Marka Kimliği Yaratmak, bir markanın rakiplerinden öne çıkmasını, tanınabilir olmasını ve tüketiciler arasında belirli çağrışımları ve duyguları uyandırmasını sağlayan benzersiz bir imaj ve karakter geliştirme ve şekillendirme sürecidir.
Bir marka kimliği yaratmak, kim olduğunuzun özüdür. Birçok kişi “marka” kelimesini logoya çeviriyor. Bazı örtüşmeler olsa da logo yalnızca bir işletmenin sembolüdür. Bir marka bundan çok daha fazlasıdır. Marka kimliğinden bahsettiğimizde kim olduğunuzdan, neyi temsil ettiğinizden ve şirketinizin genel kişiliğinin ne olduğundan bahsediyoruz.
Marka kimliği yaratmak neden bu kadar önemli? Temel olarak sizi rakiplerinizden farklılaştıracaktır. Marka kimliğini gerçekten düşünürsek bakış açıları kişilik, o zaman neden benzersiz olması gerektiğini anlamak kolaydır. Bütün insanların farklı kişilikleri var değil mi? İş bir istisna değildir. Bu nedenle firma olarak bu markayı iyi tanımlamanız gerekiyor. İnsanların bir şey gördüğünde, bir şey duyduğunda veya bir şey hakkında düşündüğünde bunu anında işinizle ilişkilendirmesini istiyorsunuz.
Benzersiz bir kurumsal kimliğin yaratılması. Marka Kimliği Yaratmak
Şu soru ortaya çıkıyor: Bir işletme benzersiz bir marka kimliğini nasıl geliştirebilir? Promosyon malzemelerinde sadece aynı renklerin kullanılması mı önemli? Size hitap eden tutarlı içerik pazarlaması hedef kitle? Bu misyon ve vizyon beyanını insanların kafasına yerleştirmekle mi ilgili? Birçok yönden, bunların hepsi ve sonra bazıları. Aşağıda yalnızca benzersiz bir görünüm oluşturmak için değil, aynı zamanda kullanabileceğiniz bazı teknik ve stratejilere de bakacağız. form stili, ama aynı zamanda halkın ona sizinmiş gibi saygı duymasını sağlamak için.
Neleri ele alacağız:
- Markanızın kişiliğini oluşturmak
- Kitlenizi tanımlama
- oluşturma mükemmel logo
- Marka renkleri
- yazı
- Markalı şablonları kullanma
- Marka diliniz
- Markanızı oluşturmak sosyal ağlar
- dizi koruma
Markanız işletmenizin ve kimliğinizin yüzüdür. Marka Kimliği Yaratmak
kişi sizin Şirketler birçok faktörü dikkate alıyor. Bir tanesi için logonuz bunun büyük bir parçası. En çok bazılarını düşünün ünlü ve tanınabilir logolarbildiğin. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Logoları birbirinden farklı ve bu görseli hemen bu işletmeyle ilişkilendiriyorsunuz. Logonun yanı sıra sloganlar da bulunmaktadır. Yine, hangileri en akılda kalıcı: America Runs on Dunkin' ya da her zaman tanınabilen "Just Do It"e ne dersiniz? Bunlar aynı zamanda bu kuruluşların kurumsal kimliğinin bileşenleridir. Bir markanın kimliğiyle ilgili daha az somut unsurlar da vardır. İtibarınızdan teşvik ettiğiniz kültüre kadar her şey işletmenin “yüzünü” oluşturur.
Bütün bunları söyledikten sonra devam edelim Benzersiz bir marka kimliği yaratmanın 9 adımı.
1. Markanızın kişiliğini vurgulayın. Marka Kimliği Yaratmak
Bu muhtemelen aşağıdakilerden biridir en önemli adımlar Kurumsal bir kimlik geliştirmeye gelince. Bir kişi için kimlik ne ise, birçok açıdan marka da bir şirket için odur. Örneğin buradaki kişilik, mesajınızın tonunu ve tarzını etkileyecektir. Markanızın nasıl bir kişiliğe sahip olması gerektiğini nasıl belirlersiniz? Kişiliğinizi nasıl gördüğünüzü somutlaştıran ünlü bir kişiyi, filmi, kitabı, şovu vb. düşünerek başlayın. Bunu hatırladığınızda, ondan inşa etmeye başlayın.
Marka kimliğinizi bu kişiliğin etrafında oluşturun
Bu, yarattığınız markanın temel taşı olmalıdır. Farklı kişilik türlerini düşünün. Şıklıktan sıra dışılığa kadar işletmenizin yapmaya çalıştığı şeyi en iyi ne tanımlar? Bunu güçlendirin ve ardından ilgili tüm materyallerin o kişilik tipiyle alakalı olduğundan emin olun.
