SEO против PPC

SEO против PPC: когда оптимизировать, а когда платить за трафик?

Допустим, у вас есть удивительный новый продукт — вы создали программное обеспечение, которое порекомендует идеальную начинку для пиццы для вашей личности, и вы очень рады поделиться своим бизнесом со всем миром.

К сожалению, вы не знаете, как поделиться этим революционным продуктом с как можно большим количеством ваших целевых пользователей.

Многие малые предприятия сталкиваются с аналогичной проблемой поиска нужной аудиторией — не имеет значения, насколько точно ваш бот для пиццы определяет, нравится ли вам ананас на вашей пицце, если пользователи не могут вас найти.

Существует две популярные стратегии поиска, с помощью которых организации решают эту проблему — поисковая оптимизация (SEO) и оплата за клик (PPC). Но какой метод подходит для вас и вашей компании-разработчика программного обеспечения для пиццы? Лучше использовать органический подход и найти потребителей с помощью рейтинга в поисковых системах, или лучше вкладывать средства в рекламу в верхней части страницы результатов поиска по ключевым словам?

Ссылки в SEO, лучшие программные решений для построения

Здесь мы изучили, что делает каждая из этих двух стратегий приобретения, и предоставили некоторую описательную статистику, чтобы помочь вам решить, подходит ли ваш бизнес лучше всего для SEO или PPC — или для того и другого.

SEO против PPC

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как «Search Engine Optimization» или «Оптимизация для поисковых систем». Это процесс улучшения видимости и позиций веб-сайта в результатах поиска на поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo. Цель SEO заключается в увеличении органического (неоплаченного) трафика на веб-сайт, повышении его релевантности и улучшении пользовательского опыта.

Основные компоненты SEO включают в себя:

• Ключевые слова:

Исследование и оптимизация ключевых слов, которые пользователи часто вводят в поисковые системы. Важно включать эти ключевые слова в контент вашего сайта, чтобы повысить его релевантность для запросов пользователей.

• SEO против PPC . Содержание:

Создание качественного и уникального контента, который соответствует запросам пользователей. Поисковые алгоритмы становятся все более умными, и они ценят информативный, полезный и оригинальный контент.

• Структура сайта:

Оптимизация структуры сайта для удобства использования и легкости навигации как для посетителей, так и для поисковых роботов. Это включает в себя правильное использование заголовков, метатегов, ссылок и карта сайта.

• SEO против PPC . Техническая оптимизация:

Обеспечение технической стабильности и эффективности вашего сайта. Это включает в себя ускорение загрузки страниц, устранение ошибок кода, использование правильных тегов и другие аспекты технической инфраструктуры.

• Ссылочный профиль:

Положительное воздействие на позиции в поисковых результатах может оказать качественный и естественный профиль обратных ссылок (backlinks). Это включает в себя получение ссылок от авторитетных и релевантных источников.

• SEO против PPC . Локальный SEO:

Если ваш бизнес ориентирован на конкретный регион, важно оптимизировать ваш сайт для локального поиска. Это включает в себя настройку профиля на Google My Business, использование локальных ключевых слов и получение положительных отзывов.

SEO является важным компонентом цифрового маркетинга, поскольку большинство пользователей интернета используют поисковые системы для поиска информации, товаров и услуг. Эффективная оптимизация может улучшить видимость вашего веб-сайта и привлечь больше целевого трафика.

Что такое SEM? И как это влияет на маркетинг вашего бизнеса

Если вы хотите, чтобы ваша организация преуспела, важно создать присутствие в Google, и, повышая свое место в результатах поиска, вы улучшаете видимость в Интернете и авторитет домена. Другими словами, создавая контент на вашем сайте, оптимизируя ключевые слова по рейтингу, публикуя свой NAP (имя, адрес и номер телефона), и т. Д., Google с большей вероятностью сочтет ваш сайт актуальным и подтолкнет вас. ссылка выше на странице результатов поиска ключевого слова.

 

Что такое PPC?

PPC расшифровывается как «Pay-Per-Click», что в переводе с английского языка означает «Оплата за клик». PPC представляет собой модель интернет-рекламы, при которой рекламодатель оплачивает за каждый клик по своему объявлению. Это один из способов рекламы в поисковых системах и на различных платформах, таких как Google Ads, Bing Ads, а также социальных сетях.

Основные характеристики PPC:

• SEO против PPC .Оплата за клик:

Рекламодатель оплачивает за каждый клик по размещенному им объявлению. Это означает, что вы платите только тогда, когда пользователь решает перейти по вашей рекламе.

• Ключевые слова:

Рекламодатель выбирает ключевые слова или фразы, по которым его объявление будет отображаться. Когда пользователь вводит запрос, содержащий эти ключевые слова, их объявление может появиться на странице результатов поиска.

• SEO против PPC . Аукционные системы:

Многие платформы PPC, такие как Google Ads, используют аукционную систему, чтобы определить порядок размещения объявлений на странице результатов поиска. Рекламодатели конкурируют за позиции, и результаты определяются ставками на клик и релевантностью объявления.

• Таргетирование:

PPC позволяет рекламодателям настраивать таргетирование в зависимости от различных критериев, таких как местоположение, устройство, время суток и интересы аудитории.

