Përmbajtje me cilësi të lartë

Përmbajtje me cilësi të lartë. "Cilësi do të thotë t'i bësh gjërat siç duhet kur askush nuk po shikon." - Henri Ford

Ah, cilësi.

Kjo është fjala e artë e pakapshme që thuhet të paktën 20 herë në ditë. Nëse jeni tipi i personit që refuzon të përdorë një përkufizim mediokër të "cilësisë", ndoshta keni ardhur këtu për të përcaktuar dhe mësuar se çfarë e bën "përmbajtje cilësore".

Por së pari, pak për përmbajtjen në internet.

A keni qenë ndonjëherë në një faqe interneti që nuk përshkruan në mënyrë adekuate shërbimet që ofron një biznes? Apo ndoshta nuk dha një ide të mirë se kush ishin ata në të vërtetë? Ju ndoshta keni qenë të pakënaqur dhe keni filluar të kërkoni diku tjetër. Si konsumatorë, ne duam të lexojmë përmbajtje në një faqe interneti që është e rëndësishme për atë që kërkojmë dhe gjithashtu interesante. Kjo do të thotë gjithashtu se ne nuk duam të bombardohemi oferta komerciale dhe fjalë kyçe të pakëndshme. Epo, thjesht imagjinoni robotët zvarritës të Google si konsumatori juaj i përditshëm. Tani një algoritëm i ri zvarritet faqen tuaj dhe përcakton nëse përmbajtja juaj është e rëndësishme, e lexueshme dhe interesante.

Pse është e rëndësishme përmbajtja me cilësi të lartë?

Përmbajtja nuk është vetëm e rëndësishme, por është gjëja më e rëndësishme. Në fund të fundit, përmbajtja juaj është ajo që do ta bëjë unazën e arkës suaj. Përmbajtja e mirë, interesante dhe e mirë-hulumtuar është ajo që e dallon faqen tuaj të internetit dhe markën tuaj nga masat e konkurrentëve që konkurrojnë për vëmendje në industrinë tuaj. Përmbajtja cilësore është ajo që duan të shohin si klientët ashtu edhe motorët e kërkimit. Çdo faqe shtesë me përmbajtje cilësore është një e re. objektiv një faqe ose rrugë ku konsumatorët mund t'ju gjejnë.

Duke ruajtur përmbajtje me cilësi të lartë në faqen tuaj të internetit, ju po pozicionoheni gjithashtu si një ekspert në industri. Përfundimi është se njerëzit besojnë dhe grumbullohen te njerëzit dhe kompanitë që ata i perceptojnë si të besueshëm, të besueshëm dhe të ditur.

Mendoni për faqen e fundit që keni vizituar. Sa kohë keni qëndruar në këtë faqe? Njerëzit zakonisht janë të zënë. Ata kanë gjëra për të bërë dhe/ose thjesht nuk kanë hapësirën e vëmendjes. Nëse nuk u ofroni atyre diçka që po kërkojnë dhe kënaqen duke lexuar, ata ka të ngjarë të heqin dorë, duke dëmtuar shkallën tuaj të fryrjes dhe rezultatin tuaj.

Tani mendoni për zgjedhjet e tyre të ardhshme. A do të kthehen në faqen tuaj? Epo, kjo varet kryesisht nga personi dhe interesi i tij për produktin tuaj. Por nëse e bëjnë, shanset janë që ata shpresojnë të shmangin shikimin e të njëjtës përmbajtje të mërzitshme. Këtu hyn rëndësia e përditësimit të përmbajtjes suaj. Njerëzit gjithmonë kanë nevojë për një arsye për të vazhduar të kthehen, kështu që jepuni atyre një duke përditësuar përmbajtjen tuaj. Mbajtja e faqes tuaj të përditësuar çdo disa herë që ata vizitojnë u tregon atyre se jeni duke u fokusuar në mënyrë aktive në nevojat dhe dëshirat e tyre. Përditësimet janë një shenjë e mirë për konsumatorët.

Cila është shenja e cilësisë së përmbajtjes? Përmbajtje me cilësi të lartë

Puna është se "përmbajtja cilësore" është tërësisht subjektive.

