Ambalajul joacă un rol important în marketing, deoarece este primul lucru cu care interacționează un potențial cumpărător. Ambalajul eficient poate atrage atenția, poate transmite valorile mărcii și poate crea o impresie pozitivă asupra unui produs. Ambalajul este pur și simplu o modalitate de a vă proteja produsul, nu? Până la urmă, interiorul contează.
Dacă, în calitate de proprietar de afaceri, adoptați această abordare a ambalajului, este posibil să vă pregătiți pentru eșec. Ambalajul joacă un rol vital în marketing nu numai pentru produsele dumneavoastră, ci și pentru brandul dumneavoastră.
Cât de important este ambalajul în marketingul produsului?
În conformitate cu infografic, publicat de The Paperworker, 52% dintre consumatori spun că au șanse mai mari să se întoarcă la o afacere pentru o altă achiziție dacă primesc produse în ambalaje premium. 90% dintre consumatori reutiliza cutii si pungi pentru ambalare din produsele lor după cumpărare și 40% ar distribui o fotografie a ambalajului dacă sunt interesați.
Cu aceste cifre, nu subestima importanța ambalajului atunci când vine vorba de marketing. Nu numai că oferă produselor dumneavoastră protecția necesară în timpul procesului de distribuție și vânzare, dar joacă și un rol vital în atragerea de noi clienți potențiali.
Cu videoclipurile de despachetare care se confruntă cu o renaștere online, ambalajul a devenit un panou portabil pentru marca dvs. Pentru mulți clienți, unboxing-ul este poate cel mai interesant lucru despre achiziționarea unui produs nou.
Design pachet produsul dvs. nu ar trebui să fie niciodată un gând ulterior. Ar trebui să fie considerată o componentă cheie a marketingului dvs strategie. Intreaba-te pe tine insuti; Cum vrei să se simtă clienții tăi când deschid produsul tău? Ambalajul joacă un rol important în răspunsul la această întrebare.
Iată 4 motive pentru care ambalajul este important pentru marketingul produsului:
Diferența față de concurenți. Ambalare în marketing.
Există mii de produse pe piață și sunt șanse să existe mii de produse similare cu a ta. Potrivit The Paperworker, o treime dintre clienți iau decizii bazate exclusiv pe ambalarea produsului. Acesta este motivul pentru care ambalajul dumneavoastră va avea cel mai mare impact asupra creșterii vânzărilor.
Totul este despre primele impresii. Ambalajul dvs. este primul lucru cu care clienții interacționează, atât în magazin, cât și online. De aceea, diferențierea produsului tău de restul începe cu ambalajul.
Este necesar pentru a vă decora produsele pentru rafturi. Cu ambalajele generice, riști să nu atragi clienți noi. Este adesea considerat produs de proasta calitate, deoarece ambalajul nu se potrivește perfect cu produsul dvs. și arată plictisitor și neoriginal.
Cel mai bine este să utilizați ambalaje personalizate de înaltă calitate pentru produsele dvs. Puteți transmite o narațiune a mărcii, puteți vorbi direct clienților dvs. și acest lucru va permite produsului dvs. să strălucească puternic printre produsele concurenților dvs.
Utilizarea designului strategic al ambalajului este importantă pentru îmbunătățire cunoasterea marcii. Din nou, pachetul tău devine panoul tău portabil. Așadar, utilizați acest lucru pentru a vă face logo-ul să iasă în evidență și pentru a transmite informații semnificative prin grafică și tipografie. Lasă-ți creativitatea să strălucească pe partea din față a pachetului și captează atenția pieței tale țintă.
Ambalajul mărcii dvs. ar trebui să fie ușor de reținut printre toate zgomotele concurenților dvs. prin alegerile dvs. de design de ambalaj și să fie interactiv pentru clienții dvs.
Este la fel cu e-commerce. Deși este posibil ca clienții dvs. să nu interacționeze direct cu produsele dvs. înainte de a cumpăra, pachetul dvs. ar trebui să strălucească în continuare în camerele lor generale de corespondență cu ambalaje și design premium. Faceți pachetul dvs. ușor de găsit, memorabil și ușor de utilizat.
Deși avantajele utilizării unui ambalaj care nu este atrăgător din punct de vedere vizual sau vizibil este că nu va fi furat de la ușa din față sau de la oficiul poștal. Acest lucru reduce, de asemenea, probabilitatea unei achiziții.
