Pazarlama ve reklamcılıkta renk psikolojisi.

Renk psikolojisi. Beyniniz, ürünlerin özelliklerini ve bunları üreten markaları tanımak için renkleri kullanır. Bu nedenle PC'ye uygun chartreuse tonu kek için kusmaya neden olur. Tek kelimeyle rengin psikolojisi budur. Burada eksiksiz rehber pazarlama ve reklamcılıkta renklerin nasıl kullanılacağı hakkında.

Beynimizin belirli renklerle kurduğu ilişkiler, pazarlama materyalleri ile bunların renkleri arasındaki boşluğu doldurmanın anahtarıdır. hedef kitle. Sektörünüze yönelik reklamlarda yaygın olarak kullanılan renklere yakından bakarsanız, bunların çoğunun tekrar tekrar karşımıza çıktığını göreceksiniz. Bu bir tesadüf değil ve bunlar sadece rakiplerinizin en sevdiği renkler değil! Bunlar (araştırma şovları) izleyicileri sektörünüzdeki markalardan ihtiyaçları ve beklentileriyle buluşturan renklerdir.

Hangi renklerin seçileceğini seçme mükemmel palet Pazarlama ve reklamcılık çabalarınız için bu, kısmen estetik, kısmen test etme ve kısmen bilimdir; muhtemelen düşündüğünüzden çok daha önemli bir kısımdır. Renkli pazarlama bilimi, mesajlarınızı en etkili şekilde iletmenize yardımcı olmak için bugün keşfedeceğimiz bilimdir.

Pazarlama ve reklamcılıkta renklerin psikolojisi neden önemlidir?

Renkler, kelimelerin yeniden üretemeyeceği bir dil konuşur. Yani bizimle duygusal düzeyde iletişim kurarlar ve dolayısıyla ikna konusunda daha etkilidirler.

Bir ürünün rengi, aynı ürünün farklı rengine göre daha taze bir tada sahip olduğuna bizi ikna edebilir. Hatta tedaviyi (ve plaseboyu!) daha etkili hale getirebilir. İlaç üreticileri uyku haplarını mavi, uyarıcıları ise sarı ve kırmızı yapmak için renk çağrışımlarına güveniyor çünkü bunlar tüketicilerin ilgili etkileriyle ilişkilendirdiği renkler.

Bu kulağa sihir gibi gelse de bunu destekleyecek veriler var. Tüketicilerin yüzde 85'i rengi adlandırıyor ürünleri seçmenin ana nedeni olarak satın almak için. Ayrıca, anlık ürün kararlarının yüzde 90'a kadarı yalnızca Çiçekler ürünler. Renk psikolojisi araştırmacılarına göre tüketicilerin yüzde 42'si web siteleri hakkındaki görüşlerini şunlara göre oluşturuyor: web sitesi tasarımıve renk, görüşlerini diğer faktörlerden daha fazla etkiler. Ve yüzde 52 oranında, kötü renk seçimleri ve diğer daha kötü seçenekler tasarımlar kullanıcıları web sitesinden uzaklaştırır, asla geri dönmüyor.

Renkler müşterilerle nasıl iletişim kurar? Renk psikolojisi

Renklerin pazarlama ve reklamcılıkta önemli olduğunu bilmek bir şeydir ancak asıl zorluk, müşterilerle iletişim kurmak için renk psikolojisini kullanmaktır. Muhtemelen kırmızı = tutku ve beyaz = saflık gibi renk psikolojisinin temellerine zaten aşinasınızdır, ancak bu, rengin bir müşterinin bir ürün hakkında düşünme ve hissetme biçimini etkileyebileceği tüm karmaşık yolların yalnızca başlangıcıdır.

Renk, alışveriş yapanların ürünler hakkında hızlı kararlar almasına yardımcı olur.

Örneğin araştırmacılar, kırmızı, koyu mavi, siyah ve turuncu gibi belirli renkler ve davranışlar arasındaki, anlık alışveriş yapanlarla kolayca ilişkilendirilebilen ilişkilere dikkat çekti. İndirim avcıları için turkuaz ve lacivert renkleri arasından seçim yapabilirsiniz. Pembe, gök mavisi ve geleneksel olarak takıntılı giyim alışverişçileriyle bağlantı kuran diğer yumuşak renkler gibi daha az belirgin olan bu renk çağrışımlarından bazıları çok anlamlıdır. Aynı şekilde kahverengi de mükemmel bir seçim değildir. ürün paketlemeçünkü aklımıza fazla olgunlaşmış, çürümüş meyve ve sebzeleri getiriyor.

