Culoare în designul ambalajului

Culoarea în designul ambalajului joacă un rol cheie în atragerea atenției consumatorilor, modelând percepția mărcii și creând o conexiune emoțională cu un produs. Să ne uităm la câteva aspecte de bază ale utilizării culorii în designul ambalajului:

1. Identitate de brand:

   • Culorile utilizate în ambalaj trebuie să fie în concordanță cu identitatea de marcă a companiei. Acest lucru ajută la crearea coerenței între ambalaj și alte elemente ale mărcii.

2. Culoare în designul ambalajului. Paleta de culori:

   • Alegeți o paletă de culori care evidențiază principalele caracteristici ale produsului și să atragă public țintă. O combinație armonioasă de culori poate îmbunătăți percepția ambalajului.
3. Psihologia culorii:
   • Culorile diferite pot evoca emoții și asocieri diferite. De exemplu, roșul poate fi asociat cu energie și pasiune, albastrul cu seriozitate și profesionalism, verde cu natura și ecologie. Folosiți psihologia culorilor pentru a vă susține mesajul și valorile mărcii.

4. Culoare în designul ambalajului. Contrast și evidențiere:

   • Folosiți culori contrastante pentru a evidenția elemente cheie, cum ar fi logo-ul, promoțiile sau informațiile importante. Acest lucru va face ambalajul mai lizibil și mai atractiv.

5. Minimalism și estetică:

   • uneori design eficient al ambalajului poate fi realizat folosind o paletă de culori minimă. Acest lucru este valabil mai ales în tendințele moderne către minimalism și simplitate.

6. Culoarea designului ambalajului și categoria de produs:

   • Diferitele industrii pot avea propriile standarde pentru culori asociate unei categorii de produse. De exemplu, în industria alimentară, verdele poate fi asociat cu produsele ecologice, în timp ce în segmentul produselor pentru bebeluși pot predomina culorile strălucitoare și curcubeul.

7. Adaptarea la caracteristicile culturale:

   • Luați în considerare diferențele culturale în percepția culorilor. De exemplu, culorile pot avea semnificații diferite în diferite culturi. Efectuați o analiză pentru a evita neînțelegerile.

8. Culoare în designul ambalajului. Tendințe și inovații:

   • Fii la curent tendințe în designul ambalajelor și soluții de culoare. Uneori, utilizarea culorilor îndrăznețe și neobișnuite poate face produsul dvs. să iasă în evidență.

Este important de reținut că utilizarea eficientă a culorii în designul ambalajelor trebuie să fie în concordanță cu strategia mărcii, obiectivele de marketing și gusturile publicului țintă.

Cum să alegi culoarea potrivită în designul ambalajului?

Când vine vorba de utilizarea culorii în moduri care să ofere clienților o experiență care este atât recunoscută, cât și plăcută din punct de vedere estetic.

Percepția individuală este de obicei împărțită în trei părți separate:

Simbolismul culorilor se referă la modul în care oamenii pot identifica o anumită culoare în cadrul unei ideologii culturale.

De exemplu, verdele în Statele Unite este adesea folosit ca simbol pentru prietenos cu mediul produse și materiale reciclabile, în timp ce în țările musulmane precum Arabia Saudită, verdele îl reprezintă pe profetul Mahomed, dându-i o conotație de sfințenie sau autenticitate în branding.

Cum să alegi culoarea logo-ului?

Pe lângă simbolism asocierea personală a culorilor este un termen folosit pentru a descrie interpretarea de către un individ a anumitor culori. Asocierea personală a culorilor definește latura subiectivă a culorii în marketing, deoarece cineva care asociază albastrul cu vopseaua de pe pereții camerei în copilărie o poate vedea într-o altă lumină decât cineva a cărui echipă sportivă favorită folosește intens albastrul în uniforme. Culoare în designul ambalajului

Pe lângă simbolism, asocierea personală a culorilor este un termen folosit pentru a descrie interpretarea individuală a unei anumite culori în designul ambalajului.

Asocierea personală a culorilor conduce latura subiectivă a culorii în marketing, deoarece cineva care asociază albastrul cu vopseaua de pe pereții camerei, în copilărie, o poate vedea într-o altă lumină decât cineva a cărui echipă sportivă favorită folosește intens albastrul în uniforme. .

Psihologic

Culoare designul ambalajului contrastează cu asocierile personale în sensul că descrie modul în care fiecare persoană are reacții obiective, subconștiente, la anumite culori, cum ar fi modul în care albastrul și verdele pot evoca calm sau relaxare. Aceste reacții sunt adevărate pentru o mare varietate de oameni, indiferent de cultură sau etnie.

