Crearea unei identități de marcă (Brand Identity) este procesul de dezvoltare și modelare a unei imagini și a caracterului unic al unui brand, care îi permite acestuia să iasă în evidență în rândul concurenților, să fie recunoscut și să evoce anumite asocieri și emoții în rândul consumatorilor.
Crearea unei identități de marcă este esența a ceea ce ești. Mulți oameni schimbă cuvântul „brand” într-un logo. Și, deși există o oarecare suprapunere, un logo este pur și simplu un simbol al unei afaceri. Un brand este mult mai mult decât atât. Când vorbim despre identitatea mărcii, vorbim despre cine ești, ce reprezintă și care este personalitatea generală a companiei tale.
De ce este atât de important să creăm o identitate de marcă? În esență, te va diferenția de concurenții tăi. Dacă ne gândim cu adevărat la identitatea mărcii cu puncte de vedere personalitate, atunci este ușor de înțeles de ce ar trebui să fie unic. Toți oamenii au personalități diferite, nu-i așa? Afacerile nu fac excepție. Prin urmare, dumneavoastră, ca companie, trebuie să definiți cu atenție acest brand. Vrei ca atunci când oamenii văd ceva, aud ceva sau se gândesc la ceva, ei îl asociază instantaneu cu afacerea ta.
Crearea unei identități corporative unice. Crearea unei identități de marcă
Apare întrebarea: cum poate o afacere să cultive o identitate de marcă unică? Este doar o chestiune de a folosi aceleași culori în materialele promoționale? Marketing de conținut constant care vă vorbește public țintă? Este vorba despre introducerea acestei declarații de misiune și viziune în capul oamenilor? În multe feluri, sunt toate aceste lucruri și apoi unele. Mai jos vom analiza câteva tehnici și strategii pe care le puteți folosi nu numai pentru a crea un unic stilul formei, dar și să te asiguri că publicul îl respectă ca pe al tău.
Ce vom acoperi:
- Stabilirea personalității mărcii dvs
- Definiți-vă publicul
- creație excelent siglă
- Culori de branding
- fonturi
- Folosind șabloane de marcă
- Limbajul mărcii dvs
- Construiește-ți brandul în rețelele sociale
- Secvențierea
Brandul tău este chipul afacerii și identității tale. Crearea unei identități de marcă
persoană dumneavoastră companiile iau în considerare mulți factori. Logo-ul dvs. este o mare parte a acestuia. Gândiți-vă la unele dintre cele mai multe logo-uri celebre și recunoscutecă știi. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Siglele lor sunt diferite unele de altele și asociezi imediat această imagine cu această afacere. Pe lângă logo, există și sloganuri. Din nou, care dintre ele sunt cele mai memorabile: America Runs on Dunkin' sau ce zici de mereu recunoscut "Just Do It". Acestea sunt, de asemenea, componente ale identității corporative a acestor organizații. Există, de asemenea, elemente mai puțin tangibile asociate cu identitatea unui brand. De la reputația ta până la cultura pe care o promovezi, totul alcătuiește „fața” afacerii.
Cu toate acestea spuse, să trecem la 9 pași pentru crearea unei identități unice de brand.
1. Subliniază personalitatea mărcii tale. Crearea unei identități de marcă
Acesta este probabil unul dintre cei mai importanți pași când vine vorba de dezvoltarea unei identități corporative. În multe privințe, un brand este pentru o companie ceea ce este o identitate pentru o persoană. De exemplu, personalitatea aici va influența tonul și stilul mesajului dvs. Cum determinați ce tip de personalitate ar trebui să aibă marca dvs.? Începeți prin a vă gândi la o persoană celebră, film, carte, spectacol etc. care întruchipează modul în care vă vedeți personalitatea. Odată ce vă amintiți acest lucru, începeți să construiți din el.
Construiește-ți identitatea de brand în jurul acestei personalități
Aceasta ar trebui să fie piatra de temelie a mărcii pe care o creați. Luați în considerare diferite tipuri de personalitate. De la stilat la emotionant, ce descrie cel mai bine ceea ce încearcă să facă afacerea ta? Consolidați acest lucru și apoi asigurați-vă că toate materialele relevante sunt relevante pentru acel tip de personalitate.
