Ambalaj Tasarım Kılavuzu

Ambalaj tasarımı yönergeleri dünyayı düzende tutar. İster M&M'leriniz için bir çanta, ister kirli çamaşırlarınız için bir sepet, ister biranızın leziz sıvı parçalarını tutan bir şişe olsun, içine koyduğumuz şeyler çok önemlidir!

Peki ürün ambalajı nedir? Tasarım ürün paketleme Bir ürünün görünümünü yaratmayı ifade eder. Bu, malzeme ve şekil seçiminin yanı sıra grafik, renk ve yazı tipleriAmbalaj, kutu, kavanoz, şişe veya herhangi bir kap üzerinde kullanılanlar.

Evet pratik bir araçtır. (Yani, birayı ağzınıza verimli bir şekilde başka nasıl sokacaksınız?) Ama hepsi bu değil. Herkes gibi iyi tasarımAmbalaj bir hikaye anlatır. Aynı zamanda görme, dokunma ve ses (ve belki de ürüne/ambalaja bağlı olarak koku ve tat) aracılığıyla bizi baştan çıkaran duyusal bir deneyimdir. Tüm bu detaylar, ürüne dahil olan ürünün ne işe yaradığını, nasıl kullanılması gerektiğini, kim tarafından kullanılması gerektiğini ve belki de en önemlisi ürünü alıp almamamız gerektiğini anlamamıza yardımcı oluyor.

3D Harf Kılavuzu: Harf Boyutu Nasıl Belirlenir

Ambalaj tasarımına başlamadan önce

3 önemli soru. Ambalaj Tasarım Kılavuzu.

Ürün ambalajınızı tasarlamaya başlamadan önce üç soruyu yanıtlamanız gerekir:

1. Bu ne tür bir ürün?
2. Ürünü kim satın alıyor?
3. İnsanlar nasıl mal satın alıyor?

Gelin bunlara biraz daha detaylı bakalım:

1. Ürün nedir?

Bu hileli bir soru değil; kolay olmalı. Ne satıyorsun? Nekadar büyük? Hangi malzemelerden yapılmıştır? Hassas mı?

Bu soru, ürününüzü paketlemek için herhangi bir lojistik gereksinimin olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacaktır. Örneğin hassas bir ürünün daha güvenli ambalajlanması gerekecektir. Öte yandan, büyük veya standart dışı bir şey için boyut, hazır kutu yerine özel bir paketleme çözümü gerektirebilir.

2. Ürünü kim satın alıyor? Ambalaj Tasarım Kılavuzu.

Ürün erkeklerin, kadınların veya her ikisinin kullanımına mı yönelik? Bu çocuklar için mi yoksa yetişkinler için mi? Çevreye önem veren insanlara mı yönelik? Sınırlı olanlar için bütçe yoksa harcanabilir gelirin yüksek olması mı?

Ürün ambalajı ideal tüketiciye hitap etmeli; Tasarım sürecine başlamadan önce o müşterinin kim olduğunu bilmek önemlidir. Yaşlılara yönelik ürünler daha büyük metin gerektirebilir. Alternatif olarak, zengin müşterilere yönelik ürünlerde lüks hissi yaratan malzemelerin dikkate alınması gerekecektir.

3. İnsanlar nasıl mal satın alıyor? Ambalaj Tasarım Kılavuzu.

Süpermarketten mi alıyorlar? Küçük butik mi? Çevrimiçi?

Ürün çevrimiçi olarak satılacak ve gönderilecekse, paketlemeyi ihtiyaç duyulandan farklı düşünmek isteyeceksiniz. rakipler arasında öne çıkmak büyük bir mağazanın rafında. Çevrimiçi olarak satılacak ürünlerde muhtemelen ürünün ambalajın takırdamasına veya bükülmesine neden olabilecek çok fazla ekstra alan olmamalıdır. Ve butik rafında yer alacak olanlar, sevimli ambalajlardaki sevimli şeylerle çevrili olarak alıcının dikkatini çekmek zorunda kalacak.

Cevaplarınız var mı? İyi. Yol boyunca vermeniz gereken diğer (birçok) kararı vermenize yardımcı olacaklar paketleme dizaynı.

