Logo renkleri, bir şirketin veya markanın logo tasarımında kullanılan renk şeması veya renk kombinasyonudur. Renkler, bir markanın değerlerini ve kimliğini aktarmaya yardımcı olan belirli çağrışımları, duyguları ve atmosferleri uyandırabildiğinden, logo için renk seçimi önemlidir.
Renklerin duygularımızı ve davranışlarımızı etkilediğini söyleyen renk psikolojisini hepimiz duymuşuzdur. Sarı neşelidir (çünkü güneş parlak ve sarıdır!) ve yeşil sakinleştiricidir (çimlere uzanıp bir grup yaprağa sakince bakmak gibi). Ama bunları yap renkli logo İş dünyasında ve markalaşmada "kurallar" gerçekte ne anlama geliyor?
Araştırmacılar Lauren Labrecque ve George Milne bu konuyu incelediler ve bazı renklerin tüketiciler üzerinde somut bir etkiye sahip olduğunu, diğerlerinin ise böyle olmadığını buldular. Yani evet sarı, markanızın genç ve yaklaşılabilir görünmesini sağlayacaktır ancak yeşil logo, müşterilerin markanızın barışçıl olduğunu düşünmesini sağlamaz. Logo renklerinin potansiyel müşterilere gerçekte ne söylediğinin kesin listesini derlemek için onların araştırmalarını (ve diğerlerini) kullandık. Öğrenmek için okumaya devam edin:
Logo renkleri ne anlama geliyor?
Kırmızı logolar
Kırmızı, heyecanın, tutkunun ve öfkenin evrensel bir işaretidir. Dikkat çeker ve kalabalığın arasından sıyrılmanızı sağlar. Markanız gürültülü, eğlenceli, genç mi yoksa modern mi? Kırmızı düşün. Daha olgun mu, klasik mi yoksa ciddi mi? Kırmızı sana göre olmayabilir.
Kırmızı, çocukların (siyah ve beyazın yanı sıra) görebileceği ilk renktir. Bilim insanları, insanların kırmızıyı diğer renklere göre daha iyi görme yeteneğini geliştirdiklerini çünkü kırmızının ağaçlarda yetişen meyveleri daha kolay tanımlamamızı sağladığını öne sürüyor. Aynı zamanda güçlü bir evrimsel anlam da kazanmıştır: duygusal olduklarında (öfke veya tutkuyla), insan yüzleri kırmızıya döner. Bu nedenle bugün bu rengi aşk, seks, öfke ve tutku gibi yüksek duygularla ilişkilendiriyoruz. Tam olarak bir duygu olmasa da, kırmızının iştahı uyardığı da gösterilmiştir (bu yüzden onu birçok yiyecek ve restoran logosunda görürsünüz).
İster tek başına ister vurgu rengi olarak kullanılsın, kırmızı güçlü bir logo rengi seçeneğidir.
Turuncu logolar. Logo renkleri
Turuncu canlandırıcı, eğlenceli bir renktir. Turuncu kalabalığın arasından sıyrılmak için. Kırmızıya göre daha az kullanılır ancak yine de enerjik bir etkiye sahiptir. Markanız lüks, feminen ya da ciddi görünmeye çalışıyorsa turuncuyu kullanırken dikkatli olun çünkü turuncu tüketicilerde bu nitelikleri uyandırmaz.
Sarı ile kırmızı ve turuncunun birleşimi bu ana renklerin her ikisinin de özelliklerini üstleniyor.
Turuncu, İngilizce diline eklenen en yeni renk sözcüklerinden biriydi (aslında Eski İngilizce'de "sarı-kırmızı" olarak biliniyordu; turuncu meyvesi Akdeniz'den ithal edildiğinde turuncu sözcüğü Fransızcadan alınmıştır.
Turuncu renk değişimle ilişkilendirilir (sonbahar yaprakları veya gün doğumu/batımındaki turuncu gökyüzü gibi) ve genellikle kendilerini farklı bir şey olarak düşünmeyi seven markalar tarafından kullanılır.
Sarı logolar. Logo renkleri
Sarı logolar cana yakın, güneşli bir dostluğu yansıtır. Sarı renk neşe yayar ve markanız yaklaşılabilir, genç bir enerji yayar. Öte yandan, çoğu tüketici sarıyı olgun veya lüks markalarla ilişkilendirmiyor; bu nedenle işletmenizin ön plana çıkmasını istiyorsanız iki kez düşünün.