Bazı araştırmalar yardımcı olabilir. Her şeyde olduğu gibi, küçük bir ev ödevinin de kimseye zararı olmaz. Rakiplerinize bakın; nasıl bir kişilik getiriyorlar? Metriklere ve verilere bakın, tüketicileri çeken ne? Markanızın kişiliğini oluşturmak için ne kadar çok bilgi kullanırsanız o kadar etkili olur. Marka Kimliği Yaratmak
2. Kitlenizi tanımlayın
Markanız bir dereceye kadar temel demografinizden etkilenmelidir. Başka bir deyişle, hedef kitleniz kim ve neden sizin özel markanıza önem vermeliler? Örneğin, ürününüz öncelikli olarak baby boomers kuşağını hedefliyorsa, markanızı oluştururken bunu aklınızda bulundurun. Markanızın sesi bu yaş grubuna hitap etmeli. Örneğin gençler için daha uygun bir hizmet veya ürünle karşılaştırıldığında.
Markanızı hedef kitlenizin etrafında oluşturun
Bu, seçtiğiniz renklerden logo tasarımı ve mesajlaşma, marka kimliğinizin her parçasının çekirdek hedef kitlenizle alakalı olması gerekir. Birçok şirket, hedef kitlesinin ne istediğini belirlemek için çok para harcıyor. Sonuçta, sizi işte tutan şey müşterilerdir. Yani bunları marka tasarımı açısından düşünün. Marka Kimliği Yaratmak
Geri bildirim anketlerinden telefon görüşmelerine... Hedef kitlenizi tanımanın en iyi yollarından biri onlara ulaşmaktır. Usersnap gibi müşteri geri bildirim araçlarını kullanabilirsiniz. Ya da insanları arayıp markanızla ilgili geri bildirimlerini istemek kesinlikle zarar vermez.
Bu anahtardır. İyi bir logonun önemi burada göz ardı edilemez. Logonuz marka kimliğinizin önemli bir parçasıdır ve onu her yönüyle tamamlar. Kişiliği tartıştık; logonuz bunu aktarmaya yardımcı olmalı. Senin логотип renk düzeninizi de entegre etmelisiniz. Bir anlamda markanın yapbozunun pek çok parçasını bir araya getirmesi gerekiyor. Yani buna biraz zaman harcamak istiyorsun. Kişiliğinizi gerçekten yansıttığından emin olun.
Kimlik krizinden kaçının. Marka Kimliği Yaratmak
Logonuzu tasarlarken, onu görenler üzerinde kalıcı bir etki bırakmak için alışılmadık bir şey yaratmak cazip gelebilir. Bu harika bir fikir ancak logonuzun genel marka kimliğinize nasıl uyacağını dikkatlice düşünmelisiniz. Logonuzun yazı tipi ve renk gibi öğelerinin markanızın geri kalanıyla iyi uyum sağladığından emin olun.
Tasarım İpucu: bazen bir logoyla daha azı daha fazladır
Herkes abartılı logolar gördü. Bu, belirli işletmeler için belirli durumlarda işe yarasa da çoğu zaman geri tepebilir. Tüketicilerin kafasını karıştıracak aşırı karmaşık logolardan kaçının. Şu tarihte: logo geliştirme unutulmaz ve duygusal arasındaki çizgide yürümesi gerektiğini unutmayın. Tekrar, aşina olduğunuz bazı logoları düşünün; bunlar nasıl duygu uyandırır? Hangi duyguları uyandırıyorlar? Kendi tasarımınız üzerinde çalışırken bunun gibi şeyleri düşünün. Çok karmaşık hale gelirse tüketicilerin anlaması zorlaşır. Marka Kimliği Yaratmak
Görüntüleme seçeneklerini düşünün. Yani bu logo nasıl kullanılacak? Bu, web sitenizde, uygulamanızda, pazarlama materyallerinizde, kartvizitlerinizde vb. nasıl görünecek? Bu nedenle daha basit rotayı seçmek iyi bir seçenektir.