Vrei ca pachetul tau sa fie atat de atractiv, incat curiozitatea oamenilor sa le aduca peste.
Trimiterea unui mesaj. Ambalare în marketing.
În timp ce ambalajul dvs. poate servi drept panou portabil pentru marca dvs., este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vorbi direct cu clienții dvs.
Partea din față a pachetului se numește „față”. Aici intervine panoul dvs. portabil, funcția sa este de a vă prezenta marca și de a atrage atenția asupra produsului dvs., în același timp deosebindu-vă marca de concurenți. Mesajul pe care încercați să îl transmiteți pe coperta dvs. ar trebui să fie scurt și de impact.
Partea din spate a pachetului acționează ca o zonă de informații pentru produsul dvs. Stabilește un dialog între produsul tău și cumpărător. În funcție de cerințele consumatorilor, pe spatele pachetului pot fi destul de multe informații, așa că asigurați-vă că sunt clare, concise și organizate. Ambalare în marketing.
Ambalajul dvs. poate transmite informații cheie, cum ar fi:
- Preț
- ingrediente
- instrucțiuni
- avertismente
- Informații privind reglementările guvernamentale
Deși poate părea banal și lipsit de importanță pentru marketing, menținerea unei transparențe complete cu baza de clienți creează de fapt încrederea în marca dvs. și vă protejează clienții de orice dezamăgire, făcându-i să se simtă în siguranță.
Aceasta înseamnă, de asemenea, că trebuie să fii complet transparent și mândru de beneficiile produsului tău. Ambalare în marketing.
De exemplu;
Consumul sau utilizarea produsului dvs. economisește clienților timp sau bani? Spune-le pe ambalaj!
În acest fel, comunicați și interacționați direct cu piața țintă, în timp ce vă distingeți de orice alți concurenți pe care clienții dvs. i-ar putea vedea pe rafturi.
Dacă din ambalajul dvs. lipsesc informații pe care concurenții le furnizează pe ambalajul lor, acest lucru ar putea dezavantaja produsul dvs., așa că fiți conștient designul ambalajului concurenții tăi.
Spuneți-le clienților dvs. povestea completă și răspundeți la orice întrebări de pe ambalaj înainte ca aceștia să aibă ocazia să o întrebe.
Cel mai bun serviciu pentru clienți
În timp ce multe companii petrec mult timp design și conceptual conceptul produsului dvs., ambalajul se dovedește adesea a fi o sarcină secundară, mai degrabă decât o prioritate. Ambalare în marketing.
Faptul este că ambalajul este o parte importantă a experienței clienților astăzi. Mai ales având în vedere că comerț electronic preia tronul în lumea comerțului cu amănuntul, este mai probabil ca clienții să apeleze la recenzii online de la alți clienți care au achiziționat deja produsul dvs.
Atunci când un client despachetează produsul dvs., acesta ar trebui să evoce un răspuns emoțional sau o stare de spirit pozitivă. Acest lucru este evidențiat prin videoclipuri de unboxing de pe YouTube care arată obsesia oamenilor de a explora și de a interacționa nu numai cu produsul, ci în principal cu ambalajul.
Potrivit The Packaging Company, 40% dintre cumpărătorii online spun că au mai multe șanse să distribuie o imagine sau un videoclip a unui produs pe rețelele sociale, dacă ambalajul este de marcă și interesant. 60% au șanse mai mari să distribuie o fotografie a unui produs rețelele sociale, atâta timp cât vine împachetat cadou mai degrabă decât cutia ta maro tradițională. Aceasta înseamnă că adaptarea designul ambalajului pentru cumpărătorii dvs. online pot stimula în continuare vânzările produsului dvs.
Ambalare în marketing.
Ambalajul premium comunică cumpărătorului calitatea produsului dumneavoastră. Deși ambalajul dur poate fi deteriorat destul de ușor, oferă produselor tale un aspect luxos care îi va face pe clienții tăi să se simtă răsfățați.
Cu toate acestea, acest lucru poate fi realizat și folosind o cutie de carton pliabilă datorită versatilității sale în opțiunile de imprimare și finisare. În plus, utilizarea inserțiilor din spumă adaugă și un aspect luxos ambalajului și îmbunătățește calitatea serviciului pentru cliențiși mărește, de asemenea, protecția produselor dvs.
Comunicarea indirectă cu clienții dvs. prin materiale de ambalare le permite să învețe mai multe despre calitatea, marca și povestea produsului dvs.
Acest lucru are un impact mare asupra experienței generale - iar experiența începe cu ambalajul.
