Ambalaj renkleri. Değişimin artıları ve eksileri

Ambalaj renkleri, ürün ambalajının tasarımı ve sunumu için kullanılan renk paletini ifade eder. Ambalaj için renk seçimi, pazarlama ve markalamanın önemli bir yönüdür; çünkü renkler belirli duyguları, çağrışımları uyandırabilir ve tüketici algısını etkileyebilir.

Bu renkler ürününüzün mağaza raflarında öne çıkmasını sağlayacaktır. Mallar geldiğinde ve alıcılar nakliye zarfını açtığında veya karton kutuİçeride olanı ilk kez görüyorlar. Markanızın bir parçası olarak renkleriniz, ürününüzün kime yönelik olduğunu ve müşterilerin ondan ne bekleyebileceğinin hikayesini anlatır.

Ürün ambalajınızın rengini değiştirmeyi düşünüyorsanız düşünmeniz gereken çok şey var. Renk şemasını değiştirmek, ürününüzün yeni veya daha geniş bir kitlenin ilgisini çekmesi için ihtiyaç duyduğu şey olabilir. Veya şimdiye kadar inşa ettiğiniz her şeyi yok edebilir. Hafif bir renk değişikliği bile halkın markanıza ilişkin algısını önemli ölçüde değiştirebilir.

Bugün bunu kolaylaştıracağız. Artıları ve eksileri bir liste oluşturmak ve gelecekte ambalaj renginde bir değişiklik olup olmadığını görmek için aşağıdaki yönergeleri kullanın.

Ambalaj renkleri ne zaman değiştirilmeli?

Orijinal ambalaj rengine nasıl karar vermiş olursanız olun, üzerinde çok düşündünüz.

Belki de hiper-hedefli bir kitleye yönelik mükemmel paketi tasarlamak için renk psikolojisini kullanmışsınızdır. Veya arkadaşlarınıza neyin iyi görüneceğini düşündüklerini sordunuz. Sizin için önemli bir şey ifade eden bir renk şeması seçmiş olabilirsiniz. Ya da hiç düşünmediniz ve rastgele bir renk seçtiniz.

Ancak şimdi ambalajınızın rengini değiştirmeyi düşündüğünüzde yeni bir şey yaratmadığınızı unutmayın. Yerleşik bir şeyin sahtesini yapıyorsunuz.

Başlamadan önce kendinize neden değişimi düşündüğünüzü sorun.

Yeni bir ürün mü piyasaya sürüyorsunuz veya bir ürünü sattığınız diğerlerinden farklılaştırıyor musunuz? Belki de bu ürünün halihazırda kurduğunuz hedef kitleden farklı bir kitlenin ilgisini çekmesi gerekiyor.

• Bazı çağrışımlardan uzaklaşmak mı istiyorsunuz? Sektörünüzdeki bir değişiklik veya markanızı çevreleyen bir tartışma, sizi ürününüzü nasıl sunacağınızı yeniden düşünmeye sevk edebilir.
• Şirketiniz başka bir şirketle birleşti mi? Kimliğinizi kaybetmeden her iki markayı da entegre etmenin bir yoluna ihtiyacınız olacak.

• Markanız başlangıçta hayal ettiğinizden farklı bir kişiliğe mi büründü? Olur böyle şeyler. Bilgili girişimciler, ürünlerini seçen nişe uyacak şekilde değişecekler.
• Yükseltme için hazır mısınız? Uzun süredir burada yaşıyorsanız ambalajlarınız farklı bir döneme ait olabilir. Bazen renkler ve desenler belli bir zaman dilimine takılıp kalır. 90'ların bu ikonik kağıt bardak tasarımını düşünün. Bir gün, şu anda moda olan şey, Solo caz kupası kadar modası geçmiş görünecek.

En önemli göreviniz değişikliğin keyfi olmadığından emin olmaktır. Tüketicilerin markanızı algılama biçimini değiştiriyorsunuz; dolayısıyla ambalajınızı mavi yapmayı düşünüyorsanız "çünkü maviyi seviyorum"dan daha iyi bir nedene ihtiyacınız var.

