Designul de ambalaje, ca disciplină de design grafic, este o industrie importantă. Agenții multinaționale de design precum Landor, CBA'a și Coley Porter Bell angajează sute de designeri care se concentrează aproape în totalitate pe crearea de mărci puternice prin designul de ambalaje și branding.
Potrivit FMI (Food Marketing Institute), supermarketul mediu din Statele Unite stochează aproximativ 40 de produse diferite. Această industrie de aproape 000 de miliarde de dolari se bazează în mare măsură pe consumatori, distribuitori, producători și... designeri grafici.
1. Claritate și simplitate. Design ambalaj
Data viitoare când mergeți la supermarket, alegeți un raft la întâmplare și răsfoiți unele dintre produse. Aruncă o privire la fiecare și pune-ți două întrebări foarte simple:
- Pentru ce este acest produs?
- Ce marcă se află în spatele asta?
Un mare exemplu de simplu, clar, dar în același timp foarte distinctiv designul ambalajului.
4 secunde este timpul pe care consumatorul mediu îl va dedica oricărui produs dat de pe raft.
Găsiți produse care listează zeci de beneficii fără un nume clar de marcă. Găsești produse care arată grozav la exterior, dar care nu explică ce este în cutie?
Acesta este un exemplu prost! Acest produs de curățare arată periculos de delicios, nu-i așa? Astfel de proiectarea ambalajelor poate deruta consumatorii și poate lipsi de claritate.
Deși unele categorii de produse permit un anumit mister (de exemplu, parfumuri și bunuri de lux), incapacitatea de a identifica un produs în ceea ce privește conținutul, utilizarea sau identitate de brand este o practică teribilă care are ca rezultat, de obicei, modele de ambalaje care nu funcționează bine în magazine. ,
Așa că ține minte regula numărul unu: fii clar în privința produsului, fii clar în ceea ce privește marcă.
2. Onestitate. Design ambalaj.
Începătorii în designul de ambalaje, și vorbesc atât despre clienți, cât și despre designeri, se străduiesc adesea să înfățișeze un produs în cel mai perfect mod imaginabil. Îți vor arăta biscuiți cu ciocolată atunci când, în realitate, cumperi prăjituri simple cu aromă de ciocolată. Acestea vor prezenta cireșe bogate și proaspete pe un iaurt fructat, cu doar o notă de fructe.
Prezentând un produs ca de zece ori mai bun decât este în realitate, induceți în eroare și, în cele din urmă, dezamăgiți consumatorul, ceea ce duce doar la cifre de vânzări slabe și la o imagine foarte slabă a mărcii.
Acest produs poate avea gust bun, dar ambalajul este în mod clar înșelător.
Aici intervine onestitatea. Consumatorilor nu le deranjează produsele simple și ieftine, atâta timp cât știu ce cumpără! Desigur, ei se așteaptă la un „facelift” într-o oarecare măsură, dar nu în măsura în care produsul pare cu totul diferit.
În calitate de designer, treaba ta este să prezinți produsul în cel mai bun mod posibil, dar reține că consumatorii, inclusiv tu, merită să fie tratați corect.
3. Autenticitate. Design ambalaj
Originalitatea, caracterul și memorabilitatea sunt la baza mărcilor grozave și, desigur, a designului de ambalaj excelent.
Este ușor de înțeles de ce - există sute de produse, toate concurând pentru atenția consumatorilor. Singura modalitate de a-ți diferenția marca este să fii diferit, să fii autentic.
Deoarece este cu adevărat o chestiune de creativitate și explorare, este imposibil să dai sfaturi despre cum să fii „autentic”, mai ales în aceste zile când oamenii se confruntă cu o multitudine de mărci, apariții și atractivitate.
Acest design de ambalaj de Colin Porter Bell este un exemplu excelent de design de ambalaj autentic și memorabil.
Dacă ești blocat cu design universal ambalaj, apoi aplicați un stil de design neobișnuit cu „standarde vizuale” puternice.
De exemplu, dacă toată lumea are de gând să facă fotografii unui produs, utilizați o ilustrație sau un design bazat pe fonturi. Dacă toată lumea folosește un aspect orizontal, atingeți unul vertical. Dacă majoritatea modelelor sunt destul de moderne, încercați să introduceți ceva retro, cu accent pe atractivitatea calității.