Unele cercetări ar putea ajuta. Ca orice altceva, o mică temă nu a făcut rău nimănui. Uită-te la concurenții tăi - ce personalitate aduc ei? Priviți valorile și datele, ce atrage consumatorii? Cu cât folosești mai multe informații pentru a crea personalitatea mărcii tale, cu atât va fi mai eficient. Crearea unei identități de marcă
2. Definiți-vă publicul
Marca dvs. ar trebui să fie influențată într-o oarecare măsură de demografia dvs. de bază. Cu alte cuvinte, cine este publicul tău țintă și de ce ar trebui să le pese de brandul tău specific? De exemplu, dacă produsul dvs. vizează în primul rând baby boomers, țineți cont de acest lucru atunci când vă construiți brandul. Vocea mărcii dvs ar trebui să atragă această grupă de vârstă. În comparație cu, de exemplu, un serviciu sau produs care este mai potrivit pentru adolescenți.
Construiește-ți brandul în jurul publicului tău
Aceasta înseamnă că din culorile pe care le alegeți design de logo și mesaje, fiecare parte a identității mărcii dvs. trebuie să fie relevantă pentru publicul dvs. principal. Multe companii cheltuiesc o mulțime de bani determinând ce își dorește publicul. La urma urmei, clienții sunt cei care te mențin în afaceri. Așa că gândiți-vă la ele în ceea ce privește designul mărcii. Crearea unei identități de marcă
De la sondaje de feedback la apeluri telefonice... Una dintre cele mai bune modalități de a vă cunoaște publicul este să vă adresați. Puteți folosi instrumente de feedback ale clienților, cum ar fi Usersnap. Sau, cu siguranță nu strica doar să suni oamenii și să le ceri feedback despre marca ta.
Aceasta este cheia. Importanta unui logo bun nu poate fi subestimata aici. Logo-ul tău este o parte importantă a identității mărcii tale, completând fiecare aspect al acesteia. Am discutat despre personalitate - logo-ul tău ar trebui să ajute să transmită asta. Ta логотип ar trebui să îți integreze și schema de culori. Într-un fel, trebuie să reunească multe piese din puzzle-ul mărcii. Deci vrei să petreci ceva timp cu asta. Asigurați-vă că reflectă cu adevărat personalitatea dvs.
Evitați o criză de identitate. Crearea unei identități de marcă
Când vă proiectați logo-ul, poate fi tentant să creați ceva neobișnuit pentru a face o impresie de durată celor care îl văd. Aceasta este o idee grozavă, dar ar trebui să luați în considerare cu atenție modul în care logo-ul dvs. se va potrivi în identitatea generală a mărcii. Asigurați-vă că elementele logo-ului dvs., cum ar fi fontul și culoarea, se potrivesc bine cu restul mărcii dvs.
Sfat de proiectare: uneori cu un logo less is more
Toată lumea a văzut logo-uri exagerate. Și, deși acest lucru poate funcționa în anumite situații pentru anumite afaceri, de cele mai multe ori se poate întoarce împotriva lui. Evitați siglele prea complexe care vor deruta consumatorii. La dezvoltarea logo-ului amintiți-vă că trebuie să meargă pe linia dintre memorabil și emoționant. Din nou, gândiți-vă la unele dintre logo-urile cu care sunteți familiarizat - cum evocă ele emoție? Ce emoții trezesc ele? Gândiți-vă la astfel de lucruri când lucrați la propriul design. Dacă devine prea complex, devine mai greu de înțeles de către consumatori. Crearea unei identități de marcă
Gândiți-vă la opțiunile de afișare. Cu alte cuvinte, cum va fi folosit acest logo? Cum va arăta pe site-ul dvs. web, aplicația, orice materiale de marketing, cărți de vizită etc.? De aceea, luarea pe traseul mai simplu este o opțiune bună.