Por ka Disa shenja objektive dhe të vërtetuara shkencërisht se cilësia e bën përmbajtjen, mirë, "cilësore". Këtu janë disa këshilla për ta bërë përmbajtjen tuaj cilësore:

1. Besimi

Le të shkojmë në një univers alternativ dhe të pretendojmë se ky libër ka të bëjë me qentë që gërmojnë pica të thella (këtu do të jem lakuriq). Ky është një libër i mrekullueshëm dhe ju e gjeni veten duke e përvetësuar përmbajtjen e tij aq lehtë sa harroni të kontrolloni autoritetin e autorit. Ju bëni një kërkim të shpejtë në Google dhe zbuloni diçka tronditëse: autori është një dashnor i maceve që është alergjik ndaj picës. Autoriteti i autorit do të binte menjëherë, apo jo? (FYI, ky shkrimtar që po lexoni është një qendashës i cili preferencë pica).

Ky shembull tregon nevojën për besim në përmbajtjen tuaj. Por, për mirë ose për keq, besimi pothuajse kurrë nuk thotë shumë. Është e thjeshtë ka dhe është në dorën e lexuesve nëse ata besojnë se është i besueshëm. Mënyra më e lehtë për ta bërë këtë është të bëni kërkimin tuaj.

Këtu janë disa mënyra për t'u siguruar që jeni të besueshëm:

• Shkrimtar. Detyra e një shkrimtari është të sigurohet që përmbajtja të jetë e sinqertë, reale dhe relevante.

• Тон . Kjo nënkupton balancimin e informacionit serioz me zërin. Le të jemi të sinqertë: shumica e përmbajtjeve në internet janë mënyra e tepër serioze. Pavarësisht nëse zëri juaj natyral i shkrimit është qesharak, i hapur ose motivues, duhet të ndjeheni të lirë ta përdorni kur shkruani. Zëri juaj shton autenticitetin, i cili përkthehet lehtësisht në autenticitet. 

• Subjekti i mesazhit. Bëni përmbajtjen tuaj kuptimplotë për lexuesit tuaj. gjithmonë Qartë ofron vlerë. A jepni këshilla për karrierën apo përkrahni të diskutueshme pikepamje në lidhje me macet (që hanë pica), ju duhet të dukeni si një "ekspert" në këtë temë pa qenë nënçmues. Përmbajtje me cilësi të lartë 

• Një perspektivë unike. Nëse po ripërpunoni të njëjtin material si të gjithë të tjerët në industrinë tuaj, përmbajtja juaj mund të mos perceptohet si "cilësi" sepse asgjë nuk ju bën të dalloheni. Në vend të kësaj, mbushni përmbajtjen tuaj me këndvështrimin tuaj personal ose profesional. Kur kombinoni përvojën tuaj personale me një perspektivë profesionale, mund të krijoni përmbajtje ari.

2. Virtuozitet

Virtuoziteti është "dashuria për objektet e bukura të artit". Pra, çfarë lidhje ka përmbajtja me të?

Epo, ashtu si arti, përmbajtja krijon dialog dhe lidhje që çojnë në biznes. Dhe duke qenë se besoj se marketingu i biznesit tuaj është një art, virtuoziteti është mënyra për të komunikuar.

Disa mënyra për të përcaktuar virtuozitetin e përmbajtjes suaj:

• Projektimit. Përmbajtja juaj duhet të strehohet në një faqe interneti me një dizajn të thjeshtë, mahnitës. Imazhet cilësore (që i krijoni vetë) gjithmonë ndihmojnë. Ju nuk keni gjithmonë nevojë për ngjyra të ndezura (ose Zoti na ruajt, flakë ) për ta bërë dizajnin tuaj të internetit të spikatur. Ju dëshironi thjesht thjeshtësi. Lërini fjalët tuaja të jenë fokusi i faqes suaj. Përmbajtje me cilësi të lartë 

• Gramatikë. Gramatika është baza e përmbajtjes cilësore. Vetëm mbani në mend se disa nga shkrimtarët më të mirë ndjekin gjurmët e Pablo Picasso-s, i cili inkurajoi të mësoni rregullat si një profesionist "kështu që ju mund t'i thyeni ato si një artist". Ti nuk gjithmonë duhet të shqetësoheni për presjet e gabuara kur shkruani për lexuesit e internetit, por, ju lutem Shmangni gabimet shtypëse dembele dhe të pakuptimta. 

• Histori. Nëse dizajni është zemra e përmbajtjes cilësore dhe gramatika është mendja, atëherë tregimet janë shpirti. Si në film apo libër i mirë, tregimet zbulojnë linjat e padukshme që lidhin së bashku qëllimin e përmbajtjes suaj. Pavarësisht nga formati i përmbajtjes, përcaktoni qartë historinë tuaj përpara se të shkruani një fjalë të vetme ose të krijoni një gamë ngjyrash. 

