Çfarë është një faqe ulje?

Çfarë është një faqe ulje? Një faqe uljeje, e njohur gjithashtu si një faqe uljeje ose thjesht një faqe uljeje, është një faqe interneti në të cilën një përdorues zbret pasi klikon në një element reklamues ose informues, të tillë si një baner, reklamë, email ose lidhje nga një faqe tjetër. Qëllimi kryesor i faqes së uljes është të interesojë vizitorin, ta bindë atë të ndërmarrë ndonjë veprim ose të përfundojë një qëllim specifik.

Ju jeni një aeroplan që fluturon përmes internetit me shpejtësi marramendëse. Papritur, një reklamë tërheq vëmendjen tuaj - është një webinar falas për një aftësi të re që keni dashur ta mësoni për gjashtë muajt e fundit! Ju klikoni mbi të dhe uleni menjëherë. Lëvizni poshtë faqen e re, lexoni për gjithçka që mbulon webinari dhe më në fund shihni një buton të madh e me shkëlqim në fund. Klikoni këtu për të rezervuar vendin tuaj në webinar. Ju nuk jeni në asnjë faqe; ju jeni në faqen e uljes.

Por çfarë është një faqe uljeje?

Siç sugjeron emri, këtu zbret trafiku i internetit. Nëse një faqe interneti është një qytet, faqja e tij e uljes është aeroporti ku fluturimet e mbërritjes takohen me tokën dhe lirojnë pasagjerët e tyre. Dhe ashtu si njerëzit marrin përshtypjet e tyre të para për një qytet kur dalin nga aeroporti, vizitorët marrin gjithashtu përshtypjet për ju, markën tuaj dhe atë që ofroni në momentin që zbarkojnë në faqen tuaj të uljes.

Kjo është arsyeja pse faqja juaj e uljes duhet të jetë e saktë. Këtu ju tërheqni vëmendjen e lexuesve dhe i bëni ata të bëjnë atë që dëshironi. Një faqe uljeje efektive nuk është vetëm mbresëlënëse, por gjithashtu ofron për t'i drejtuar vizitorët në një vendndodhje specifike, duke i bindur ata të "regjistrohen", "blejnë" ose "abonohen".

Në këtë udhëzues, ne shpjegojmë detajet e faqeve të uljes: cilat janë ato, si përdoren dhe, më e rëndësishmja, si të bëhen efektivitetin e tyre.

Logot më të mira sportive

Çfarë është një faqe ulje?

Një faqe e uljes është një faqe interneti që fokusohet në marketingun e një produkti ose shërbimi specifik ose ndryshe inkurajon shikuesin të veprojë në një "thirrje për veprim". Shpesh, udhëtimi i një personi drejt një faqeje fillestare fillon kur ata shohin një fener tërheqës, siç është një reklamë në rrjetet sociale ose lidhje në email. Kur klikojnë mbi të, ato çohen në një faqe uljeje.

Një faqe e uljes nuk është e njëjtë me një faqe kryesore ose një faqe splash. Faqja e uljes është tepër e fokusuar, e optimizuar për të joshur shikuesit të ndërmarrin një veprim specifik - i gjithë teksti, imazhet dhe navigimi lidhen drejtpërdrejt me rezultatin që prodhon faqja. Çdo element është projektuar që të rrjedhë logjikisht, duke e çuar vizitorin te një buton për të klikuar ose për të plotësuar një fushë.

Çfarë është një faqe ulje?

Faqet e uljes ekzistojnë për të rritur konvertimet. Dhe ata janë transparentë për këtë. Kur jeni në një faqe uljeje, ju e dini saktësisht se çfarë po ju ofrohet dhe çfarë ju kërkohet të bëni që nga momenti që e ngarkoni.

Në të kundërt, një faqe kryesore është më shumë si tabela e përmbajtjes së një faqe interneti, qendra e saj kryesore e navigimit që ju jep një vështrim të shpejtë se për çfarë bëhet fjalë i gjithë faqja. Zakonisht këtu përfundoni nëse keni arritur atje përmes një motori kërkimi ose profili rrjetet sociale. Ndryshe nga faqet e uljes, faqet kryesore nuk kanë një qëllim specifik; ata janë më të hapur, duke u ofruar vizitorëve të gjitha opsionet në mënyrë që ata të mund të shkojnë kudo që duan.