4. Alege-ți cu înțelepciune paleta de culori. Crearea unei identități de marcă
Împreună cu designul logo-ului, alegeți o paletă de culori. Din nou, o culoare asemănătoare logo-ului tău este un alt element care trezește emoție, așa că alege cu grijă. Ai nevoie de o conexiune emoțională cu publicul tău. Atunci când alegeți culori, doriți să le alegeți pe cele pe care oamenii deja le asociază cu compania dvs. Dacă nu ai deja o paletă setată, gândește-te ce culori se vor potrivi cel mai bine cu personalitatea ta. De exemplu, Coco-Cola folosește bine această culoare roșie îndrăzneață. Sau Amazon și marca lor săgeată albastră. În schema generală de culori a lucrurilor, desigur, există diferite nuanțe. În acest fel, puteți alege nu numai 1 sau 2 culori primare, ci și luați în considerare diverse opțiuni de nuanță.
Luați în considerare psihologia culorilor atunci când creați personalitate
Au existat multe studii care leagă anumite culori de emoțiile pe care le evocă. Roșul tinde să evoce un răspuns mai hotărât și mai pasional. Nuanțele de albastru sunt adesea foarte calmante. Mulți oameni asociază verde cu fiabilitatea și fiabilitatea. De aceea este util să cunoști personalitatea mărcii tale. Culorile trebuie să se conecteze logic. Crearea unei identități de marcă
Recenziile de aici pot fi utile. Ca în orice etapă a dezvoltării identității mărcii, feedback-ul ajută întotdeauna. Sondajul unui grup de clienți; obțineți părerea lor despre paleta dvs. actuală de culori. S-ar putea să aibă câteva idei utile despre cum să-l personalizați și să îl faceți și mai relevant pentru personalitatea dvs.
5. Alegeți fonturi care vor atrage publicul dvs.
Tipografia pe care o utilizați în toate materialele de marketing este la fel de importantă ca și culoare sau logo. Stilul de scriere pe care îl alegeți spune multe despre companie și simbolurile acesteia. Amintiți-vă că fonturile sunt destul de puternice. S-ar putea chiar să luați în considerare dezvoltarea unui font personalizat pentru anumite elemente - acest lucru poate contribui în mare măsură la dezvoltarea identității dvs. unice de marcă. Regula generală aici este: să fie simplu. Fonturile fanteziste sau complexe tind să îndepărteze consumatorii.
Luați în considerare amestecarea stilurilor de font. Crearea unei identități de marcă
Nu există nimic care să spună că trebuie să rămâneți la un singur font sau stil de font pe tot parcursul. Juxtapunerea diferitelor stiluri – atât îndrăznețe, cât și clasice – poate oferi brandului dvs. o atmosferă interesantă. Doar asigurați-vă că tot ceea ce ați adunat în termeni de tipografie are sens. Fie fonturi pentru logo-urile sau site-ul dvs.
Gândește-te întotdeauna la aliniere. Modul în care aliniați textul este important, fie pe un site web, fie într-o broșură. Oamenii citesc în mod natural într-un anumit fel. Textul dvs. general le face mai ușor? Alinierea la stânga este cea mai comună pentru orice element pe care îl plasați acolo.
6. Folosiți șabloane care vă promovează marca. Crearea unei identități de marcă
Evident că trimiți e-mailuri. Probabil că aveți broșuri care sunt distribuite din când în când. Chiar și cărțile de vizită în acest scop urmează un anumit tipar. Dacă te gândești bine, când oamenii se deschid e-mail și vedeți același design, pe care le-au primit înainte, o asociază instantaneu cu tine. Folosiți un șablon pentru a vă ușura viața și pentru a promova o identitate de marcă mai coerentă. De asemenea, puteți crea șabloane folosind Stripo , unde puteți genera automat linii directoare ale mărcii pentru a vă asigura că toate șabloanele sunt pe marca.