Sarı, çıkarımlı renk sistemlerinde ana renktir ve insanların karıştırabildiği ilk boya renklerinden biridir. Pek çok kültürel çağrışımı vardır (altın, buğday ve mısır tarlaları, güneş ışığı vb.) ve çok çeşitliliğe sahip çiçeklerden biridir. Yumuşak, parlak sarı; hafif ve taze, derin altının daha fazla ağırlık ve tarih taşıdığı bir renk.
Yeşil logolar
Logonun renkleri. Araştırmalar çok yönlülüğün pek çok özellik ile ilişkili olmadığını gösteriyor marka kişiliği, ancak güçlü kültürel dernekleri var. Bu, yeşili hemen hemen her türlü iş için kullanabileceğiniz anlamına gelir.
Bitkiler yeşil olduğundan (ve uzun bir kıştan sonra hayata geri döndüklerinden) birçok kişi yeşilin büyümenin veya yeni yaşamın rengi olduğunu söyler ve Orta Çağ'da hamile kadınlar neredeyse her zaman yeşile boyanırdı. Ancak tarihsel olarak ve kültürler arasında yeşil, ölümün rengi olmuştur. (Aslında 18. yüzyılda yaratılan popüler bir yeşil boya arsenik içeriyordu ve kelimenin tam anlamıyla insanları öldürüyordu. Bazıları, duvarları yeşil boyalı duvar kağıdıyla kaplı Napolyon Bonapart'ın ölümünden kısmen sorumlu olabileceğini iddia ediyor).
ABD'de dolarlar yeşil olduğu için herkes yeşili parayla ilişkilendirir, ancak bu ilişkinin diğer kültürlere yayılmayacağını unutmayın. Bütün bunlar ne anlama geliyor? Yeşil hemen hemen her marka için işe yarayabilir. Tonla, gölgeyle anlam yaratın, logo şekilleri ve yazı tipi seçimi.
Mavi logolar. Logo renkleri
Mavi, güvenilirliği ve olgunluğu simgelemektedir. Eğer ciddiye alınmak istiyorsanız bunu markanız için kullanmalısınız. Ancak renklerin klasik kralı olan mavinin, logoların yarısından fazlasında bulunduğunu da hatırlatmakta fayda var. Markanız için mavi kullanıyorsanız öne çıkmanın bir yolunu bulmalısınız!
İroniktir ki, günümüzdeki popülaritesi ve ana renk olduğu gerçeği göz önüne alındığında, eski insanların (Yunan, Çin, Japon ve İbrani) mavi rengi görememesi muhtemeldir, bu da maviyi insanların deneyimleyebileceği daha yeni renklerden biri haline getirmektedir. Hemen hemen her dilde bulunan son renkli kelimelerden biridir (bilim adamları bunun o rengi gerçekten görebilme yeteneğiyle ilgili olduğuna inanırlar). Aslında Namibya'da hala yeşil ile maviyi ayırt edemeyen bir kabile var.
Bununla birlikte, klasik güveni yaymak veya markanıza olan güveni sağlamak istiyorsanız markanız için maviyi seçin. (Namibya'da değilseniz!) Yemek servisi ortamındaysanız maviye dikkat edin (bunun iştah bastırıcı olması gerekir). Mavi rengini seviyorsanız ve daha eğlenceli olmak istiyorsanız, renk tekerleğinin turkuaz tarafında daha fazla olan daha açık bir mavi seçtiğinizden emin olun.
Mor logolar
Mor renk gökkuşağının lüks olduğu yerdir. Hem modern hem de bilge görünmek için moru kullanın. Ayrıca sadece bir miktar kadınlık var.
Mor muhtemelen lüks çağrışımlarını alıyor çünkü tarihsel olarak mor boya çok pahalıydı, bu yüzden sadece çok zenginler tarafından giyiliyordu. Ancak morun ilginç yanı, lüks ve zenginlikle ilişkilendirilmesine rağmen çok ciddi bir renk olarak görülmemesidir. Eğlenceli ve pahalı bir projeniz mi var? Mor mükemmeldir. Uygun fiyatlı erkek kıyafetleri mi satıyorsunuz? Mor markayla zorlu bir mücadele vereceksiniz.
Pembe logolar
Logo Renkleri Modern Batı toplumunda pembe kadar "kız gibi" diyen hiçbir şey yoktur. Ama bundan daha evrensel. Yumuşak milenyum pembesinden neon mora kadar pembe, bir markaya modern, genç ve lüks bir his verebilir.
Pembe alışılmadık bir renktir. Yukarıda listelenen 6 rengin tümü, çıkarımlı renk sistemlerinde birincil veya ikincil renklerdir. Teorik olarak pembe sadece açık kırmızıdır. Ancak mavi veya açık sarının İngilizce karşılığına sahip değiliz. Aynı zamanda nispeten modern bir renkli kelimedir; İngilizce diline ancak 17. yüzyılda girmiştir. Yani rengin uzun tarihinde pembe hâlâ çok genç ve moda.
