Реклама на YouTube представляет собой форму интернет-рекламы, которая используется на видеоплатформе YouTube. Этот вид рекламы позволяет компаниям и маркетологам размещать свои объявления в видеороликах, которые пользователи смотрят на этой платформе. Реклама на YouTube предоставляет различные форматы и возможности для достижения целевой аудитории.

Вот несколько основных типов рекламы на YouTube:

  • TrueView In-Stream. Рекламные ролики, которые появляются перед, во время или после просмотра видео на YouTube.Пользователи могут пропустить рекламу после определенного времени (обычно после 5 секунд).
  • TrueView Discovery. Реклама отображается в результатах поиска YouTube или на странице просмотра видео в виде блока с предложением.
  • TrueView for Action. Рекламные объявления, которые предназначены для стимулирования конкретных действий от зрителя, таких как посещение веб-сайта или совершение покупки.
  •  Bumper Ads. Короткие рекламные ролики длительностью до 6 секунд, которые нельзя пропустить. Используются для быстрого и эффективного сообщения ключевого сообщения.
  • Masthead Ads. Реклама в верхней части домашней страницы YouTube.Обеспечивает максимальную видимость, но требует значительных бюджетов.
  • Overlay Ads. Небольшие текстовые или изображенческие объявления, которые появляются в нижней части видео.

Реклама на YouTube предоставляет возможность точного таргетинга аудитории по различным параметрам, таким как интересы, поведение и география. Возможность взаимодействия с пользователями через комментарии, лайки и подписки также делает этот канал маркетинга мощным инструментом для компаний, стремящихся привлечь внимание и вовлечь аудиторию.

Дизайн веб-сайта ресторана

 

1. Поэкспериментируйте с разными форматами объявлений. Реклама на YouTube.

Вам не нужна видеореклама суперкубка, чтобы получать конверсии на YouTube. На самом деле вам вообще не нужен видеоконтент.

Платформа поддерживает набор различных форматов рекламы, позволяя вам покупать на глаз и клики с медийной рекламой, оверлеями, рекламными заставками, спонсорскими карточками и т. Д. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, возможно, вы захотите использовать интересное видео. Однако, если вы хотите привлечь трафик на целевую страницу, рекламная карта может иметь больше смысла.

Форматы Реклама на YouTubeФорматы Реклама на YouTube

Диаграмма из Академии для авторов.

Это быстрый и простой способ увидеть ваши варианты рекламы на YouTube.Поэкспериментируйте с различными форматами, чтобы увидеть, какой из них соответствует вашим целям и бюджету. Вот несколько популярных вариантов игры:

  • Реклама на YouTube . Медийная реклама:

Медийная реклама появляется на правой боковой панели рядом с Up Next или Relevant Video Content. В вашем объявлении будет изображение, вспомогательный текст и ссылка на ваш сайт.

  • Оверлейные объявления In-Video:

Накладываемые объявления появляются поверх видеоконтента с заголовком, вспомогательным текстом и ссылкой на ваш веб-сайт. У них также есть крошечная буква «x», которую пользователи могут щелкнуть, чтобы реклама исчезла. Реклама на YouTube

  • Реклама на YouTube . Объявления Discovery.

Объявления Discovery очень похожи на объявления на странице результатов поиска Google. Ваше видеообъявление будет отображаться вверху или внизу обычных результатов поиска YouTube, помогая вам привлечь внимание зрителей, не создавая при этом контент, который будет более авторитетным или интересным для поиска, чем обычные списки.

  • Видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска :

Это стандартные объявления, которые позволяют пропустить через первые 5 секунд. Аспект экономии этих объявлений заключается в том, что вы платите только тогда, когда человек просматривает рекламу в течение первых 30 секунд или нажимает на нее.

  • Реклама на YouTube . Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска:

76% людей сообщают об автоматическом пропуске рекламы, поэтому некоторые рекламодатели предпочитают использовать версии без возможности пропуска. Это может быть более дорогой вариант, но он может привлечь безраздельное внимание зрителя.

2. Таргетируйте как маркетинговый снайпер. Реклама на YouTube

Лучший способ растянуть маркетинговый бюджет – это гипер-таргетинг на вашу аудиторию. С более чем 30 миллионами посетителей, которые смотрят YouTube каждый день, вы не хотите тратить деньги на нерелевантных клиентов или неквалифицированных покупателей – да и не обязательно.