• SEO против PPC . Аналитика и отчетность:

Рекламодатели имеют доступ к различным инструментам аналитики для оценки эффективности своих кампаний PPC. Эти инструменты предоставляют информацию о количестве кликов, стоимости за клик, конверсиях и других метриках.

PPC широко используется компаниями для привлечения трафика на свои веб-сайты, повышения видимости бренда и генерации лидов. Платформы PPC обеспечивают гибкость и контроль над рекламными кампаниями, что делает этот метод эффективным инструментом маркетинга.

Этот метод в основном связан с поисковыми системами, так как рекламодатели делают ставки на ключевые слова, соответствующие их целевым рынкам. Возможно, вы заметили, что лучшие результаты поиска помечены маркером «Ad». Чем выше объем поиска по ключевым словам, тем больше рекламодатели должны платить.

SEO против SEM: что лучше для вашего бизнеса?

Если у организации нет полномочий домена, чтобы органически получать рейтинг своих сайтов в поисковых системах, PPC может помочь компаниям оставаться конкурентоспособными на людном рынке и быстро опередить своих целевых потребителей.

 

SEO против PPC статистики

PPC

1. Топ-3 платных рекламных мест получают 46% кликов на странице . 

По данным Power Traffick, три верхние ссылки на странице результатов поисковой системы (SERP) захватывают почти половину всего трафика по этому ключевому слову. Эти данные поддерживают метод PPC, поскольку он предполагает покупку рекламного пространства в верхней части поисковой выдачи.

2. Компании получают в среднем 3 доллара дохода на каждые 1,60 доллара, которые они тратят на AdWords . SEO против PPC

КПП — это относительно недорогой способ экспериментировать, и существует высокая средняя рентабельность инвестиций для инвестиций в платные поисковые объявления.

3. Более 615 миллионов устройств используют Adblock . 

Как потребитель Adblock удивителен: он предотвращает появление всех тех жутко ориентированных объявлений в вашем фиде на Facebook. Однако, как маркетолог, инвестировать в КПП может быть неприятно, если огромное количество ваших целевых потребителей никогда не увидят вашу рекламу. Кроме того, это число быстро растет: блокировка рекламы выросла на 15-30% за последние четыре года.

4. КПП объявления могут повысить осведомленность на 80% . SEO против PPC

Несмотря на блокировщики рекламы, PPC по-прежнему эффективен в расширении охвата и узнаваемости вашего бренда.

5. Обновления алгоритма Google не влияют на PPC. 

Хотя это и не показатель как таковой, большое преимущество PPC заключается в том, что он невосприимчив к изменяющемуся алгоритму рейтинга SERP от Google.  Google сообщил, что они обновили свой алгоритм 3234 раза ! Если вы используете метод SEO, вам необходимо настроить оптимизацию контента, чтобы она лучше соответствовала требованиям обновленного алгоритма.

6. 63% людей сообщили, что нажмут на объявление Google. SEO против PPC

Высокий CTR является целью, стимулирующей как PPC, так и SEO, и если большинство опрошенных потребителей сообщают, что они нажмут на платное поисковое объявление, это убедительная статистика для инвестиций в PPC.

7.  75% говорят, что легче найти то, что они ищут, из платных объявлений.

Причина, по которой первая страница результатов поиска — особенно несколько хитов — получает подавляющее большинство кликов, заключается в сочетании простоты использования и поиска того, что ищет искатель. Торги по целевым ключевым словам через PPC удовлетворяют обе эти потребности: платные объявления легко найти в верхней части поисковой выдачи, и они отвечают на вопрос поисковика.

SEO

1. Почти 80% пользователей игнорируют платные объявления в результатах поиска.

Люди, как правило, предпочитают органические ссылки больше, чем платные, и около 70% из них ищут ссылки, когда пользователи ищут ссылки .

2. Поиск является драйвером # 1 трафика на контентных сайтах, опережая социальные сети более чем на 300% . SEO против PPC

Органический поиск — один из наиболее эффективных каналов маркетинга, часто являющийся первой точкой контакта потребителя с организацией.

SEO привлекает 30% трафика и 20% дохода . SEO ROI накапливается с течением времени, так как создатели контента устанавливают авторитет и видимость. Потенциальные клиенты часто посещают веб-сайт более одного раза, прежде чем заполнять форму или совершать покупку, поэтому ранжирование выше по большему количеству ключевых слов повышает вероятность конверсии с течением времени.

4. 36,2% потребителей распознают ссылки, которые являются платной рекламой, но не нажимают на них. SEO против PPC

Многие пользователи поиска не могут различить платные объявления и обычные ссылки — фактически, только половина поисковиков правильно идентифицирует рекламу. Несмотря на это, потребители по-прежнему предпочитают органические связи по сравнению с КПП.

5. 88% поисков местных компаний на мобильном устройстве либо звонят, либо посещают бизнес в течение 24 часов.

 Локальное SEO имеет отличную SEO — количество локальных поисковых запросов увеличивается на 900% за два года, и благодаря оптимизации контента и веб-страниц для ближайшей аудитории организации могут наблюдать значительный рост.

6.Один из десяти постов в блоге является составной. SEO против PPC

Это означает, что органический поиск увеличивает их трафик со временем, и по мере увеличения количества посетителей увеличивается количество конверсий. Исторический контент является важной частью стратегии SEO и привлечения клиентов.

 

 Типография АЗБУКА 

 

Что такое CTR? Значение рейтинга кликов