"Pembe = kadınsı"nın iyi bilinen kültürel anlamı, giyim üreticilerinin çocuklar için kıyafet üretirlerse daha fazla para kazanabileceklerini fark ettikleri 1940'lı yıllara kadar mevcut değildi. Bundan önce unisex bir renkti ve lüksün doruğunu temsil ediyordu.
Kahverengi logolar. Logo renkleri
Brown senin için ne yapabilir? Markanızın sağlam, erkeksi ve ciddi görünmesini sağlayın. Kahverengi en az kullanılan logo rengidir, dolayısıyla onu seçerseniz rekabette öne çıkacağınızdan emin olabilirsiniz. Ancak markanızın kadınsı görünmesini istiyorsanız kahverengiden kaçınabilirsiniz.
Kahverengi muhtemelen çok sık kullanılmıyor çünkü insanlar onu çürüme ve çürümeyle ilişkilendirmeyi öğrendiler. Ancak bu birlikteliğin üstesinden gelinebilir. Kahverengi aynı zamanda derin, zengin ve doğal bir renktir (diğer tüm renklerin bir araya getirilmesiyle elde edilir). Markaya ham, doğal bir görünüm kazandırmak harika olabilir ve açık hava işletmeleri veya doğal olarak kahverengi ürünler (kahve veya çikolata gibi) satanlar için harikadır. Aynı zamanda yaşlanmayı da temsil ettiğinden, el işi vintage tarzı isteyen şirketler tarafından sıklıkla kullanılır.
Siyah logolar
Siyah yeni siyahtır. Şık, modern ve lüks görünmek ister misiniz? Siyaha dönme zamanı. Ekonomik ve uygun fiyatlı olmayı mı tercih edersiniz? Karanlık taraftan uzak durun. Logo renkleri
Siyah renk turuncu ve mor ile aynı değil. İnsanlar bu renkleri, tanımlayıp ayırt edebildiğimiz belirli bir ışık dalga boyu oldukları için görüyorlar. Siyah ise ışığın yokluğudur. Işığın kendisi kadar eski bir şey için siyah hala modern hissettiriyor. Bu sadelik neredeyse ezicidir ve tamamen siyah logolara lüks markaların yararlanabileceği bir gizem ve ayrıcalık hissi verir.
Gri logolar. Logo renkleri
Ne tam karanlık, ne de aydınlık. Gri, olgun, klasik ve ciddinin ortasıdır. Gizem eklemek için koyulaşın. Daha ulaşılabilir olmak için daha hafif yürüyün.
Siyahta olduğu gibi grinin de mutlak bir sadeliği vardır. Daha yumuşak olduğundan daha yumuşak, ciddi bir ton gerektirir ve gri logolara klasik bir görünüm kazandırır.
Beyaz logolar
Beyaz rengin yokluğudur. Beyaz bir logonuz olsa da, her zaman başka bir renkle (arka plan olarak) eşleştirilmeli ve o renk hakim olacaktır. Beyaz, vurgu olarak kullanıldığında veya onu hafifletmek için başka bir renge eklendiğinde genç ve ekonomiktir. Ancak bu hemen hemen her marka için işe yarayabilir. Logo renkleri
Logo renk değerleri nereden geliyor?
-
Logonun renk anlamı bilim, sanat ve kültürün çarpışmasından gelmektedir. Müşterilerinizin renklere ve renk kombinasyonlarına nasıl tepki vereceği 3 şeyden etkilenir: estetik, kültürel çağrışımlar ve evrimsel programlama. e-kitap logolu ve markanız için mükemmel logoyu nasıl oluşturacağınızı öğrenin. E-kitabın yanı sıra yaratıcı ipuçlarını, trendleri, kaynakları ve ara sıra yapılan promosyonları (istediğiniz zaman vazgeçebileceğiniz) almak için e-postanızı girin.
- estetik : tıpkı müzik notaları gibi, bazıları logo renk kombinasyonları iyi uyum sağlar, bazıları dikkat çeken bir gerilim yaratır, bazıları ise çatışır ve danışanı susturur. Temel renk teori tüketicilerin sade, aşırı benzer renk paletlerini kişiselleştireceğini ve kaotik, tutarsız renk şemalarından bunalacaklarını açıklıyor.
- İncelenen dernekler : Zamanla hepimiz belirli renkleri belirli duygularla ilişkilendirmeyi öğrendik: Düğün günlerinde saflığın sembolü olarak beyaz giyen gelinleri veya kasvetli bir olayı temsil etmek için yas tutanların siyah giydiğini düşünün. Bununla birlikte, bu çağrışımların çoğu tamamen kültüreldir: Hindistan'daki gelinler zengin, çok renkli sariler giyerler ve Güney Afrika'da kırmızı yasın rengidir.