«Трудно нацелить сообщение на типичную 35-летнюю работающую мать двоих детей из среднего класса», – говорит писатель и редактор Элизабет Гарднер . Намного проще направить сообщение Дженнифер, у которой двое детей младше четырех лет, она работает помощником юриста и всегда ищет быстрые, но здоровые обеды и способы проводить больше времени со своими детьми и меньше времени на работу по дому ».

YouTube дает вам большую гибкость в отношении того, кому вы показываете свою рекламу.

Вы можете настроить таргетинг с помощью:

  • Демография
  • Интересы
  • Аудитории по интересам
  • Жизненные события
  • Аудитории заинтересованных покупателей
  • Данные о прошлом взаимодействии
  • Автономные данные
  • Похожие аудитории

Вы также можете выбрать, где будет отображаться ваш контент, на основе тем, ключевых слов и устройств.

Открытие меню таргетинга может быть немного утомительным, но не пропускайте этот процесс. Мы знаем, что это не самое интересное, но именно здесь вступает в игру настоящая экономия денег. Если сузить целевой рынок до потенциальных покупателей и повысить коэффициент конверсии, вы улучшите рентабельность инвестиций для каждой рекламы на YouTube.

Не знаете, с чего начать с таргетингом на YouTube? Попробуйте Find My Audience , инструмент, который поможет вам лучше понять, кто ваши самые ценные клиенты на YouTube.

Инструмент Google Find My Audience для YouTube

Инструмент Google Find My Audience для YouTube

 

3. Тратьте деньги на ремаркетинг вместо нового маркетинга.

Ремаркетинг должен быть вашим главным приоритетом. Да, YouTube может быть отличным местом для повышения осведомленности среди совершенно новой аудитории, но рентабельное использование этой платформы – убедить тех, кто уже взаимодействовал с вашим брендом, вернуться.

Ремаркетинг просто использует данные, собранные в результате взаимодействия пользователей на вашем веб-сайте, для более эффективного маркетинга. Например, если покупатель заходит на ваш сайт и смотрит на вашу официальную обувь, вы можете рекламировать эту обувь (вместо спортивной обуви или сандалий) потенциальному покупателю на YouTube.

Это может показаться немного жутким, но ремаркетинг – беспроигрышный вариант для всех. Вы экономите деньги, ориентируясь на интересы клиентов, а ваша аудитория получает рекламу, действительно персонализированную в соответствии с их интересами. Кто этого не хочет?

«Персонализация – это не имя / фамилия. Речь идет о соответствующем контенте », – говорит Дэн Як .

Начать рекламу на YouTube

Не усложняйте рекламу на YouTube, чем она должна быть. Это может быть иностранный видеосредство, но маркетинг на этом канале в основном совпадает с рекламой в Google Adwords или Facebook. Реклама на YouTube

Лучшее в рекламе на такой платформе, как YouTube, – это детальная аналитика, которую вы можете увидеть. Вам никогда не придется сомневаться в эффективности ваших объявлений – у вас есть данные, необходимые для определения того, что работает, а что нет. Используйте эти данные, чтобы экспериментировать, изменять и уточнять свои рекламные стратегии.

 “АЗБУКА”

Часто задаваемые вопросы . Реклама на YouTube .

1. Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube – это видеореклама, которая показывается пользователям платформы до, во время или после просмотра видео. Она может быть в различных форматах, таких как короткие объявления, объявления, которые можно пропустить, и баннеры.

2. Какие виды рекламы доступны на YouTube?

На YouTube доступно несколько видов рекламы:

  • Объявления In-Stream: Видеоролики, которые показываются перед основным видео и могут быть пропущены через 5 секунд.
  • Объявления In-Stream, которые нельзя пропустить: Видеоролики, которые зритель должен просмотреть полностью (до 15 секунд).
  • Объявления Discovery: Появляются на страницах результатов поиска и на главной странице YouTube.
  • Bumper-объявления: Короткие видеоролики до 6 секунд, которые нельзя пропустить.
  • Мастхед: Рекламные баннеры на главной странице YouTube.

3. Как настроить рекламную кампанию на YouTube?

Настройка рекламной кампании на YouTube включает следующие шаги:

  • Создание аккаунта Google Ads: Если у вас еще нет аккаунта Google Ads, вам нужно его создать.
  • Выбор цели кампании: Определите, какую цель вы хотите достичь (например, увеличение трафика, бренд-узнаваемость, продажи).
  • Настройка аудитории: Укажите, кто ваша целевая аудитория, используя демографические данные, интересы и поведение.
  • Создание объявления: Загрузите видеоролик и создайте рекламное объявление, добавив заголовок, описание и ссылку.
  • Настройка бюджета и графика: Укажите, сколько вы готовы потратить и как долго будет длиться кампания.
  • Запуск кампании: После проверки всех настроек запустите кампанию.