4. Renk paletinizi akıllıca seçin. Marka Kimliği Yaratmak
Logo tasarımınızla birlikte bir renk paleti seçersiniz. Yine logonuza benzer bir renk duyguyu uyandıran başka bir unsurdur, bu nedenle dikkatli seçim yapın. Hedef kitlenizle duygusal bir bağa ihtiyacınız var. Renkleri seçerken insanların zaten şirketinizle ilişkilendirdiği renkleri seçmek istersiniz. Halihazırda belirli bir paletiniz yoksa kişiliğinize en iyi hangi renklerin uyacağını düşünün. Örneğin Coco-Cola bu koyu kırmızı rengi iyi kullanıyor. Veya Amazon ve onların mavi ok markası. Şeylerin genel renk şemasında elbette farklı tonlar var. Bu sayede sadece 1 veya 2 ana renk değil, farklı renk tonlarını da değerlendirebilirsiniz.
Kişilik oluştururken renk psikolojisini göz önünde bulundurun
Belirli renkleri uyandırdıkları duygularla ilişkilendiren birçok çalışma yapılmıştır. Kırmızı daha kararlı ve tutkulu bir tepki uyandırma eğilimindedir. Mavi tonlar genellikle çok sakinleştiricidir. Birçok kişi yeşili güvenilirlik ve güvenilirlikle ilişkilendirir. Bu nedenle markanızın kişiliğini bilmek faydalı olacaktır. Renkler mantıksal olarak bağlanmalıdır. Marka Kimliği Yaratmak
Buradaki yorumlar faydalı olabilir. Marka kimliği gelişiminin her aşamasında olduğu gibi geri bildirim her zaman yardımcı olur. Bir grup müşterinin anketi; Mevcut renk paletiniz hakkında onların fikirlerini alın. Bunu nasıl özelleştirebileceğiniz ve kişiliğinizle daha da alakalı hale getirebileceğiniz konusunda bazı yararlı fikirleri olabilir.
5. Hedef kitlenizin ilgisini çekecek yazı tiplerini seçin.
Tüm pazarlama materyallerinizde kullandığınız tipografi de aynı derecede önemlidir. renk veya logo. Seçtiğiniz yazı stili şirket ve sembolleri hakkında çok şey söylüyor. Yazı tiplerinin oldukça güçlü olduğunu unutmayın. Hatta belirli öğeler için özel bir yazı tipi geliştirmeyi bile düşünebilirsiniz; bu, benzersiz marka kimliğinizi geliştirmede uzun bir yol kat edebilir. Buradaki temel kural şudur: basit tutun. Süslü veya karmaşık yazı tipleri tüketicileri rahatsız etme eğilimindedir.
Yazı tipi stillerini karıştırmayı düşünün. Marka Kimliği Yaratmak
Baştan sona tek bir yazı tipine veya yazı tipi stiline bağlı kalmanız gerektiğini söyleyen hiçbir şey yok. Farklı stilleri (hem cesur hem de klasik) yan yana getirmek markanıza ilginç bir hava katabilir. Tipografi açısından bir araya getirdiğiniz her şeyin anlamlı olduğundan emin olun. Herhangi biri yazı logolarınız veya web siteniz için.
Her zaman hizalamayı düşünün. İster bir web sitesinde ister bir broşürde olsun, metni nasıl hizaladığınız önemlidir. İnsanlar doğal olarak belli bir şekilde okurlar. Genel metniniz onların işini kolaylaştırıyor mu? Sola hizalama, oraya yerleştirdiğiniz herhangi bir öğe için en yaygın olanıdır.
6. Markanızı tanıtan şablonlar kullanın. Marka Kimliği Yaratmak
Belli ki gönderiyorsun e-postalar. Muhtemelen zaman zaman dağıtılan broşürleriniz vardır. Bu amaç için kullanılan kartvizitler bile belirli bir modeli takip eder. Eğer düşünürseniz, insanlar açıldığında e-posta gönderin ve aynı tasarımı görünDaha önce aldıkları e-postayı anında sizinle ilişkilendiriyorlar. Hayatınızı kolaylaştırmak ve daha uyumlu bir marka kimliğini desteklemek için bir şablon kullanın. Ayrıca kullanarak şablonlar da oluşturabilirsiniz. striptiz Tüm şablonların markaya uygun olmasını sağlamak için otomatik olarak marka yönergeleri oluşturabileceğiniz yer.