Hala bu soruları mı düşünüyorsunuz? Muhtemelen henüz ambalaj tasarım sürecine başlamaya hazır değilsiniz. Bu iyi! Acele etmektense acele etmemek ve her şeyi doğru yapmak daha iyidir.

Toplamanız gereken bilgiler

Marka gereksinimleri. Ambalaj Tasarım Kılavuzu.

Bazen ürün bağımsızdır, bazen de yerleşik bir markayı temsil eder. Ambalajınızın belirli bir markanın estetiğini yansıtması gerekiyorsa başlamadan önce aşağıdaki bilgileri topladığınızdan emin olun:

• Renkler.
  Zaten CMYK veya Pantone Eşleştirme Değerleriniz (PMS) varsa bunları özellikle baskıya yönelik oldukları için ekleyin. (Aksi takdirde onaltılık kod da kullanılabilir.)
• yazı
  Uygun yazı tiplerine ve özel kullanım talimatlarına (karakter aralığı veya ağırlık gibi) sahip olduğunuzdan emin olun.
• Logo. Ambalaj Tasarım Kılavuzu. 
  Ambalajınıza logo koymanız gerekiyorsa vektör dosyanızın olduğundan emin olun.

Ambalajın üzerine yerleştirilecek içerik

Bu, ürününüze oldukça özel olacaktır, ancak tasarıma başlamadan önce her şeyi anladığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. Sektörünüze bağlı olarak, yasal nedenlerden dolayı ambalajınızın üzerine koymanız gereken bazı şeyler olabileceğini lütfen unutmayın.

İhtiyacın olabilir:

• Yazılı kopya.

Bu, ürününüzün adından, açıklamaya ve birini satın almaya teşvik eden kelimelere kadar herhangi bir şey olabilir.

• Görüntü

Ambalajın üzerine fotoğraf mı yerleştirmek istiyorsunuz? Tasarım sürecine başlamadan önce hazır olmaları gerekir.

• Zorunlu işaretler. Ambalaj Tasarım Kılavuzu. 

Ürününüze/sektörünüze bağlı olarak barkod, beslenme bilgileri, marka çağrışımları vb. eklemeniz gerekebilir.

• Hangi geçici içeriğe ihtiyacınız olduğunu bilin.

Gıda veya kozmetik gibi bazı ürünler, farklı ürün partilerinde yer alması gereken ek bilgiler içerir (son kullanma tarihleri ​​veya parti numaraları). Düzenli olarak değişeceği için muhtemelen bunu doğrudan ambalajınızın üzerine yazdırmak istemeyeceksiniz, ancak daha sonra bu bilgilerin yer aldığı bir çıkartma veya damga için yer tasarrufu sağladığınızdan emin olmak isteyeceksiniz.

tarzı seviyorum ve sevmiyorum

Tasarım yapmaya başlamadan önce biraz stil araştırması yapmak iyi bir fikirdir. En sevdiğiniz ambalajı toplamaya başlayın. Mağazadayken fotoğraf çekin. Bir Pinterest panosu oluşturun.

Stil ilhamının her zaman bireysel olmadığını unutmayın. Belki belli bir gömleğin rengini, teyzenizin perdelerindeki baskıyı ya da sandviç dükkanı tabelasındaki yazı tipini seviyorsunuzdur. Ancak, mutlaka kendiniz için değil, o ideal müşteri için tasarım fikirleri ürettiğinizi unutmayın. Eski püskü vintage şıklığı seviyor olabilirsiniz, ancak motosikletçi annelere çocuk motosiklet ceketleri satıyorsanız, bu muhtemelen ambalajınız için en iyi stil değildir.

Stil yolculuğunuza başlarken düşünmeniz gereken bir diğer şey de malzemelerdir. Şu anda herhangi bir karar vermenize gerek yok ancak farklı seçenekleri fark etmeye başlamak isteyeceksiniz.

Bütçe. Ambalaj Tasarım Kılavuzu.