Renk psikoloji yalnızca belirli duygulara neden olmaz. Ürün ve markalara yönelik tüketici beklentilerini karşılamak için renklerin kullanılmasıyla ilgilidir. Bir banka için parlak sarı ve turuncu logo veya kadın hijyen ürünleri için kahverengi veya gri kutu gibi belirli ürün veya hizmet türleriyle hangi renklerin iyi uymadığını düşünün. Bu renkler beklentilerimizi karşılamadığı için bize yanlış geliyor. Renk psikolojisi

Sonuçta beklentilerimiz büyük ölçüde biyolojik programlamaya dayanıyor. Kırmızı gıda markaları için popüler renkÇünkü parlak kırmızı meyve, tıpkı taze kesilmiş et gibi olgunlaşmış ve yemeye hazırdır. Doğa bize bazı renklerin ne anlama geldiğini öğretti ve tasarımda renkleri doğanın kurallarına göre kullanmak daha iyidir. İnsanlar satın alma kararlarını gördükleri renklerden beklediklerine göre veriyorlar. и renklerin yapmaları gerekeni yaptığını hissediyorlar mı?

Renklerin dünya algımızı nasıl etkilediği her zaman açık değildir ve her zaman mantıklı değildir. Renklerle olan çağrışımlarımız kültürel geleneklerimize, kişisel geçmişimize ve kişisel zevklerimize göre bile farklılık gösterebilir. Ancak renk psikolojisi bilimine dayanarak yapabileceğimiz bazı genellemeler var. Benzersiz tüketicilerinizin neyi tercih ettiğine dair daha derin bir anlayış kazanmak için bunu hedef kitle araştırmasıyla birleştirin.

Renk reklam ve pazarlamayı nasıl etkiler?

Renkler alıcıları etkileyebilir ve her rengin, pazarlama ve reklam malzemelerinizde kullanabileceğiniz kendi çağrışım listesi vardır. Burada, pazarlamanızı gerçekleştirmek için belirli renkleri kullanmanın en iyi durumları hakkında size bir fikir vermek için renk renk gideceğiz ve reklam amaçlı.

Mavi. Renk psikolojisi

Mavi genellikle erkeksi bir renk olarak kabul edilir, ancak mavinin masaya getirdiği tek şey bu değildir. Diğer bazı dernekler şunları içerir:

• dinginlik
• Canlandırıcı
• kararlılık
• sorumluluk
• мир
• rekreasyon
• üzüntü

Mavi, bankalar için popüler bir renktir çünkü tüketicilerin paralarını idare eden kişilerden beklediği otorite ve istikrar değerlerini taşır. Bu arada bir yoga stüdyosu, ziyaretçilerin ziyaret ettiklerinde bekleyebilecekleri sakinlik hissini vurgulamak için bir broşürde maviyi kullanabilir ve kasklar ve koruyucu gözlükler gibi bir güvenlik ekipmanı markası, kullanıcılara kendilerini koruması için markaya güvenebileceklerini anlatmak için maviyi kullanabilir. .  

Yeşil. Renk psikolojisi

Soğuk bir renk olarak yeşil, sakin, olgun ve profesyonel markalarla en iyi şekilde uyum sağlar. Hatta izleyicilerde kan basıncını ve kalp atış hızını düşürdüğü biliniyor. Yeşil renkle yaptığımız bazı çağrışımlar şunlardır:

• Finanse etmek
• Çarşamba
• Sağlık
• İyi şanslar
• büyüme
• servet
• uyum
• Bakiye
• sakinleştirici
• обновление

Yeşil, geri dönüşüm logosunun çoğunu hatırlatıyor ve bu da onu, kendisini şöyle tanıtan her marka için ideal kılıyor: ekolojik olarak temiz veya organik. Aynı zamanda bir spa için de mükemmel bir seçimdir çünkü müşterinin spada geçireceği bir günden beklediği sakinleştirici, canlandırıcı deneyimi vurgular.