3. Fejesa. Përmbajtje me cilësi të lartë 

Ngrini dorën nëse ju pëlqen fejesa. Tani ngrini dorën nëse keni ngritur dorën.

Nëse sapo keni ngritur dorën në një moment, lajm i mirë! Ne ishim duke studiuar. Jo në mënyrën "nëse të pëlqen, vendos një unazë", por në mënyrën "po njihemi aktivisht me njëri-tjetrin".

Unë thjesht do të lë {hashtag } këtu.

Angazhimi është një nga aspektet më të rëndësishme të përmbajtjes cilësore sepse është metoda kryesore e shtimit të kontekstit. Me fjalë të tjera, kur krijoni një pjesë të përmbajtjes, ju keni vetë përmbajtjen dhe më pas "çdo gjë tjetër" që e bën atë me cilësi të lartë dhe të ndashme. Angazhimi është "gjithçka tjetër". Përmbajtje me cilësi të lartë 

Këtu janë disa këshilla për të bashkëvepruar me audiencën tuaj në platformat më të njohura të shpërndarjes:

• Përmbajtja e blogut. Ju jeni një person i zgjuar, kështu që me siguri e dini tashmë këtë: një nga mënyrat më të lehta për t'u përfshirë në blogun tuaj është të lejoni komente. Kjo krijon një lidhje të dyanshme me lexuesit tuaj, ku komentet i lejojnë shkrimtarit të shohë lexuesin dhe anasjelltas. (Vetëm sigurohuni që autori i artikullit të përgjigjet dhe të ndërveprojë me komentuesit).

• Facebook. Facebook është një nga platformat më të zhurmshme, kështu që para se të postoni diçka, bëni një plan për të krijuar vlerë. Mos postoni vetëm një lidhje për një artikull. Përkundrazi, krijoni kontekst për gjithçka që ndani. Bëni një deklaratë të guximshme ose bëni një pyetje. Çfarëdo që të bëni, mos shtypni butonin "publikoni" derisa të keni qartësi në mesazhin tuaj dhe të dini se çfarë veprimi dëshironi të provokoni.

• Twitter. Kur postoni një artikull në Twitter, etiketoni autorin. Nëse artikulli është i rëndësishëm për disa ndikues, etiketoni edhe ata. Kjo rrit angazhimin dhe i lejon autorit të dijë që po lexoni dhe po ndani punën e tij ose të saj.

• Instagram. Instagram ka 300 milionë përdorues të angazhuar në muaj. Për të bashkëvepruar me këtë platformë, duhet të jeni selektiv në atë që ndani. Postoni vetëm imazhe me cilësi të lartë dhe sigurohuni që të synoni audiencën tuaj të dëshiruar duke përdorur hashtags dhe biseda në trend.

• Pinterest. Në Pinterest, çdo artikull që krijoni... duhet keni një imazh të bukur. Merrni parasysh përdorimin e një shtojce si Pinterest Pin It Button for Images, i cili i lejon lexuesit të vendosin imazhet tuaja në një nga tabelat e tyre me një klik.

Tani që i njohim aspektet objektive të përfshirjes së përmbajtjes, çfarë mund të bëjmë për subjektivitetin e natyrshëm në përmbajtjen "cilësore"? Epo, për mirë ose për keq, ndoshta do të jetë gjithmonë thjesht subjektive. Por pasi të keni hedhur një themel objektivisht me cilësi të lartë, mund të argëtoheni dhe të eksperimentoni me siguri, duke e ditur se cilësia e tij do të shkëlqejë.

Evoluimi i kritereve. Përmbajtje me cilësi të lartë

Shumë organizata që takoj supozojnë përmbajtje cilësore. Ose u delegohet atyre që krijojnë përmbajtjen. Nuk ka kritere të përcaktuara dhe të dokumentuara për cilësinë e përmbajtjes. Ata nuk janë pjesë e marrëveshjes së shërbimit me ekipet e përmbajtjes. Kur kriteret e cilësisë së përmbajtjes ekzistojnë, ato zakonisht përcaktohen në nivelin më të ulët të pjekurisë së cilësisë.

Sigurisht, kjo nuk ka kuptim. Është pjesë e trashëgimisë se ku dhe si është marrë tradicionalisht përmbajtja. Agjencitë dhe ekipet e prodhimit u punësuan jo vetëm për të ofruar përmbajtje cilësore, por për të zbuluar se çfarë do të thotë në të vërtetë.