Acordați atenție detaliilor șablonului și personalizați-l pentru a se potrivi personalității dvs
Trebuie să luați în considerare fiecare mic detaliu din acest șablon. Lipsa de atenție la componente poate semnala audienței că ceva nu este în regulă. De exemplu, chiar și semnăturile de e-mail ar trebui să fie consecvente la nivel general. Utilizare marketing prin e-mail cu semnături ca parte a strategiei dvs. de e-mail nu numai că vă face e-mailurile mai unice și mai potrivite pentru marcă, dar vă crește și CTR-ul. Crearea unei identități de marcă
7. Concentrează-te pe limba din spatele identității tale.
Mesageria este ceea ce ajută la construirea mărcilor. Am vorbit pe scurt despre sloganuri celebre. Ceea ce funcționează cu aceste companii este că limba lor (în ceea ce pun acolo) este relevantă. Deci, dacă marca dvs. este mai interesantă, utilizați un limbaj care se potrivește cu exemplul său. Dacă aveți de-a face cu clienți de nivel superior, utilizați un limbaj mai profesionist. Aici cunoașterea personalității mărcii dvs. vă poate ajuta să determinați tonul și stilul limbajului pe care ar trebui să-l folosiți.
Nu uita de tonul care transmite personalitatea pe care ti-o doresti
Stilul este important. Așa că acordați atenție copiei în ansamblu, dar tonul are un impact uriaș asupra construirii mărcii dvs. Ce este tonul? Gândește-te la ton ca la atitudine. Dacă „atitudinea” ta este mai lejeră, aceasta va defini marca în ansamblu, indiferent dacă ai vrut să fie sau nu. Acordați atenție tonului pe care îl utilizați în materialele dvs. de marketing. Crearea unei identități de marcă
8. Folosește rețelele sociale. Crearea unei identități de marcă
Am discutat câteva dintre elementele necesare pentru a vă dezvolta brandul unic. Dar modurile în care întăriți această identitate? Rețele Sociale este unul dintre cele mai bune mijloace de promovare a mărcii dvs. Oferă o formă mai personală de interacțiune decât site-ul dvs. Doriți să implicați consumatorii direct în dvs reţele sociale. Fă-i confortabil cu cine ești și, în cele din urmă, cu personalitatea mărcii tale.
Folosiți toate proprietățile imobiliare de pe rețelele sociale
De la fotografia de copertă de pe Facebook până la mânerul Twitter, asigurați-vă că fiecare piesă pe care o încărcați/utilizați/afișați are sens în ceea ce privește identitatea mărcii dvs. Aceste platforme vă oferă o oportunitate incredibilă de a vă extinde acoperirea mărcii. Și, în același timp, puteți îmbunătăți diferitele elemente asociate cu acel brand.
Nu lăsați platformele să stea nemișcate. Dacă un client lasă o recenzie sau comentează ceva, interacționează cu el. Așa câștigi adepți. Acesta este, de asemenea, modul în care contribuiți la consolidarea reputației generale a mărcii dvs.
9. Păstrați totul uniform. Crearea unei identități de marcă
Indiferent dacă îți promovezi marca pe rețelele sociale sau în forme mai tradiționale, vrei să te asiguri că totul este consecvent. Consecvența este cheia aici. Ați făcut toată această muncă pentru a dezvolta o identitate de marcă unică, acum asigurați-vă că petreceți timpul dând-o în capul oamenilor. Companii celebre și companii cunoscute știu multe despre asta. Ei nu ezită când vine vorba de mesaj și brand. Trebuie să faci la fel. Rămâneți informat, mențineți lucrurile consistente și oferiți ceea ce se așteaptă consumatorii.
10. Identitatea dumneavoastră corporativă în ambalaj.
Acordarea atenției micilor detalii poate fi o modalitate excelentă de a vă face marca să iasă în evidență. Folosirea ambalajelor de marcă poate fi o atingere plăcută care, dacă este făcută corect, va fi apreciată de utilizatorul final. A avea logo-ul, branding-ul sau chiar folosirea propriului font distinctiv al mărcii pentru orice litere de ambalaj poate contribui mult în a face o primă impresie grozavă oricui vă primește produs într-un ambalaj frumos de marcă.
11. Folosește-ți personalitatea în e-mail. Crearea unei identități de marcă
Să ai semnătura și logo-ul mărcii în e-mailul tău este o altă modalitate excelentă de a-ți consolida identitatea mărcii în rândul clienților tăi. Pur și simplu includerea mărcii dvs. va permite consumatorilor să știe dintr-o privire de la cine este e-mailul. De asemenea, puteți utiliza bannere de marcă și șabloane de e-mail pentru a face e-mailurile dvs. să pară unice pentru marca dvs.
АЗБУКА
Lasă un comentariu