Підсвідома реклама

Підсвідома реклама, також відома як прихована реклама чи невидима реклама, є способи на споживачів без їх явного усвідомлення. Вона спрямована на підсвідомість людини, часто використовуючи невидимі чи непрямі методи, щоб викликати певні асоціації, почуття чи реакції.

Приклади підсвідомої реклами включають використання певних кольорів, звуків, образів або асоціацій, які пов'язують товар або бренд з певними емоціями або ідеями. Це може відбуватися в різних формах маркетингу, включаючи рекламу на телебаченні, радіо, в інтернеті, друкованих виданнях і навіть в продуктовому дизайні.

Підсвідома реклама ґрунтується на припущенні, що споживачі можуть бути більш схильні до придбання товарів чи послуг, якщо вони розвивають позитивні емоційні зв'язки з брендом, навіть якщо вони не усвідомлюють цей процес. Однак, варто зазначити, що використання підсвідомої реклами викликає етичні питання і може бути зустрінуте критикою, оскільки споживачі можуть відчувати, що їм встановлюють щось, не надаючи повної інформації.

Види підсвідомої реклами

Існують різні типи підсвідомої реклами, такі як провокаційні повідомлення, логотипи із прихованими повідомленнями, символічна реклама та хитре розміщення зображень.

Наприклад, провокаційні повідомлення Snickers - "почуття голоду?" Повідомлення типу снікерса, щоб спонукати людей якось спробувати його, дійсно працює добре. Оскільки такі діалоги легко запам'ятовуються, глядачі надовго запам'ятають їх.

Бренди, які мають складні логотипи з якимось нечитаним, але прихованим посланням, зазвичай привертають увагу людей. Щоб збагнути більше, зверніть увагу на логотип Milwaukee Brewers. Чи хтось зміг витягти приховане на ньому послання, але креативність логотипу забавляє будь-якого глядача.

Ви виявите, що літери M та B у Milwaukee Brewers написані маленькими літерами. Другий чудовий приклад – логотип Vaio, який створює образ аналогового та цифрового режиму. Фактична проблема тут у тому, що бренд працює над цим. Збіг? Можливо, ні!

Листя салату KFC у гамбургерах символізує гроші. Це ще один тип підсвідомої реклами відомий як символічна реклама. KFC хоче підкреслити, що їх товари не дуже дорогі та доступні за ціною.

Підсвідома реклама. Переваги для рекламодавців

1) Миттєвий стимулятор.

Підсвідома реклама стимулює несвідому частину людського розуму. Це змушує людей купувати товар, не замислюючись про його плюси та мінуси. Крім миттєвого ефекту цей вид реклами викликає переконання, що людям потрібен конкретний продукт. Це пробуджує в них бажання і зводить їх з розуму з будь-якого приводу.

2) Підсвідома реклама. Мінімальний ризик, максимальна прибутковість.

Якщо інші оголошення мають мінімальну кількість показів 3 рази, оскільки люди не реєструють торгову марку, доки вона не буде показана їм хоча б таку кількість разів; підсвідомій рекламі достатньо одного впливу, щоб перетворити потенційних споживачів на покупців.

За допомогою лише одного діалогу на телебаченні або цифрового зображення з провокаційним змістом маркетологи долають свої контрольні цілі та створюють нові. Продається більше продукції, ніж очікувалося, із найменшими зусиллями.

3) Довша пам'ять про бренд.

Нестандартний дизайн логотипів, орієнтований конкретний бренд, створює стійку індивідуальність бренду у свідомості споживачів. Люди люблять інноваційні речі і тому до останнього подиху пам'ятають унікальні логотипи та дизайни брендів. Це дає маркетологам чудову нагоду продавати аудиторії все, що вони захочуть.

Коли наступного разу вони побачать бренд, вони швидше запам'ятають бренд, за яким буде інстинктивне бажання купити товар. Насамперед, люди не лише запам'ятовують бренди, а й починають ототожнювати себе із цінностями бренду. Це ще одна додаткова перевага підсвідомої реклами.

4) Підсвідома реклама. Підвищуйте емоції.

За допомогою підсвідомої реклами маркетологи контролюють кожен психологічний аспект споживачів. Такі повідомлення стосуються найуразливіших місць кожної людини. Таким чином, це дозволяє маркетологам управляти емоціями людей і брати їх із собою будь-куди.

5) Економічний

Коли тільки одна дія обов'язково призведе до збільшення продажів, маркетологи завжди люблять створювати підсвідому комунікацію Це не вдаряє по маркетинговому бюджету та потребує мінімальних витрат. Крім швидшого зростання продажів, він має довгострокову віддачу з точки зору пропозиції бренду, цінностей та ідеалів.