Pentru a optimiza pe deplin utilizarea culorii în branding și marketing, este important să se evalueze schemele de culori propuse din mai multe perspective. De exemplu, diferitele culori folosite în marketing ar trebui să se potrivească cu interesele și atractivitatea individului tipul de clienți, pe care compania se concentrează.

Un alt dintre cele mai evidente considerente este de a lua în considerare valorile și idealurile pe care le reprezintă brandul și de a identifica culorile care par să susțină acele teme de bază. În plus, este absolut esențial să vă asigurați că culorile alese sunt în concordanță cu modul în care doriți ca imaginea companiei lor să apară în lumea exterioară. Culoare în designul ambalajului

Branding și culoare în designul ambalajului

Folosirea culorii pentru a transmite scopul și narațiunea unui brand a avut parte de succese și eșecuri de-a lungul anilor. Adesea marketing strategie, care pare de încredere în sala de conferințe poate să nu aibă efectul dorit asupra imaginii de marcă la care s-ar fi putut spera, sau invers.

Într-un exemplu de schemă proastă de culori, Pepsi a decis în anii 1950 să schimbe culoarea ambalajului automatelor sale de la regal la albastru, care în multe părți ale Asiei de Sud-Est este un simbol al morții. Rezultatul pentru Pepsi a fost o scădere a vânzărilor și o pierdere semnificativă a cotei de piață în Asia, toate datorită unei ușoare modificări într-o nuanță de culoare.

În timp ce miss-ul lui Pepsi iese în evidență ca unul dintre cei mai mulți exemple strălucitoare Eșecurile de marketing în lumea corporativă, pașii greșiți de culoare se extind și la atletism și sport. Universitatea din Wyoming a primit recent una dintre cele mai proaste uniforme de fotbal din toate sporturile, deoarece tricourile lor maro cu accente galbene nu reflectă sentimentul de energie și intensitate ridicate pe care orice echipă de fotbal de succes trebuie să o aducă pe teren. Culoare în designul ambalajului

Mulți ar fi de acord că maro închis și galben nu sunt cele mai bune culori pentru a comunica fanilor și observatorilor caracteristicile generale ale pasiunii, ferocității și puterii întâlnite într-o echipă de fotbal talentată. Cu toate acestea, această schemă de culori poate fi folosită în alte contexte pentru a crea mult mai mult imagine de marcă de succes și atemporală. UPS este un exemplu excelent de companie care folosește aceleași culori ca fotbalul din Wyoming, dar cu un efect complet contrastant. UPS oferă servicii de livrare și distribuție pentru consumatorii care nu sunt tocmai îngrijorați de livrarea pachetelor de către un șofer de camion cu energie ridicată. maro-galben culoare în logo-ul lor indică clar fiabilitate și stabilitate. Schimbând circumstanțele în care sunt folosite anumite culori, puteți modifica și impactul acestora asupra aspectului mărcii.

Marca colorată în ambalaj.

Ce înseamnă toate acestea pentru ambalaj, de la psihologia subconștientă a culorii până la semnificația și contextul cultural? Uneori, pur și simplu puneți produsul într-o cutie de carton și expediați este suficient, dar așa cum am văzut cu diverse exemple din industria de marketing, aceasta poate să nu fie alegerea potrivită în anumite scenarii.

Pentru orice produs achiziționat dintr-un magazin sau online, primul lucru pe care cumpărătorul îl vede de obicei este . Indiferent ce este înăuntru, afară tip de ambalaj poate crea un sentiment de lux, eco-compatibilitate sau chiar fericire care precede produsul real și o mare parte din acest sentiment se bazează în mare parte pe schema de culori pe care compania alege să o afișeze.

Fără măcar testarea produsului, culoarea ambalajului, în care este livrat, poate evoca sentimente, emoții și atitudini în oamenii cărora compania dorește să le vândă. Fie că este vorba despre cutii, pungi sau hârtie absorbantă, ceea ce vede clientul înainte de a deschide ambalajul este extrem de important pentru a determina cum s-ar putea simți despre produsul din interior.

Deși există multe modalități diferite de a oferi propriului ambalaj un aspect unic și elegant, alegerea combinației potrivite de culori care fie iese în evidență, fie are o semnificație specifică pentru cumpărător este cu siguranță unul dintre cele mai importante aspecte ale mărcii oricărui produs.

Cum să folosiți culorile în marketing și publicitate?

 «АЗБУКА«

Tendințe în design de coperti de cărți

Culoarea Pantone a anului 2022: PANTONE 17-3938 Very Peri

Cele mai bune agenții de design grafic

Design site imobiliar