Ambalaj tasarımında renk, tüketicilerin dikkatini çekmede, marka algısını şekillendirmede ve ürünle duygusal bağ kurmada önemli bir rol oynuyor. Ambalaj tasarımında renk kullanmanın bazı temel yönlerine bakalım:
-
Marka kimliği:
- Ambalajda kullanılan renkler firmanın marka kimliğiyle uyumlu olmalıdır. Bu, ambalaj ile diğer marka unsurları arasında tutarlılık yaratılmasına yardımcı olur.
-
Ambalaj tasarımında renk. Renk paleti:
- Ürünün temel özelliklerini vurgulayan ve dikkat çeken bir renk paleti seçin. hedef kitle. Renklerin uyumlu bir kombinasyonu ambalaj algısını geliştirebilir.
- Renk Psikolojisi:
- Farklı renkler farklı duygu ve çağrışımları uyandırabilir. Örneğin kırmızı enerji ve tutkuyla, mavi güvenilirlik ve profesyonellikle, yeşil doğa ve ekolojiyle ilişkilendirilebilir. Mesajınızı ve marka değerlerinizi desteklemek için renk psikolojisini kullanın.
-
Ambalaj tasarımında renk. Kontrast ve Vurgu:
- Logonuz, promosyonlarınız veya önemli bilgileriniz gibi temel unsurları vurgulamak için zıt renkler kullanın. Bu, ambalajın daha okunaklı ve çekici olmasına yardımcı olacaktır.
-
Minimalizm ve Estetik:
- Bazen etkili ambalaj tasarımı minimal bir renk paleti kullanılarak elde edilebilir. Bu özellikle minimalizme ve sadeliğe yönelik modern eğilimler için geçerlidir.
-
Ambalaj Tasarımı Renk ve Ürün Kategorisi:
- Farklı endüstrilerin, bir ürün kategorisiyle ilişkili renkler için kendi standartları olabilir. Örneğin gıda sektöründe yeşil, organik ürünlerle ilişkilendirilebilirken, çocuk ürünleri segmentinde parlak ve gökkuşağı renkleri ağırlıkta olabilir.
-
Kültürel Özelliklere Uyum:
- Renk algısındaki kültürel farklılıkları göz önünde bulundurun. Örneğin renkler farklı kültürlerde farklı anlamlar taşıyabilmektedir. Yanlış anlaşılmaları önlemek için bir analiz yapın.
-
Ambalaj tasarımında renk. Trendler ve Yenilikler:
- Güncel tutmak ambalaj tasarımındaki trendler ve renk çözümleri. Bazen cesur ve sıra dışı renkler kullanmak ürününüzün öne çıkmasını sağlayabilir.
Ambalaj tasarımında etkin renk kullanımının marka stratejisi, pazarlama hedefleri ve hedef kitlenin beğenileriyle uyumlu olması gerektiğini unutmamak önemlidir.
Ambalaj tasarımında doğru renk nasıl seçilir?
Müşterilere hem tanınabilir hem de estetik açıdan hoş bir deneyim sağlayacak şekillerde renk kullanmak söz konusu olduğunda.
Bireysel algı genellikle üç ayrı bölüme ayrılır:
Renk sembolizmi İnsanların kültürel bir ideoloji içerisinde belirli bir rengi nasıl tanımlayabileceklerini ifade eder.
Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde yeşil sıklıkla bir simge olarak kullanılır. Çevre dostu ürünler ve geri dönüştürülebilir ürünler, Suudi Arabistan gibi Müslüman ülkelerde ise yeşil, Hz. Muhammed'i temsil ediyor ve markalaşmada ona kutsallık veya özgünlük çağrışımı sağlıyor.
Sembolizmin yanı sıra kişisel renk birliği Bir bireyin belirli renkleri yorumlamasını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Kişisel renk çağrışımı, pazarlamada rengin öznel yönünü tanımlar; çünkü çocukluğunda maviyi odasının duvarlarındaki boyayla ilişkilendiren biri, onu, en sevdiği spor takımının üniformalarında ağırlıklı olarak mavi kullanan birinden farklı bir ışıkta görebilir. Ambalaj tasarımında renk
Sembolizmin yanı sıra, kişisel renk birliği ambalaj tasarımında belirli bir rengin bireysel yorumunu tanımlamak için kullanılan bir terimdir.
Kişisel renk çağrışımı, pazarlamada rengin öznel yönünü yönlendirir; çünkü çocukluğunda maviyi odasının duvarlarındaki boyayla ilişkilendiren biri, onu, en sevdiği spor takımının üniformalarında ağırlıklı olarak mavi kullanan birinden farklı bir ışıkta görebilir. .
psikolojik
Renk paketleme dizaynı mavi ve yeşilin nasıl sakinlik veya rahatlama uyandırabileceği gibi her insanın belirli renklere karşı nasıl nesnel, bilinçaltı tepkiler verdiğini tanımlaması anlamında kişisel çağrışımlarla çelişir. Bu tepkiler, kültür veya etnik kökene bakılmaksızın çok çeşitli insanlar için geçerlidir.