Bütçeler ambalaj tasarımı iki kategoriye ayrılır:

1. Bir kerelik harcamalar
2. Birim maliyetleri

Tek seferlik maliyetler, orijinal tasarım için ödeme yapmak, damga satın almak (Kendin Yap rotasına gidiyorsanız), baskı kalıbı hazırlamak (büyük, ofset baskılar için) gibi şeyleri içerir. Bunun için peşin ödeme yaparsınız ve genellikle yalnızca bir kez (tasarımınızı değiştirmediğiniz sürece).

Birim maliyetler genellikle malzeme ve işgücü. Her kutunun yanı sıra, onu doldurduğunuz kağıt mendil ve onu birbirine yapıştırmak için kullandığınız bant da belirli bir miktara mal olacaktır. Ve ya ürününüzü bir kutuya koyması için birine para ödemeniz ya da bunu kendiniz yapmanız gerekir.

Tasarım sürecine başlamadan önce ne kadar harcamak istediğinize dair kabaca bir fikre sahip olmak isteyeceksiniz. Ucuzun her zaman daha iyi olmadığını unutmayın; Malzemeleriniz için biraz daha fazla ödeme yapmak sunumunuzu (ve satış fiyatınızı) iyileştirerek sizi rakiplerinizden ayırabilir.

7 Adımda Ambalaj Tasarım Süreci

Tüm bu bilgileri topladıktan sonra sıra işin eğlenceli kısmına geliyor: tasarım süreci! Ambalajınızın nasıl bir hikaye anlatmasını istediğinizi hatırlıyor musunuz? Tasarım sürecinde yapacağınız seçimler bu hikayeyi anlatmanıza yardımcı olacaktır.

1. Paketleme katmanları. Ambalaj Tasarım Kılavuzu.

Ürün ambalajının üç “katmanı” vardır: dış ambalaj, iç ambalaj ve ürün ambalajı. Ürününüz bunlardan birini veya üçünü birden gerektirebilir.

Dış paketleme .

Alıcının göreceği ilk şey budur. Ürününüzü elementlerden koruyan şey budur. Bu, ürünün geldiği kutu olabilir veya alışveriş çantasıÜrünün mağazaya yerleştirildiği yer.

İç ambalaj .

Ürününüzü dış ambalajında ​​​​güvenli bir şekilde tutan şey budur. Bu, çarpma ve çizilmeleri önlemek için bir paket fıstık veya kağıt mendil olabilir. Veya tazeliğini koruyan, kapalı bir torba olabilir. Ambalaj Tasarım Kılavuzu.

Ürün paketleme

Çoğu insanın ambalajlamayı düşündüğünde aklına gelen şey budur: Bir oyuncakla birlikte gelen kutu, etiketli bir şişe, giysi üzerindeki etiket, şeker çubuğu ambalajı.

Bu ambalaj katmanlarının her biri size hikayenizin bir bölümünü anlatma fırsatı verir.

2. Doğru ambalaj türünü seçin. Ambalaj Tasarım Kılavuzu.

Ürününüz için birçok farklı ambalaj türü mevcuttur:

Nebel etiket tasarımı

Fincan tasarımı

Ambalaj Tasarım Kılavuzu.

Bazen bir kutu ile bir şişe arasında seçim yapmak kolay olabilir. Ancak bazen durum böyle değildir. Ürününüz için doğru ambalajı seçerken düşünmeniz gereken birkaç şey:

• Продукт

Her zaman buna geri dönüyor! Sıvı bir şey satıyorsanız seçenekleriniz sınırlanacaktır. (Yine de bunun yaratıcılığınızı bastırmasına izin vermeyin! Capri Sun'a bakın: Meyve suyu kutusu endüstrisini meyve suyu poşetiyle baş aşağı çevirdiler. Veya yoğurdu olmazsa olmaz bir atıştırmalıktan emebileceğiniz bir kaşığa dönüştüren Go-Gurt ) Ambalaj Tasarım Kılavuzu

Özel şekilli bir şişe, standart bir şişeden çok daha pahalı olacaktır.

• Yarışma.