Ambalaj rengini değiştirmenin faydaları

Yeni bir kitle çekebilirsiniz

Seçtiğiniz renkler, hedef kitlenizin ürününüz hakkındaki düşüncelerini etkiler. Bunları, kimi ve nedenini hedeflediğinizin kısaltması olarak düşünün.

Ürününüz ve düz beyazı ambalajlar minimalist ve temiz özellikleriyle tüketicilerin ilgisini çekiyor estetik. Şirketinizin sürdürülebilirliğe olan bağlılığını vurgulamak istiyorsanız ambalajınıza yeşil vurgular eklemeyi düşünün. Bu, satın aldıkları ürünlerin içeriğine önem veren daha genç ve çevreci bir tüketicinin ilgisini çekebilir.

Markanıza kimi çekmeye çalıştığınız konusunda mümkün olduğunca spesifik olun. Çevreye duyarlı genç tüketiciniz aynı zamanda politik olarak ilerici olabilir ve açık havada vakit geçirmekten hoşlanıyor olabilir. Artık ambalajınız için yeni bir renk paleti oluştururken dikkate almanız gereken birkaç faktör var.

Eski çağrışımları bırakabilirsiniz. Ambalaj rengi

Renklerin çağrışımları vardır. Tüketiciler siyah ambalajlı ürünlerin üst düzey olmasını bekliyor. Söylediğimiz gibi yeşil, “Hey, biz yeşiliz!” diyor. Erkeklerin eşyaları genellikle soğuk renklerde paketlenirken, kızların eşyaları genellikle daha sıcak, daha yumuşak renklerde paketlenir.

Şirketiniz kurulduğunda sadece kadın ürünleri satıyor olabilirsiniz ama artık her cinsiyete yönelik ürünleriniz var. Başlangıçta tasarladığınız pembe ambalaj artık şirketinize uygun olmadığından cinsiyet ayrımı olmayan bir ambalaja geçmeniz gerekiyor. bakış açıları palet

Yeni ambalaj renkleriyle iletmek istediğiniz değişiklikleri düşünün. Turuncu ve sarı gibi cesur ve sıcak renkler, heyecan verici, eğlenceli yeni bir görünüm sergiliyor. Ambalaj paletinize siyah veya mor eklemek, lükse gittiğinizi gösterebilir.

Güncel trendlere uyum sağlarsınız. Ambalaj renkleri

Renk şemaları sonsuza kadar sürmez. Çok basit bir renk paletiniz olmadığı sürece, 10 yıl önce harika görünen şeyler artık eskimiş görünüyor. Bazen bu basit ve tek renkli bir tasarımda bile olur. Çağa özgü renk şemalarının örnekleri olarak dünyevi, avokado 70'leri veya neon 80'leri düşünün. Biraz sonra geriye dönüp baktığımızda, nötrlerin, mavilerin ve minimalist tasarımın XNUMX'leri nasıl tanımladığını düşünün.

Ambalaj renklerinizi değiştirmek, markanızı zaman ve zevkler değiştikçe güncel kalabilmek için yeniden keşfetmenin bir parçasıdır. Ve ambalajı güncellememek için kendinize trendlerin geri geleceğini söylemeyin. Evet ama hangi trendlerin geri döneceği, ne zaman geri döneceği, nasıl geri döneceği hakkında hiçbir fikriniz yok. Ayrıca bu süre zarfında markanızın yumuşamasına izin veremezsiniz. Ambalaj renkleri

Bu nedenle, marka hedeflerinizi günümüzün renk paletiyle birleştirmenin bir yolunu bulun. Başlamak için iyi bir yer Pantone'nin Yılın Rengidir. Modaya uygun renkleri kullanmak kısa vadede etkili olabilir, ancak sizi birkaç yıl sonra bulunduğunuz yere geri döndürebilir. Markanızı modernleştirmek için ambalaj renklerini değiştiriyorsanız modası geçmiş tasarımlardan kaçınmaya çalışın.