Faqja pop-up është porta që vizitorët kalojnë për të shkuar te faqen kryesore faqe interneti. Në shumë raste, një ekran spërkatës do t'i verifikojë vizitorët përpara se të arrijnë në faqen kryesore; për shembull, uebsajti i një fabrike birre mund të ketë një ekran splash që u kërkon vizitorëve të shënojnë datën e lindjes. Ose një faqe pop-up mund t'u tregojë vizitorëve për një ofertë ose promovimin, nga të cilat ata mund të përfitojnë, ndonjëherë duke u kërkuar që të ndajnë adresat e tyre të emailit për ta marrë atë.

Pavarësisht ngjashmërive, ndryshimi kryesor midis faqeve splash dhe faqeve të uljes është se faqet splash janë gjithmonë të lidhura ngushtë me faqen kryesore të internetit, ndërsa faqet e uljes mund të qëndrojnë më vete.

Anatomia. Faqja e uljes

Çdo faqe e uljes është unike, por ato të suksesshme zakonisht përmbajnë të njëjtat elementë kyç. Secili prej këtyre elementeve luan një rol në nxitjen e lexuesit për të ndërmarrë një veprim specifik.

Titulli

Titulli tërheq vëmendjen. Kjo ngjall interesin e lexuesit dhe e bën të parezistueshme idenë e lëvizjes poshtë. Këtu vizitorët ndeshen fillimisht me propozimin tuaj unik të shitjes (USP), ose atë që ju u ofroni atyre që nuk mund ta marrin diku tjetër. Edhe nëse ofroni një shërbim të rregullt, USP-ja juaj mund të jetë çmimi juaj i ulët ose ndonjë tjetër бонус / veçori e ofruar vetëm nga ju.

Titra. Faqja e uljes

Poshtë titullit keni një nëntitull. Është një vazhdim i titullit që shton detaje dhe/ose e bind më tej lexuesin të vazhdojë të ndërveprojë me tekstin. Nëntitulli është ideal për të përmbajtur të gjitha informacionet e rëndësishme për ju që nuk janë përfshirë në titull.

Kopje konfirmimi

Teksti mbështetës ndjek nëntitullin tuaj, duke shpjeguar ofertën tuaj në më shumë detaje. Ai diskuton kompaninë tuaj, pse jeni të mirë në atë që bëni dhe si përfiton lexuesi nga ndjekja e hapave që ju përshkruani. Këtu shpjegoni saktësisht se çfarë mund të presë lexuesi nëse pranon ofertën tuaj.

Në kopjen mbështetëse, ju gjithashtu rritni urgjencën. Tregojuni lexuesve se sa do të zgjasë oferta dhe çfarë do të ndodhë nëse nuk e bëjnë tani. Ndoshta ata do të duhet të paguajnë çmimin e plotë, ose ndoshta do të humbasin plotësisht mundësinë. Çështja është t'u jepni atyre një arsye për të klikuar në atë lidhje tani - jo më vonë, jo nesër, jo сейчас .

Imazhet. Faqja e uljes

Tregojuni lexuesve tuaj se çfarë mund të bëni me imazhe me cilësi të lartë. Në varësi të ofertës suaj, ju mund të përdorni imazhe të produkteve që shisni ose foto se si kompania juaj përmirëson jetën e njerëzve.

Mos kurseni në imazhe. Faqja juaj e uljes nuk është vendi për fotografi të përgjithshme; sigurohuni që të keni karamele për sy që nxjerrin në pah vlerën e ofertës suaj.

Avantazhet

Kjo është ajo ku ju me të vërtetë "shisni" ofertën tuaj. Shpesh përfitimet renditen në pikat e skanueshme, sepse kjo i bën ato vërtet të lehta për t'i parë dhe pranuar nga lexuesit.

Përfitimet mund të jenë pjesë e kopjes mbështetëse të faqes suaj të uljes ose mund të jenë një seksion i veçantë. Qëllimi i tyre është të shpjegojnë shpejt  pse  sugjerimi juaj është shumë i madh.

