade para mostrar que ensina as mulheres a serem corajosas e a se protegerem.

Cinza. Psicologia da cor.

Cinza significa profissionalismo e praticidade. Você pode pensar que o cinza é chato e, em muitos casos, é. Mas o cinza não precisa ser chato. Com o marketing certo estratégia também poderia ser:

• neutro
• profissional
• efetivo
• formal
• corporativo

Todos esses são fatores que o escritório de folha de pagamento gostaria de destacar em suas faturas. Gray também pode mostrar que seu a marca saiu do exemplo binário, como site de uma marca progressista de roupas infantis que quer se diferenciar do mar de rosas e azuis.

Preto.  

Tecnicamente preto pode ser falta de cor, mas ele também é poderoso e ousado. Aqui estão algumas das associações que temos com o preto:

• suite
• mistério
• poder
• formalidade
• requinte
• escuridão
• segredo
• Sexualidade
• controlar
• Ocultismo

O preto é principalmente legal e moderno, mas pode ser assustador se você quiser. E para algumas marcas, como fornecedores de varinhas, velas e outras guloseimas ocultas, o assustador é perfeito. Preto também significa força, tornando-o uma boa escolha para uma academia que desafia seus membros a serem as versões mais fortes possíveis de si mesmos.

Branco. Psicologia da cor.

O branco é uma lousa em branco. É fresco, novo, mentolado em caixa e reúne as seguintes associações:

• pureza
• perturbação
• Simplicidade
• juventude
• Honrar
• мир
• letargia
• resfriado

O branco é outra cor cujas conotações “negativas” podem ser transformadas em positivas. Por ser a cor mais cool, que lembra a neve e o Círculo Polar Ártico, o branco é uma ótima opção para carrinho de sorvete, destacando o relevo que eles oferecem em um dia quente. Psicologia da cor

Marrom.  

Marrom é uma cor em que você pode confiar. Brown está ao seu lado, Brown está ao seu lado há anos e estará ao seu lado nos próximos anos. Para a UPS, Brown entrega os pacotes em sua casa com segurança e dentro do prazo e promete que tudo o que você enviar com eles chegará ileso ao destino. Em marketing e publicidade, marrom tende a significar:

• confiável
• antiquado
• terroso
• homens
• natural
• confiável
• Теплый

Brown também pode parecer sujo, o que o torna uma escolha nada boa para um hotel. Mas para uma loja de artigos para jardinagem ou uma marca de cobertura morta? Espremer as imagens sujas não fará mal.

Como os significados das cores variam entre as culturas. Psicologia da cor.

Sempre que você escolher um esquema de cores, considere sempre a formação cultural do seu público-alvo. Muitas cores têm certas associações em algumas culturas que diferem em outras. Às vezes, até o mesmo país pode ter associações regionais de cores.

Escolha apenas uma cor - amarelo, por exemplo. No Japão, a cor amarela está associada à coragem, enquanto em algumas partes do Sul dos Estados Unidos pode ser uma gíria para covardia. Em muitas culturas latino-americanas é a cor do luto e da morte. Na China, o amarelo pode ter conotações vulgares. Na Alemanha você fica amarelo em vez de verde de inveja. Viaje para o Oriente Médio e você descobrirá que o amarelo é imperial e sagrado (não o roxo, que é associado à realeza nas culturas europeias), frequentemente usado por membros das classes dominantes ou reais.

Sempre que você estiver desenvolvendo materiais promocionais e de marketing para sua marca, pesquisar as associações culturais de seu público-alvo com cada cor é uma parte importante de sua devida diligência. Usar um esquema de cores que não corresponda às expectativas do público em relação à sua marca pode condená-la antes que ela chegue ao mercado. Psicologia da cor

As melhores cores para sua frase de chamariz.  

Vermelho é a melhor cor para apelo à ação, porque é tudo uma questão de ação e de fazer AGORA, certo? Não é necessário. Embora o vermelho possa ser uma ótima cor para usar em uma frase de chamariz (CTA) e certamente será usado com sucesso por muitas empresas, não é a única opção de cor para um botão de CTA - nem sempre é a melhor escolha.

O contexto é importante na tomada de decisões de compra e, às vezes, a cor ideal do botão depende do design geral e da marca e do produto específicos. A cor de CTA certa para sua marca corresponde ao humor que seus clientes precisam para fazer uma compra.

Às vezes, é um estado de espírito calmo e claro que um comprador só pode alcançar depois de pesquisar exaustivamente o seu produto e determinar que é a melhor escolha para atender às suas necessidades. Nesse caso, o verde é a melhor escolha para o botão do seu CTA, principalmente se o seu CTA for mais “marque uma consulta” ou “vamos conversar mais” do que “compre agora”.

Outras regras básicas da psicologia das cores a serem seguidas ao fazer apelos à ação:

1. A cor do botão de call to action deve ser fácil de ver, mas não dolorosa; deve complementar o geral дизайн сайта, mas basta contrastar com ele para excluir sua busca.
2. Os botões de call to action em geral, e os botões de checkout em particular, devem ser grandes, claros e simples, com um fundo claro que não distraia.

Se você está no acampamento compre agora, cores quentes são as cores para você. De acordo com pesquisas em psicologia das cores e pesquisas de marketing, vermelho, verde e laranja com tons laranja são as melhores cores para botões de call to action. Vermelho porque insiste na urgência do comprador, verde porque acalma e orienta suavemente os compradores para uma decisão e amarelo-laranja ardente porque cria uma sensação de calor e felicidade. E, em última análise, você oferece felicidade aos clientes, seja pelo puro prazer de possuir seu produto ou pelo alívio que oferece nas dificuldades que eles enfrentam.

Como testar sua estratégia de marketing de cores

A psicologia das cores é útil para tomar decisões de design informadas em sua publicidade e marketing, mas os testes são a única maneira real de saber se você está tomando corrigir soluções. Psicologia da cor

Para fazer isso, pode ser necessário executar várias iterações de testes A/B ou de divisão para determinar qual paleta de cores tem melhor desempenho. Depois de ter cores finalistas (cores sem conotações negativas nos mercados que você está almejando e que contrastam entre si durante a entrega a personalidade da sua marca), é hora de eles se enfrentarem no "torneio de chaves". 

Um torneio de chaves é essencialmente outra maneira de dizer teste dividido, onde você testa uma cor contra outra para ver qual resposta obtém uma reação positiva mais forte do seu público-alvo. Em seguida, você compara os vencedores individuais entre si para determinar qual deles repercute mais eficazmente em seus clientes e assim por diante até chegar à cor ideal. Para evitar estragar os seus resultados, certifique-se de que o resto da sua estratégia de marketing permanece a mesma durante todo o torneio.

Depois de testar, você poderá implementar com segurança sua escolha de cor para cada elemento do seu design, desde frases de chamariz até planos de fundo e texto.

As cores reforçam sua mensagem de marketing

Esperamos que agora você entenda melhor como a psicologia das cores funciona no marketing e na publicidade. Quanto mais você trabalhar com cores, mais fácil será transmitir a mensagem exclusiva da sua marca ao seu público.

Usar cores estrategicamente é mais do que apenas escolher o que você gosta. Afinal, hoje há pessoas por aí que pensam que o verde oliva e o fúcsia são uma combinação perfeita e, para algumas empresas, talvez sejam!

 

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