Оманлива реклама (також відома як хибна реклама або шахрайська реклама) — це вид реклами, який вводить споживачів в оману або обманює, щоб привернути увагу до певного продукту, послуги чи компанії. Це реклама, яка може містити недостовірні твердження, свідомо неправильну інформацію, фальшиві обіцянки або приховані підводні камені.
Оманлива реклама може бути шкідливою для споживачів та довести їх до купівлі невідповідних чи неякісних товарів чи послуг. Вона також може порушувати закони і норми регулювання реклами, оскільки інформація, що обманює, може бути неприпустимою з точки зору правил і етики реклами.
Згідно з Федеральною торговельною комісією США: «Основний принцип «правда в рекламі» полягає в тому, що оманливо вводити споживачів в оману щодо комерційної природи контенту. Рекламні або рекламні повідомлення вводять в оману, якщо вони прямо чи опосередковано повідомляють споживачам, що вони незалежні, неупереджені чи з джерела, відмінного від рекламодавця-спонсора».
Британський захист прав споживачів також має аналогічні наслідки Положення про недобросовісну торгівлю 2008 року. Численні організації були обрані для середніх рекламних предметів, що хвалиться підробленими заявами як «Науково доведено» з «гарантованими результатами». Для організацій, які зайшли занадто далеко від обманної реклами, вона може коштувати мільйони, а також завдавати шкоди їхній репутації та брендингу. В одному з таких випадків Red Bull виплатила 13 мільйонів доларів за врегулювання обманного рекламного позову.
Що таке SEM? І як це впливає на маркетинг вашого бізнесу
Отже, загалом такі рекламні практики можуть бути дуже небезпечними для будь-якого бренду, і саме тому ми придумали цей пост, щоб спрямовувати все, що пов'язано з такими рекламними практиками.
Що таке оманлива реклама?
Як вже говорилося вище, різні види реклами, які вводять в оману і можуть вплинути на покупців, вводять в оману рекламою.
Реклама може бути оманлива з різних точок зору, в тому числі:
- Ціна предмета
- Кількість товару
- Якість або стандарт речі
- Час, дати і області, в які товар доступний
- Інформація про гарантії й гарантії
- Помилкові факти про продажі або угодах
- Плутанина щодо вартості кредиту, процентних ставок або інших змінних
Відповідно до законів штату та уряду рекламні практики можуть розглядатися як оманливі, незалежно від того, чи не очікував виробник реклами того, що це так, а це означає, що рекламація може бути подана незалежно від того, чи реклама містила промах. Давайте розберемося з різними типами обманної реклами, яка зустрічається досить часто.
1. Розкриття неточних цін. оманлива реклама
Це один із найбільш типових видів обманної рекламної практики. Надання неточних або даних, що вводять в оману щодо вартості предмета, дуже оманливе. Відповідно до Федеральної торгової комісії, реклама має зрештою розкрити ціну, яку покупець може заплатити за товар. Крім того, вони також повинні надавати будь-які знижки, пропозиції чи продажу по-справжньому. Ви не можете приховати ціну, щоб зробити вашу річ доступною.
2. Використання тактики приманки. оманлива реклама
Це ще одна форма обманної реклами, в якій рекламодавці затверджують вартість чи доступність предмета, не прагнучи продати предмет, ні продати його за вищою ціною. У той момент, коли цільова аудиторія реагує на таку рекламу, продавці зловживають своєю схильністю намагатися продати їм товар за іншою ціною або продати будь-який альтернативний товар. Ця форма обманної реклами також є незаконною; у разі, якщо контакт чи зустріч засвідчується будь-яким обманом, пропонує FTC.
3. Робити помилкові заяви про якість і походження
Оманливою рекламою є також ті, які пропонують неправильні або підроблені заяви про якість або походження. Наприклад, у будь-якому оголошенні не повинно бути сказано, що воно було зроблено у Великій Британії, якщо воно було зроблено в іншій країні. Аналогічним чином, реклама може бути оманлива, якщо товар має проблеми з якістю, які повністю не розкриваються. Оманлива реклама
Проведення рекламних кампаній, у яких говориться, що продукт може бути використаний для будь-якої конкретної мети, у той час як той же продукт не призначений для цієї мети, тоді знову ж таки оманлива реклама. Навіть у випадках, коли зображення продукту, показане у рекламі, не збігається з реальним продуктом, така практика також оманлива.
4. Не потрапляти в відповідність з екологічними вимогами
Коли бізнес використовує такі фрази, як "перероблений", "повторно використовується", "біорозкладається", "екологічно чистий", "компостований", тоді це має бути підтверджено "здатним і надійним науковим доказом", каже FTC. Ці випадки можуть створювати хибну рекламу, незалежно від цього, чи несе якийсь елемент предмета екологічні властивості, а значні — ні. Оманлива реклама
Наприклад, якщо ви рекламуєте свою коробку з фольги як придатну для повторного використання, навіть якщо сама фольга не підлягає переробці, такі заяви будуть обманюються рекламою. Знання таких типів обманних рекламних кампаній є дуже важливим для тих компаній, які хочуть надати довгостроковий вплив у своїй цільовій ніші. Тут ви також повинні знати про штрафи, які можуть виникнути за оманливу рекламу, так що розглянемо це …
Правові санкції. оманлива реклама
Правові санкції за оманливу рекламу
Кілька штрафів і наслідків за оманливу рекламу можуть бути
- Юридичні збитки за нещастя, заподіяні покупцеві
- Повернення або обмін товару
- Публічне отзиваніе предмета, особливо в ситуаціях, коли у предмета є потворність
- Указ про заміну або видаленні реклами
- цивільні штрафи
Загалом такі випадки розглядаються і розслідуються Федеральною торговою комісією (FTC). Різні спеціальні закони набирають чинності залежно від виду товару чи послуги, запропонованої рекламою.
Заключні думки про оманливої реклами!
Таким чином, це було все про оманливі рекламні методи та їх наслідки. Подібних практик суворо уникнути, якщо використовувати успішну, прибуткову та довготривалу бізнес-модель, яка постійно проникає у цільові ніші та оптимізує присутність та рентабельність інвестицій.
Як боротися з дезінформацією та фальшивими новинами — 4 уроки з когнітивної психології
Залишити коментар