Ambalaj tasarımı, grafik tasarım disiplini olarak önemli bir endüstridir. Landor, CBA'a ve Coley Porter Bell gibi çok uluslu tasarım ajansları, neredeyse tamamen ambalaj tasarımı ve markalama yoluyla güçlü markalar yaratmaya odaklanan yüzlerce tasarımcıyı istihdam ediyor.
FMI'a (Gıda Pazarlama Enstitüsü) göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ortalama bir süpermarkette yaklaşık 40 farklı ürün stoklanmaktadır. Yaklaşık 000 milyar dolarlık bu sektör büyük ölçüde tüketicilere, distribütörlere, üreticilere ve grafik tasarımcılara dayanıyor.
1. Açıklık ve basitlik. Paketleme dizaynı
Bir dahaki sefere süpermarkete gittiğinizde rastgele bir raf seçin ve bazı ürünlere göz atın. Her birine bir göz atın ve kendinize çok basit iki soru sorun:
- Bu ürün ne için?
- Bunun arkasında hangi marka var?
Basit, net ama aynı zamanda çok farklı bir yaklaşımın harika bir örneği paketleme dizaynı.
4 saniye, ortalama bir tüketicinin raftaki herhangi bir ürüne ayıracağı süredir.
Net bir marka adı olmadan onlarca faydayı listeleyen ürünleri bulun. Dışarıdan harika görünen ancak kutunun içinde ne olduğunu açıklamayan ürünler mi buluyorsunuz?
Bu kötü bir örnek! Bu temizlik ürünü tehlikeli derecede lezzetli görünüyor, değil mi? Çok ambalaj tasarımı Tüketicilerin kafasını karıştırabilir ve netlikten yoksun olabilir.
Bazı ürün kategorileri bazı gizemlere izin verse de (örneğin parfümler ve lüks ürünler), bir ürünü içerik, kullanım veya kullanım açısından tanımlayamama marka kimliği genellikle mağazalarda iyi performans göstermeyen ambalaj tasarımlarıyla sonuçlanan berbat bir uygulamadır. ,
Bu yüzden bir numaralı kuralı unutmayın: Ürün konusunda net olun, marka konusunda net olun.
2. Dürüstlük. Paketleme dizaynı.
Ambalaj tasarımına yeni başlayanlar, hem müşterilerden hem de tasarımcılardan bahsediyorum, genellikle bir ürünü hayal edilebilecek en mükemmel şekilde tasvir etmeye çalışırlar. Gerçekte sade çikolata aromalı kurabiye alırken size çikolataya batırılmış kurabiye gösterecekler. Meyveli yoğurtta zengin, taze kirazlar ve sadece bir miktar meyve bulunacak.
Bir ürünü gerçekte olduğundan on kat daha iyi göstererek tüketiciyi yanıltırsınız ve sonuçta hayal kırıklığına uğratırsınız; bu da yalnızca düşük satış rakamlarına ve çok zayıf bir marka imajına yol açar.
Bu ürünün tadı güzel olabilir ancak ambalajı açıkça yanıltıcıdır.
İşte burada dürüstlük devreye giriyor. Tüketiciler ne satın aldıklarını bildikleri sürece basit, ucuz ürünlere aldırış etmezler! Elbette bir dereceye kadar "makyaj değişikliği" bekliyorlar, ancak ürünün tamamen farklı bir şeye benzeyecek kadar değil.
Bir tasarımcı olarak göreviniz ürünü mümkün olan en iyi şekilde sunmaktır ancak siz de dahil olmak üzere tüketicilerin doğru muameleyi hak ettiğini unutmayın.
3. Orijinallik. Paketleme dizaynı
Orijinallik, karakter ve akılda kalıcılık, büyük markaların ve elbette mükemmel ambalaj tasarımının özündedir.
Bunun nedenini anlamak kolaydır; piyasada yüzlerce ürün var ve hepsi tüketicilerin dikkatini çekmek için yarışıyor. Markanızı farklılaştırmanın tek yolu farklı olmak, özgün olmaktır.
Bu gerçekten bir yaratıcılık ve keşif meselesi olduğundan, özellikle insanların çok sayıda marka, görünüm ve çekicilikle karşı karşıya kaldığı bu günlerde nasıl "özgün" olunacağı konusunda tavsiye vermek imkansızdır.
Colin Porter Bell'in bu ambalaj tasarımı, özgün ve akılda kalıcı ambalaj tasarımının harika bir örneğidir.
Eğer sıkışıp kalırsan evrensel tasarım ambalajlama, ardından güçlü "görsel standartlar" ile sıra dışı bir tasarım stili uygulayın.
Örneğin, herkes bir ürünün fotoğrafını çekecekse buna dayalı bir illüstrasyon veya tasarım kullanın. yazı tipleri. Herkes yatay düzen kullanıyorsa dikey düzeni tercih edin. Tasarımların çoğu oldukça modernse, kalite çekiciliğine vurgu yapan retro bir şey sunmayı deneyin.
