Оформлення упаковки, як дисципліна графічного дизайну, є важливою галуззю. У багатонаціональних дизайнерських агентствах, таких як Landor, CBA'a і Coley Porter Bell, працюють сотні дизайнерів, які майже повністю зосереджені на створенні сильних брендів за допомогою дизайну упаковки і брендингу.
За даними FMI (Інститут маркетингу продуктів харчування), середній супермаркет в США налічує близько 40 000 різних товарів. Ця індустрія вартістю майже 600 мільярдів доларів в значній мірі залежить від споживачів, дистриб'юторів, виробників і ... графічних дизайнерів.
1. Ясність і простота. оформлення упаковки
Наступного разу, коли ви підете в супермаркет, оберіть випадкову полицю і перегляньте деякі продукти. Подивіться на кожного і задайте собі два дуже прості питання:
- Для чого цей продукт?
- Який бренд коштує за цим?
Відмінний приклад простого, зрозумілого, але водночас дуже відмінного дизайну упаковки.
4 секунди це час, який середній споживач буде присвячувати будь-якому конкретному продукту на полиці.
Знайдете продукти, які перераховують десятки переваг без чіткої торгової марки. Ви знайдете продукти, які відмінно виглядають зовні, але не пояснюють, що знаходиться в коробці?
Це поганий приклад! Цей продукт, що чистить, виглядає небезпечно смачно, чи не так? Такий дизайн упаковки може заплутати споживачів і дати ясності.
Хоча деякі категорії продуктів допускають деяку загадку (наприклад, парфуми та предмети розкоші), нездатність ідентифікувати продукт з погляду змісту, використання або ідентичності бренду є жахливою практикою, яка зазвичай призводить до того, що дизайн упаковки не дуже добре працює у магазинах. ,
Так що пам'ятайте правило номер один: будьте зрозумілі про товар, будьте зрозумілі про бренд.
2. Чесність. Оформлення упаковки.
Початківці у дизайні упаковки, і я говорю як про клієнтів, так і про дизайнерів, часто прагнуть зобразити продукт найбільш досконалим способом, який тільки можна уявити. Вони покажуть печиво, просочене шоколадом, коли насправді ви купуєте просте печиво зі смаком шоколаду. Вони покажуть багату свіжу вишню на йогурті з невеликим вмістом фруктів.
Зобразивши продукт в десять разів краще, ніж він є насправді, ви вводите в оману і в кінцевому підсумку розчаровує споживача, що призводить тільки до низьких показників продажів і дуже поганому іміджу бренду.
Цей продукт може бути приємним на смак, але упаковка явно вводить в оману.
Ось тут і приходить чесність. Споживачі не мають нічого проти простих недорогих продуктів, якщо вони знають, що купують! Звичайно, вони очікують «підтяжки обличчя» до певної міри, але не настільки, що продукт здається чимось зовсім іншим.
Як дизайнер, ваше завдання — уявити продукт якнайкраще, але пам'ятайте, що споживачі, включаючи вас, заслуговують на те, щоб з ними поводилися правильно.
3. Справжність. оформлення упаковки
Оригінальність, характер і запам'ятовуваність лежать в основі великих брендів і, звичайно, відмінного дизайну упаковки.
Легко зрозуміти чому — існують сотні продуктів, які конкурують за увагу споживачів. Єдиний спосіб виділити свій бренд – бути іншим, бути справжнім.
Оскільки це дійсно питання творчості та дослідження, неможливо дати раду про те, як бути «справжнім», особливо в наші дні, коли люди стикаються з безліччю брендів, зовнішністю і привабливістю.
Цей дизайн упаковки від Colin Porter Bell є відмінним прикладом справжнього і незабутнього дизайну упаковки.
Якщо ви застрягли з універсальним дизайном упаковки, тоді застосуйте незвичайний стиль дизайну із сильними «візуальними стандартами».
Наприклад, якщо всі збираються фотографувати продукт, використовуйте ілюстрацію або дизайн на основі шрифтів. Якщо всі використовують горизонтальне планування, дотягніться до вертикального. Якщо більшість дизайнів є досить сучасними, спробуйте уявити щось ретро з акцентом на якісну привабливість.