Që nga prodhimi i përmbajtjes dhe llogaridhënies i komunikuar nga brenda, ky hendek në të menduar dhe praktikë është një arsye e rëndësishme për performancën e dobët të përmbajtjes. Kjo gjithashtu ndikon në performancën e operacioneve të përmbajtjes. Sjellja e përmbajtjes në treg vonohet dhe kostot rriten pasi produktet e përmbajtjes ridizajnohen pas rishikimeve fillestare dhe shpesh të shumta.

Ja se si e përshkruaj evolucionin e kritereve të cilësisë së përmbajtjes:

A është përmbajtja e markës e shkruar mirë, e saktë dhe e rëndësishme?  Përkufizimi tradicional dhe ende i zakonshëm i kritereve të cilësisë së përmbajtjes. Natyrisht e nevojshme, por në epokën dixhitale nuk mjafton. Këto janë kunjet e tavolinës.

Tërheqëse, tërheqëse, e lehtë për t'u lexuar.  Këshilla të mira dhe kunje tavoline.

Gjej. A i plotëson kërkesat e SEO duke përdorur fjalë kyçe të duhura, meta të dhëna, etiketa imazhesh etj. Unë do të shtoja: janë të lidhura asetet apo të ndërlidhura?

Kontekstualisht i përshtatshëm dhe i personalizuar. Unë mendoj se ky është standardi i ri bazë. Kjo do të thotë se është projektuar ose përshtatur për kontekstin dhe qëllimet specifike të përdoruesve të përmbajtjes dhe audiencës në atë situatë. Pyesni veten: A ka përmbajtja format dhe formatet e duhura për kanalet e dorëzimit dhe preferencat e përdoruesve? Ndryshimi dinamik i përmbajtjes i plotëson këto kritere.

Informative dhe e dobishme.  Ky është një hap përpara, por një parakusht për atë që ne e quajmë përmbajtje me performancë të lartë. Meqenëse përmbajtja u shërben dy zotërinjve - përdoruesve dhe audiencës - shërbimi duhet t'i mbështesë të dyja. Shumë shpesh, qëllimet dhe nevojat e përdoruesve të përmbajtjes injorohen. Mendoni për shitjet tuaja dhe përmbajtjen e kanalit, për shembull. Përmbajtje me cilësi të lartë

Gjenerike dhe e ripërdorshme.  Jo vetëm asetet tuaja të gatshme (bastet tavoline). A janë komponentët e përmbajtjes kritike të aktivit të përfunduar të aksesueshëm dhe të ripërdorshëm? Kërkon gjithashtu aftësinë për të rikonfiguruar dhe ribashkuar këta komponentë.

Një aktiv me një jetë të gjatë shërbimi.  Nëse aktivet mund të mbahen për të zgjatur jetën e tyre të dobishme është një përkufizim i domosdoshëm i çdo "aseti". Kjo do të thotë që asetet që kërkojnë mirëmbajtje duhet të jenë të lehta për t'u gjetur dhe modifikuar.

Burimi i përmbajtjes: Asetet BËRTHAMË. Kjo i shtrin kriteret për cilësinë e përmbajtjes përtej kufijve të një objekti të vetëm. Ky përkufizim e zhvendos fokusin në cilësinë dhe plotësinë e grupit "thelbësor" të organizatës të përmbajtjes burimore nga e cila mund të krijohen asete me performancë të lartë, specifike për situatën.

Elementet bazë të përmbajtjes janë asete të vlefshme, të shpërndara gjerësisht që janë të përbashkëta për funksione dhe qëllime të shumta të përmbajtjes në një organizatë. (BËRTHAMË:  krijoni një herë, përdorni kudo ). Burimet bazë krijohen bazuar në një arkitekturë informacioni të përcaktuar qartë. Këto elemente të përmbajtjes të përbashkëta dhe të ripërdorshme zhvillohen dhe vendosen si komponentë të mikropërmbajtjes modulare.