Ndërtues të besuar. Faqja e uljes

Ndërtuesit e besimit janë imazhet dhe teksti që përfshini në faqen tuaj të uljes për ta bërë lexuesin t'ju besojë. Ato shpesh përfshijnë komente nga klientët e mëparshëm ose logot e famshme klientët (të njohur si prova sociale ), si dhe statistika për suksesin tuaj ose kënaqësinë e klientëve tuaj. Ju gjithashtu mund të përfshini distinktivë që tregojnë kredencialet tuaja, të tilla si prova e një sistemi të sigurt pagese.

capture

Më në fund, këtu konvertohen vizitorët tuaj - ose jo. Kapja e plumbit është veprimi që dëshironi që ata të ndërmarrin, kulmi i gjithë punës së palodhur në faqen tuaj të uljes. Ky mund të jetë një formular pikërisht në faqen ku lexuesit ndajnë informacione, ose një buton që i çon ata në një faqe tjetër ku ju ofrojnë informacionin që u nevojitet.

Çfarëdo qoftë ajo, ajo duhet të jetë e madhe, e guximshme, e dukshme dhe tërheqëse vizualisht - i gjithë qëllimi i faqes së uljes është që t'i çojë lexuesit atje. Një truk i zakonshëm është përdorimi i një ngjyre të kundërta për të tërhequr vëmendjen te kapja e plumbit.

Kapja e plumbit gjithashtu duhet të ketë të qartë thirrje për veprim (p.sh. "regjistrohu tani") për të inkurajuar njerëzit që të përfshihen në kapjen e plumbit përmes fuqisë së sugjerimit. Ju mund t'i përmirësoni konvertimet duke i thënë drejtpërdrejt lexuesit se çfarë dëshironi të bëjnë, por kini kujdes që të mos dukeni shtytës.

Mbani në mend se një faqe ulje nuk duhet t'i përmbajë të gjithë këta elementë në një mënyrë të caktuar për të qenë efektive. Disa faqe ulje kanë formën e kapjes së plumbit në fund, ndërsa të tjerat kanë formën e kapjes së plumbit në anën e djathtë të faqes. Disa faqe ulje kanë shumë tekst që shpjegon ofertën, ndërsa të tjerat e shpjegojnë atë me një video.

 

Ndoshta do të duhen disa përpjekje për të gjetur marrëveshjen që funksionon më mirë për ju. Zbuloni më shpejt duke testuar dy projekte në të njëjtën kohë dhe duke përcaktuar se cili prej tyre funksionon më mirë. Mjete të tilla si Google Analytics.

Pse faqet e uljes kanë rëndësi

Sipas truelist.co, lexuesit shpenzojnë rreth tetë sekonda në një faqe fillestare përpara se të vendosin nëse do të vazhdojnë të lexojnë ose do të largohen nga X. Vetëm rreth 50 për qind e faqeve të uljes janë të optimizuara për pajisjet celulare dhe synimi i duhur i faqeve mundet rritja e konvertimit me 300 për qind. Një vonesë e ngarkimit prej një sekonde mund të zvogëlojë konvertimet me shtatë për qind.

Nëse nuk jeni të sigurt se çfarë kuptimi kanë këto fraza, ne do t'i përcaktojmë ato brenda një minute.

Por së pari, hidhini një sy disa statistikave të faqes së uljes:

• Shkalla mesatare e konvertimit të faqes së uljes në të gjitha industritë është 2,35%.
• Nga të gjithë vizitorët që lexojnë titullin e një faqeje, 90 përqind e lexojnë gjithashtu thirrjen e saj për veprim.
• Videot në faqet e uljes mund të rrisin konvertimet me 86 për qind

Normat e konvertimit të faqeve të uljes ndryshojnë sipas industrisë, prandaj sigurohuni që të hulumtoni normën mesatare për tuajat për të vendosur qëllime realiste.

Siç mund ta shihni, faqet e uljes janë një pjesë e rëndësishme e marketingut në internet. Ato ju lejojnë të fitoni informacion të vlefshëm për perspektivat tuaja dhe shpesh janë piketa kyçe në gypin tuaj të shitjeve. Le të përcaktojmë shpejt disa koncepte të rëndësishme për t'u kuptuar kur zhvillon një strategji marketingu në internet:

Gyp shitjesh. 

Një gyp shitjesh është një seri hapash të krijuar për të kthyer njerëzit e interesuar për produktin ose shërbimin tuaj në njerëz që blejnë në të vërtetë produktin ose shërbimin tuaj. Termi vjen nga një paraqitje grafike e këtij procesi: imagjinoni një rreth të gjerë, si të gjithë njerëzit, që shohin postimet e markës suaj në Instagram. Kjo është maja e hinkës - njerëzit që e di për markën tuaj. Në këtë grup, një grup më i vogël njerëzish - ndjekësit e markës suaj në Instagram - janë të interesuar  marka juaj. Ata janë një hap më poshtë në gypin e shitjeve, një hap më afër blerjes nga ju. Brenda këtij grupi është një grup i vogël që  vendosi blej nga ju. Dhe nga ata njerëz, ka ende një grup të vogël njerëzish që në fakt bëj blerja nga ju është segmenti më i ngushtë i gypit tuaj.

