Yeniden markalama, bir markanın adı, logosu, tasarımı, genel görsel stili, misyonu ve değerleri gibi temel unsurlarını değiştirmeye yönelik stratejik bir süreçtir. Yeniden markalamanın amacı, hedef kitlede yeni bir marka algısı oluşturmak, modern trendlere ve pazar ihtiyaçlarına daha iyi uyacak değişiklikler yapmak ve şirketin genel algısını ve rekabet gücünü artırmaktır.

Yeniden markalama süreci aşağıdaki adımları içerebilir:

  • Mevcut markanın analizi:

    • Mevcut markayı, güçlü ve zayıf yönlerini incelemek, pazarı ve rakipleri analiz etmek.

  • Yeniden markalama. Misyon ve değerlerin açıklanması:

    • Şirketin misyon ve değerlerini yeniden düşünmek, yeni markaya yansıyacak temel ilkeleri belirlemek.

  • Yeni bir tasarımın geliştirilmesi:

    • Yeni bir logo, renk paleti, yazı tipleri ve genel görsel stilin oluşturulması.

  • Yeniden markalama. Güncellenen pazarlama materyalleri:

    • Yeni marka kimliğine uyum sağlamak için ambalajı, broşürleri, web sitesini ve diğer malzemeleri değiştirin.

  • Mesajı değiştir:

    • Müşterilerle etkili iletişim ve hedef kitle yaklaşan değişiklikler hakkında, yeni markanın nedenlerinin ve avantajlarının açıklanması.

  • Yeniden markalama. Personel katılımı:

  • Yeni bir markanın lansmanı:

    • Tüm değişiklik ve hazırlıkların ardından yeni bir markanın piyasaya sürülmesi.

  • Reaksiyon izleme ve düzeltme:

Yeniden markalaşmaya, şirket stratejisindeki değişiklik, başka bir şirketle birleşme, kriz sonrası imaj düzeltmesi ve hedef kitle için daha alakalı ve çekici olma arzusu gibi çeşitli faktörler neden olabilir.

Şirketler çeşitli nedenlerle yeniden markalaşırlar. İşletmeniz ilk başladığınız günden bu yana değişmiş olabilir ve mevcut durumunuz marka veya logo artık ne yaptığınızı yansıtmıyor. Müşteri kitleniz değişmiş olabilir. Ya da belki markanız biraz eskimiş görünüyor ve güncellenmeye ihtiyacı var. Yeniden markalaşma nedeniniz ne olursa olsun, yeni markanız uzun süre yanınızda olacak, bu nedenle devam etmeden önce göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta var:

hediyelik eşya ürünleri

hediyelik eşya ürünleri

Ana mesajınız nedir? Yeniden markalama.

Tasarımı düşünmeden önce işletmeniz için net bir misyon ve vizyona sahip olun. İlk başladığınızdan bu yana değişmiş olabilir. Stil, görseller ve hatta renkler, göndermek istediğiniz ana mesaja bağlı olacaktır.

Mevcut markanızın bir kısmı hala güçlü mü?

Grafik veya slogan hâlâ geçerliyse ve işinize yaradıysa kaydedin veya güncelleyin. Yeniden markalama yapıyor olmanız her şeyi otomatik olarak değiştirmeniz gerektiği anlamına gelmez. Eğer bozuk değilse tamir etmeyin.

Yeni markanızın geleceğini güvence altına alın. Yeniden markalama.

Elbette markanız hemen işinize yaramalı ama birkaç yıl sonra nerede olmak istediğinizi düşünün ve markanızı genişletseniz veya çeşitlendirseniz de işe yarayacak şekilde tasarlayın, aksi halde kendinizi tüm süreci yaşarken bulabilirsiniz. bir kez daha planladığınızdan çok daha erken.

Yeni markanız tüm pazarlama malzemelerinde görünmelidir.

Halen mevcut markanızı yansıtan broşürleriniz, kartvizitleriniz veya diğer pazarlama materyalleriniz var mı? Hala kullanmak istediğiniz çok sayıda markalı ürününüz varsa yeni bir marka çıkarmak için acele etmeyin. Bir kez uygulandığında, eski markayı hiçbir zaman çevrimiçi dahil hiçbir şeyde kullanmamalısınız.

Rakiplerinizi inceleyin.

Rakiplerinizin veya benzer şirketlerin neler yaptığına bakın. Hangi konuda iyiler? Rakipleriniz için neyin işe yaradığını görmek size yaratma konusunda ilham verebilir harika, başka türlü sahip olamayacağınız benzersiz fikirler.

Yeniden markalamanızı herkese açık hale getirin.

Yeniden markalamanızı herkesin bilmesini sağlayın. Haberleri iletmek için broşürleri, tebrik kartlarını, e-postayla gönderilen PDF'leri ve çevrimiçi platformları kullanın. Bu sadece potansiyel ve mevcut müşterileriniz yeni markanızı biliyor, ancak aynı zamanda önceki müşterilerinize hâlâ burada olduğunuzu ve gitmeye hazır olduğunuzu da hatırlatabilir.

Yeniden markalamanın tüm sonuçlarını düşünün.

Unutmayın ki mevcut markalaşma iyi olacak bazı müşterilere tanıdık geliyor, bu nedenle işletmenizin aynı kaldığını onlara bildirmeniz önemlidir. Başarılı bir yeniden markalamanın hem zaman hem de para gerektirdiğini de unutmayın. Daha sonra kötü sürprizlerle karşılaşmamak için tüm pazarlama faaliyetlerinizi güncellemenin yanı sıra sürecin maliyetini de göz önünde bulundurun.

ABC Şirketi geniş bir ürün yelpazesi üretmektedir.

Markalaşmanın Kısa Tarihi