Ребрендинг

Ребрендинг (rebranding) — это стратегический процесс изменения ключевых элементов бренда, таких как его название, логотип, дизайн, общая визуальная стилистика, миссия и ценности. Целью ребрендинга является создание нового восприятия бренда среди целевой аудитории, внесение изменений для лучшего соответствия современным трендам и потребностям рынка, а также улучшение общего восприятия и конкурентоспособности компании.

Процесс ребрендинга может включать в себя следующие шаги:

Анализ текущего бренда: Изучение имеющегося бренда, его сильных и слабых сторон, анализ рынка и конкурентов.

Уточнение миссии и ценностей: Переосмысление миссии и ценностей компании, определение ключевых принципов, которые будут отражены в новом бренде.

Разработка нового дизайна: Создание нового логотипа, цветовой палитры, шрифтов и общего визуального стиля.

Обновление маркетинговых материалов: Изменение упаковки, брошюр, веб-сайта и других материалов, чтобы они соответствовали новой бренд-идентичности.

Сообщение об изменениях: Эффективная коммуникация с клиентами и целевой аудиторией о предстоящих изменениях, объяснение причин и преимуществ нового бренда.

Вовлечение персонала: Обучение и вовлечение сотрудников в новые ценности и стандарты бренда.

Запуск нового бренда: После всех изменений и подготовки, запуск нового бренда на рынок.

Отслеживание реакции и коррекция: Оценка реакции клиентов, анализ данных и коррекция стратегии при необходимости.

Ребрендинг может быть вызван различными факторами, такими как изменение стратегии компании, слияние с другой компанией, коррекция имиджа после кризиса, а также стремление быть более актуальным и привлекательным для целевой аудитории.

Компании проводят ребрендинг по разным причинам. Возможно, Ваш бизнес изменился с тех пор, как вы впервые запустили его, и ваш текущий бренд или логотип больше не отражает то, чем вы занимаетесь. Возможно, ваша клиентская база изменилась. Или, может быть, ваш бренд просто выглядит немного устаревшим и нуждается в обновлении. Какими бы ни были ваши причины для ребрендинга, ваш новый бренд будет с вами в течение долгого времени, поэтому, прежде чем вы продолжите, вот несколько вещей, которые следует учитывать:

сувенирная продукция

Каково ваше основное послание? Ребрендинг.

Прежде чем думать о дизайне, сформулируйте четкую миссию и видение своего бизнеса. Возможно, он изменился с момента вашего первого запуска. Стиль, образы и даже цвета будут зависеть от основного сообщения, которое вы хотите отправить.

Часть вашего существующего бренда все еще работает?

Если рисунок или слоган по-прежнему актуален и работает для вас, сохраните его или просто обновите. Тот факт, что вы проводите ребрендинг, не означает, что вам нужно все менять автоматически. Если он не сломан, не чините его.

Обеспечение будущего вашего нового бренда. Ребрендинг.

Конечно, ваш бренд должен работать на вас сразу же, но подумайте о том, где вы хотите быть через несколько лет, и спроектируйте свой бренд так, чтобы он по-прежнему работал, если вы расширяетесь или диверсифицируете, иначе вы можете найти пройти весь процесс еще раз гораздо раньше, чем вы планировали.

Ваш новый брендинг должен присутствовать во всех маркетинговых материалах.

У вас все еще есть брошюры , визитные карточки или другие маркетинговые материалы, которые отражают ваш существующий брендинг? Если у вас есть большое количество брендовых товаров, которые вы все еще хотите использовать, не спешите запускать новый бренд. После того, как он будет реализован, вы никогда не должны использовать старый брендинг ни в чем, в том числе в Интернете.

Изучите своих конкурентов.

Посмотрите, что делают ваши конкуренты или аналогичные компании. Что у них хорошо получается? Наблюдение за тем, что работает для ваших конкурентов, может вдохновить вас на создание отличных, уникальных идей, которых у вас, возможно, не было бы иначе.

Сделайте свой ребрендинг публичным.

Сообщите всем о своем ребренде. Используйте буклеты , поздравительные открытки , отправленные по электронной почте PDF-файлы и онлайн-платформы, чтобы сообщать о новостях. Это не только гарантирует, что потенциальные и существующие клиенты знают о вашем новом бренде, но и может напомнить предыдущим клиентам, что вы все еще здесь и готовы к работе.

Подумайте обо всех последствиях ребрендинга.