- Programlanmış Dernekler : Araştırmacılar renk çağrışımlarımızdan en azından bazılarının evrimin sonucu olduğundan şüpheleniyorlar. Örneğin, çürüyen ve muhtemelen kirlenmiş yiyeceklerle olan ilişkisi nedeniyle çok az kişi kahverengiyi favori renk olarak seçiyor. Öte yandan kırmızı, insanların ve hayvanların durup farkına varmasını sağlayan yüksek, tutkulu duyguların evrensel bir işaretidir.
Logo renkleri nasıl seçilir?
-
Logonuz için bir renk şeması seçmeden önce işletmenizin en çok neyi ifade etmesini istediğinizi düşünün. Hangi avantajları vurgulamak istiyorsunuz? Hız mı, cesur yenilik mi, verimlilik mi, empati mi, sezgisellik mi?
Hedef müşterinize hitap eden marka kişilik özellikleri, logo rengini seçerken önemli bir faktördür. Tüketiciler bilinçli ya da bilinçsiz olarak kişiliklerine uygun ürünleri seçerler. Renkler tüketicilerin ürün ve hizmetleri kategorize etmelerine, hangilerinin amaçlandığını belirlemelerine ve dolayısıyla benzer ürünler arasında satın alma kararları vermelerine yardımcı olur.
Markanızın neyi temsil etmesini istediğinizi öğrendikten sonra yukarıdaki renk listesine bakın ve hangilerinin doğru mesajı iletmenize yardımcı olabileceğini belirleyin.
Logonuz için yalnızca tek bir renk seçmenize gerek yok!
Tek bir renkle sınırlı olmadığınızı unutmayın. İşletmenizde ürün çeşitliliği (eBay gibi) varsa, birden fazla renk bu çeşitliliği sergilemenin harika bir yoludur. Benzer şekilde, iki veya üç belirli rengi seçmek, sizi benzersiz kılan şeyin ne olduğunu vurgulayabilir. Coors'un orijinal ziyafet logosu, yalnızca biranın rengi değil, aynı zamanda erkeksi kahverengi ve yaklaşılabilir sarının birleşimi olan altın kahverengiyi olgun mavi harflerle birleştiriyor. Bu, hedef müşterileri için mükemmeldir.
Son logo rengi seçiminizi yapmadan önce denemekten korkmayın. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görün. En sevdiğinizi aldıktan sonra logo tasarımı , farklı renklerde nasıl göründüğünü görmek için deneyler yapın. Daha önce logoyu görmemiş kişilere örnekler gösterin ve onlara hangi logoya ihtiyacı olduğunu düşündüklerini sorun.
Rengin dilini çevirin. Logo renkleri
-
Markanız uluslararası bir kapsama sahipse (bugünkü çoğu markanın olduğu gibi), logo renklerinizin diğer kültürlerde görüldüğünde taşıyabileceği sembolik anlamların farkında olmalısınız. Tipik bir örnek, çoğu Batı kültüründe beyazın saflığın, bazı Doğu kültürlerinde ise ölümün sembolü olarak görülmesidir. Biraz öngörü ve kültürel duyarlılık, doğru renk seçimlerini yapmak ve logonuzun rengini doğru bir şekilde elde etmek konusunda uzun bir yol kat edebilir.
Rekabette öne çıkın
Etkili bir logonun anahtarı marka tanıma. Dolayısıyla, öne çıkmak istiyorsanız en büyük rakiplerinizden önemli ölçüde farklı bir renk paleti seçmek en iyisidir. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki hücresel servis sağlayıcılar mükemmeldir buna bir örnek; herkes kendi markası için kendi rengini seçtiçoğu tüketicinin anında tanımlayabileceği bir özelliktir.
Çevrimiçi Mağazanızı Markalaştırma Kılavuzu
Logonuz ne renk olacak?
Logonuzun rengini seçmek yeşil ve karanlık orman logosu kadar basit değildir. Markanızın kişiliğinin nasıl algılanmasını istediğinizi ve bunu müşterilerinizle paylaşmanıza hangi renklerin yardımcı olabileceğini düşünün. Rakiplerinizin ne yaptığını da düşünmeye değer. Daha geleneksel bir alanda ilgi çekici, eğlenceli bir şirket olmanın avantajlarından yararlanabilir misiniz? Bazen zikzaklı hareket etmek, başkalarının zikzaklı hareketini takip etmekten çok daha iyidir.
Leave a comment