Burimi i përmbajtjes është një pikë qendrore kërkimi dhe aksesi për gjetjen e çdo pasurie të përshtatshme për përdorues dhe grupe funksionale specifike. Këto përfshijnë (ndërmjet llojeve të tjera dhe atyre në zhvillim):

• Dokumentet e gatshme
• Elementet kryesore përbërëse
• Teksti dhe teksti i lidhur (lidhje me burime të brendshme dhe të palëve të treta në Internet)
• Skedarët e imazhit
• Audio dhe video - të gatshme, përbërës dhe skedarë burimi

Këshilla për përmirësimin e cilësisë së përmbajtjes suaj

Në këtë pikë, me siguri po pyesni veten: A do të jetë ndonjëherë diçka mjaft e mirë? Së pari, ju duhej të largoheshit nga fokusimi vetëm në fjalë kyçe dhe në fakt të zhvilloni përmbajtje të mirë që përfshinte natyrshëm fjalët tuaja kyçe. A po ju them se ju duhet ta përditësoni edhe këtë përmbajtje? Bota e SEO, marketingut dhe internetit në përgjithësi po ndryshon vazhdimisht, kështu që edhe ju duhet të ndryshoni.

Google shqyrton rregullisht faqet për të përcaktuar se cilat duhet të promovohen dhe cilat duhet të zbriten.

Nëse nuk jeni përqendruar kurrë në përmbajtjen e faqes suaj të internetit më parë, ose ndoshta e dini se keni ngecur pak - veçanërisht pasi të keni lexuar se sa e rëndësishme është me të vërtetë, mos u shqetësoni. Nuk është kurrë vonë për t'u bashkuar me lojën. Këtu janë disa këshilla për të përmirësuar përmbajtjen tuaj:

Hulumtime, kërkime, kërkime.

Shkrimi i çdo përmbajtjeje duhet të fillojë gjithmonë me kërkime. Ju duhet të hulumtoni fjalët kyçe që do të përdorni në mënyrë që të keni një bazë mbi të cilën të ndërtoni përmbajtjen tuaj. Mënyra e vetme për të paraqitur fjalë kyçe natyrshëm në përmbajtjen tuaj është ta ndërtoni atë rreth tyre. Thjesht përpjekja për t'i futur ato fjalë kyçe në fund nuk do të funksionojë. Përmbajtje me cilësi të lartë

Sidoqoftë, kërkimi i fjalëve kyçe nuk është e vetmja gjë për t'u hulumtuar. Mënyra më e mirë për të kaluar përpara konkurrentëve tuaj është që së pari të shihni se çfarë po bëjnë ata. Nëse ata janë në krye, ata po bëjnë diçka të drejtë. Hulumtoni konkurrentët tuaj më të mëdhenj dhe shikoni se çfarë lloji të përmbajtjes përdorin. Sigurisht, mos i kopjoni saktësisht, por mund ta përdorni këtë si një udhëzues se si të skalitni tuajat. Mund t'ju tregojë gjithashtu disa gjëra që mund t'i bëni më mirë para se të bëni një gabim.

Nuk ka të bëjë me ju. 

Ju ndoshta e keni parë atë vazhdimisht - ju vizitoni një faqe interneti dhe është plot me zhargon teknik. Mënyra se si lexohet përmbajtja, duket sikur krijuesi i projektit e ka shkruar vetë. Si pronar biznesi, kjo mund të jetë e vështirë për t'u shmangur. Sidoqoftë, shkrimi për audiencën tuaj është çelësi i përmbajtjes cilësore.

Mbajeni përmbajtjen fjali interesante, të shkurtra dhe të lehta për t'u lexuar në lidhje me uebsajtin dhe produktin tuaj, por shmangni zhargonin teknik me çdo kusht.

Kërkoni ndihmë.

Është e vetmja gjë që askush nuk dëshiron të bëjë - na bën të ndihemi sikur duhet të pranojmë se nuk mund ta bëjmë. Megjithatë, ka njerëz që specializohen në zhvillimin e tërheqës përmbajtje për faqet e internetit. Nëse po përballeni me vështirësi, mund të jetë koha t'i drejtoheni profesionistëve.

Dhe këshilla e fundit: mos u ndalni me kaq. 

Përmbajtja juaj është jetike, lëreni të jetë qendra e faqes tuaj dhe më pas ndërtoni rreth saj. Mendoni për përmbajtjen tuaj si një fustan të vogël të zi të shtrenjtë që sapo keni blerë për një festë. A do ta vishnit pa një palë këpucë perfekte, grim të bërë me kujdes dhe disa aksesorë? Ndoshta jo. Ju duhet ta trajtoni përmbajtjen e faqes suaj të internetit në të njëjtën mënyrë. Shtoni përmbajtje me cilësi të lartë në faqen tuaj të internetit dhe më pas dekorojeni atë dizajni dhe elemente të tjera vizuale, për shembull video!