El ilanı tasarımı. Broşürler neler içermelidir?

mor

Mor mistik, gizemli ve şehvetlidir; doğada pek sık gördüğümüz bir renk değildir. Morla olan ortak çağrışımlarımız şunlardır:

• telif
• lüks
• merak uyandırmak
• sihir
• gizli
• Askeri onur
• servet
• hayal
• tinsellik

İşletmenize bağlı olarak bu görüşler sıklıkla bir arada olabilir. Renk psikolojisi

 

Kırmızı

Kırmızı, genellikle aşağıdakilerle ilişkilendirilen parlak, sıcak ve dikkat çekici bir renktir:

• страсть
• yüksek enerji
• Люблю
• samimiyet
• yangın
• Savaş
• öfke
• tehlike
• güven

Kör randevular ayarlama konusunda uzmanlaşmış bir flört servisi, kırmızı renk kullanabilir Açılış sayfası, hizmetlerinin seksi, korkutucu ve yalnızca cesurlara özel olduğunu vurgulamak için. Kırmızının aynı zamanda izleyicilerin metabolizmasını ve kan basıncını arttırdığı da biliniyor, bu da onu özellikle baharatlı bir atıştırmalık olmak üzere müşterilerin iştahını kabartmak isteyen restoranlardaki tabelalar için ideal kılıyor.

Restoran menü tasarımı

Turuncu. Renk psikolojisi

Turuncu, sıcaklık ve yüksek enerji gibi kırmızıyla birçok özelliği paylaşan samimi ve neşeli bir renktir. Turuncu rengin diğer tüketici çağrışımları:

• gençlik
• izin verilebilirlik
• hayatta kalma
• samimiyet
• Mizah
• Mevsimsel değişiklikler (özellikle yazdan sonbahara)

Turuncu, kapalı bir trambolin parkı işletiyorsanız ve çocukları ve gençleri neşeli, enerjik bir vakit geçirmek için çekmek istiyorsanız kullanabileceğiniz harika bir renktir. Bu aynı zamanda gösterişli olmaktan çok kapı komşusu kız gibi görünen ve sadece en iyi modeller ve zevk sahibi olanlar için değil, herkes için olduğunu göstermek isteyen bir güzellik markası için de harika. Renk psikolojisi

Sarı

Müşteriler sarıyı iyimserlik ve erişilebilirlikle ilişkilendirir. Hem hafif hem de cesur olma avantajına sahiptir. Başlıca derneklerinden bazıları şunlardır:

• enerji
• Mutluluk
• tehlike
• gençlik
• şakacılık
• neşe
• samimiyet

Bu derneklerden birinin gerçekten diğerlerine benzer.

Ateşin ve savaşın kırmızıyla ilişkilendirilmesi gibi, tehlikenin de sarıyla ilişkilendirilmesi başlangıçta olumsuz görünebilir. Ancak bazen bu çağrışımlar tam olarak bir markanın ihtiyaç duyduğu şeydir; örneğin bir elektrikli el aleti markasının "dikkatli kullanın" demek için sarıyı kullanması gibi.

Pembe. Renk psikolojisi.

Pembe yoğun bir renktir. Bunu aşmanın başka yolu yok: Kızlar için pembe, erkekler için maviden çok daha fazla bir renktir, bu yüzden onu belirli durumlarda kullanmak erkekler için itici olabilir. Pembe rengi ve onun toplumsal cinsiyet çağrışımları hakkında açıklığa kavuşturulması gereken pek çok psikoloji var, ancak burada pembenin pazarlama ve reklamcılık dünyasında ne yaptığına bakacağız. Pembe şunlar olabilir:

• İyi eğlenceler
• kız gibi
• neşeli
• tatlı
• seyrek örgü
• романтик
• huzurlu

Pembe, tıpkı sattıkları unlu mamuller gibi tatlı olduğu için pastaneler için popüler bir renktir. Aynı zamanda kadınsı ve bununla gurur duyan markaların da rengidir; reklamlarında sıcak pembe grafikler kullanan bir kadın savunma eğitmeninin kadınlara nasıl cesur olunacağını ve kendilerini nasıl koruyacaklarını öğrettiğini göstermek gibi.

Gri. Renk psikolojisi.

Gri, profesyonelliği ve pratikliği ifade eder. Grinin sıkıcı olduğunu düşünebilirsiniz ve çoğu durumda öyledir. Ancak grinin sıkıcı olması gerekmez. Doğru pazarlamayla strateji şu da olabilir:

• nötr
• profesyonel
• verimli
• biçimsel
• Kurumsal

Bunların hepsi bordro ofisinin faturalarında vurgulamak istediği faktörlerdir. Gray ayrıca şunu da gösterebilir: marka ikili örnekten kurtuldukendini pembeler ve maviler denizinden ayırmak isteyen ilerici bir çocuk giyim markasının web sitesi olarak.