Herkes çorbasını teneke kutuya koyar mı? Çorbayı başka bir şeye ekleme konusunda dikkatli düşünmek isteyeceksiniz. Bir yandan öne çıkmanıza yardımcı olacak, bu da öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Öte yandan, tüketiciler çorba kutularına alışkındır ve marketler çorba reyonlarında kutu stoklamaya hazırdır, bu da çorba kutunuzun çetin bir mücadele verdiği anlamına gelebilir. Ambalaj Tasarım Kılavuzu

• Bütçe

Astroloji muskalarınızı yıldız şeklinde bir kutuda nasıl satacağınıza dair harika bir fikre sahip olabilirsiniz. Ancak bütçeniz parça başına 0,50$ ise bu muhtemelen mümkün olmayacaktır. İdeal alıcınızı her zaman aklınızda tutmayı unutmayın: Takılarınızın tanesi 12 dolara satılacaksa, basit, ucuz bir kutu muhtemelen en iyi seçeneğinizdir. Ancak bunlar 100 dolara sattığınız el yapımı, altın hatıralarsa, bütçenizi doldurup o lüks yıldız şeklindeki kutuyu tercih etmeniz daha iyi olabilir.

3. Yazdırmaya hazırlanın. Ambalaj Tasarım Kılavuzu

Baskı, tasarım tamamlanana kadar yapacağınız bir şey değildir. Ancak bu aşamaya gelmeden önce iyice düşünmelisiniz! Bir yazıcıya bağlanmak yalnızca baskı için kesin ödeme yapmanızı sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda tasarımcınızın dosyaları hazırlamasına yardımcı olacak özel bilgileri de size sağlayabilecektir.

Sormanız gereken birkaç şey:

 

• Dosya formatı gereksinimleri

Yazdırmak için bir vektör dosyasına ihtiyacınız olacak. Çok düzeyli bir dosya mı olmalı? Kesim çizgilerini eklemeli miyim eklememeli miyim? Tasarımcınız baskıya hazır bir dosya (genellikle Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF veya EPS). Doğru yazılıma sahip değilseniz bu dosyaları açamayabilirsiniz ancak yazıcınız açabilecektir. Tasarımcı ayrıca PNG veya JPG formatında (herkesin açabileceği) görsel düzenler de sağlayacaktır. Doğru kişilere sunabilmek için ne tür dosyaların bulunduğunu anladığınızdan emin olun.

• Renk seçenekleri

Bazı yazıcılar herhangi birine sığabilir Opak renk. Diğerleri (özellikle daha ucuz seçenekler) üzerinde çalışabileceğiniz sınırlı bir renk paletine sahip olacaktır.

• Dijital baskı veya ofset baskı

Yazıcınız hangi türü kullanıyor? Değişirlerse minimum sipariş numarası nedir? Maliyetler nasıl ölçeklenir?

4. Bilgi mimarinizi oluşturun.

Ürününüzü kimin satın aldığına ve onu nerede bulduklarına ilişkin üç soruya geri dönün. Bunu paketinizin bilgi mimarisini oluşturmak için kullanacaksınız. Ambalaj Tasarım Kılavuzu

Ürününüzün çalışırken çekilmiş güzel fotoğraflarına, bir müşteriden gelen parlak bir referansa, ne kadar harika olduğunuzu açıklayan esprili bir slogana ve müşterilere ürününüzü nasıl kullanacaklarını gösteren harika grafiklere sahip olabilirsiniz. Ancak bir müşteri ambalajınıza baktığında muhtemelen yalnızca tek bir şeyi hatırlayacak. Ne olmasını istiyorsun?

Müşterilerin ürününüz hakkında bilmesini istediğiniz en önemli şeyi seçin. Bu, tasarımınızın merkezi unsuru olmalıdır.

Daha sonra, ürününüzü seçtiklerinde (veya bağlantınızı tıkladıklarında) göstermek istediğiniz 2-3 şeyi ekleyebilirsiniz, bu da anlaşmayı imzalayacaktır. Örneklere bakalım:

5. Ambalaj tasarımını değerlendirin. Ambalaj Tasarım Kılavuzu

Harika tasarım fikirleriniz var! Geri bildirim vermenin zamanı geldi. İşte düşünmeniz gereken birkaç şey:

Hangi ürüne sahip olduğunuz açık mı?

Ambalaja baktığınızda ürünün ne için, kim için olduğu açık mı? Alıcılar yalnızca anladıkları şeye para harcayacaklar.
Ambalajınızın başka bir şeye benzemediğinden emin olun (kasıtlı olmadığı sürece). Kesinlikle tüketicinizin kafasını karıştırmak istemezsiniz.