Помните, что ваш существующий брендинг будет хорошо знаком некоторым клиентам, поэтому важно, чтобы они знали, что ваш бизнес остается прежним. Помните также, что успешный ребрендинг требует и времени, и денег. Учитывайте стоимость самого процесса, а также обновление всего вашего маркетинга, чтобы избежать неприятных сюрпризов в дальнейшем.

Компания Азбука изготавливает широкий ассортимент продукции.

Интернет – брендинг – определение, факторы и шаги

Часто задаваемые вопросы. Ребрендинг.

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это процесс изменения восприятия бренда у целевой аудитории путем обновления его элементов, таких как название, логотип, дизайн, миссия и ценности. Цель ребрендинга — создать новую идентичность бренда, которая лучше соответствует его стратегии, позиционированию или изменившимся рыночным условиям.

Почему компании проводят ребрендинг?

Компании могут проводить ребрендинг по разным причинам:

Смена целевой аудитории: Привлечение новой или расширенной целевой аудитории.
Изменение стратегии: Внедрение новой бизнес-стратегии или продуктов.
Обновление имиджа: Освежение устаревшего или негативного имиджа бренда.
Конкуренция: Повышение конкурентоспособности на рынке.
Слияния и поглощения: Объединение двух или более компаний требует создания новой совместной идентичности.

Какие элементы бренда можно изменить в процессе ребрендинга?

В процессе ребрендинга могут быть изменены следующие элементы:

Название: Изменение названия компании или продукта.
Логотип: Обновление или создание нового логотипа.
Цветовая гамма: Изменение корпоративных цветов.
Шрифты: Обновление шрифтов, используемых в брендинге.
Слоган: Создание нового слогана, отражающего обновленную миссию или ценности.
Упаковка: Изменение дизайна упаковки продуктов.
Вебсайт и цифровые активы: Обновление дизайна вебсайта и других цифровых платформ.

Как понять, что компании нужен ребрендинг?

Признаки, что компании может потребоваться ребрендинг, включают:

Снижение продаж или уменьшение доли рынка: Это может указывать на то, что бренд теряет актуальность.
Отрицательное восприятие бренда: Негативные ассоциации или репутация.
Изменения в компании: Новая бизнес-стратегия, продукты или услуги.
Расширение на новые рынки: Необходимость адаптироваться к новым культурным или географическим условиям.
Устаревший дизайн: Дизайн и имидж, которые не соответствуют современным стандартам.

Какие шаги включает процесс ребрендинга?

Процесс ребрендинга включает следующие шаги:

Анализ текущего состояния: Оценка текущего восприятия бренда и его элементов.
Определение целей: Четкое понимание, чего хочет достичь компания через ребрендинг.
Исследование рынка: Изучение целевой аудитории, конкурентов и рыночных тенденций.
Разработка стратегии: Создание детального плана изменений.
Создание новых элементов бренда: Разработка нового логотипа, слогана, цветовой гаммы и других элементов.
Тестирование: Проверка новых элементов на фокус-группах или внутреннем круге.
Внедрение: Запуск нового брендинга на всех платформах и в маркетинговых материалах.
Мониторинг и оценка: Отслеживание реакции рынка и корректировка стратегии при необходимости.

Какие риски связаны с ребрендингом?

Риски, связанные с ребрендингом, включают:

Потеря лояльных клиентов: Резкие изменения могут отпугнуть существующих клиентов.
Высокие затраты: Ребрендинг может требовать значительных финансовых вложений.
Неудачное восприятие: Новая идентичность может не понравиться целевой аудитории.
Несоответствие ожиданиям: Новый бренд может не соответствовать ожиданиям и потребностям рынка.

Как минимизировать риски при ребрендинге?

Для минимизации рисков при ребрендинге можно предпринять следующие шаги:

Глубокое исследование: Проведите тщательное исследование рынка и целевой аудитории.
Фокус-группы: Используйте фокус-группы для тестирования новых элементов бренда.
Пошаговое внедрение: Внедряйте изменения постепенно, чтобы дать клиентам время привыкнуть.
Коммуникация: Четко объясняйте клиентам причины и цели ребрендинга.
Оценка и адаптация: Регулярно оценивайте результаты и при необходимости вносите коррективы.

Заключение

Ребрендинг — это сложный, но важный процесс, который может значительно улучшить восприятие компании и ее конкурентоспособность. Успешный ребрендинг требует тщательного планирования, глубокого исследования и стратегического подхода, чтобы достичь поставленных целей и минимизировать риски.