Markalama ve pazarlamada renk kullanımını tam olarak optimize etmek için önerilen renk şemalarını birçok açıdan değerlendirmek önemlidir. Örneğin pazarlamada kullanılan farklı renkler, bireyin ilgi alanlarına ve çekiciliğine uygun olmalıdır. müşteri türüŞirketin odaklandığı konu.
En belirgin hususlardan bir diğeri de markanın temsil ettiği değerleri ve idealleri dikkate almak ve bu temel temaları destekliyor gibi görünen renkleri belirlemektir. Ek olarak, seçilen renklerin, şirketin imajının dış dünyaya nasıl görünmesini istediğinizle tutarlı olmasını sağlamak kesinlikle önemlidir. Ambalaj tasarımında renk
Ambalaj tasarımında markalama ve renk
Bir markanın amacını ve anlatımını aktarmak için rengin kullanılması, yıllar içinde başarı ve başarısızlıklardan nasibini almıştır. Genellikle pazarlama stratejiKonferans odasında güvenilir görünen bir marka imajı, marka imajı üzerinde umduğunuz etkiyi yaratmayabilir veya tam tersi olabilir.
Kötü renk şemasının bir örneği olarak Pepsi, 1950'lerde otomat ambalajının rengini, Güneydoğu Asya'nın birçok yerinde ölümün sembolü olan kraliyet mavisinden maviye değiştirmeye karar verdi. Pepsi açısından sonuç, satışlarda bir düşüş ve Asya'da önemli bir pazar payı kaybı oldu; bunların hepsi tek bir renk tonundaki hafif değişiklikten kaynaklanıyordu.
Pepsi'nin özlemi en çok dikkat çekenlerden biri olarak öne çıkıyor parlak örnekler İş dünyasındaki pazarlama başarısızlıkları, renk konusundaki yanlış adımlar atletizm ve spora da uzanıyor. Wyoming Üniversitesi yakın zamanda tüm spor dalları arasında en kötü futbol formalarından birini aldı; çünkü sarı desenli kahverengi formalar, başarılı bir futbol takımının sahaya getirmesi gereken yüksek enerji ve yoğunluk duygusunu yansıtmıyor. Ambalaj tasarımında renk
Pek çok kişi koyu kahverengi ve sarının, yetenekli bir futbol takımında bulunan genel tutku, gaddarlık ve güç özelliklerini taraftarlara ve gözlemcilere iletmek için en iyi renkler olmadığı konusunda hemfikirdir. Ancak bu renk şeması başka bağlamlarda çok daha fazlasını oluşturmak için kullanılabilir. Başarılı ve eskimeyen marka imajı. UPS, Wyoming futboluyla aynı renkleri kullanan, ancak tamamen zıt bir etkiye sahip olan bir şirkete harika bir örnektir. UPS, paketlerinin yüksek enerjili bir kamyon şoförü tarafından teslim edilmesi konusunda pek de endişe duymayan tüketiciler için teslimat ve dağıtım hizmetleri sağlıyor. Kahverengi-sarı logolarındaki renk güvenilirliği ve istikrarı açıkça gösterir. Belirli renklerin kullanıldığı koşulları değiştirerek bunların markanın görünümü üzerindeki etkisini de değiştirebilirsiniz.
Ambalajda renkli markalama.
Rengin bilinçaltı psikolojisinden kültürel anlam ve bağlama kadar tüm bunlar ambalaj açısından ne anlama geliyor? Bazen sadece ürünü karton kutuya koyup kargoya vermek yeterli olabiliyor ancak pazarlama sektöründeki çeşitli örneklerde de gördüğümüz gibi bu bazı senaryolarda doğru seçim olmayabilir.
Bir mağazadan veya internetten satın alınan herhangi bir ürün için, alıcının genellikle ilk gördüğü şey . İçeride, dışarıda ne olursa olsun ambalaj türü gerçek üründen önce gelen bir lüks, çevre dostu olma ve hatta mutluluk hissi yaratabilir ve bu duygunun büyük bir kısmı büyük ölçüde şirketin sergilemeyi seçtiği renk şemasına dayanmaktadır.
lüks ürün ambalajı
Ürünü test etmeden, ambalaj rengiTeslim edildiği ürün, şirketin satış yapmak istediği kişilerde duygu, duygu ve tutumları uyandırabilir. İster kutu, ister poşet, isterse kağıt mendil olsun, müşterinin paketi açmadan önce gördüğü şey, içindeki ürün hakkında ne hissedebileceğinin belirlenmesinde son derece önemlidir.
Kendi ambalajınıza benzersiz ve şık bir görünüm kazandırmanın birçok farklı yolu olsa da, göze çarpan veya alıcı için özel bir anlam taşıyan doğru renk kombinasyonunu seçmek kesinlikle herhangi bir ürünü markalamanın en önemli yönlerinden biridir.
Pazarlama ve reklamda renkler nasıl kullanılır?
«АЗБУКА«
Kitap Kapağı Tasarım Trendleri
2022 Yılının Pantone Rengi: PANTONE 17-3938 Çok Peri
Leave a comment