Ambalaj ürününüzü adil bir şekilde temsil ediyor mu?

Yapabileceğiniz en kötü şeylerden biri, ürününüzü ambalajınızda yanlış tanıtmaktır. Lütfen ambalaj üzerindeki tüm fotoğrafların ürünün gerçek fotoğrafları olduğundan emin olun. Elbette, en iyi yüzünüzü ortaya koyabilirsiniz ve koymalısınız, ancak kuru üzümle doldurulmuş keklerin bir resmini gösterirseniz ve aslında her kekin içinde yalnızca 1 kuru üzüm varsa, müşteri aldatılmış hissedecektir (ve muhtemelen sizden bir daha satın almayacaktır) ). Ambalaj Tasarım Kılavuzu

Bu paket 3 boyutlu olarak nasıl görünecek?

İyi bir tasarımcı şunları sağlamalıdır: tasarımınızı baskıya hazır olarak modelleyin (düz) ve üç boyutlu biçimde. Beyaz kağıda bir şeyler yazdırıp bundan bir kutu veya tüp yaparak kendi tasarımlarınızı da oluşturabilirsiniz. Bu, normalde fark etmeyeceğiniz şeyleri fark etmenize yardımcı olacaktır. Bazen bir görüntü düzleştirildiğinde harika görünebilir, ancak çerçevelendiğinde berbat görünebilir (veya tam tersi). Farkı anladığınızdan emin olun.

Bu ambalaj mağazalarda nasıl görünecek? Ambalaj Tasarım Kılavuzu

Mağazalarda satılan ürünlerde raf etkisi çok önemlidir.

Şunları dikkate almak isteyeceksiniz:

• Ambalajın ne kadarı görünecek? Mallar dizildiğinde genellikle sadece bir yüz görülebilmektedir. En önemli bilgilerinizin ön planda ve ortada olduğundan emin olun.
• Bu ürünler yan yana ve üst üste istiflenirse nasıl görünecek? Şablon oluşturuldu mu? Orada mı istiyorsun?
• Rakiplerle karşılaştırıldığında nasıl olacak? Ürününüzü satacak bir veya daha fazla mağazaya gidin ve nerede satılacağını öğrenin. Çoğu ürün aynı renkte mi? Ürününüzün öne çıkmasını ve öne çıkmasını nasıl sağlayacaksınız?

 

Bu tasarım evrensel mi?

Şimdilik Miranda Teyze'nin Meşhur Acı Sosunun yalnızca bir çeşidini yiyebilirsiniz, ancak gelecekte Kelsey Teyze'nin Ünlü Buffalo Sosunu ve Sasha Teyze'nin Gizli Sezar Sosunu yapmak isteyebilirsiniz. Tasarımınız, ürününüzün yeni varyasyonlarına uyacak şekilde kolayca değiştirilebilecek mi?

Ambalajınız tekrar kullanılabilir mi?

Bu her ürün için önemli olmayabilir ancak ambalajınızın yeniden kullanılıp kullanılamayacağını (ve eğer isterseniz) düşünmek isteyebilirsiniz! Mesela çantanız alışveriş çantasına dönüştürülebilir mi? Ücretsiz Pazarlama! Bahçe eldiveni satıyorsanız kutunuzu çiçek saksısına dönüştürebilir misiniz? Akıllı ve işlevseldir!

6. Geri bildirim toplayın. Ambalaj Tasarım Kılavuzu

Ambalaj tasarımınıza %100 bağlı kalmadan önce, tasarımın hem kilit paydaşlar hem de ürününüzü hiç duymamış veya kullanmamış kişiler tarafından piyasaya sürüldüğünden emin olun.

Sadece sokağın karşısındaki komşunuz bile olsa, ürününüzle alakası olmayan insanlar sizin hiç yapmadığınız bir şeyi fark edeceklerdir. Onlara şunları sorabilirsiniz:

• Bu ürün ne işe yarar?
• Bu ürünü kim satın almalı?
• Bu ambalaja baktığınızda ne anlıyorsunuz?