Në këtë skenar, ju mund të krijoni një mesazh që ofron mundësinë për të fituar akses në nisjen tuaj të radhës përpara se të nisë zyrtarisht. Abonentët e interesuar klikojnë në lidhjen në mesazh dhe çohen në një faqe ku mund të kenë akses duke ju dhënë adresën e tyre të emailit. Faqja e saj e uljes kalon kufirin midis të interesuarit dhe të përkushtuarit, duke i sjellë vizitorët më afër që të bëhen klientë.

Drejton

Drejtuesit janë njerëz që kanë treguar interes për markën tuaj dhe mund të konvertohen. Duke përdorur shembullin tonë të gypit të shitjeve, këta janë njerëzit që ndanë adresat e tyre të emailit në faqen e uljes. Me fjalë të tjera, drejtuesit janë njerëz që kanë vendosur të angazhohen me markën tuaj dhe kanë shprehur dëshirën për të vazhduar marrëdhënien e tyre me ju.

Brezi kryesor .

Gjenerimi i klientëve kryesorë është e gjithë përpjekja që bëni për të gjeneruar drejtime, të tilla si postimi në rrjetet sociale, shfaqja e reklamave, krijimi i faqeve të uljes dhe rritja e ndërgjegjësimit të markës në përgjithësi. Kjo është pjesa e sipërme e gypit tuaj të shitjeve, pjesa më e gjerë ku ju prezantoni markën tuaj në botë.

Konvertimet .

Një përdorues "konvertohet" kur kryen veprimin që ju dëshironi të kryejnë. Në një faqe uljeje, një konvertim do të ishte klikimi i një butoni ose ndarja e një adrese emaili. Në një faqe shitjesh, një konvertim është një blerje. Në varësi të qëllimeve tuaja, një konvertim mund të jetë gjithashtu klikimi në një reklamë për të shkuar në një faqe përfundimtare ose ndjekja e faqes tuaj të mediave sociale.

SEO .

Optimizimi i motorëve të kërkimit (SEO) është një kategori strategjish që ndihmojnë faqen tuaj të uljes (ose çdo faqe tjetër) të renditet më lart në motorët e kërkimit. Strategjitë e SEO përfshijnë:

• Përdorimi i fjalëve kyçe të rangut të lartë në titull, meta të dhëna, tituj dhe tekst
• Mundësimi i cilësisë përmbajtje në faqen tuaj
• Shtimi i imazheve dhe videove në faqen tuaj
• Sigurohuni që faqja juaj të ngarkohet shpejt

Thirrje për veprim .

Një thirrje për veprim është një pjesë e tekstit që i thotë drejtpërdrejt lexuesit të ndërmarrë një veprim specifik. Telefononi tani, mësoni më shumë, klikoni këtu - të gjitha këto fraza përdoren si thirrje për veprim. Thirrjet për veprim janë një pjesë e rëndësishme e çdo faqeje uljeje dhe është më mirë t'i përdorni ato në shumë vende, si p.sh. poshtë përfitimeve, menjëherë pas kopjes mbështetëse dhe në butonin që lexuesit klikojnë për të paraqitur informacionin e tyre. Në thelb, faqja e uljes në tërësi -  kjo është një thirrje për veprim.

Çfarë e bën një faqe të mirë uljeje?

Një faqe e mirë e uljes nuk lë vend për pyetje nga lexuesit. Ai u tregon atyre gjithçka që duhet të dinë, kështu që ata mendojnë se klikimi i butonit të kapjes së plumbit është një zgjedhje e shkëlqyer.

Duke pasur parasysh këtë, ju duhet të ekzaminoni me kujdes se kush është saktësisht juaji audiencën e synuar dhe ndaj asaj që ajo reagon. Kontaktoni klientin ideal që keni krijuar dhe imagjinoni veten duke folur drejtpërdrejt me atë person ndërsa shkruani kopjen e faqes suaj të uljes.

Pavarësisht nga personaliteti i klientit tuaj, disa opsione të dizajnit dhe kopjimit janë provuar të jenë efektive për faqet e uljes.