Siyah.  

teknik olarak, siyah renk eksikliği olabilirama aynı zamanda güçlü ve cesurdur. İşte siyahla olan çağrışımlarımızdan bazıları:

• lüks
• gizem
• Güç
• formalite
• arıtma
• karanlık
• gizli
• Cinsellik
• kontrol
• gizli güçlere inanç

Siyah çoğunlukla havalı ve moderndir, ancak isterseniz ürpertici de olabilir. Asa, mum ve diğer okült güzelliklerin tedarikçileri gibi bazı markalar için spooky mükemmeldir. Siyah aynı zamanda gücü de ifade eder ve üyelerini kendilerinin olabilecek en güçlü versiyonları olmaya zorlayan bir spor salonu için iyi bir seçimdir.

Beyaz. Renk psikolojisi.

Beyaz boş bir sayfadır. Bir kutuda taze, yeni, naneli ve aşağıdaki çağrışımları topluyor:

• saflık
• rahatsızlık
• Kolaylaştırmak
• gençlik
• Onur
• мир
• gevşeklik
• soğuk

Beyaz, “olumsuz” çağrışımlarını olumluya dönüştürebilen bir başka renktir. Bize karı ve Kuzey Kutup Dairesi'ni hatırlatan en havalı renk olan beyaz, sıcak bir günde sunduğu rahatlamayı vurgulayan bir dondurma arabası için mükemmel bir seçimdir. Renk psikolojisi

Kahverengi.  

Kahverengi güvenebileceğiniz bir renktir. Brown arkanı kolluyor, Brown yıllardır senin yanındaydı ve gelecek yıllarda da öyle olacak. Brown, UPS için paketleri evinize güvenli ve zamanında teslim ediyor ve onlarla birlikte gönderdiğiniz her şeyin varış noktasına zarar görmeden ulaşacağının sözünü veriyor. Pazarlama ve reklamcılıkta kahverengi şu anlama gelir:

• güvenilir
• eski moda
• dünyevi
• мужской
• doğal
• güvenilir
• sıcak

Brown aynı zamanda kirli de hissedebilir, bu da onu bir otel için iyi bir seçim olmaktan çıkarıyor. Peki bir bahçe malzemesi mağazası mı yoksa malç markası için mi? Kirli görüntüleri sıkıştırmanın zararı olmaz.

Renklerin anlamları kültürlere göre nasıl değişir? Renk psikolojisi.

Bir renk şeması seçtiğinizde daima hedef kitlenizin kültürel geçmişini göz önünde bulundurun. Pek çok rengin bazı kültürlerde bazılarında farklılık gösteren belirli çağrışımları vardır. Bazen aynı ülkede bile bölgesel renk ilişkileri olabiliyor.

Yalnızca tek bir renk alın; örneğin sarı. Japonya'da sarı renk cesaretle ilişkilendirilirken, Güney Amerika'nın bazı bölgelerinde korkaklık anlamına da gelebilir. Birçok Latin Amerika kültüründe yas ve ölümün rengidir. Çin'de sarının kaba çağrışımları olabilir. Almanya'da kıskançlıktan yeşile dönmek yerine sarıya dönüyorsunuz. Orta Doğu'ya seyahat ettiğinizde sarının imparatorluk ve kutsal olduğunu (Avrupa kültürlerinde kraliyetle ilişkilendirilen mor değil) ve genellikle yönetici veya kraliyet sınıfının üyeleri tarafından giyildiğini göreceksiniz.

Markanız için pazarlama ve tanıtım materyalleri geliştirirken, hedef kitlenizin her bir renkle olan kültürel ilişkilerini araştırmak, durum tespitinizin önemli bir parçasıdır. Hedef kitlenizin markanıza yönelik beklentilerine uymayan bir renk şeması kullanmak, markanızı piyasaya çıkmadan önce mahvedebilir. Renk psikolojisi

Harekete geçirici mesajınız için en iyi renkler.  

Kırmızı en iyi renktir eylem çağrısı, çünkü her şey ŞİMDİ eyleme geçmek ve yapmakla ilgili, değil mi? Gerekli değil. Kırmızı, harekete geçirici mesaj (CTA) için harika bir renk olabilir ve birçok şirket tarafından kesinlikle başarılı bir şekilde kullanılacak olsa da, bir CTA düğmesi için tek renk seçeneği değildir ve her zaman en iyi seçim değildir.

Satın alma kararlarını verirken bağlam önemlidir ve bazen en uygun düğme rengi, genel tasarıma ve belirli marka ve ürüne bağlıdır. Markanız için doğru CTA rengi, müşterilerinizin satın alma işlemi yapmak için ihtiyaç duyduğu ruh hali ile eşleşir.