Bu sorulara verdikleri yanıtlar, ambalajın istediğinizi taşıyıp taşımadığını belirlemenize yardımcı olacaktır. Değilse tasarımcınıza geri dönün ve neyi değiştirebileceğinizi öğrenin.

7. Tasarımcınızdan gerekli dosyaları alın.

Ambalaj tasarımına karar verdiniz. Çak beşlik!

Şimdi yazıcınızdan aldığınız bilgilere geri dönün ve ihtiyacınız olan dosyalara sahip olduğunuzdan emin olun. Muhtemelen ihtiyacınız olacak:

• Vektör formatında paketleme kalıpları . Bu büyük olasılıkla bir Adobe Illustrator (.ai), .pdf veya .eps dosyası olacaktır. Ambalajınızın oluşturduğunuz her varyasyonu için bir taneye ihtiyacınız olacak. (Yani 3 aromanız varsa 3 dieline ihtiyacınız var.)
• Renk kodları . Yazıcınız özel renkler kullanıyorsa her şeyin istediğiniz gibi görünmesini sağlamak için Pantone veya CMYK renk kodlarına sahip olduğunuzdan emin olun. Ambalaj Tasarım Kılavuzu

SSS . Ambalaj Tasarım Kılavuzu.

1. Ambalaj tasarımı neler içerir?

   • Ambalaj tasarımı, bir ürünün ambalajının görünümünü oluşturan şekillerin, renklerin, grafiklerin, yazı tiplerinin ve diğer tüm unsurların seçilmesini içerir.

2. Uygun ambalaj tasarım stili nasıl seçilir?

   • Stil seçimi ürünün niteliğine bağlıdır, hedef kitle, marka kimliği ve sektör trendleri. Markanın hedefleriyle uyumlu ambalaj oluşturmak önemlidir.

3. Ambalaj Tasarım Kılavuzu. Temel ilkeler nelerdir?

   • Temel ilkeler arasında tekdüzelik, karşıtlık, tekrar ve vurgu yer alır. Bilginin okunabilirliğini ve görsel görünümün çekiciliğini de dikkate almak önemlidir.

4. Ambalaj tasarımında renkler nasıl seçilir?

   • Renkler markanın paletiyle uyumlu, ürünle ilişkilendirilmeli, dikkat çekmeli ve genel estetiği desteklemelidir. Kullanmak renk psikolojisi İstenilen duyguları iletmek.

5. Ambalaj Tasarımı Kılavuzu: Grafik seçerken dikkate alınması gereken önemli noktalar nelerdir?

   • Grafikler alakalı, net ve çekici olmalıdır. Metinle nasıl etkileşime girdiğini düşünün ve bilgi içeriği ile estetik arasında bir denge kurun.

6. Ambalajı çevresel açıdan nasıl daha sürdürülebilir hale getirebiliriz?

   • Çevre dostu malzemeler kullanın, aşırı kullanımı en aza indirin ambalaj malzemelerive tasarımda çevresel hususları vurgulayın.

7. Ambalaj Tasarım Kılavuzu. Ambalajlar tüketiciler için bilgilendirici hale nasıl getirilir?

   • Ürüne net bir giriş yapın, kullanım talimatları, beslenme bilgileri gibi önemli bilgileri ekleyin ve temel özellikleri vurgulayın.

8. Ambalaj tasarımı marka kimliğiyle nasıl koordine edilir?

   • Markanızla tutarlı renkler, logolar, yazı tipleri ve stiller kullanın. Markanın özelliklerini göz önünde bulundurun ve bunları ambalaj tasarımına aktarın.

9. Ambalaj tasarımınızın etkili olup olmadığını nasıl anlarsınız?

   • Hedef kitle arasında testler yapın, tasarım değişikliklerinden sonra satışları izleyin, geri bildirimleri analiz edin ve tüketici tepkilerini inceleyin.

10. Ambalaj tasarımını uzun vadede nasıl güncel tutabiliriz?

    • Ambalaj tasarımını düzenli olarak gözden geçirin, trendlerdeki değişiklikleri dikkate alın ve tüketici geri bildirimlerini dinleyin. Markayı alakalı tutmak için gereken değişiklikleri yapın.