Fiți îndrăzneți, fiți diferit și căutați surse neașteptate de inspirație în alte categorii de produse - Designul etichetei cu spirit poate fi o modalitate excelentă de a face brainstorming idei pentru acel nou proiect de ambalare a ciocolatei.
4. Influența raftului. Design ambalaj.
Din punctul de vedere al cumpărătorului, produsul nu este niciodată văzut singur și nu este descris niciodată în detaliu. Datorita distantei de vizualizare fata de rafturi si a faptului ca produsele sunt dispuse in randuri si coloane, tot ce vedem sunt mostre reale realizate din diverse produse. Abia atunci când un anumit model ne atrage atenția, decidem să aruncăm o privire mai atentă.
Această caracteristică și atractivitate a produsului atunci când este plasat pe un raft real este ceea ce comercianții cu amănuntul numesc „impactul la raft” și face o diferență uriașă în vânzările produsului.
Asta este ceea ce vezi de fapt în supermarket. Care produs v-a atras primul atenția?
Efectul raftului este ceva ce trebuie verificat și explorat în proiectele tale. Puteți face acest lucru simulând plasarea designului dvs. pe un raft real și înconjurându-l cu alte produse (pentru a realiza cele mai bune rezultate utilizați mai multe rânduri și coloane ale fiecărui produs). Cu cât arată mai distinctiv, cu atât se vinde mai bine.
Notă: veți fi uimit de rezultate - uneori, cele mai bune modele se estompează și devin invizibile, în timp ce modelele mai simple „apar” în mediu.
5. Extensibilitate
Conceptul designului ambalarea produsului ar trebui să permită introducerea cu ușurință a unei noi extensii de linie (schimbarea produsului) sau a unei mărci secundare. Design ambalaj.
De exemplu, imaginați-vă că creați ambalaje pentru o nouă marcă de suc de mere. Tu și clientul tău alegeți un design specific de măr care arată foarte bine. Totuși, câteva luni mai târziu clientul decide să lanseze o aromă de cireșe sub același brand.
Design frumos ambalajul vă permite să variați cu ușurință fără a pierde atractivitatea vizuală.
Spre groaza ta, iti dai seama ca conceptul original de design pe care l-ai creat sa bazat foarte mult pe mere pentru a functiona si ca ciresele nu vor arata la fel de bine. De asemenea, cireșele au câteva beneficii care trebuie comunicate în față, ceea ce este contrar ideii tale. Ai o problemă de extensibilitate.
Pentru a evita acest lucru, ar trebui să vă proiectați întotdeauna ambalajul produsului având în vedere viitorul. Aceasta înseamnă crearea unui design sistematic din punct de vedere vizual, care vă permite să schimbați cu ușurință informațiile vizuale sau alte informații despre produs, astfel încât să ajungeți cu o familie frumoasă de produse.
6. Practic
Practicitatea se referă la forma, dimensiunea și funcționalitatea reală a recipientului produsului, nu doar eticheta sau ambalajul. Cu cât produsul era mai practic, cu atât s-a vândut mai mult - când Heinz a întors sticla de ketchup cu susul în jos, vânzările au crescut vertiginos.
Întorcând totul pe cap, Heinz a vândut mai mult ketchup când industria ketchup trecea printr-o criză de creștere.
Practicitatea este aspectul cel mai trecut cu vederea al designului ambalajului pur și simplu pentru că clienții aleg adesea calea „încercată și adevărată”, care este o oportunitate ratată de inovare. Design ambalaj.
Dar dacă aveți norocul să aveți ocazia să vă proiectați următoarea sticlă, cutie sau ceașcă, gândiți-vă întotdeauna mai întâi la caracter practic - sau, în majoritatea cazurilor, la modul în care produsul poate fi mai ușor de utilizat, transportat sau depozitat.
Numai caracterul practic poate rezolva multe probleme de proiectare a ambalajelor.
Designul de ambalaje este un domeniu vast și solicitant de design, care caută mereu designeri care să asigure originalitatea produsului și eficiența vânzărilor. Ambalajul este ultimul mesaj pe care îl vede un consumator și ultima șansă de a-l convinge să cumpere un produs. Claritatea, onestitatea, autenticitatea și alte reguli descrise mai sus joacă un rol important în acest proces, dar nu reprezintă în niciun caz ultimul cuvânt în această problemă.
Lasă un comentariu