4. Как работает оплата за рекламу на YouTube?

Оплата за рекламу на YouTube осуществляется по модели CPV (стоимость за просмотр) или CPM (стоимость за тысячу показов). Вы платите только тогда, когда пользователь взаимодействует с вашим объявлением (например, просматривает его не менее 30 секунд или кликает по нему).

5. Как измерить эффективность рекламной кампании на YouTube?

Для измерения эффективности рекламной кампании можно использовать следующие метрики:

  • Просмотры: Количество просмотров вашего объявления.
  • CTR (кликабельность): Процент людей, которые кликнули по вашему объявлению.
  • Стоимость за просмотр (CPV): Средняя стоимость одного просмотра объявления.
  • Вовлеченность: Количество лайков, комментариев и поделившихся вашим объявлением.
  • Конверсии: Количество целевых действий, выполненных пользователями после просмотра объявления (например, покупка, регистрация).

6. Какие ошибки часто встречаются при запуске рекламы на YouTube?

Частые ошибки при запуске рекламы на YouTube включают:

  • Неправильный таргетинг: Невозможность определить правильную аудиторию для рекламы.
  • Слишком длинные объявления: Объявления, которые превышают рекомендованную длину, могут терять внимание зрителей.
  • Плохое качество видео: Неинформативные или низкокачественные видеоролики могут отпугнуть аудиторию.
  • Отсутствие призыва к действию: Нечеткий или отсутствующий призыв к действию может снизить эффективность рекламы.

7. Как сделать рекламу на YouTube более эффективной?

Для повышения эффективности рекламы на YouTube следуйте этим рекомендациям:

  • Целевая аудитория: Убедитесь, что ваша реклама таргетирована на правильную аудиторию.
  • Креативный контент: Создавайте увлекательные и качественные видеоролики.
  • Призыв к действию: Включите четкий и убедительный призыв к действию.
  • Анализ и оптимизация: Регулярно анализируйте результаты кампании и вносите необходимые изменения.
  • Тестирование: Проводите A/B тестирование различных версий объявлений.

8. Как выбрать правильную аудиторию для рекламы на YouTube?

Для выбора правильной аудитории используйте следующие инструменты:

  • Демографические данные: Учитывайте возраст, пол, местоположение и язык вашей аудитории.
  • Интересы: Используйте данные о интересах пользователей, основанные на их активности в интернете.
  • Поведение: Таргетируйте пользователей на основе их предыдущих взаимодействий с вашими видео или каналом.
  • Custom Audiences: Создавайте аудитории на основе ваших данных, таких как список email-адресов или данные вебсайта.

9. Как создать креативное видеообъявление для YouTube?

Для создания креативного видеообъявления следуйте этим шагам:

  • Начало: Захватите внимание зрителя в первые 5 секунд.
  • Содержание: Четко и лаконично донесите ваше сообщение.
  • Эмоции: Используйте эмоции для создания сильного впечатления.
  • Качество: Обеспечьте высокое качество видео и звука.
  • Призыв к действию: Включите четкий и убедительный призыв к действию.

10. Какие инструменты можно использовать для создания видеообъявлений?

Для создания видеообъявлений можно использовать следующие инструменты:

  • Adobe Premiere Pro: Профессиональный софт для редактирования видео.
  • Final Cut Pro: Программа для редактирования видео на Mac.
  • iMovie: Бесплатный инструмент для создания и редактирования видео на Mac.
  • Canva: Инструмент для создания простых видео и графических материалов.
  • Animoto: Онлайн-сервис для создания видео из фотографий и видеоклипов.

11. Как адаптировать рекламу для мобильных устройств?

Для адаптации рекламы для мобильных устройств:

  • Краткость: Создавайте короткие и лаконичные видеоролики.
  • Формат: Используйте вертикальные или квадратные видеоформаты.
  • Текст: Убедитесь, что текст читаем на маленьком экране.
  • Звук: Добавьте субтитры для тех, кто смотрит видео без звука.

12. Как избежать блокировки рекламы на YouTube?

Чтобы избежать блокировки рекламы на YouTube:

  • Политика: Соблюдайте правила и политику YouTube.
  • Контент: Избегайте использования запрещенных тем и контента.
  • Таргетинг: Таргетируйте только подходящую аудиторию.
  • Отзывы: Следите за отзывами и комментариями пользователей.