Dacă ambalajul dvs. creează o experiență de utilizator memorabilă, clienții dvs. ar putea dori chiar să se țină de ambalaj și să înceapă să colecteze!
Crearea unei narațiuni de brand. Ambalare în marketing.
Ne-am îndepărtat de metodele de marketing mai tradiționale, cum ar fi „produsul nostru este cel mai bun, așa că aveți nevoie de el”.
Marketingul a devenit mai complex pe măsură ce generația Z și milenii a început să joace un rol mai important pe piață.
Nu mai este suficient să le spui clienților că produsul tău este cel mai bun. Clienții tăi vor să știe;
- De ce este produsul dvs. cel mai bun?
- Cine a creat produsul?
- Cum a fost creat produsul?
- De ce a fost creat produsul?
- Unde a fost creat produsul?
De ce doresc clienții să știe? Pentru că toată lumea iubește o poveste bună. Ambalare în marketing.
Povestirea povești despre brand important să evocați un răspuns emoțional și să vă educați clienții despre produsul și afacerea dvs.
Deși poate părea util să fii cât mai detaliat posibil în descrierea poveștii mărcii tale, cel mai bine este să o faci simplu si semnificativ .
Oamenii iubesc o poveste care le atrage atenția, iar cel mai bun mod de a face asta este cu un panou portabil, ambalajul tău.
Brandurile trebuie să depună eforturi pentru autenticitate și să creeze o conexiune autentică cu clienții lor pentru a-și îmbunătăți narațiunea și acoperirea mărcii. Direct comunicarea cu clientii prin designul ambalajelor joacă un rol important în marketing și vânzări către clienții dvs.
Utilizarea textului, a tipografiei și elemente de design pe ambalaj poate transmite narațiunea mărcii dvs. și, de asemenea, poate crea o impresie memorabilă asupra clienților dvs., atât online, cât și offline. Ambalare în marketing.
Există mult zgomot inutil în lumea online. Prin urmare, poate fi dificil pentru mărci să își prezinte cu adevărat narațiunea mărcii, mai ales într-o epocă comerț electronic.
Acesta este motivul pentru care materialele de ambalare sunt foarte importante pentru a spune povestea mărcii dumneavoastră.
Ambalajul personalizat vă permite să vă personalizați produsele și să vorbiți cu adevărat direct clienților pentru a vă îmbunătăți povestea mărcii.
Luați în considerare utilizarea felicitărilor de mulțumire, a numelor clienților, a autocolantelor și a etichetelor pentru a vă personaliza nu numai ambalajul, ci și produsul.
Acest lucru joacă un rol crucial în modelarea narațiunii mărcii în rândul clienților dvs. și vă permite să construiți o bază de clienți loiali.
Tehnologia evoluează în mod constant și schimbă modul în care funcționează industriile; Marketingul și ambalarea nu fac excepție.
Tehnologia a făcut ambalajele mai interactive pentru consumatori și mai ușor de comunicat despre mărci. Ambalare în marketing.
Cu ajutorul codurilor QR pe ambalajele inteligente, acum puteți spune povestea mărcii dvs. și mai detaliat cu un simplu clic pe un buton.
Clienții tăi pot scana ambalajul și pot găsi mai multe informații nu numai despre produsul tău, ci și despre misiunea, valorile și povestea mărcii tale.
Ambalaj în marketing
Acesta este un instrument excelent pentru a interacționa cu ambalajul dvs., deoarece îl puteți păstra atractiv și simplu pe ambalajul fizic, dar depășiți codul dvs. QR.
Mai mult, realitatea augmentată începe să capete mai multă atenție în lumea marketingului și a ambalajului. Ambalare în marketing.
Folosind imagini și mișcare, clienții dvs. pot înțelege mai bine produsul și marca dvs. pur și simplu vizându-le prin camerele telefonului lor.
Un exemplu grozav în acest sens este Jack Daniels Augmented Reality.
Cu o simplă descărcare, clienții pot răsfoi diferite sticle Jack Daniels într-o lume cu totul nouă, care joacă în narațiunea mărcii lor și spune o poveste convingătoare.
Aceasta este o modalitate excelentă de a adăuga o senzație produsului și mărcii dvs. dincolo de designul ambalajului.
Ambalajul joacă un rol cheie în marketing astăzi, personalizarea și adăugarea personalizării sunt esențiale pentru a spune povestea mărcii dvs.!
Lasă un comentariu