Cesur olun, farklı olun ve diğer ürün kategorilerinde beklenmedik ilham kaynakları arayın - Spirit etiket tasarımı, yeni çikolata ambalajı projesi için beyin fırtınası yapmanın harika bir yolu olabilir.
4. Raf etkisi. Paketleme dizaynı.
Alıcı açısından bakıldığında ürün hiçbir zaman tek başına görülmez ve hiçbir zaman ayrıntılı olarak anlatılmaz. Raflardan görüş mesafesi ve ürünlerin sıra ve sütunlar halinde dizilmesi nedeniyle sadece çeşitli ürünlerden yapılmış gerçek numuneleri görüyoruz. Ancak belirli bir model dikkatimizi çektiğinde daha yakından bakmaya karar veririz.
Ürünün gerçek bir rafa yerleştirildiğindeki bu özelliği ve çekiciliği, perakendecilerin “raf etkisi” olarak adlandırdığı şeydir ve ürünün satışlarında büyük fark yaratır.
Aslında süpermarkette gördüğünüz şey budur. İlk önce hangi ürün dikkatinizi çekti?
Rafın etkisi projelerinizde kontrol etmeniz ve keşfetmeniz gereken bir şeydir. Bunu, tasarımınızın gerçek bir rafa yerleştirilmesini ve onu diğer ürünlerle çevrelemesini simüle ederek yapabilirsiniz. en iyi sonuçlar her ürün için birden fazla satır ve sütun kullanın). Ne kadar farklı görünürse o kadar iyi satılır.
Not: Sonuçlara hayran kalacaksınız; bazen en iyi tasarımlar kaybolup görünmez hale gelirken, daha basit tasarımlar çevrede "görünür".
5. Genişletilebilirlik
Tasarım konsepti ürün paketleme Yeni bir hat genişletmenin (ürün değişikliği) veya alt markanın kolayca tanıtılmasına olanak sağlamalıdır. Paketleme dizaynı.
Örneğin, yeni bir elma suyu markası için ambalaj ürettiğinizi düşünün. Siz ve müşteriniz gerçekten harika görünen belirli bir elma tasarımı seçersiniz. Ancak birkaç ay sonra müşteri aynı marka altında kiraz aromasını piyasaya sürmeye karar verir.
Güzel tasarım ambalaj, görsel çekiciliği kaybetmeden kolayca değişiklik yapmanıza olanak tanır.
Korkuyla, yarattığınız orijinal tasarım konseptinin büyük ölçüde elmalara dayandığını ve kirazların o kadar iyi görünmeyeceğini fark ediyorsunuz. Ayrıca kirazın ön planda anlatılması gereken bazı faydaları var ki bu sizin fikrinize aykırıdır. Genişletilebilirlik sorununuz var.
Bunu önlemek için ürün ambalajınızı daima geleceği düşünerek tasarlamalısınız. Bu, güzel bir ürün ailesi elde etmek için görsel veya diğer ürün bilgilerini kolayca değiştirmenize olanak tanıyan görsel olarak sistematik bir tasarım oluşturmak anlamına gelir.
6. pratiklik
Kullanışlılık sadece etiket veya ambalajla değil, ürün kabının gerçek şekli, boyutu ve işlevselliğiyle de ilgilidir. Ürün ne kadar pratik olursa o kadar çok satılırdı; Heinz ketçap şişesini ters çevirdiğinde satışlar hızla arttı.
Her şeyi tersine çeviren Heinz, ketçap endüstrisi büyüme krizinden geçerken daha fazla ketçap sattı.
Pratiklik, ambalaj tasarımının en çok gözden kaçırılan yönüdür çünkü müşteriler genellikle inovasyon için kaçırılmış bir fırsat olan "denenmiş ve doğru" rotayı seçerler. Paketleme dizaynı.
Ancak bir sonraki şişenizi, kutunuzu veya bardağınızı tasarlama fırsatına sahip olacak kadar şanslıysanız, her zaman önce pratikliği veya çoğu durumda ürünün kullanımının, taşınmasının veya saklanmasının nasıl daha kolay hale getirilebileceğini düşünün.
Pratiklik tek başına birçok ambalaj tasarımı problemini çözebilir.
Ambalaj tasarımı, her zaman ürünün orijinalliğini ve satış etkinliğini garanti edebilecek tasarımcıların arandığı geniş ve zorlu bir tasarım alanıdır. Ambalaj, tüketicinin gördüğü son mesajdır ve onu bir ürünü almaya ikna etmek için son şanstır. Açıklık, dürüstlük, özgünlük ve yukarıda açıklanan diğer kurallar bu süreçte önemli bir rol oynar, ancak hiçbir şekilde bu konudaki son söz değildir.
Leave a comment