Ambalaj Renklerini Değiştirmenin Dezavantajları

Ürününüz tanınmaz hale gelir. Ambalaj renkleri

Ürününüz kahverengi kutusuyla tanınıyorsa, bir gecede maviye geçmeyin.

Tüketiciler için rastgele görünen değişiklikler kafa karıştırıcıdır ve potansiyel olarak imajınıza zarar verebilir. Ambalaj değişikliğinden sonra logonuz ambalajın üzerinde kalsa bile benzersiz renk düzeniniz, ürününüzün varlığını anında iletmenin bir yoludur. Ürününüz rakiplerinizin ürünlerinin yanında rafta durduğunda ona ihtiyacınız olur.

Tropicana'nın başarısız ambalaj yeniden tasarımını hatırlıyor musunuz?

Renkleriniz başka bir şirketin renklerine çok benziyor

O kadar çok çiçek var ki. Elbette paletin farklı tonları ve kombinasyonları size özel olabilecek bir şeyi bulmanızı çok daha kolay hale getiriyor ancak başka bir firmaya çok benzemeden markanıza uygun bir palet oluşturmak zor olabilir. Ambalaj renkleri

Yeni renkler seçerken kendinize iki soru sorun:

• Rakipleriniz ürünlerini nasıl paketliyor?
• Düşündüğünüz kombinasyonu başka şirketler de kullanıyor mu?

Bu paleti kullanan diğer firma küçükse, nişse ve tamamen farklı bir sektördeyse sorun değil. Ancak istediğiniz renkler ulusal bir markanın ikonik bir parçasıysa farklı bir palet seçin, böylece onları kopyalıyormuş veya o marka olmaya çalışıyormuş gibi görünmezsiniz. Örneğin pembe, turuncu ve beyazdan oluşan bir palet seçerseniz ambalajınız Dunkin' Donuts'tan gelmiş gibi görünecektir.

Ambalaj renkleri. Yeniden markalama pahalıdır.

Tasarımcıların paraya ihtiyacı var. Araştırma paraya mal olur. Markalaşma ucuza gelmiyor. Ambalaj renkleri

Bu, ambalaj renklerinizi değiştirmemeniz gerektiği anlamına gelmez ancak yatırım koşullarınızı değiştirmeyi düşünmelisiniz. Araştırmanız renk değiştirmenin kârlılığınızı etkilemeyeceğini gösteriyorsa, ambalaj renklerini değiştirmenin şimdi zamanı değil. Büyük ölçekli bir yeniden tasarım, kayda değer bir getiri elde etmeniz için çok pahalıysa, daha küçük, daha ucuz bir güncelleme yapmanın bir yolunu bulun.

Ambalajın rengini değiştirmek her zaman bir risktir ancak bunun hesaplanması gerekir. Spotify, yeni logosu için mükemmel tonu seçmeden önce yeşilin 5000'den fazla tonunu değerlendirdi.

Basit tutun ve renklerinizi değiştirin. Ambalaj renkleri

Daha sonra ambalajınızı değiştirirseniz birleşmeler, kimliğinizi başkalarıyla bütünleştirerek korumanın en etkili yolu bu olabilir. Örneğin Google, Motorola'yı satın aldığında Motorola, Google olarak yeni konumunu yansıtacak şekilde logosunu değiştirdi.

Motorola, Google'ın renklerini logosuna dahil ederek kurumsal kimliğini korudu.

Yerleşik nişinizde kalmak ancak ambalajınıza güncel bir görünüm kazandırmak istiyorsanız, renk düzeninizi korumayı, ancak yalnızca birkaç ton daha parlak veya daha koyu yapmayı düşünün. Küçük bir değişiklik bile, yerleşik paletinizden sapmadan görüntünüzü daha cesur, daha yumuşak veya daha modern hale getirebilir. Ambalajınızın birkaç ince ayardan sonra ne kadar farklı görünebileceğini görmek için halihazırda kullanmakta olduğunuz renklerin farklı tonlarıyla oynayın. Ambalaj renkleri

Ambalaj renkleri. Test etmeyi unutmayın!