Будьте сміливими, відрізняйтеся від інших та шукайте несподівані джерела натхнення в інших категоріях продуктів – дизайн етикеток Spirit може стати чудовим способом для мозкового штурму ідей цього нового проекту упаковки шоколаду.
4. Вплив полки. Оформлення упаковки.
З погляду покупця, товар ніколи не бачать поодинці і ніколи не описують докладно. Через відстань перегляду від полиць і того факту, що продукти розташовані в ряди і стовпці, все, що ми бачимо, - це справжні зразки, зроблені з різних продуктів. Тільки коли певна модель привертає увагу, ми вирішили розглянути ближче.
Ця особливість і привабливість продукту при його розміщенні на реальній полиці - це те, що роздрібні продавці називають "впливом на полицю", і воно має велике значення у продажах продукту.
Це те, що ви насправді бачите у супермаркеті. Який продукт привернув вашу увагу першим?
Вплив полиці – це те, що вам потрібно перевірити та вивчити у своїх проектах. Ви можете зробити це, імітуючи розміщення вашого дизайну на реальній полиці та оточуючи його іншими продуктами (для досягнення найкращих результатів використовуйте кілька рядків та стовпців кожного продукту). Чим більш характерно це виглядає, тим краще воно продається.
Примітка: ви будете вражені результатами — іноді найкращий дизайн просто зливається і стає невидимим, тоді як простіші дизайни «з'являються» у цьому середовищі.
5. Можливість розширення
Концепція дизайну упаковки продукту повинна дозволяти легко вводити розширення нової лінії (зміна продукту) або суббренд. Оформлення упакування.
Наприклад, уявіть, що ви створюєте упаковку для нової марки яблучного соку. Ви і ваш клієнт вибираєте певний дизайн із зображенням яблук, який виглядає справді чудово. Проте за кілька місяців клієнт вирішує запустити вишневий аромат під тим самим брендом.
хороший дизайн Упаковка дозволяє легко варіювати, не втрачаючи візуальної привабливості.
На ваш жах, ви розумієте, що початкова концепція дизайну, яку ви створили, значною мірою залежить від роботи яблук, і що вишня буде виглядати не так добре. Крім того, вишні мають деякі переваги, які необхідно повідомляти на передній панелі, що суперечить вашій ідеї. У вас проблема із розширюваністю.
Щоб уникнути цього, ви завжди повинні проектувати упаковку продукту з огляду на майбутнє. Це означає створення візуально систематичного дизайну, який дозволяє легко змінювати візуальну або іншу інформацію про продукт, так що в результаті ви отримаєте чудову родину продуктів.
6. Практичність
Практичність стосується фактичної форми, розміру та функціональності контейнера для продукту, а не лише етикетки чи упаковки. Чим практичніший продукт, тим більший його продаж — коли Хайнц перевернув пляшку кетчупу вгору, продаж різко зріс.
Перевернувши все з ніг на голову, Хайнц продав більше кетчупу, коли кетчуп-індустрія переживала кризу зростання.
Практичність є найбільш ігнорованим аспектом дизайну упаковки просто тому, що клієнти часто обирають «перевірений та вірний» шлях, який є втраченою можливістю для інновацій. Оформлення упакування.
Але якщо вам пощастить і ви зможете розробити наступну пляшку, коробку або чашку, завжди в першу чергу подумайте про практичність - або в більшості випадків про те, як можна спростити використання, перенесення або зберігання продукту.
Одна лише практичність може вирішити багато проблем дизайну упаковки.
Дизайн упаковки - це велика і вимоглива область дизайну, яка завжди шукає дизайнерів, здатних забезпечити оригінальність продукту та ефективність продажу. Упаковка – це останнє повідомлення, яке бачить споживач, та останній шанс переконати його купити продукт. Ясність, чесність, автентичність та інші правила, описані вище, відіграють важливу роль у цьому процесі, але в жодному разі не є остаточним словом з цього питання.
Залишити коментар