Маркетингова місія – це вираження цілей та цінностей вашої компанії чи бренду, пов'язаних з маркетингом та просуванням продуктів чи послуг. Вона визначає, яку цінність ви хочете надати своїм клієнтам, яким чином ви вирішуватимете їхні проблеми та задовольнятиме їх потреби, і як ви будуватимете довгострокові відносини з вашою цільовою аудиторією. Якою є місія вашої організації? І як ваші маркетингові зусилля сприяють цій місії?
Ви, напевно, чули знаменитий анекдот про президента Джона Ф. Кеннеді, вперше який відвідав штаб-квартиру НАСА. Президент запитав прибиральника, миючого підлоги, яка його робота, і прибиральник відповів: «Я допомагаю посадити людину на Місяць».
Основним завданням НАСА на той час у 1961 році була успішна посадка на Місяць. І це забезпечило, щоб кожен співробітник не тільки розумів, що це була за місія, але й усвідомлював, що їхні індивідуальні зусилля відіграли важливу роль у успіху чи провалі цієї місії. То яке це стосується маркетингу?
Тепер більш ніж будь-коли кожна діяльність, яку ви виконуєте як частину свого бізнесу, повинна сприяти виконанню основної місії вашої компанії, включаючи маркетинг.
Швидко на тему
- Кожне з ваших ділових дій має сприяти вашої основної місії.
- Створення місії по контент-маркетингу допоможе вам не збитися зі шляху.
- Перекриття між потребами вашої аудиторії і потребами вашого бізнесу – ось де контент-маркетинг може творити чудеса.
Створення формулювання місії контент-маркетингу. Маркетингова місія.
Так само, як вашому бізнесу потрібно формулювання місії для визначення мети вашої стратегії та діяльності, так само як і ваша стратегія контент-маркетингу. Ваша місія контент-маркетингу повинна визначати ваші цілі або те, чого ви хочете досягти за допомогою контент-маркетингу, і описувати цінність, яку ви сподіваєтеся надати своїй аудиторії.
Хоча метою телевізійної реклами чи платної цифрової кампанії може бути просто збільшення продажів, контент-маркетинг, як правило, має кілька цілей і приносить безліч вигод як вашому бізнесу, так і вашій аудиторії. Ваша місія контент-маркетингу поєднує ваші бізнес-мети та потреби вашої аудиторії. Маркетингова місія.
Якщо ваш контент не становить жодної цінності для вашої аудиторії, то він не залучатиме відвідувачів, не стимулюватиме залучення і не покращуватиме ваш прибуток. Вкрай важливо, щоб ваш контент приносив користь вашій аудиторії, і в заяві про ваш контент-маркетинг повинні бути описані ці переваги.
Все ще не знаєте, як має виглядати ваша місія контент-маркетингу? Візьміть натхнення з цих прикладів:
- Блог Moz . Кращі майстри галузі, лікарі та інші експерти пропонують свої найкращі поради, дослідження, практичні поради та ідеї - все це допоможе вам підвищити свої навички SEO та онлайн-маркетингу.
- Lifehacker - Вищий авторитет в оптимізації кожного аспекту вашого життя. Роби все найкраще.
- Hustle - ділові та технічні новини за 5 хвилин або менше.
- Апартаменти Therapy - Це сайт для дому та декору, покликаний надихнути будь-яку людину жити більш красивим і щасливим життям.
У той час як ваші бізнес-мети можуть обертатися навколо прибутків та бізнес-вигод, ваша місія контент-маркетингу має бути зосереджена на тому, як ви можете допомогти своїй аудиторії. Прагніть забезпечити якомога більшу цінність, а інші, природно, стануть на свої місця.
Вирівнювання ваших цілей контент-маркетингу з вашими бізнес-цілями. Маркетингова місія.
Тепер настав час побачити, де збігаються ваші бізнес-мети та цілі контент-маркетингу, і як ви можете їх узгодити. На цьому етапі, можливо, варто переглянути формулювання місії вашої компанії та переглянути її, якщо це необхідно. Кожен бізнес хоче заробляти гроші. Але який більший вплив ви хочете вплинути на світ?
Місія та мета вашої організації не тільки допоможуть вам спланувати свій бізнес та маркетингову діяльність, але також забезпечать відправну точку для ваших маркетингових кампаній та допоможуть вам вибрати теми, які має охоплювати ваш контент. Кілька років тому бренд зовнішнього одягу Patagonia оновив заяву про місію своєї компанії, щоб відобразити їх відданість стійким практикам та використанню їхнього прибутку, щоб зробити світ кращим: «Ми займаємося бізнесом, щоб врятувати нашу рідну планету» Маркетингова місія.
Звичайно, Патагонія все ще хоче продавати продукти, але, зосередивши свій контент-маркетинг навколо цієї місії, вони залучають аудиторію, яка поділяє цінності бренду та формують лояльність клієнтів з кожним виробленим ними контентом.
Ось деякі приклади недавнього контенту в блозі Patagonia:
- Короткий фільм про суворе процесі тестування, який проходить кожен предмет одягу Патагонії
- Історія про альпініста, що з'єднує місцевих виробників продуктів харчування
- Новини про дайверів, які відновлюють вмирає кораловий риф
- Докладна стаття про захист аляскинских лісів від рубок.
Патагонія неймовірно добре розуміє свою аудиторію, і вони публікують високоякісний контент, який їх аудиторія читатиме, ділитися і приводити, щоб вони трохи більше відповідали бренду з кожним повідомленням в блозі, яке вони читають, і відео, яке вони дивляться. Маркетингова місія.
Місія вашої компанії не повинна бути такою ж альтруїстичною, як у Патагонії. Але, виробляючи контент, що відповідає вашим бізнес-цінностям, ви гарантуєте, що створюєте віддану аудиторію, яка цінуватиме ваш бренд у довгостроковій перспективі.
Перегляд вашого контент-плану
Подивіться на контент, який ви запланували на найближчі тижні та роки. Чи відповідає вона вашій заяві про змістовний маркетинг та цінності компанії? Або деякі з них створені виключно для надання ключових слів для реалізації SEO SEO стратегії? Немає нічого поганого у створенні контенту навколо ключових слів. Але, пам'ятайте, ви пишете для людської аудиторії, а не пошукової системи. Маркетингова місія.
Кожен контент, який ви робите, повинен приносити користь вашій аудиторії та працювати для досягнення ваших кінцевих бізнес-цілей. Якщо це не так, ви даремно витрачаєте час.
Залишити коментар