Kjo perfshin:

• Tituj të qartë e të paharrueshëm (përfshirë fjalë kyçe!)
• Paraqitjet koncize të faqeve
• Forma të shkurtra të thjeshta
• Thirrje të qarta dhe të shpeshta për veprim

Një faqe ulje efektive gjithashtu e bën të qartë se çfarë bën kompania juaj për vizitorët që nuk janë ende të njohur me markën tuaj. Përsëri, një faqe uljeje ndihmon në eliminimin e konfuzionit - nëse ka ndonjë mënyrë që një lexues mund të arrijë në fund të faqes së uljes dhe të ketë ende pyetje se kush jeni, çfarë ofroni dhe pse është një ofertë fantastike, duhet ta ripunoni kopjen për të sqaruar këto pika.

Hidhini një sy faqeve të uljes së markave të tjera si tuajat. Ju mund t'i gjeni duke u abonuar në gazetat e tyre, duke i ndjekur ato në mediat sociale ose thjesht duke kërkuar markën dhe faqet e tyre të uljes. Bëni kopje të atyre që ju pëlqejnë më shumë në mënyrë që të gjeni frymëzim në to dhe të analizoni pse funksionojnë mirë. Ky koleksion quhet rrëshqitni skedarin .

 

Çfarë e bën një faqe të keqe uljeje?

Ashtu si kopjimi imponues dhe thirrjet direkte për veprim bëjnë faqe të shkëlqyera uljeje, kopjimi i rrëmujshëm dhe ofertat pasive i bëjnë faqet e zbehta. Ja çfarë tjetër mund të dëmtojë faqen tuaj të uljes:

• Dizajn i çrregullt
• Imazhe të parëndësishme
• Nuk ka imazhe
• SEO e keqe
• Thirrje të paqarta për veprim
• Shpejtësi e ngadaltë e shkarkimit
• Jo i optimizuar për pajisje celulare

Që nga ky vit, rreth gjysma e trafikut të internetit në botë kalon përmes pajisjeve mobile. Kjo do të thotë që rreth gjysma e audiencës tuaj - dhe ndoshta më shumë, në varësi të vendndodhjes dhe markës suaj - po ndërveprojnë me ju në telefonat e tyre. Sigurohuni që projektuesi juaj të ketë optimizuar faqen si për celular ashtu edhe për desktop.
Në të njëjtën bisedë, sigurohuni që imazhet dhe videot tuaja të jenë të ngjeshura mjaftueshëm të vogla në mënyrë që të mos ngadalësojnë shpejtësinë e ngarkimit. Shpejtësia e shkarkimit  bën  Ndikimi i SEO është si imazhet që nuk janë etiketuar siç duhet.

Unë kam një faqe uljeje... tani çfarë?

Një faqe e uljes nuk është diçka që ju shtoni në strategjinë tuaj të marketingut; është një pjesë integrale e fushatës suaj të marketingut nga tabela e vizatimit. Zhvillimi i marketingut strategji, mendoni se ku përshtaten faqet e uljes në to. Nëse po mendoni për këto strategji, si gypat, mendoni se ku në hinkë mund të ndihmojë më shumë një faqe uljeje.

Shpesh faqja e uljes është ajo ku abonentët mund të marrin shkarkime falas.

Nëse dëshironi të shtoni abonentë në listën tuaj të emailit, shtoni një lidhje të faqes së uljes që u thotë lexuesve të "abonohen për përmbajtje më interesante" në fund të çdo postimi në blog. Po kështu, nëse ofroni diçka që duan abonentët tuaj, p.sh. eBook ose PDF me vlerë, ju mund të krijoni një postim në rrjetet sociale që lidhet me një faqe ku ata mund të marrin eBook ose PDF.

Drejtoni më shumë trafik në shtëpi me një faqe mahnitëse uljeje

Kur jeni duke shitur një produkt, duke ndërtuar një audiencë, duke kërkuar për drejtues ose duke dhënë përmbajtje të shkëlqyer, nuk është e nevojshme një faqe e dizajnuar mirë. Interneti është i mbushur me mijëra njerëz që dëshirojnë të ndërveprojnë me markën tuaj, kështu që ju duhet t'u jepni atyre një rrugë të qartë përmes së cilës ata mund t'ju kontaktojnë. Një faqe ulje është një rrugë e drejtpërdrejtë për ju dhe një rrugë e drejtpërdrejtë drejt konvertimeve për ju.

АЗБУКА