Типи підсвідомої реклами

Підсвідома реклама може набувати різних форм, і її методи можуть бути різноманітними. Ось кілька типів підсвідомої реклами:

Прихована інтеграція продукції.

Розміщення продукції або бренду у фільмах, телесеріалах, відеоіграх або інших медійних контентах таким чином, щоб це виглядало природним та невимушеним. Це може створювати позитивні асоціації із брендом у глядачів, не викликаючи явної уваги.

Підсвідома реклама. Спонсорство заходів та культурних заходів.

Бренди часто стають спонсорами заходів, фестивалів чи культурних програм. Це може підтримувати позитивний імідж бренду, а також створювати асоціації з певними цінностями чи способом життя.

Музичні асоціації.

Використання музики або звукових ефектів, щоб викликати певні емоції чи асоціації. Це може бути використане у рекламі, відеоіграх, фільмах та інших медійних форматах.

Символи та логотипи.

Створення унікальних символів чи логотипів, які підсвідомо пов'язуються із брендом. Ці елементи можуть використовуватись у різних контекстах, щоб зміцнювати впізнаваність бренду.

Підсвідома реклама. Колірна психологія.

Використання певних кольорів у брендуванні та рекламі для виклику певних емоцій та асоціацій. Кольори можуть впливати на підсвідомість та впливати на сприйняття бренду.

Специфічні образи та стилі візуальної реклами.

Використання певних образів, стилів і тем у візуальній рекламі для створення унікального та впізнаваного вигляду бренду.

Соціальні мережі та впливові.

Використання соціальних мереж та впливових осіб для неявної реклами, коли вони публікують контент, який включає продукцію чи бренд, без прямої згадки реклами.

Ці методи можуть бути використані окремо або комбінуватися для створення комплексної підсвідомої рекламної стратегії.

Важливість

Як і в будь-якій звичайній рекламі, рекламодавці завжди вважають пріоритетом зв'язок продукту з його корисністю та економічною цінністю. Але ця ідея змінюється на протилежну у випадку підсвідомої реклами. Тобто реклама більше орієнтована те що, щоб бути прихованою.

Творець щосили намагається десь сховати повідомлення, гарантуючи, що жоден глядач не помітить їх у свідомому стані.

1. Підсвідома реклама. Залучає аудиторію.

Підсвідома реклама справді контролює частину психології, але така річ породжує іскру емоцій. Це може завдати неприємностей деяким рекламодавцям, залежно від законів регіону, але маркетологи можуть використовувати його для збільшення продажів.

Насамперед, підсвідома реклама може допомогти маркетологам заощадити гроші. За таких низьких витрат і вимог або лише за одиничного впливу обсяг продажів досягає мети. Ви могли несвідомо зіткнутися з підсвідомою рекламою через музику, зовнішній вигляд конкретного продукту, традиції та місцевий бренд.

Ви колись помічали у торговому центрі повільну музику з легкою мелодією? Якщо так, то є причина. У середовищі, оточеному такими мелодіями, людям це, природно, подобається, і вони з більшою ймовірністю будуть повільно купувати те, що їм потрібно, що зрештою призводить до того, що вони купують більше товарів.

Той самий метод використовується в нічних клубах, де гучна та енергійна музика відіграє ключову роль у залученні людей до навколишнього середовища. Чим гучніша музика, тим жвавішим стає танець, а значить, і продаж напоїв.

2. Збільшує продаж.

Привабливі продукти приваблюють більше покупців, тому парфумерні продукти, призначені для жінок, елегантно оформлені у певній формі та розмірі, щоби виглядати мило.

Не лише флакони для парфумів, а й весь косметичний продукт продається елегантно. Це приваблює жінок навіть більше, ніж продукт.

Аналогічним чином, бренди знають, що більшість чоловіків віддають перевагу мужності, і це впливає на те, що засоби догляду за шкірою продаються в прямих циліндричних контейнерах. Простіше кажучи, зовнішній вигляд може збільшити продажі. За кольором група споживачів може вгадати продукт.

3. Підсвідома реклама. Розвиває лояльність.

Традиції грають величезну роль споживчих групах. Взяти, наприклад, дівчину Амуль, яка від початку була обличчям компанії.

Користувачі Амуля, схоже, тепер прив'язалися до значка Амуль і хочуть, щоб вона залишалася на своєму місці довше. Оскільки у компанії про це знають, альтернативи вони також не шукають.
Місце виробництва товару також викликає занепокоєння в багатьох покупців. Любителі моди ніколи не віддадуть перевагу одягу з Китаю італійському. Чому?

Просто тому, що Італія продає справжній модний одяг, а Китай, як відомо, його обманює. Так само Німеччина завжди перебуває у пріоритеті, коли справа стосується технологій.

4. Чинний як миттєвий стимулятор.