Şablonun ayrıntılarına dikkat edin ve kişiliğinize uyacak şekilde özelleştirin
Bu şablondaki her küçük ayrıntıyı dikkate almanız gerekir. Bileşenlere dikkat edilmemesi izleyiciye bir şeylerin yanlış olduğu sinyalini verebilir. Örneğin, e-posta imzaları bile her yerde tutarlı olmalıdır. Kullanım eposta pazarlama E-posta stratejinizin bir parçası olarak imzaları kullanmak yalnızca e-postalarınızı daha benzersiz ve markaya uygun hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda TO'nuzu da artırır. Marka Kimliği Yaratmak
7. Kimliğinizin ardındaki dile odaklanın.
Mesajlaşma marka oluşturmaya yardımcı olan şeydir. Ünlü sloganlardan kısaca bahsettik. Bu şirketlerde işe yarayan şey, dillerinin (orada ortaya koydukları şeylerle) alakalı olmasıdır. Yani eğer markanız daha ilgi çekiciyse, onun örneğine uygun bir dil kullanın. Üst düzey müşterilerle çalışıyorsanız daha profesyonel bir dil kullanın. İşte bu noktada marka kişiliğinizi bilmek, kullanmanız gereken dilin tonunu ve tarzını belirlemenize yardımcı olabilir.
İstediğiniz kişiliği aktaran tonu unutmayın
Stil önemlidir. Bu nedenle bir bütün olarak metne dikkat edin, ancak üslubun markanızı oluşturmada büyük etkisi vardır. Ton nedir? Ses tonunu tutum olarak düşünün. Eğer "tavrınız" daha sıradansa, siz öyle olsun ya da olmasın, markayı bir bütün olarak tanımlayacaktır. Pazarlama materyallerinizde kullandığınız üsluba dikkat edin. Marka Kimliği Yaratmak
8. Sosyal ağları kullanın. Marka Kimliği Yaratmak
Benzersiz markanızı geliştirmek için gereken bazı unsurları tartıştık. Peki bu kimliği güçlendirmenin yolları nelerdir? Sosyal Ağlar markanızı tanıtmanın en iyi yollarından biridir. Web sitenizden daha kişisel bir etkileşim biçimi sunar. Tüketicileri doğrudan faaliyetlerinize dahil etmek ister misiniz? sosyal ağlar. Kim olduğunuz ve nihayetinde markanızın kişiliği konusunda onları rahatlatın.
Tüm gayrimenkulleri sosyal ağlarda kullanın
Facebook kapak fotoğrafınızdan Twitter kullanıcı adınıza kadar yüklediğiniz/kullandığınız/görüntülediğiniz her parçanın marka kimliğiniz açısından anlamlı olduğundan emin olun. Bu platformlar size markanızın erişimini genişletmek için inanılmaz bir fırsat sunuyor. Aynı zamanda o markayla ilişkili çeşitli unsurları da geliştirebilirsiniz.
Platformların hareketsiz kalmasına izin vermeyin. Bir müşteri bir şey hakkında inceleme veya yorum bırakırsa, kesinlikle onlarla etkileşime geçin. Bu şekilde takipçi kazanırsınız. Bu aynı zamanda markanızın genel itibarını güçlendirmeye de bu şekilde yardımcı olursunuz.
9. Her şeyi aynı tutun. Marka Kimliği Yaratmak
Markanızı ister sosyal medyada ister daha geleneksel şekillerde tanıtıyor olun, her şeyin tutarlı olduğundan emin olmak istersiniz. Tutarlılık burada anahtardır. Tüm bu çalışmaları benzersiz bir marka kimliği geliştirmek için yaptınız, şimdi bunu insanların kafasına vurmaya zaman ayırdığınızdan emin olun. Ünlü şirketler ve tanınmış şirketler bu konuda çok şey biliyor. Mesaj ve marka söz konusu olduğunda tereddüt etmezler. Senin de aynısını yapman gerekiyor. Bilgili kalın, tutarlı olun ve tüketicilerin beklentilerini karşılayın.
10. Ambalajda kurumsal kimliğiniz.
Küçük ayrıntılara dikkat etmek markanızı öne çıkarmanın harika bir yolu olabilir. Markalı ambalajların kullanılması hoş bir dokunuş olabilir ve eğer doğru yapılırsa son kullanıcı tarafından takdir edilecektir. Logonuza, markanıza sahip olmak ve hatta herhangi bir ambalaj yazısı için kendi ayırt edici marka yazı tipinizi kullanmak, mektubunuzu alan kişi üzerinde harika bir ilk izlenim bırakmada uzun bir yol kat edebilir. güzel markalı ambalajda ürün.
11. Kişiliğinizi e-postada kullanın. Marka Kimliği Yaratmak
E-postanızda marka imzanızın ve logonuzun bulunması, müşterileriniz arasında marka kimliğinizi güçlendirmenin bir başka harika yoludur. Markanızı eklemeniz, tüketicilerinizin bir bakışta e-postanın kimden geldiğini bilmesine olanak tanır. E-postalarınızın markanıza özel görünmesini sağlamak için markalı banner'lar ve e-posta şablonlarını da kullanabilirsiniz.
АЗБУКА
Leave a comment