Bazen bu, bir alıcının ancak ürününüzü kapsamlı bir şekilde araştırdıktan ve ihtiyaçlarını karşılayacak en iyi seçim olduğuna karar verdikten sonra elde edebileceği sakin ve net bir ruh halidir. Bu durumda yeşil, CTA düğmeniz için en iyi seçimdir, özellikle de CTA'nız "hemen satın alın" yerine "danışma randevusu alın" veya "daha fazla konuşalım" ise.

Harekete geçirici mesajlar verirken uyulması gereken diğer renk psikolojisi kuralları:

1. Harekete geçirici mesaj düğmenizin rengi kolay görülebilmeli ancak rahatsız edici olmamalıdır; geneli tamamlamalıdır web sitesi tasarımı, ancak aramasını hariç tutmak için onunla kontrast oluşturmak yeterlidir.
2. Genel olarak harekete geçirici mesaj düğmeleri ve özel olarak ödeme düğmeleri büyük, temiz ve basit olmalı ve dikkat dağıtıcı olmayan net bir arka plana sahip olmalıdır.

Eğer vardır Hemen al kampında sıcak renkler tam size göre. Renk psikolojisi ve pazarlama araştırmalarındaki araştırmalara göre, turuncu alt tonlu kırmızı, yeşil ve turuncu, harekete geçirici mesaj düğmeleri için en iyi renklerdir. Kırmızı, alıcının aciliyetinde ısrar ettiği için, yeşil, alıcıları sakinleştirip nazikçe bir karara doğru yönlendirdiği için, ateşli sarı-turuncu ise sıcaklık ve mutluluk hissi yarattığı için. Ve sonuçta, ister ürününüze sahip olmanın saf zevkinden, ister karşılaştıkları zorluklardan sunduğunuz rahatlamadan, müşterilerinize mutluluk sunarsınız.

Renkli Pazarlama Stratejinizi Nasıl Test Edebilirsiniz?

Renk psikolojisi, reklamcılık ve pazarlamanızda bilinçli tasarım kararları vermek için faydalıdır, ancak renk psikolojisine uygun olup olmadığınızı bilmenin tek gerçek yolu test yapmaktır. sağ çözümler. Renk psikolojisi

Bunu yapmak için, hangi renk paletinin en iyi performansı gösterdiğini belirlemek amacıyla birden fazla A/B veya bölünmüş test yinelemesi yapmanız gerekebilir. Renk finalistleriniz olduğunda (hedeflediğiniz pazarlarda olumsuz çağrışımları olmayan ve devir sırasında birbirleriyle kontrast oluşturan renkler) markanızın kişiliği), artık "diş teli turnuvasında" kafa kafaya mücadele etme zamanı geldi. 

Bir grup turnuvası aslında "bölünmüş test" demenin başka bir yoludur; burada hangi cevabın hedef kitlenizden daha güçlü bir olumlu tepki aldığını görmek için bir rengi diğerine karşı test edersiniz. Daha sonra, hangisinin müşterilerinizde daha etkili bir şekilde yankı uyandırdığını belirlemek için bireysel kazananları birbirleriyle karşılaştırırsınız ve en uygun rengi elde edene kadar bu şekilde devam edersiniz. Sonuçlarınızın bozulmasını önlemek için pazarlama stratejinizin geri kalanının turnuva boyunca aynı kaldığından emin olun.

Test ettikten sonra her biri için renk seçiminizi güvenle uygulayabilirsiniz. tasarımınızın öğesiEylem çağrılarından arka planlara ve metne kadar.

Renkler pazarlama mesajınızı güçlendirir

Umarım artık pazarlama ve reklamcılıkta renk psikolojisinin nasıl çalıştığını daha iyi anlamışsınızdır. Renklerle ne kadar çok çalışırsanız, benzersiz marka mesajınızı hedef kitlenize iletmeniz o kadar kolay olacaktır.

Rengi stratejik olarak kullanmak, neyi beğendiğinizi seçmekten daha fazlasıdır. Sonuçta, bugün etrafta dolaşan ve zeytin yeşili ile fuşyanın mükemmel bir uyum olduğunu düşünen insanlar var ve bazı şirketler için belki de öyledir!

 

Tipografi ABC'si

Kitap Düzeni: Bir Kitabı Daha Okunabilir Yapan Nedir?

Müşteriyle çalışmak. Müşterilerle çalışma deneyimi