Ambalajınızın renk şemasını değiştirmek siyah beyaz bir sorun değildir. Kırmızı, gri, sarı, yeşil, hatta bu renklerin hepsi bir arada olabilir. Değişip değişmeyeceğinizi belirleyecek sihirli bir formül yok ürün paketleme ve nasıl yapılacağı. Ürününüz için renk değişikliğinin potansiyel sonucunun ne olacağını belirleyin, ardından fikirlerinizi modeller, anketler ve A/B testleri aracılığıyla test edin. Evrensel bir doğru yanıt aramak yerine ürününüz için doğru yanıtı bulmaya çalışın.

SSS . Ambalaj renkleri.

1. Ambalajın rengi neden önemlidir?

   • Ambalaj rengi tüketicinin dikkatini çekmede önemli bir rol oynuyor. marka bilinirliğive aynı zamanda ürün kalitesi algısını da etkileyebilir.

2. Bir ürüne uygun ambalaj rengi nasıl seçilir?

   • Renk seçimi ürünün niteliğine bağlıdır, hedef kitle, uyandırmak istediğiniz çağrışımlar ve rekabet ortamı. Örneğin parlak renkler dikkat çekebilirken doğal renkler organik bir hisle ilişkilendirilebilir.

3. Renk duygusal algıyı nasıl etkiler?

   • Renkler farklı duygular uyandırabilir. Örneğin kırmızı enerji ve tutkuyla, mavi sakinlikle, yeşil ise doğa ve sağlıkla ilişkilendirilebilir.

4. Ambalaj renkleri satın alma kararlarını etkileyebilir mi?

   • Evet renkler satın alma kararlarını etkileyebilir. Çekici ambalaj, olumlu duygular uyandırabilir ve tüketiciyi ürünün kalitesi konusunda ikna edebilir.

5. Ambalaj tasarımında renk psikolojisi nasıl kullanılır?

   • Kullanmak renk psikolojisiİstenilen etkiyi yaratmak için. Örneğin turuncu ve sarı iyimserlik duygularını uyandırabilirken, siyah lüksle ilişkilendirilebilir.

6. Ambalajlardaki renklerin evrensel anlamları var mı?

   • Bazı renklerin evrensel çağrışımları vardır ancak bunlar aynı zamanda kültürel ve bağlamsal faktörlerden de etkilenir. Örneğin kırmızı, tehlikenin yanı sıra tutkuyu da simgeleyebilir.

7. Ambalaj için renk kombinasyonu nasıl seçilir?

   • Uyumlu, markanızı aktaran ve vermek istediğiniz mesaja uygun renk kombinasyonlarını seçin. Kontrast yaratan renk şemaları kullanın.

8. Ambalaj rengini değiştirmek marka bilinirliğini etkileyebilir mi?

   • Evet, ambalajın renginin değiştirilmesi marka bilinirliğini etkileyebilir. Ancak değişim düşünceli ve genel marka stiliyle tutarlıysa etkili bir stratejik karar olabilir.

9. Bir marka için renk tutarlılığı ne kadar önemli?

   • Tutarlı bir marka kimliğini ve bilinirliğini korumak için renk tutarlılığı önemlidir. Ambalaj, logo ve pazarlama materyallerindeki tutarlı renkler, markayla görsel bir bağ kurulmasına yardımcı olur.

10. Bir ürüne en uygun renklerin hangileri olduğunu nasıl anlarsınız?

    • Hedef kitleniz üzerinde araştırma yapın, rakiplerinizi analiz edin, farklı renk seçeneklerini test ederek ürününüze ve markanıza en uygun renklerin hangileri olduğunu belirleyin.