Компанії не будуть просто так додавати щось до свого бренду. Вони знають, що навіть невелика помилка та невеликий розумний хід можуть змінити всю динаміку.

Перша причина, через яку ви можете сказати, що підсвідома реклама важлива, полягає в тому, що вона є миттєвим стимулятором.

Тобто підсвідомі повідомлення найменше стосуються переваг та недоліків. Часто люди купують товари, не замислюючись під керівництвом підсвідомості.

Підсвідоме повідомлення прямо каже людям, що їм потрібний цей предмет, і вони повинні мати його.

5. Підсвідома реклама. Забезпечує простоту перетворення.

Вся ця розумова діяльність виконується з найменшою дією, але при цьому досягається максимальна вигода.

Дослідження показують, що публіці доводиться познайомитися з брендом щонайменше тричі, щоб усвідомити його існування, тоді як підсвідома реклама скорочує число до одного.

Достатньо лише простого підсвідомого повідомлення, щоб люди звернулися до вас, тоді як ви можете насолоджуватися збільшенням продажів, докладаючи мінімальних зусиль.

6. Збільшує відгук брендів.

Підсвідома реклама також здатна змусити групу споживачів запам'ятати вас надовго.

Оскільки очевидно, що підсвідоме повідомлення буде унікальним, мозок глядача збереже про нього коротку пам'ять.

Чим знаковіші повідомлення, тим довше люди зможуть пам'ятати бренд. Знайомство глядачів із брендом викличе у них більше цікавості, пошуку їхньої продукції та бажання випробувати її.

Миттєво у тому свідомості виникає цінність бренду, і заслуга належить підсвідомої рекламі.

Висновок.

Оскільки підсвідомий обмін повідомленнями знає, як отримати відповіді від свідомого та несвідомого, ця концепція є навіть потужнішим рекламним інструментом, ніж її звичайна альтернатива. Повідомлення, які він надсилає, відправляються безпосередньо в глибші частини мозку. Хоча їхня справжня сила науково не доведена, вони виявляються більш ефективними, ніж звичайні методи реклами .

Справа в тому, що неможливо точно сказати, чи працює підсвідома реклама насправді. Багато видів досліджень також призвели до винесення негативного вердикту про підсвідому рекламу, заявивши, що розміщення прихованих графічних/аудіоробіт недостатньо. На щастя, техніка не завжди є програшною, але однаково і позитивною.

Але чи реальне питання в тому, як такі глибокі стимули можуть переконати людей купувати, навіть якщо вони про це не підозрюють? Інша істина полягає в тому, що більшість того, що ви знаєте як підсвідома реклама, не була запланована і відбулася сама по собі, або, можна сказати, випадково!

Сильний натяк виходить із психологічного чинника: люди бачать те, що хочуть бачити. Їм пощастило, що вони виявилися настільки хорошими, що споживачі одразу захотіли здійснити покупку.

Поширені запитання . Підсвідома реклама.

Що таке підсвідома реклама?
- Підсвідома реклама – це форма маркетингу, спрямовану вплив на підсвідомість споживачів, створюючи позитивні асоціації з брендом чи продукцією без їх явного усвідомлення.
Які методи використовуються у підсвідомій рекламі?
- Методи підсвідомої реклами можуть включати приховане інтегрування продукції, музичні асоціації, колірну психологію, символи та логотипи, спонсорство заходів, створення унікальних образів та інші.
Які приклади підсвідомої реклами існують у повсякденному житті?
- Приклади включають продуктове розміщення у фільмах, використання певних кольорів у брендуванні, створення унікальних звукових ефектів, пов'язаних із брендом, та спонсорування культурних заходів.
Підсвідома реклама. Чому компанії використовують?
- Підсвідома реклама дозволяє компаніям створювати емоційні зв'язки зі споживачами, зміцнювати впізнаваність бренду та впливати на їхню поведінку, навіть якщо вони не усвідомлюють цей процес.
Які етичні питання пов'язані з підсвідомою рекламою?
- Використання підсвідомої реклами викликає питання щодо прозорості та чесності щодо споживачів. Деякі можуть вважати, що такі методи можуть бути маніпулятивними та втручатися у вільне волевиявлення.
Підсвідома реклама. Як можна розпізнати?
- Розпізнати підсвідому рекламу може бути складно, оскільки часто вбудована в різні аспекти медійного контенту. Однак, підвищена поінформованість про методи маркетингу та аналіз контенту на наявність прихованих мотивів може допомогти.
Які плюси та мінуси використання підсвідомої реклами?
- Плюси включають можливість створення сильних емоційних зв'язків із брендом. Мінуси можуть включати етичні питання, а також потенційне розчарування споживачів, коли вони усвідомлюють, що їм було запропоновано щось без їхньої явної згоди.